中新經(jīng)緯9月4日電 (王玉玲)脫發(fā)、肥胖與失眠，被網(wǎng)友戲稱為打工人的三大“工傷”。為掘金毛發(fā)健康市場，多家醫(yī)藥企業(yè)推出防脫生發(fā)藥品、洗護產(chǎn)品。
2025年上半年，藥企從“你的頭頂”賺了多少錢？
半年收入超10億元
根據(jù)公開資料，上市藥企振東制藥擁有治脫生發(fā)品牌達霏欣，產(chǎn)品包括上藥器、洗發(fā)水、5%和2%雙濃度米諾地爾搽劑等。
近年來，達霏欣品牌銷售額呈現(xiàn)高速增長。結(jié)合振東制藥投資者問答表及年報披露的數(shù)據(jù)，達霏欣米諾地爾在2017年至2019年，銷售額分別約為3000多萬元、6000萬元、7000萬元。2023年達霏欣銷售額為5.34億元。
2025年半年報中，振東制藥表示，核心產(chǎn)品達霏欣米諾地爾搽劑、西黃丸等產(chǎn)品保持良好增長態(tài)勢，銷量穩(wěn)步提升。新品生發(fā)片于2024年上市銷售，與達霏欣米諾地爾搽劑形成內(nèi)服外用協(xié)同治療方案。
半年報顯示，達霏欣米諾地爾搽劑在報告期內(nèi)占振東制藥主營業(yè)務(wù)收入的10%以上。上半年，振東制藥實現(xiàn)營業(yè)收入14.57億元，以此計算，單達霏欣米諾地爾搽劑上半年銷售額超過1.4億元。
在米諾地爾類產(chǎn)品中，達霏欣和三生制藥的蔓迪是兩大知名品牌。2025年上半年，三生制藥脫發(fā)領(lǐng)域銷售額約6.89億元，其中蔓迪銷售額約6.81億元，同比增長約24.0%。
三生制藥在半年報中稱，蔓迪仍在中國內(nèi)地米諾地爾類市場占據(jù)主要份額，蔓迪未來持續(xù)增長將依靠：第一，持續(xù)進行市場教育；第二，專業(yè)的數(shù)字化營銷體系，蔓迪從阿里、京東等傳統(tǒng)電商平臺，持續(xù)向抖音商城、小紅書等新電商平臺擴展，繼續(xù)提升電商平臺的銷售規(guī)模；第三，推出品牌新產(chǎn)品規(guī)格。
電商平臺截圖從電商平臺數(shù)據(jù)來看，在達霏欣官方旗艦店，5%和2%雙濃度達霏欣米諾地爾搽劑總體已售超70萬件，其中5%和2%雙濃度30ml體驗裝價格均為66元。在蔓迪官方旗艦店，蔓迪一代經(jīng)典生發(fā)酊劑總體已售超90萬件，30ml體驗裝價格為69元。
除了拓展米諾地爾類產(chǎn)品，還有醫(yī)藥企業(yè)重點布局防脫洗護產(chǎn)品。
養(yǎng)元青是云南白藥的洗護防脫品牌。半年報顯示，云南白藥養(yǎng)元青洗護產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入2.17億元，同比增長11%。
在今年5月發(fā)布的投資者問答表中，云南白藥表示，2024年養(yǎng)元青洗護產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入4.22億元，同比增長30.3%。2025年將繼續(xù)快速提升洗護業(yè)務(wù)規(guī)模體量，穩(wěn)固防脫基本盤，逐步擴展至控油、蓬松等功效，持續(xù)加大興趣電商投入，推高總銷額和知名度，拉動傳統(tǒng)電商與線下渠道。
以此計算，僅三生制藥、云南白藥、振東制藥三家醫(yī)藥企業(yè)，2025年上半年就從“頭頂”獲得超10億元營業(yè)收入。
根據(jù)咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文聯(lián)合頭豹研究院發(fā)布的《2024年中國毛發(fā)健康服務(wù)行業(yè)研究》中國毛發(fā)健康市場近年持續(xù)增長，市場規(guī)模從2020年的582.9億元增至2023年的795.5億元，預(yù)計到2028年將達到1165.4億元。
“開塞露龍頭”加入掘金行列
面對千億市場規(guī)模的毛發(fā)健康市場，多家醫(yī)藥企業(yè)在2025年推出產(chǎn)品或公布研發(fā)進展，希望加入“掘金”行列。其中最主要的方向是開發(fā)米諾地爾類產(chǎn)品，打造差異化品牌。
2025年上半年，民生健康2%和5%的米諾地爾搽劑獲得中國國家藥品監(jiān)督管理局(下稱NMPA)批準(zhǔn)上市，用于治療男性型脫發(fā)及斑禿(雄激素性脫發(fā))。
在6月及7月披露的投資者問答表中，民生健康稱，將致力于將自營模式銷售的米諾地爾打造成為市場上的大單品。市場上脫發(fā)類產(chǎn)品大單品已經(jīng)形成，但是中國市場對于脫發(fā)需求的滿足程度還未達到飽和。公司計劃通過差異化競爭策略來分割市場。民生健康表示，將結(jié)合21金維他的渠道優(yōu)勢，開展靈活多樣的銷售活動。
泰恩康在半年報中稱，“發(fā)教授”米諾地爾搽劑于2025年上半年成功實現(xiàn)上市銷售。在4月投資者問答表中，泰恩康表示，防脫發(fā)市場規(guī)模較大，但市場銷售主要集中在線上渠道，線下藥店在這方面的業(yè)務(wù)拓展相對較少。針對這種情況，(泰恩康)將會采取差異化的競爭策略來推動產(chǎn)品銷售。
據(jù)華潤三九公眾號，8月19日，該公司米諾地爾搽劑獲NMPA批準(zhǔn)上市，用于治療男性型脫發(fā)和斑禿。該產(chǎn)品是華潤三九自我診療“A”計劃的重要品種。
近期，新華制藥的米諾地爾搽劑同樣獲批，這是該公司首個用于治療脫發(fā)藥品。新華制藥稱，根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年中國公立醫(yī)療機構(gòu)米諾地爾銷售額約為人民幣23.6億元。
除了圍繞米諾地爾進行差異化布局，還有一些醫(yī)藥企業(yè)在自主研發(fā)或推出新藥，用于脫發(fā)、斑禿治療。
6月，恒瑞醫(yī)藥發(fā)布公告稱，創(chuàng)新藥JAK1抑制劑硫酸艾瑪昔替尼片新增適應(yīng)癥，用于成人重度斑禿患者。恒瑞醫(yī)藥稱，目前全球范圍內(nèi)已有針對斑禿的口服同類靶點藥物獲批上市，但尚未有中國企業(yè)自研的JAK1抑制劑獲批上市。截至目前，硫酸艾瑪昔替尼相關(guān)項目累計研發(fā)投入約10.91億元。
科笛是一家專注于皮膚學(xué)的研發(fā)型生物制藥公司。半年報中，科笛稱，非那雄胺噴霧劑新藥CU-40102已于6月獲得NMPA批準(zhǔn)上市，適應(yīng)癥為治療雄激素性脫發(fā)。公司正在積極籌備商業(yè)化活動。
科笛表示，非那雄胺作為特異性II型5α-還原酶競爭抑制劑，可治療男性患者的雄激素性脫發(fā)。與口服非那雄胺不同，CU-40102是外用制劑，患者可以將藥物直接涂抹在頭皮表面，與口服藥比較，可降低藥物的全身暴露。
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