龍年春節旅游“熱辣滾燙”
21世紀經濟報道 高江虹
正月初八，為期8天的春節假期正式結束。這個假期留給大家的感受是什么？“擁擠”“爆滿”“價高”……種種熟悉的假期關鍵詞又回來了，背后是整個龍年春節文旅消費的熱火朝天。
據文化和旅游部官方消息，春節假期八天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%，超過了節前預期。
“這是有統計記錄以來熱度最高的春節假日旅游市場。”中國旅游研究院院長戴斌表示，從游客平均出游距離、目的地平均游憩半徑、旅游消費結構、自駕游比重，以及游客滿意度、安全與輿情等多個專項指標，龍年春節均創下歷史新高。
2月17日，攜程、同程、去哪兒、馬蜂窩、途牛等多個OTA發布春節旅行報告，報告顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內景區門票訂單同比增長超六成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長二成。
另外，今年春節中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境游、入境游有望進入加速復蘇新通道。
“過年旅游已經成為美好生活新需求，旅游過年正在成為新民俗。”戴斌說道。
返鄉、出游需求增長顯著
最近海南出島汽車船票一票難求，返程機票炒成天價引發廣泛關注，實際上除了海南，全國多地出行需求火爆，堪稱史上最火春節。
2月18日交通運輸部對外披露，今年春節假期期間(農歷正月初一至初八)，全社會跨區域人員流動量預計達到23.11億人次。其中，鐵路客運量預計累計9959萬人次；公路人員流動量預計累計21.84億人次，高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量預計累計19.98億人次，公路營業性客運量預計累計1.86億人次；水路客運量預計累計940萬人次；民航客運量預計累計1804萬人次。
除了水運，其他每一項數據對比往年，都有較大幅度的增長。尤其是鐵路和民航。據飛常準民航看板數據顯示，2024年春節期間國內航線實際執行客運航班量達到11萬班次，較2019年和2023年同期分別增長14%、18%。國際及地區航線實際客運航班量1.5萬班次，已恢復至2019年同期近七成水平，較2023年同期增長364%。
鐵路則是讓大家重溫了買不到票的“痛苦”，實際上鐵路的運能和客運量均已創下新紀錄，架不住出游人數太多，從大年初五即2月14日起就進入返程高峰期，客運量連連沖新高。國鐵集團披露，2月17日全國鐵路發送旅客1606.7萬人次，連續4天刷新春運單日旅客發送量歷史新高。
這么龐大的人員流動是何原因？由于今年春節假期足夠長，春節期間國內返鄉探親和休閑度假出游均增長顯著。去哪兒數據顯示，初一至初七節中出行的機票預訂量同比增長1.23倍。七成游客選擇在大年初二集中出發，與家人一同開始旅游；初一至初五是春節旅游的出行高峰。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析，從單日出行量看，選擇初二(2月11日)坐飛機出游的人比臘月二十九(2月8日)返鄉的人還要多。人們原有的春節度假習慣，因為假期的延長而發生了改變。8天的超長假期讓“出游”代替“返鄉”成為了春節假期的主角。
南北互換過大年
也正因為假期夠長，今年春節人們跑得更遠了，玩得更開了。戴斌指出，春節假日期間，全國游客平均出游半徑227.9公里，同比增長10.2%，游客目的地平均游憩半徑15.4公里，同比增長38.0%。
OTA的數據也顯示，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長。南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，這個春節流行南北互換過大年。
自2023年12月以來，頂流“爾濱”旅游熱度居高不下，截至2月17日，各大OTA平臺上春節期間哈爾濱酒店預訂同比去年增幅達3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到3倍。
航旅縱橫的數據顯示，龍年春節期間，國內前往哈爾濱的民航旅客量約為30萬人次，日均旅客量比2019年春節同期增長43%。而同期全國前往海南的民航旅客量超過70萬人次，多條航線客座率超過95%，仍舊是春節國人旅游的首選之地。
除去海南，今年南方城市中廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗也吸引了許多游客前往。據悉截至2月17日，泉州春節酒店預訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。
傳統熱門目的地迎來大量游客，國內眾多黑馬目的地旅游消費也迎來大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。
值得一提的是，今年春節“小機場”城市也迎來最火春節。小機場，是指位于三線及以下城市，除去麗江、大理等大家熟知的旅游城市之外的機場，這樣的機場數量在全國共有186個。
隨著大眾旅游進入平民化、個性化時代，這些“小機場”所在地因交通、旅游設施的完善，成為春節旅游的黑馬目的地。有數據顯示，春節假期以“小機場”為目的地的機票預訂量同比增近2倍，同時帶動“小機場”城市景區預訂量同比增長1.8倍。截至2月17日，春節假期臺州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽、延安、九江等目的地景區門票預訂同比去年增2倍以上，便利的交通成為“小機場”城市的吸客引擎。
龍年旅游消費力杠杠
“優秀傳統文化和非物質文化遺產依然是春節旅游市場的基礎需求。”戴斌注意到，逛廟會、游園、賞燈、舞獅、煙花秀等“尋年味”民俗活動是春節旅游的顯性吸引物，特別是那些彰顯傳統文化和時尚活力的項目，如泉州的踩街、潮汕的英歌舞、榆林的秧歌展演、黃山的“尋龍記”、玉溪的“村節”，讓四面八方的游客與本地居民一起“回遠方的家，過特別的節”。
不論南北，年味是共同主題。身著漢服逛古城、逛廟會，初一燒頭香、初五迎財神，在景區體驗舞龍舞獅、剪紙習字……OTA數據顯示，春節假期寺廟、廟會、燈會等景點的旅行熱度同比去年增長超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門景點。
人們對年味的追求，甚至成了春節民俗的關鍵詞，截至2月16日，途家平臺上“春節”“過年”“民俗”等關鍵詞搜索量同比增長7倍。在哈爾濱，穿上大花襖和房東一起包餃子、沾糖葫蘆體驗北方春節；去西雙版納跳起熱情的傣族舞；在北海與房東一起趕海過春節……
人氣滿滿的八天春節假期，消費力亦杠杠。春節假期，更多人選擇乘飛機返鄉，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近二成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優質體驗買單。用戶在攜程下單的數據顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。
飛豬數據也顯示，今年春節假期出游平均時長、預訂客單價在去年基礎上提升約10%。中長線游預訂量同比去年增長超3倍，其中自由行的平均旅行日期較去年提升了30%。包含租車、包車、接送等在內的用車服務預訂量同比去年增長近1倍，租車訂單中SUV車型占比近1/4，僅次于經濟型車輛，商務型、舒適型、豪華型車輛的占比也同比提升。此外，熱門目的地的高星級酒店和精品民宿預訂量同比去年增長超1倍。
可見游客們對旅游品質的需求正在上升，甚至愿意選擇客單價更高的定制游。今年春節假期，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線路今年春節訂單同比增長超10倍。
更長更確定的假期，使得游客傾向于更早規劃行程。去年春節假期約70%定制游訂單是出發前7天內及春節假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節前20天就已經定制完成。報告顯示，定制游春節訂單均價約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。
伴隨定制需求增多，各式旅游形態花樣百出。行程規劃及帶領為一體的包車向導玩法，在龍年春節表現格外亮眼。報告顯示，春節期間國內包車向導訂單同比增長200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包個車加向導的春節人均花費約350元左右，單日均價同比上漲14%。
出入境看到“繁榮的未來”
拉高旅游消費的另一重要因素是出入境旅游大幅回歸。
戴斌指出，受互免簽證政策、支付便利化及國際航班增密等利好影響，出入境游市場熱度持續高漲，今年春節期間入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次，均接近2019年同期水平。
OTA的報告也顯示，今年春節中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。
攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超三成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。
飛豬數據顯示，今年春節假期出境游預訂量創下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前三十的海外目的地中，春節假期預訂量超越2019年同期的已過半。
值得注意的是出境游的距離也顯著拉長，數據顯示，泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等是出境游熱門目的地。同時，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，飛豬平臺上預訂量同比去年增長近15倍。出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。
而在攜程平臺“一帶一路”共建國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。
入境游方面，中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)大數據監測顯示，除夕當日入境游客超60萬人次，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增免簽入境中國的國家游客增長明顯。春節假期的入境旅游客源國主要有緬甸、馬來西亞、美國、英國、澳大利亞、韓國、泰國、新加坡、俄羅斯和菲律賓。
攜程數據披露春節假期入境游景區門票較2019年增長超10倍，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國友人歡迎。
“國際化大都市仍然是入境旅游的首選目的地，承載歐美游客‘東方想像’和新興市場游客‘現代認知’的二三線城市開始進入國際旅游者的視野。”戴斌欣喜地表示，出入境看到繁榮的未來。
可以展望，2024年出入境旅游市場將會迎來完全不同的發展面貌。
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