三四線城市貢獻(xiàn)增至近六成！龍年春節(jié)檔票房創(chuàng)新高，也有公司被燙傷
春節(jié)檔票房之爭(zhēng)基本落下帷幕，龍年電影市場(chǎng)迎來(lái)開門紅。
2月18日消息，根據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期(2月10日至2月17日)全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。
作為強(qiáng)片云集的檔期，春節(jié)檔往往肩負(fù)著出頭部大片的重任。貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆瑲v年來(lái)，年度票房榜前三位的選手，多數(shù)出自春節(jié)檔，因而頭部影片票房對(duì)于抬升大盤，有著難以取代的作用。今年，春節(jié)檔格局呈現(xiàn)出“兩超兩強(qiáng)”的局面，分別是指票房均超20億元的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，以及票房均破10億元的《熊出沒?逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《第二十條》。
值得關(guān)注的是，此前曾有9部電影宣布定檔春節(jié)檔，但熱門檔期一方面意味著龐大的市場(chǎng)基數(shù)，另一方面，也意味著對(duì)內(nèi)容質(zhì)量與宣發(fā)策略的高難度試煉。截至目前已有四部影片撤出春節(jié)檔，其中不乏攝制經(jīng)費(fèi)總額約為2.6億元的《紅毯先生》。四部撤檔影片之外，定檔于2月16日上映的《破戰(zhàn)》，由于院線票房表現(xiàn)不佳，隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)。
萬(wàn)聯(lián)證券投資顧問屈放向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆陙?lái)貼近現(xiàn)實(shí)生活，引發(fā)思考的影片更容易引起市場(chǎng)的共鳴，低投資高回報(bào)也逐漸成為投資方的共識(shí)。屈放認(rèn)為，影片撤檔是市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的正常體現(xiàn)，將促進(jìn)影視公司加強(qiáng)對(duì)電影內(nèi)容的優(yōu)化。
影片背后的上市公司：幾家歡喜幾家憂
從春節(jié)檔整體大盤表現(xiàn)來(lái)看，貓眼研究院發(fā)布《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，縱向的影片維度上，春節(jié)檔的高票房成績(jī)，離不開第一陣營(yíng)的頭部效應(yīng)，TOP4影片既叫好又叫座，整體評(píng)分為近五年最高。而橫向的時(shí)間維度上，持續(xù)八天的春節(jié)檔穩(wěn)定發(fā)力，日票房環(huán)比降幅較小。在正月初五，日票房出現(xiàn)小高峰，票房大盤環(huán)比增長(zhǎng)25.2%，為檔期后續(xù)大盤提供一定支撐。
中國(guó)電影(600977)在春節(jié)檔參與出品、發(fā)行的影片有5部，囊括了今年的TOP4影片，該公司方面人士近日向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸皩?duì)于春節(jié)檔來(lái)講，我們覺得整體上還是符合預(yù)期的，也昭示了今年電影市場(chǎng)比較良好的開局。”
在票房TOP4影片中，除《熱辣滾燙》外，橫店影視(603103)也均參與出品，該公司方面人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆瑓⑼兜挠捌狈扛撸姓悸侍嵘瑢⒗诠緲I(yè)績(jī)，“《我們一起搖太陽(yáng)》延后到3月30日上映，這部本身體量就比較小，投資也不是特別大，對(duì)公司影響不大。”
《我們一起搖太陽(yáng)》主出品方為聯(lián)瑞影業(yè)，該公司在撤檔公告中稱，在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤，向該片主創(chuàng)和工作人員致歉。《我們一起搖太陽(yáng)》的主演并非大咖或流量明星，上映五天票房超9000萬(wàn)。貓眼專業(yè)版顯示，該電影片方的分賬超3000萬(wàn)元。有分析人士指出，該電影投資成本較低，回本壓力并不大。
光線傳媒(300251)子公司主投、發(fā)行的影片《第二十條》截至2月17日24時(shí)，累計(jì)票房收入(含服務(wù)費(fèi))約為13.42億元，超過光線傳媒最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%。光線傳媒發(fā)布公告稱，截至2月17日，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為4.00億元至4.60億元。
值得關(guān)注的是，在四部撤檔影片中，歡喜傳媒(01003.HK)主出品的《紅毯先生》是大制作，該公司在2022年1月發(fā)布的通函中披露了影片的制作成本，雖然在當(dāng)時(shí)的公告中并未披露該影片片名。公告顯示，《紅毯先生》的攝制經(jīng)費(fèi)總額約為2.6億元，均由歡喜傳媒集團(tuán)支付，其中主角費(fèi)用超6000萬(wàn)元，導(dǎo)演費(fèi)用2460萬(wàn)元。
貓眼專業(yè)版顯示，按照《紅毯先生》8419.9萬(wàn)的累計(jì)票房計(jì)算，片方的分賬票房為2836.2萬(wàn)元，距離回本還相差甚遠(yuǎn)。
中國(guó)青年劇作家兼導(dǎo)演向凱告訴澎湃新聞?dòng)浾撸牟坑捌某窓n側(cè)面反應(yīng)了片方對(duì)于影片排片的不滿，“疫情之后，電影院急于盈利，比如2022年春節(jié)檔的高票價(jià)事件，當(dāng)然前四部的營(yíng)銷費(fèi)用較大，對(duì)收益有保障，影院在排片上優(yōu)勢(shì)資源給了頭部電影。電影市場(chǎng)應(yīng)該要警醒，更多中腰部電影也需要觀眾的支持。撤檔影片在檔期過半甚至檔期臨近結(jié)束才宣布撤檔，這是給自己找臺(tái)階下，后續(xù)也不太可能再有亮眼的表現(xiàn)。”
貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇也向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸跋窠衲赀@樣多部影片集體撤檔的情況，還是比較罕見的，這也給片方們提出了更高的要求，未來(lái)在選擇檔期時(shí)需要更加謹(jǐn)慎，不僅要考慮檔期本身的票房潛力，也要考慮影片類型題材和檔期屬性是否適配。”
機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)電影行業(yè)將爆發(fā)更蓬勃的生命力
整體票房成績(jī)創(chuàng)新高的同時(shí)，今年春節(jié)檔還折射出電影市場(chǎng)多項(xiàng)發(fā)展新趨勢(shì)。燈塔發(fā)布的報(bào)告指出，2024年春節(jié)檔票房走勢(shì)穩(wěn)健，檔期內(nèi)4天票房破10億，預(yù)售票房低于往年，臨時(shí)觀影觀眾占比增多。貓眼數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)檔期內(nèi)異地購(gòu)票占比39.2%，創(chuàng)近四年新高；三四線城市票房占比增長(zhǎng)至58.9%，達(dá)五年最高。
可以預(yù)見，春節(jié)檔只是開始，隨著電影市場(chǎng)回暖，觀眾觀影意愿提升，影片供給恢復(fù)常態(tài)，新的一年電影行業(yè)將爆發(fā)出更蓬勃的生命力。“今年春節(jié)檔也是整體口碑最突出的一屆春節(jié)檔。”尹騰宇說(shuō)。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉也表示，今年春節(jié)檔平均票價(jià)低于50元，相較去年同期的52.3元有明顯下調(diào)，在預(yù)售期今年購(gòu)票平臺(tái)的補(bǔ)貼力度比較大，很多觀眾實(shí)際的購(gòu)票價(jià)格相較往年春節(jié)檔明顯實(shí)惠很多，這也讓去電影院看電影成為了春節(jié)檔高性價(jià)比的娛樂消費(fèi)選擇。另外，有4部影片豆瓣開分都在7.9分以上，可見無(wú)論是普通觀眾還是影迷群體，對(duì)今年春節(jié)檔影片的質(zhì)量的認(rèn)可。
春節(jié)檔的表現(xiàn)也超出了許多機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)。
中金公司指出，春節(jié)檔票房和觀影人次創(chuàng)歷史新高，頭部影片多點(diǎn)開花，票房成績(jī)超出中金公司此前預(yù)期的57.9至75.9億元區(qū)間。光大證券此前預(yù)估2024年春節(jié)檔票房有望突破60億元。
中金公司認(rèn)為，春節(jié)檔開門紅且影片后程發(fā)力明顯，口碑持續(xù)發(fā)酵拉動(dòng)票房，建議持續(xù)關(guān)注后續(xù)大盤票房發(fā)展趨勢(shì)。
國(guó)盛證券在研報(bào)中表示，總體看春節(jié)期間消費(fèi)者觀影需求依然旺盛，院線方面，萬(wàn)達(dá)(002739)保持市占率第一，橫店/萬(wàn)象市占率有所提升。國(guó)盛證券認(rèn)為，2024春節(jié)總檔期票房有望再創(chuàng)新高，結(jié)合2024元旦檔亦刷新影史紀(jì)錄，驗(yàn)證行業(yè)需求穩(wěn)定，影片內(nèi)容口碑制勝，強(qiáng)化全年票房信心。
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