春節(jié)檔緣何爆發(fā)“撤檔潮”
2024年春節(jié)檔以80億總票房打破多個(gè)紀(jì)錄，迎來(lái)開(kāi)門紅。而8部影片有4部官宣“退檔”，也為這個(gè)春節(jié)檔帶來(lái)了“史上罕見(jiàn)”的標(biāo)簽。一時(shí)全網(wǎng)嘩然，#我也退出了春節(jié)檔#、#撤檔元年#等成熱門話題。“吃不上肉也喝不了湯，打不過(guò)就撤”，再次證明了春節(jié)檔的特殊性，只有質(zhì)量過(guò)硬，并符合檔期調(diào)性的影片，才能走得穩(wěn)且遠(yuǎn)。
罕見(jiàn)的撤檔潮從2月14日晚開(kāi)始，當(dāng)晚《我們一起搖太陽(yáng)》主出品方宣布2月15日后撤出春節(jié)檔，將于3月30日再上映。該片講述兩位重癥青年勇敢的“生死約定”，撥開(kāi)命運(yùn)陰霾、終見(jiàn)生命陽(yáng)光的故事，題材較為沉重；2月16日，又有兩部電影宣布撤檔。動(dòng)畫(huà)電影《黃貔：天降財(cái)神貓》在20點(diǎn)左右宣布“后會(huì)有期，江湖再見(jiàn)”，23點(diǎn)，劉德華主演、寧浩導(dǎo)演的優(yōu)雅喜劇片《紅毯先生》，聚焦的“溝通”話題，成為第三部撤出春節(jié)檔的影片；2月17日，動(dòng)畫(huà)電影《八戒之天蓬下界》官宣退出春節(jié)檔。
從春節(jié)檔的激烈廝殺程度就可以看出，春節(jié)檔是全年最黃金的檔期。它具有最強(qiáng)的聚集效應(yīng)，是一年中觀影人數(shù)最多的檔期。拿今年春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，8天的觀影總?cè)舜螢?.63億，創(chuàng)中國(guó)影史春節(jié)檔票房新高的同時(shí)，也創(chuàng)中國(guó)影史春節(jié)檔觀影人次新高和春節(jié)檔場(chǎng)次新高。
正因?yàn)榇耍诳诒褪袌?chǎng)無(wú)形手的指揮下，更是會(huì)“旱的旱死，澇的澇死”。正月初一到初八，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)?逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》完全占據(jù)票房前四名，從收官成績(jī)看，前兩名《熱辣滾燙》《飛馳人生2》均破23億，往年坐小孩那桌的《熊出沒(méi)?逆轉(zhuǎn)時(shí)空》表現(xiàn)神勇地拿下超13億票房，加上《第二十條》，這四部電影合力占據(jù)了春節(jié)檔97.5%票房。剩下2.5%的票房則來(lái)自撤檔的四部電影，《我們一起搖太陽(yáng)》票房9334.6萬(wàn)，最慘的《黃貔：天降財(cái)神貓》票房才84.3萬(wàn)，直接形成巨大落差。
因?yàn)槌窓n影片數(shù)量占一半，自然引起廣泛關(guān)注和熱議，“打不過(guò)就撤？”“電影隨意退檔，可以這么兒戲嗎？”是很多網(wǎng)友的疑問(wèn)，甚至還有網(wǎng)友質(zhì)疑表示，“如此胡鬧，再映后誰(shuí)還會(huì)去看？”
影片撤檔，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失敗的下策。這四部電影上映后口碑發(fā)酵不足，無(wú)法吸引后續(xù)觀眾買票，而影院“看天吃飯”，排片跟著口碑走，一般上映兩到三天，口碑就見(jiàn)分曉，哪個(gè)電影賣得好就排哪部，沒(méi)有排片也就意味著沒(méi)有票房，
所以正月初五起，《我們一起搖太陽(yáng)》口碑效應(yīng)未起效，排片占比稀少，繼而宣布退檔。
當(dāng)然了，上映數(shù)日后撤檔，屬于無(wú)奈的商業(yè)行為，但也是有先例的，只是今年一下子出現(xiàn)了4部，數(shù)量驚人。2023年鄧超執(zhí)導(dǎo)的體育題材片《中國(guó)乒乓之絕地反擊》1月24日大年初三上映，收獲4000萬(wàn)票房后，緊急撤出春節(jié)檔，于大年初五起調(diào)整為小規(guī)模放映，至2月17日再上映。不過(guò)，重映的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》表現(xiàn)依然欠佳，該片的最終累計(jì)票房為1億。
由此可見(jiàn)，撤檔給片方與作品帶來(lái)的口碑損失顯而易見(jiàn)，改檔上映也是一次博弈。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，齊刷刷撤檔的操作是敗好感的，可能會(huì)影響路人緣，并且想撤就撤在一定程度上也擾亂了市場(chǎng)秩序。不過(guò)，如果不是成績(jī)實(shí)在說(shuō)不過(guò)去，很難收回成本，誰(shuí)也不愿意撤檔。據(jù)悉，《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》的宣發(fā)成本較高，《紅毯先生》公開(kāi)披露的成本高達(dá)2.6億元，片方希望通過(guò)二次發(fā)行來(lái)扳回一城。
是吃肉還是喝湯？每年的春節(jié)檔前總有這樣的議論，有人認(rèn)為，這么黃金的檔期，就算吃不上肉，蹭點(diǎn)湯總歸是有可能的吧，但事實(shí)很殘酷，選錯(cuò)檔期真的只會(huì)雪上加霜。
從今年春節(jié)檔前四名的優(yōu)異表現(xiàn)來(lái)看，它們抓住了春節(jié)檔核心觀影的消費(fèi)訴求――既有合家歡喜劇元素，也擅長(zhǎng)揣摩觀眾心理，給足情緒價(jià)值，更有對(duì)社會(huì)、個(gè)人命運(yùn)以及成長(zhǎng)的關(guān)照和思考，由此帶來(lái)廣泛的話題營(yíng)銷，這些都高度契合了春節(jié)檔期的觀影氛圍。
今年罕見(jiàn)的撤檔潮說(shuō)明，春節(jié)檔影片需要更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻所言，檔期既有市場(chǎng)邏輯，更是觀眾心理學(xué)的范疇，要認(rèn)真對(duì)待觀眾，研究觀眾，觀眾認(rèn)可才能勝出。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平
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