中國經濟導報 中國發展網訊 9月10日上午，由世界旅游城市聯合會主辦的2025世界旅游城市聯合會旅游資源推介會在北京京燕飯店五層報告廳召開。本次推介會作為2025世界旅游合作與發展大會的重要配套活動，旨在推動國際旅游資源展示、經驗交流與務實合作。來自亞洲、歐洲、美洲等多個國家和地區的旅游城市代表、行業專家及企業代表共聚一堂，分享優質旅游資源，促進國際旅游合作與交流。推介會設置“遇見不一樣的世界”和“遇見不一樣的北京”及《旅游城市 品牌評價》國際標準推介等三個環節。通過多維度的推介與對話，為全球旅游業界提供了高質量的交流平臺。
“遇見不一樣的世界”：眾多優質文旅資源共繪全球圖景
作為全球首個以城市為主體的國際旅游組織，世界旅游城市聯合會目前擁有257個會員，始終致力于搭建高效平臺、促進國際協作。在“遇見不一樣的世界”環節，九位來自世界旅游城市聯合會會員城市代表及知名旅游目的地代表依次登臺，分享其所在城市的旅游資源、文化特色與發展戰略。
哈薩克斯坦阿拉木圖市旅游局市場與分析總監魯斯蘭·扎納巴耶夫表示，哈薩克斯坦年接待游客超200萬人次，其中包括10萬多中國游客，阿拉木圖旅游設施完善、資源豐富，正持續提升接待能力與服務品質。
在文化遺產保護與可持續發展方面，希臘雅典市西東城市治理研究所主席亞歷山德羅斯·莫迪亞諾提出，雅典通過基礎設施投資與文化創新增強社會凝聚力，積極應對氣候挑戰，致力于打造“開放、包容與可持續”的城市形象。尼泊爾加德滿都市文化遺產與旅游局高級工程師拉賓德拉·里賈爾則分享了該市在世界文化遺產保護與旅游開發方面的平衡策略，強調以可持續方式傳承文化、發展旅游。烏拉圭埃斯特角市市議員馬丁·拉文圖爾談到，當地順應游客對深度文化體驗和自然療愈的需求，“新興旅游業態涵蓋了健康、養生及文化活動，并將科技與可持續發展理念深度融合。”
塞爾維亞貝爾格萊德市旅游局局長米奧德拉克·波波維奇表示，貝爾格萊德正借助籌辦2027年世博會的機遇，不斷完善旅游體驗與設施建設，展現其多元文化魅力和發展潛力。泰國曼谷市文化、體育和旅游局副局長魯吉拉·阿林強調，曼谷大力推進創意區域開發，協同藝術、文化遺產與商業發展，同時積極推廣低碳旅游和智慧服務，提升游客體驗。
在自然生態與文化旅游融合方面，吉爾吉斯斯坦經濟商務部駐華商務代表處專家馬米特別科夫·阿爾塞姆介紹，比什凱克憑借天山自然風光與絲路文化底蘊，正打造探險與生態旅游核心樞紐。
中國吉林市文化廣播電視和旅游局副局長楊景談到，吉林市年均舉辦近百場文旅活動，推出萬余種文創產品，持續激活城市文旅活力。中國林芝市文化和旅游局交流合作科科長喬莉莎表示，林芝憑借“西藏江南”的生態文化優勢，通過桃花節、雅魯藏布大峽谷等品牌項目，實現生態旅游與民族文化的有機結合。
《旅游城市品牌評價》國際標準：全球旅游城市迎來品牌建設“通用語言”
推介會上，世界旅游城市聯合會研究培訓部總監沈小鈺全面解讀了全球首個《旅游城市品牌評價》國際標準。該標準由世界旅游城市聯合會主導制定，于2025年初經國際標準化組織（ISO）批準，首次以國際標準形式規范旅游城市品牌建設，填補了該領域的空白。
該項國際標準的制定歷時三年，經歷ISO/TC228與ISO/TC289聯合工作組多輪討論與修改，最終由中國、英國、美國、俄羅斯等9國專家共同完成。標準包含8項一級指標和53項二級指標，從旅游資源、基礎設施、服務便利性、環境可持續性、安全性、相關方評價、游客數量、財務表現等多個維度建立綜合評價體系，為全球旅游城市提供科學、統一的品牌建設指引。
這一標準的推廣應用，將對促進全球旅游業高質量發展產生深遠影響。一方面引導旅游城市從單一景點開發轉向整體品牌塑造，強化文化內核與特色體驗，幫助城市在全球市場形成差異化競爭力；另一方面通過規范資源利用、優化服務品質、提升游客體驗，推動城市精細化、內涵式發展，為行業長期繁榮奠定基礎。
“遇見不一樣的北京”：古都新貌與數智文旅并行
近年來，北京文旅產業多維度全面發展，深度融合數智創新成果，展現出現代化國際都市的文化魅力。在“遇見不一樣的北京”板塊中，四位北京旅游業界代表分別從古都風韻、煙火生活、創新活力和文化藝術四個維度，專業解讀和推介北京文化和旅游資源，呈現北京作為現代化國際都市的旅游新形象。
古韻北京煥發新生，歷史文脈與現代生活有機交融。中國旅行社總社（北京）有限公司導游何力研以“古韻北京”為主題，通過故宮、天壇、頤和園、中軸線等文化遺產，解讀北京在歷史保護與城市更新中的有機融合，展現古都文化在當代的生命力。
煙火北京特色鮮明，旅游休閑街區形成多元消費體驗場景。北京首旅旅行發展有限公司高級顧問藺熠聚焦“煙火北京”，以胡同、茶館、老字號美食為線索，還原一座充滿人情味和生活氣息的城市風貌，突出北京傳統與現代交織的市井文化。
活力北京數智賦能，創新技術助推文旅升級。眾信旅游集團金牌導游王可欣從“活力北京”角度，介紹了CBD、奧林匹克公園、科技園區與藝術區等現代地標，強調北京在數智科技賦能下文旅產業的創新升級。
藝術北京建設提速，文體之都魅力彰顯。中青旅國際旅游有限公司導游劉陽通過“藝術北京”視角，呈現國家大劇院、798藝術區及各類演出展覽活動，指出北京正加速建設“演藝之都”。此外，北京作為“雙奧之城”，體育已成為其城市文化的重要名片。劉陽介紹了獨特的奧運遺產旅游線路，體育設施與城市景觀有機融合，為游客提供沉浸式運動體驗，展現北京作為國際體育中心城市的獨特魅力。
（圖片由活動主辦方提供）
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