中新經(jīng)緯9月10日電 題：體育產(chǎn)業(yè)靠什么站上政策風(fēng)口？
作者 付一夫 蘇商銀行特約研究員
體育消費(fèi)站上風(fēng)口。
日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力 進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)要加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力。到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元。這為體育消費(fèi)的下一步發(fā)展指明了方向。
體育賽事是拉動(dòng)消費(fèi)的引擎
消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著關(guān)鍵角色。而體育消費(fèi)作為消費(fèi)領(lǐng)域的重要組成部分，其規(guī)模的擴(kuò)大自然對(duì)經(jīng)濟(jì)增長具有顯著的直接帶動(dòng)效應(yīng)。
近年來，隨著居民生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“十四五”以來我國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達(dá)1.49萬億元。這些數(shù)據(jù)直觀地反映出體育消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。
從消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域來看，體育用品消費(fèi)作為體育消費(fèi)的基礎(chǔ)板塊，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，淘寶、天貓、抖音等四家電商平臺(tái)體育用品零售額達(dá)到2181.67 億元，較去年同期的1856.78億元增長幅度高達(dá)17.5%，遠(yuǎn)高于2025年上半年全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速的6.0%。
不僅如此，在實(shí)物型體育消費(fèi)穩(wěn)步增長的同時(shí)，參與型和觀賞型體育消費(fèi)也呈現(xiàn)出快速上升的趨勢。
以觀賞型體育消費(fèi)為例，各類體育賽事的門票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售以及周邊產(chǎn)品銷售等，構(gòu)成了龐大的消費(fèi)市場，體育賽事的舉辦更是大大激活了這些消費(fèi)領(lǐng)域。例如，根據(jù)賽事門票售賣平臺(tái)大麥網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2024年成都國際乒聯(lián)混團(tuán)世界杯共售出門票10.17萬張，實(shí)現(xiàn)門票凈收入4500萬元，賽事期間帶動(dòng)住宿、餐飲等領(lǐng)域消費(fèi)3.8億元，外地觀眾占比約80%。
這些數(shù)據(jù)充分表明，體育賽事正成為拉動(dòng)消費(fèi)的引擎，通過多維度的消費(fèi)場景，促進(jìn)酒店、餐飲、零售等行業(yè)營業(yè)額增長，實(shí)現(xiàn)賽事流量變經(jīng)濟(jì)增量的同時(shí)，也直接為城市經(jīng)濟(jì)增長注入了強(qiáng)大動(dòng)力。
體育消費(fèi)可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)
體育消費(fèi)的壯大不僅可以賦能經(jīng)濟(jì)增長，同時(shí)還對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)具有重要的促進(jìn)作用。從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度看，體育產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的融合性和滲透性，能夠與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化、旅游、健康等多個(gè)產(chǎn)業(yè)深度融合，催生多種新業(yè)態(tài)、新模式，進(jìn)而推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高端化、智能化、綠色化方向邁進(jìn)。
例如，在制造業(yè)領(lǐng)域，體育用品制造產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，近年來取得了長足發(fā)展。國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%。目前我國體育用品生產(chǎn)制造單位超過6.3萬家，年產(chǎn)值規(guī)模超萬億，2023年為1.47萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的40%。另外，截至2024年底，體育領(lǐng)域國家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)有146家，比2022年底翻了一番有余，業(yè)務(wù)涵蓋體育場館設(shè)施制造、健身器材研發(fā)、運(yùn)動(dòng)鞋服面料生產(chǎn)、自行車配件制造、智能穿戴設(shè)備生產(chǎn)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)設(shè)備研發(fā)、體育用品材料生產(chǎn)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))競技體育產(chǎn)品生產(chǎn)銷售以及運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無人機(jī)、運(yùn)動(dòng)飛機(jī)生產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，并且國產(chǎn)體育器材廣泛應(yīng)用于國際賽事。2024年我國體育用品出口額近284億美元，同比增長6.8%，國際競爭力和影響力日益增強(qiáng)。
隨著體育消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，人們對(duì)于體育用品的品質(zhì)、科技含量和個(gè)性化定制提出了更高要求，這勢必會(huì)促使體育用品制造企業(yè)加大研發(fā)投入，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。比如，一些企業(yè)開始生產(chǎn)具有智能監(jiān)測功能的運(yùn)動(dòng)裝備，能夠?qū)崟r(shí)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)建議，這種智能化的產(chǎn)品創(chuàng)新不僅滿足了市場需求，也提升了企業(yè)的核心競爭力。
此外，在服務(wù)業(yè)方面，體育消費(fèi)極大地帶動(dòng)了體育賽事運(yùn)營、體育培訓(xùn)、體育旅游、體育傳媒等一系列相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
以體育賽事運(yùn)營為例，賽事經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)體育消費(fèi)的強(qiáng)大引擎。近年來，我國各地舉辦的各類體育賽事不斷涌現(xiàn)，如“村超”“蘇超”“村BA”等等。這些賽事不僅吸引了大量觀眾現(xiàn)場觀賽，還通過網(wǎng)絡(luò)直播等方式擴(kuò)大了影響力，有力地帶動(dòng)了旅游、餐飲、住宿、購物等其他相關(guān)服務(wù)消費(fèi)的增長。
體育培訓(xùn)市場也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，特別是青少年體育培訓(xùn)，隨著家長對(duì)孩子身體素質(zhì)培養(yǎng)的重視程度不斷提高，各類體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，為體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。
體育消費(fèi)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展
首先，體育消費(fèi)在助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。
具體而言，不同地區(qū)可以依托自身的資源稟賦和特色優(yōu)勢，發(fā)展具有地域特色的體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的差異化發(fā)展。在一些自然環(huán)境優(yōu)美、戶外運(yùn)動(dòng)資源豐富的地區(qū)，如山區(qū)、海濱、草原等地，可以大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，打造戶外體育消費(fèi)目的地。例如，浙江海鹽南北湖通過舉辦自行車聯(lián)賽、山地車濕地挑戰(zhàn)賽、徒步大會(huì)等活動(dòng)，將自然景區(qū)轉(zhuǎn)化為戶外運(yùn)動(dòng)勝地，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
而在一些具有深厚文化底蘊(yùn)和歷史傳承的地區(qū)，可以將體育與文化、旅游深度融合，開發(fā)具有文化特色的體育旅游產(chǎn)品。如一些古城舉辦傳統(tǒng)武術(shù)賽事、民俗體育活動(dòng)等，吸引游客前來體驗(yàn)，既能夠傳承文化，又可以拉動(dòng)消費(fèi)。
其次，體育賽事的舉辦可以提升城市的軟實(shí)力。
一則，體育賽事是城市文化的傳播載體，無論是本土傳統(tǒng)賽事還是國際頂級(jí)賽事，都能通過鏡頭向外界展示城市的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代風(fēng)貌，例如馬拉松賽事中途經(jīng)的地標(biāo)建筑、民俗表演，能讓觀眾直觀感受城市文化魅力，潛移默化中強(qiáng)化城市文化認(rèn)同感；二則，舉辦體育賽事可以倒逼城市公共服務(wù)升級(jí)，為保障賽事順利舉辦，城市需優(yōu)化交通調(diào)度、完善醫(yī)療保障、提升志愿服務(wù)水平，這些基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)能力的提升不僅有助于服務(wù)賽事，更長期惠及市民生活，增強(qiáng)城市居民的幸福感與歸屬感；三則，體育賽事有助于塑造城市積極形象，成功舉辦高水平賽事能向外界傳遞城市的組織能力、開放姿態(tài)與包容精神，吸引更多人才、游客與投資，從而形成“賽事名片效應(yīng)”。
上述從文化傳播到服務(wù)升級(jí)、再到形象塑造的連鎖反應(yīng)，正是體育賽事提升城市軟實(shí)力的核心邏輯。而隨著城市軟實(shí)力的不斷提升，更是可以進(jìn)一步吸引外部投資和人才流入，增強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)活力。
最后，體育消費(fèi)有助于提升社會(huì)福祉。
一方面，體育消費(fèi)的增長意味著更多的人參與到體育活動(dòng)中來，這對(duì)于提高國民身體素質(zhì)、增強(qiáng)全民健康水平具有重要意義。隨著人們對(duì)健康的重視程度不斷提高，體育消費(fèi)不再僅僅是一種娛樂方式，更是一種投資健康的行為。通過購買體育用品、參加體育培訓(xùn)和健身活動(dòng)等，人們能夠養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，預(yù)防疾病，提高生活質(zhì)量。
另一方面，體育賽事和活動(dòng)具有強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力和文化傳播功能。諸如“村超”“蘇超”“村BA”等群眾性體育賽事，不僅為廣大群眾提供了參與和觀賞體育的平臺(tái)，豐富了人們的業(yè)余文化生活，還能夠增強(qiáng)社區(qū)、鄉(xiāng)村的凝聚力和歸屬感。這些賽事在傳播體育文化的同時(shí)，也弘揚(yáng)了積極向上的價(jià)值觀和團(tuán)隊(duì)合作精神，對(duì)促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展起到了積極作用。
體育消費(fèi)可以創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)
大力支持體育消費(fèi)，還能在多個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)造豐富的就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)緩解就業(yè)壓力、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定具有積極作用。隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從體育用品制造、體育賽事運(yùn)營到體育服務(wù)提供等各個(gè)環(huán)節(jié)，都需要大量不同專業(yè)背景和技能水平的人才。
在體育用品制造行業(yè)，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大和產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，需要招聘更多的生產(chǎn)工人、技術(shù)研發(fā)人員和質(zhì)量管理人員。以冰雪裝備器材制造為例，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國已形成了15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個(gè)人到場地、從競技競賽到大眾運(yùn)動(dòng)的冰雪裝備器材的全部需求。這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅帶動(dòng)了傳統(tǒng)制造業(yè)崗位的增加，還催生了如冰雪裝備設(shè)計(jì)、研發(fā)等新興崗位。
與此同時(shí)，體育服務(wù)業(yè)的興起也為就業(yè)市場帶來了新的機(jī)遇。最典型的便是體育賽事的舉辦，創(chuàng)造了大量臨時(shí)性和長期性的就業(yè)崗位。臨時(shí)性崗位包括賽事志愿者、安保人員、賽事服務(wù)人員等，他們?yōu)橘愂碌捻樌M(jìn)行提供了保障。而長期性崗位則涉及賽事運(yùn)營策劃、媒體轉(zhuǎn)播、市場營銷等專業(yè)領(lǐng)域，吸引了眾多具備相關(guān)專業(yè)知識(shí)的人才投身其中。
此外，體育培訓(xùn)行業(yè)也需要大量專業(yè)的體育教練和培訓(xùn)管理人員；體育旅游則需要導(dǎo)游、景區(qū)服務(wù)人員以及熟悉體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的專業(yè)人才；體育傳媒領(lǐng)域?qū)w育記者、賽事解說員、視頻制作人員等的需求也在不斷增加。
毫不夸張地講，體育消費(fèi)的發(fā)展構(gòu)建了一個(gè)龐大的就業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為不同層次、不同專業(yè)的人群都提供了頗為廣闊的就業(yè)空間。
正因?yàn)轶w育消費(fèi)在賦能經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展等方面具有不可忽視的重要意義，因此，我們才要進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)潛力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。(中新經(jīng)緯APP)
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