買買買！去年中國奢侈品市場達到6077億元，約占全球22%
中國消費者“點燃”奢侈品市場
羊城晚報記者 陳澤云
中國人“買買買”奢侈品的熱情和實力又回歸了！
近日，全球最大奢侈品巨頭LVMH發(fā)布了2023年全年業(yè)績報告，營收達862億歐元，同比增長9%；凈利潤達152億歐元，增長8%。其銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。
其中，去年四季度，LVMH實現(xiàn)營收239.48億歐元，超出市場預期，同比增長了10%。而帶動LVMH業(yè)績增長的功臣之一，正是來自于中國的消費者。路威酩軒集團首席財務官讓-雅克?吉奧尼(Jean-Jacques Guiony)透露，現(xiàn)在中國顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內的購買量大幅增長，為滿足這一需求，路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Christian Dior)正在考慮在中國開設更大的門店。
LV交出亮眼年終成績單
去年10月10日(當?shù)貢r間)，LVMH公布了不及預期的三季度季報后，高奢需求“退燒”的議論聲四起，不過，在中國消費者的強力助攻下，LVMH最終還是交出一份亮眼的年終成績單。
具體到部門來看，過去一年，路易威登及迪奧所在的時裝皮具部門收入達42.17億歐元，較上年同期增長9%；香水美妝部門銷售額同比增長7%，至82.7億歐元；寶格麗所在的珠寶手表部門收入同比增長3%，至109億歐元；DFS和絲芙蘭所在的精品零售部門受益于全球旅游零售復蘇，成為2023年路威酩軒表現(xiàn)最好的部門，收入同比上漲20%，至178.85億歐元。
葡萄酒及烈酒部門是唯一出現(xiàn)業(yè)績下滑的部門，收入同比下跌7%，至66.02億歐元。
分地區(qū)來看，2023年，美國市場貢獻的收入同比增長4%，占年度營收的比重下降2個百分點至25%；日本市場貢獻的收入同比暴增28%，占營收的比重為7%，與上一年持平；亞洲市場(剔除日本)貢獻的收入同比增長18%，占營收的比重達到了31%，較上年增加1個百分點；歐洲市場的收入同比增長13%，占營收的比重為25%，也較2022年增加了1個百分點。
可以看到，包括中國在內的亞洲市場對于LVMH的影響力正在逐步上升。此前，LVMH集團方面就曾表示，中國游客境外消費開始恢復，雖然尚未完全回到歐洲，但在日本消費表現(xiàn)卻恢復迅速，已接近疫情前2019年的水平。
“我們的中國客戶數(shù)量顯著增長，并且還在持續(xù)增長。”LVMH集團首席財務官讓-雅克?吉奧尼表示，“2023年，集團中國消費者的數(shù)量是2019年的兩倍，這意味著中國國內的購買量大幅增長。為了滿足這一需求，路易威登及迪奧考慮在中國開設更大的門店。”
奢侈品大牌持續(xù)押注中國市場
“得中國者，得奢侈品天下”。這句話在當下還成立嗎？從奢侈品巨頭的一把手“足跡”或可見一斑。
就在去年6月，LVMH掌門人伯納德?阿諾特就專程來到了中國。這是他在2019年之后的首次訪華。從SKP、太古里到張園、中環(huán)，從北京、成都到上海、香港，阿諾特一天一城“特種兵式巡店”，引發(fā)了全球關注。
不只是LVMH，面對全球經濟下行的宏觀局勢，押注“中國市場”依舊是全球奢侈品巨頭業(yè)績放緩時期的首要選擇。
法國奢侈品巨頭開云集團(Kering)在2023年前三季度的銷售額為146億歐元，在報告基礎上同比下跌3%。盡管業(yè)績并不理想，但中國消費者依然是集團的支柱，第三季度中國客群貢獻的收入同比增長了20%。
去年1月底，開云集團董事長兼CEO 索瓦-亨利?皮諾先生也接連考察上海、北京、成都、南京等消費重鎮(zhèn)，并在兩個月后的3月份，再度來華參加中國發(fā)展高層論壇。
愛馬仕在大中華區(qū)的銷售同樣保持強勁。其2023年9月底的前三季度財報顯示，綜合收入達100.63億歐元，按固定匯率計算同比增長22%。分地區(qū)來看，中國所在的亞洲地區(qū)(不包括日本)由于基數(shù)較大，增速并不明顯，僅有10.2%，但為整個市場貢獻了15.75億元的銷售額，占到了第三季度總銷售額的46.80%，毫無疑問地成為全球第一大市場。
愛馬仕財務執(zhí)行副總裁杜爾古埃曾在電話會議中特別提到：“內地門店客流量持續(xù)強勁增長，七八月份業(yè)務強勁反彈，第三季度加速增長。中國中長期發(fā)展?jié)摿σ廊粡妱牛洕謴驮鲩L，中產階層將進一步壯大，這也是我們持續(xù)投資的原因。”
中國人買奢侈品戰(zhàn)斗力有多強？
要客研究院發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2023年，全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達到27232億元，同比增長7%；中國人奢侈品消費于2023年恢復增長，錄得9%的增速，實現(xiàn)10420億元，重新回歸萬億元市場規(guī)模，中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費比重約為38%。
報告首席研究員、要客研究院院長周婷表示，國際奢侈品行業(yè)正在重塑國際財富格局，而中國奢侈品行業(yè)正成為促進中國消費增長的核心力量。據(jù)了解，2023年，中國奢侈品市場實現(xiàn)11%增長，達到6077億元，約占全球奢侈品市場22%；中國人境內奢侈品消費的占比同比提高了1%到58%，中國人境外奢侈品消費占比達42%。
報告預測，2024年，中國奢侈品市場增速預計將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業(yè)增速，中國消費者奢侈品消費外流狀態(tài)將進一步得到遏制，中國區(qū)域奢侈品市場占中國人奢侈品市場的比重未來幾年將進入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。
分城市看，2023年，上海、北京、三亞繼續(xù)領銜中國奢侈品消費核心城市榜單，上海以535億元成為中國奢侈品消費額最大的城市，北京、三亞奢侈品消費額分別為523億元、455億元；海口則成為中國城市奢侈品消費增速最快的城市，增速達到89%至89億元。(羊城晚報)
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