賽事經濟火熱出圈體育消費迎來政策東風

2025-09-11 11:16:59 來源：

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　　賽事經濟火熱出圈體育消費迎來政策東風

　　21世紀經濟報道周慧北京報道

　　體育產業迎來政策利好。

　　近日，國務院辦公廳印發了《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)。9月9日，國新辦舉行國務院政策例行吹風會，國家體育總局、國家發改委等相關部門負責人介紹《意見》有關情況并答記者問。

　　中國體育產業在過去11年發展迅速。2014年國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》以來，體育產業的發展也按下了快進鍵。隨著賽事審批的簡化，以城市馬拉松為代表的體育賽事如“雨后春筍”般涌現；同時，隨著居民收入水平的提高，體育消費的需求也在增加。《意見》從供需兩頭發力，深入挖掘和釋放體育消費潛力，也意味著體育產業又將迎來一個新的發展周期。

　　《意見》提出，到2030年，體育產業總規模超過7萬億元，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事。

　　國家體育總局副局長李靜在國新辦發布會上表示，供給端要關注體育賽事，既要“好看”，又要“好辦”，同時，聚焦培育經營主體，降低融資成本，提高創新能力；需求側要促進運動項目普及推廣，加快構建更高水平的全民健身公共服務體系，讓人民群眾更有意愿參與體育消費。

　　體育賽事：讓辦賽主體少跑路、快辦事

　　中國體育產業在早年一直“偏科”制造業，以體育鞋服和裝備制造為主，體育服務業占比較低。

　　近年來，隨著居民消費結構轉型和體育服務業的崛起，體育服務業增加值占體育產業增加值的比重持續上升，已經由2012年的34.6%上升至2023年的72.7%，以競賽表演業和健身休閑業為龍頭的服務業快速增長。

　　2025年夏天，“蘇超”成為帶動城市消費的現象級賽事，賽事影響力和商業價值也水漲船高，成為體育服務業發展向好的典型案例。

　　《意見》提出，要出臺賽事經濟發展專項政策。國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇在回答21世紀經濟報道記者關于賽事經濟的提問時表示，競賽表演業是體育產業的重要內容，市場潛力大、發展前景廣，對促進消費、擴大投資、推動經濟增長發揮著重要作用。近年來，體育賽事如火如荼地舉辦，以山東為例，今年上半年，全省舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經濟效益46億元，間接經濟效益達113億元。

　　楊雪鶇介紹，國家體育總局將加強政策研制，加快編制“十五五”體育產業發展規劃，對賽事經濟發展進行統籌謀劃和部署；研究體育賽事經濟政策文件，進一步凝聚部門合力，破解發展障礙；深化體育賽事帶動消費監測試點工作，全面反映賽事經濟的成效。

　　她還提到，聚焦聯賽“含金量”，推動足球、籃球、排球職業聯賽的建設，培育乒乓球、羽毛球、網球等自主IP賽事；同時，提升群眾觀賽體驗，支持大數據、人工智能、物聯網等新技術在賽事活動領域的創新應用，鼓勵開發提升觀賽體驗的智能體育產品和服務。

　　李靜在國新辦發布會上介紹，關注體育賽事既要“好看”，又要“好辦”。“好看”就是從觀眾角度出發，提高體育賽事的質量，提出構建多層次賽事體系；“好辦”就是從辦賽角度出發，讓辦賽主體少跑路、快辦事、多獲益，提高賽事舉辦質效。

　　他還表示，將推動道路、水域等公共資源進一步向體育賽事活動開放，優化審批流程，提高審批效率；鼓勵各地將辦賽服務納入“高效辦成一件事”重點事項清單，主動破解一批長期限制賽事經濟發展的難點、堵點問題，釋放發展潛力。

　　“《意見》的發布，不僅為我們錨定了航向，更帶來了前所未有的機遇與底氣。”橙獅體育董事長兼CEO穆

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