中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)9月15日電 近年來，中國(guó)的科技、文化、游戲等產(chǎn)品風(fēng)靡世界，尤其是各種潮玩更是引領(lǐng)了全球流行熱潮，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的文化影響力。歐洲《現(xiàn)代外交》網(wǎng)站聚焦持續(xù)掀起購(gòu)買熱的拉布布玩偶，認(rèn)為收藏級(jí)的潮玩拉布布正在成為一種文化現(xiàn)象。中國(guó)通過創(chuàng)新流行文化、優(yōu)化生產(chǎn)和零售策略影響著全球消費(fèi)者。
2025年上半年，擁有拉布布品牌的泡泡瑪特公司海外營(yíng)收達(dá)到55.93億元，同比增長(zhǎng)439.60%，海外營(yíng)收占比升至40.31%。更值得注意的是，中國(guó)潮玩產(chǎn)品打破了外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造“物美價(jià)廉”的刻板印象，在海外并不走低價(jià)路線。
文章寫道，在洛杉磯、倫敦、東京、米蘭等地的泡泡瑪特門店，人們?yōu)榱速?gòu)買拉布布而大排長(zhǎng)龍的景象時(shí)常出現(xiàn)，特別限量版基本上瞬間售罄。貝克漢姆、蕾哈娜等世界級(jí)明星也是它的粉絲，他們?cè)谏缃幻襟w上分享自己的收藏，也間接推動(dòng)了拉布布的影響力。
拉布布持續(xù)受到全球潮玩愛好者的追捧。（圖片來源：法新社）
諸如新加坡魚尾獅拉布布（Merbubu）這樣本土化的限定版本，更彰顯出其在保持中國(guó)文化底蘊(yùn)的同時(shí)又很好地與地域文化相融合的能力。據(jù)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，最火的時(shí)候，在越南、泰國(guó)，人們逢年過節(jié)或者結(jié)婚都把中國(guó)潮玩作為伴手禮。
6月27日，莫斯科一家餐廳的迎賓臺(tái)上擺放著拉布布玩偶，這家餐廳還供應(yīng)以拉布布為形象制作的甜品。（圖片來源：路透社）
文章認(rèn)為，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過將先進(jìn)的制造系統(tǒng)與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策相結(jié)合，中國(guó)正在實(shí)現(xiàn)更快速的產(chǎn)品發(fā)布與上市。工廠采用包括自動(dòng)化、機(jī)器人技術(shù)和人工智能分析在內(nèi)的智能制造技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
文章稱，拉布布的巨大成功也推動(dòng)泡泡瑪特成為全球潮玩市場(chǎng)的重要參與者，其市值已經(jīng)超過擁有Hello Kitty、大耳狗等IP形象的三麗鷗以及芭比娃娃等知名IP的制造公司美泰。截至2025年8月中旬，泡泡瑪特市值達(dá)到約540億美元，而美泰的市值約為57億美元，這意味著前者市值約為后者的9至10倍。
文章指出，拉布布不僅是商業(yè)上的成功，同時(shí)也是中國(guó)文化創(chuàng)新和卓越制造水平的象征。這一IP在全球的流行標(biāo)志著中國(guó)“軟實(shí)力”已經(jīng)開啟了新篇章，它將人們對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)知從單純的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂杏绊懥Φ闹袊?guó)文化輸出。
8月22日，在英國(guó)達(dá)特福德藍(lán)水購(gòu)物中心，顧客在瀏覽泡泡瑪特機(jī)器人商店中的商品。（圖片來源：路透社）
而在美國(guó)肆意對(duì)貿(mào)易伙伴揮舞“關(guān)稅大棒”的背景下，全球市場(chǎng)對(duì)拉布布的需求依然保持強(qiáng)勁。泡泡瑪特也通過供應(yīng)鏈的多元化、定價(jià)策略的調(diào)整以及快速拓展市場(chǎng)等方式來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。文章認(rèn)為，拉布布展現(xiàn)出的韌性印證了中國(guó)品牌不僅能夠在地緣政治壓力中突破困局，也有能力以創(chuàng)造力以及明智的市場(chǎng)策略重新定義全球消費(fèi)文化。
本文鏈接：【中國(guó)那些事兒】歐洲媒體：從加工制造到流行創(chuàng)造的“蝶變” 中國(guó)潮玩展現(xiàn)強(qiáng)大文化影響力http://www.sq15.cn/show-5-69245-0.html
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