宗馥莉冒險(xiǎn)扶正“娃小宗”
在進(jìn)入四季度沖量的關(guān)頭，娃哈哈突然宣布啟用新品牌“娃小宗”。9月15日，北京商報(bào)記者從多個(gè)信源獲悉，由娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗馥莉?qū)嶋H控制的宏勝飲料集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“宏勝飲料集團(tuán)”)旗下7家公司聯(lián)合發(fā)出一份通知稱，為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。根據(jù)第三方品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年娃哈哈品牌價(jià)值高達(dá)911.87億元。棄用“娃哈哈”，扶正“娃小宗”，宗馥莉這一招“險(xiǎn)棋”能否化險(xiǎn)為夷？
新品牌“娃小宗”
9月12日，網(wǎng)上流出的一份“關(guān)于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知”稱，自娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項(xiàng)歷史相關(guān)遺留問題，為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。
通知中提到，“娃哈哈”商標(biāo)的使用出現(xiàn)問題，“因復(fù)雜的歷史相關(guān)問題不能在近期得到有效的解決，導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)始終暴露在相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)之下。因此，我們不得不做出以上的安排。在現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)下，‘娃哈哈’商標(biāo)的使用，須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同意，否則任何一方均無權(quán)使用”。
值得注意的是，該通知落款為包括杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司、浙江娃哈哈食品飲料營(yíng)銷有限公司、杭州宏勝營(yíng)銷有限公司、拉薩宏勝營(yíng)銷有限公司、杭州恒暉信息科技有限公司、杭州迅爾城通商貿(mào)有限公司和杭州恒澤食品飲料有限公司。根據(jù)公開工商信息，這7家公司均由宏勝飲料集團(tuán)直接或間接實(shí)際控制。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，“娃小宗”商標(biāo)由宏勝飲料集團(tuán)申請(qǐng)，國(guó)標(biāo)分類5、29、30、32。其商標(biāo)服務(wù)范圍不僅涵蓋茶飲料、礦泉水、純凈水、蘇打水、果汁飲料、奶制品、植物飲料、咖啡等娃哈哈幾乎已有的產(chǎn)品品類，還包括啤酒等未曾觸及的新品類。
9月15日，對(duì)于上述信息，娃哈哈集團(tuán)方面相關(guān)人士表示不做回應(yīng)。也有部分經(jīng)銷商表示，可能因?yàn)槭侵苣┫掳l(fā)，還未收到相關(guān)通知。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“新品牌能否落地成功，要看宗馥莉的人設(shè)以及對(duì)不同線市場(chǎng)的布局。另外，建立一個(gè)新品牌的成本太高，并且會(huì)弱化‘娃哈哈’的品牌效應(yīng)，由此看來并不是一招好棋”。
股東博弈
眾所周知，“娃哈哈”商標(biāo)屬于娃哈哈集團(tuán)，宗馥莉既是娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后的長(zhǎng)女，又是現(xiàn)任娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)，為何不能使用“娃哈哈”商標(biāo)？多位接近娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部的人士表示，此次更換商標(biāo)背后，可能是股東之間的博弈及規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)的多重考量。
娃哈哈集團(tuán)的股權(quán)結(jié)構(gòu)頗為復(fù)雜，由三方持股。杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“杭州上城區(qū)”)持股46%，為娃哈哈集團(tuán)大股東；宗馥莉繼承宗慶后生前所持股份，目前持股為29.4%；杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)(即娃哈哈集團(tuán)職工持股會(huì))持股24.6%。在這種股權(quán)結(jié)構(gòu)下，宗馥莉持股排在第二，并不具備絕對(duì)話語權(quán)。
去年7月，宗馥莉就曾以“杭州市上城區(qū)人民政府及杭州娃哈哈集團(tuán)部分股東就宗馥莉自宗慶后董事長(zhǎng)離世后對(duì)娃哈哈集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理的合理性提出質(zhì)疑，致使其無法繼續(xù)履行對(duì)娃哈哈集團(tuán)及其持股公司的管理職責(zé)”為由請(qǐng)辭。
股東博弈還體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)管理層面。去年底，浙江真宗投資有限公司、浙江啟力投資有限公司均發(fā)生工商信息變動(dòng)。兩家投資公司中，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)均退出股東行列，宗馥莉持股比例均提升至100%；市場(chǎng)主體類型變更均從“有限責(zé)任公司(港澳臺(tái)投資、非獨(dú)資)”變更為“有限責(zé)任公司(港澳臺(tái)自然人獨(dú)資)”。
在商標(biāo)歸屬問題上，股東之間也未達(dá)成一致。今年2月，娃哈哈集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布一則聲明，“娃哈哈”系列商標(biāo)共計(jì)387件正在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)由娃哈哈集團(tuán)轉(zhuǎn)讓至杭州娃哈哈食品有限公司。但5月，娃哈哈集團(tuán)又表示，“因前期娃哈哈商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓目前尚處于登記備案過程中，具有不確定性，為此我司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已為此次轉(zhuǎn)型做好了相關(guān)的準(zhǔn)備工作”。
事實(shí)上，早在今年2月，宏勝飲料集團(tuán)就注冊(cè)了“娃小宗”商標(biāo)，為更換品牌鋪墊。5月12日，娃哈哈家園公眾號(hào)發(fā)布的一則消息中，首次出現(xiàn)“娃小宗”的身影。
法律風(fēng)險(xiǎn)猶存
自宗馥莉重掌娃哈哈以來，宏勝飲料集團(tuán)使用“娃哈哈”商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)問題逐漸浮出水面。
宗馥莉?qū)嶋H控制的宏勝飲料集團(tuán)，是宗慶后為應(yīng)對(duì)“達(dá)娃之爭(zhēng)”而設(shè)立的體外代工體系，一度承擔(dān)娃哈哈30%的產(chǎn)品代工，現(xiàn)已形成覆蓋食品配料、裝備制造、包裝印刷的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，全國(guó)擁有19個(gè)生產(chǎn)基地和48家子公司。在股權(quán)上，宏勝飲料集團(tuán)與娃哈哈集團(tuán)并無交集，但在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上深度綁定，多次引發(fā)外界的質(zhì)疑。
去年，因水產(chǎn)品市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，娃哈哈的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)調(diào)整，導(dǎo)致公司出現(xiàn)產(chǎn)能緊張，其中部分純凈水業(yè)務(wù)委托今麥郎代加工。北京商報(bào)記者通過接近娃哈哈集團(tuán)人士獲取到杭州宏誠(chéng)食品飲料有限公司與今麥郎簽訂的“加工承攬合同”，在第十四項(xiàng)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”下面，“合同項(xiàng)下加工產(chǎn)品的‘娃哈哈’商標(biāo)及外包裝等是屬于甲方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。甲方即杭州宏誠(chéng)食品飲料有限公司，屬于宏勝飲料集團(tuán)旗下子公司。據(jù)了解，宏勝飲料集團(tuán)僅作為“娃哈哈”商標(biāo)及外包裝的被授權(quán)使用方，并不能再次授權(quán)第三人使用商標(biāo)。
北京京師(成都)律師事務(wù)所律師劉誠(chéng)冬向北京商報(bào)記者表示，“宏勝飲料集團(tuán)的私下授權(quán)行為涉嫌違規(guī)，未經(jīng)授權(quán)可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)使用仍需經(jīng)娃哈哈集團(tuán)全體股東一致同意，或者根據(jù)公司章程的規(guī)定授權(quán)，否則任何一方無權(quán)單獨(dú)授權(quán)。宏勝飲料雖然是宗馥莉控制的公司，但與娃哈哈集團(tuán)無直接股權(quán)關(guān)聯(lián)，且未獲得娃哈哈集團(tuán)的授權(quán)，不能擅自使用”。
劉誠(chéng)冬進(jìn)一步表示，“宏勝飲料集團(tuán)雖然是娃哈哈的代工廠，但授權(quán)僅限于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而非商標(biāo)使用或轉(zhuǎn)授權(quán)。根據(jù)《商標(biāo)法》第43條，商標(biāo)使用許可需由商標(biāo)注冊(cè)人簽訂書面協(xié)議，且被許可人不得自行轉(zhuǎn)授權(quán)。宏勝的行為違反了法條的規(guī)定。根據(jù)《商標(biāo)法》第57條，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可在同類商品上使用相同商標(biāo)，或幫助他人實(shí)施侵權(quán)行為，均屬侵權(quán)。宏勝的私下授權(quán)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。娃哈哈集團(tuán)可要求宏勝停止侵權(quán)、賠償損失。如果經(jīng)銷商明知宏勝無權(quán)授權(quán)仍使用商標(biāo)，亦可能承擔(dān)連帶責(zé)任”。
北京商報(bào)記者 孔文燮
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