中新經緯9月15日電 15日，“中國演出行業協會”官方微信號發布2025年暑期全國演出市場簡報。
據測算，2025年暑期(7-8月)全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次12.63萬場，與2024年暑期同比增長4.18%；票房收入151.35億元，同比增長3.90%；觀眾人數4223.32萬人次，同比增長5.17%。
優秀劇目引領
文旅型劇場發力
今年適逢中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，多地暑期推出優秀紅色劇目系列展演，獲得廣泛關注。例如中央宣傳部、文化和旅游部主辦紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年優秀舞臺藝術作品展演在京舉辦，匯集全國22部優秀舞臺藝術作品，舞劇《記憶深處》、音樂劇《夜幕下的哈爾濱》等已獲廣泛市場好評。河南精選13部抗日題材優秀舞臺藝術作品，在持續一個月的展演期間，奉獻15場精彩演出，突出展現中原紅色文化。上海推出2025上海紅色文化季、2025年上海舞臺藝術優秀劇目展演，匯集淮劇《火種》、話劇《向延安》《英雄兒女》等一批紅色主題劇目，唱響紅色文化主旋律。
具有持久口碑的優質劇目仍是專業劇場演出的票房主力。以舞劇為例，優秀舞臺作品的持久生命力被再次印證，創排已46年的經典舞劇《絲路花雨》在甘肅黃河劇院連續演出10場；2016年首演的舞劇《杜甫》，2022年再升級調整，在成都、哈爾濱等多地巡演，獲得市場好評；楊麗萍作品《孔雀》《平潭印象》《春之祭》等在暑期接連登臺。
專業劇場緊跟暑期消費熱點，貼近城市整體暑期文旅宣傳，融入城市文旅大局，成為可停留、可探索、可消費的綜合藝術空間。以哈爾濱大劇院為例，暑期做了更多設計，推出沉浸式旅拍，讓劇院建筑與戲劇IP碰撞，依據多部音樂劇主題場景與角色，設計音樂劇快閃長廊，從民國諜戰到盛唐詩意，從江湖武俠到悲情話劇，在沉浸式片場讓觀眾借角色之身，圓一場“體驗不同人生”的夢。
大型演出帶動效應凸顯
聯動多元消費場景設計
演唱會、音樂節持續發揮跨城帶動效能，打破消費場景壁壘的產品設計漸趨完善。7-8月全國5000人以上大型營業性演出票房和觀眾人數與上年同比保持上升趨勢。
依托大型演出的文旅聯動更加深入和廣泛。以五月天北京鳥巢演唱會為例，以演唱會為核心，北京多個城市地標與之聯動，朝外THEBOX變身“五月天限定城市花園”，巨型Mayday墻、室內回憶殺專區等等設計成為五月天樂迷打卡點，北海公園、日壇公園、地壇公園都專門設有為五月天樂迷的拍照專區，多個北京老字號餐飲與演唱會消費呼應，有麻醬歌詞、拍攝“五迷”報紙并以五月天經典歌曲作為背景音樂，氛圍感拉滿。
7月在新疆烏魯木齊市舉行的2025新疆超級草莓音樂節，據主辦方統計，兩天活動共吸引7.99萬人次到場參與，還首次在現場設置了婚姻登記點，實現“搖滾與浪漫的結合”。“西部歌城”烏魯木齊從7月起延續“演唱會月”模式，周華健、劉若英、張杰暑期登臺，張韶涵、A-Lin黃麗玲、Ella陳嘉樺、伍佰、刀郎等歌手將演唱會熱度延續到9、10月份，連臺好戲讓樂迷直呼“機票、酒店都要提前搶”。張學友東莞演唱會連開三場，酒店入住率大幅度提升的同時，燒鵝、糖水等東莞美食銷量激增。
強帶動效應也促使大型演唱會、音樂節市場的結構性變化悄然推進。三、四線城市憑借場館升級、政策扶持與文旅資源整合，正成為演藝經濟的新藍海。大型演唱會、音樂節的下沉趨勢還將繼續，下沉市場的“金曲剛需”尤為凸顯，以四川遂寧為例，“金曲傳奇巡回演唱會遂寧站”爆火，數據顯示遂寧站門票提前10天售罄，經典曲目場外“隔空合唱”的場景更印證了當地消費對高品質演出的需求。
旅游演藝供給豐富
為暑期消費量身訂制
暑期旅游演藝市場熱度持續上升，各地豐富旅游演藝產品供給，力促“以演帶游、以游促消”的文旅消費新生態，7-8月全國旅游演藝演出場次、票房、觀眾人數均保持同比上升趨勢。
7月底，湖北武漢漢秀劇場沉浸式4D科技大型駐場秀《水秀》首演，劇目融入大量荊楚元素如黃鶴樓、江城水舞、虎座鳥架鼓、鳳舞九天等，駐場演出計劃持續至年底將演出180場。作為拉薩市重點文旅項目，“情滿拉薩”系列項目于8月首演，通過行浸式夜游、主題餐秀、沉浸式XR數字演藝空間的不同演藝形式，對拉薩文旅資源進行集中展示。
大型紅色歷史舞臺劇《重慶?1949》啟動“暑期特別計劃”，場次擴容、體驗升級、親民優惠，日均演出場次由3場提升至5場。針對學生客群，推出暑期學生票優惠政策。密集的場次和親民的價格為來自全國各地的游客提供更多樣的選擇，讓更多觀眾沉浸在波瀾壯闊的紅巖史詩中。哈爾濱冰雪大世界將冰雪基因中的浪漫與創造力融入火熱盛夏，全新升級《王的戰車》大型奇幻秀與《遇見?哈爾濱》大型江上沉浸式演出。福州中國船政文化園區推出8月“船政奇妙夜”“船政晚風”“江風潮流夜”等主題活動，其中《最憶船政》增加夜間演出，僅開演第一周的夜間觀演人次超千人，較上月同期增長180%，景區零售較上月同期增長409%。
“只有紅樓夢?戲劇幻城”聯動周邊文商旅業態，推出多項聯動消費優惠舉措，比如憑票根可享受餐飲折扣、免費看展、購買文創優惠。同時面向全國中考、高考學子推出專享優惠票，吸引學生群體走進戲劇幻城，了解傳統文化的創新表達。
各地新政密集出臺
推動演出市場發展
文化消費釋放的乘數效應，讓各地都看好演藝經濟的發展潛力。演出成為各地擴大消費的有力抓手，今年暑期推動演出市場發展的新政策密集出臺。
7月，貴州省委宣傳部、省委金融辦、貴州省文化和旅游廳等多部門聯合印發《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動方案(2025―2027)》，做優營商環境“服務鏈”，做精優質演藝“供給鏈”，做強業態融合“產業鏈”。2025年江蘇省首批文體旅聯動提振消費獎補項目名單正式公布，獎補資金共1176萬元，涵蓋演唱會、文藝演出、體育運動、文旅新業態等多個領域在內的25個項目經營主體。8月浙江省發布演藝經濟促消費若干舉措，充分發揮演藝經濟在繁榮文化市場、拓展服務消費新空間、促進消費提質增效方面的作用。
福建廈門發布促進演藝經濟高質量發展20項措施，將全力支持培育演藝新空間，提升傳統劇場、公園街區、空置單位、商業綜合體等空間利用，支持發展體驗式、互動式、沉浸式演藝項目?！侗本┦袛U大時尚消費專項行動方案》明確，加大對國際化、藝術性優秀劇目的引進力度；擴充演唱會、駐場演出等大型演出活動的內容供給；創新“會館有戲”演出內容。
特別值得關注的是，京滬兩地率先出臺更具針對性的消費補貼政策。上海推出“樂賞上?！蔽幕M券，該消費券面向在滬觀演的全國觀眾，可抵扣話劇、歌劇、音樂會等多類演出票務消費；北京通過“金秋惠民觀演活動”發放2000萬元專項補貼，形成“演出+賽事+旅游”的立體化消費激勵體系，該政策覆蓋三個月，每人每月可享受六次優惠購票。這種“直補”模式不僅短期拉動票房，更通過高頻次、低門檻的文化體驗培養觀眾粘性，推動觀眾結構多元化，為市場注入持續活力。(中新經緯APP)
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