新華社北京9月17日電 題：透視AI“魔改”視頻爭(zhēng)議：創(chuàng)意還是惡搞?
新華社“新華視點(diǎn)”記者周盛盛、邵魯文
唐僧和孫悟空爭(zhēng)當(dāng)“話事人”、《甄嬛傳》變成“槍戰(zhàn)片”、《人民的名義》中沙瑞金和高育良開(kāi)展魔法攻擊……近段時(shí)間，一些AI“魔改”內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上引發(fā)爭(zhēng)議。
所謂AI“魔改”，是指利用人工智能技術(shù)對(duì)原作品進(jìn)行顛覆性改編的行為，常見(jiàn)于短視頻、視覺(jué)創(chuàng)作等領(lǐng)域。
AI“魔改”是創(chuàng)意還是惡搞?邊界到底在哪兒?如何更好規(guī)范治理，讓AI技術(shù)更多“賦能”而非“跑偏”?
備受爭(zhēng)議的“魔改”
“家人們，看著五指山壓的是誰(shuí)?如來(lái)老兒。當(dāng)年壓我500年，現(xiàn)在必須壓他1000年。”孫悟空手舉相機(jī)“現(xiàn)場(chǎng)直播”，在他身后，如來(lái)佛祖被壓在山下……
看著短視頻平臺(tái)推送的內(nèi)容，青海西寧市民李女士著實(shí)嚇了一跳。“我和孩子一起刷短視頻，看到這個(gè)視頻畫面流暢、人物說(shuō)話嘴型絲毫不差，不仔細(xì)分辨，還以為是電視劇原有的畫面。”
隨著AI技術(shù)普及，一些視頻博主將其變成獵取流量的工具，選取電視劇經(jīng)典片段，剪輯成天馬行空的劇情，以獵奇的畫面、夸張的臺(tái)詞激發(fā)觀眾興趣。
在一些短視頻平臺(tái)上，此類“魔改”短視頻數(shù)據(jù)火爆，有的點(diǎn)贊量高達(dá)數(shù)萬(wàn)。部分賬號(hào)起號(hào)半個(gè)多月，粉絲就已漲到10萬(wàn)多。不少做此類內(nèi)容的賬號(hào)，還會(huì)在視頻里推薦AI網(wǎng)站、賣課，通過(guò)接廣告商單、知識(shí)變現(xiàn)、創(chuàng)作者分成計(jì)劃等方式獲取收益。
AI“魔改”究竟是創(chuàng)意還是惡搞?
部分公眾認(rèn)為，一些“魔改”視頻新奇好玩，是創(chuàng)意表達(dá);但也有人強(qiáng)調(diào)，經(jīng)典承載文化記憶，娛樂(lè)化改編應(yīng)有底線。一些“魔改”行為未經(jīng)授權(quán)，破壞了原作品的完整性和藝術(shù)價(jià)值，一代觀眾的集體記憶也有可能變得混沌。
“我家孩子只有12歲，正處于價(jià)值觀建立的關(guān)鍵期，看太多這類視頻，三觀容易被帶偏。”李女士說(shuō)。蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授譚澤明認(rèn)為，AI“魔改”視頻制造大量非真實(shí)信息，加劇了信息繭房效應(yīng)。
有青年劇作家認(rèn)為，影視經(jīng)典既是一代人的共同記憶，也是文化傳承的載體。如果《三國(guó)演義》張飛等人物形象被肆意扭曲，甚至被“魔改”成與原著精神內(nèi)核相悖的形象，是對(duì)經(jīng)典的褻瀆。
2025年4月，浙江省高級(jí)人民法院公布一起“奧特曼形象AI生成侵權(quán)案”。浙江省杭州市中級(jí)人民法院審理認(rèn)為，AI的發(fā)展導(dǎo)致可能出現(xiàn)針對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行“魔改”的不良行為，過(guò)度或不當(dāng)?shù)?ldquo;魔改”可能扭曲歷史記憶、文化遺產(chǎn)以及社會(huì)共識(shí)。
2024年12月，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司也發(fā)布管理提示指出，AI“魔改”視頻為博流量，毫無(wú)邊界褻瀆經(jīng)典IP，沖擊傳統(tǒng)文化認(rèn)知，與原著精神內(nèi)核相悖，且涉嫌構(gòu)成侵權(quán)行為。
走熱背后：門檻低、獲利高
利用AI技術(shù)改編生成內(nèi)容的技術(shù)門檻和經(jīng)濟(jì)成本并不高。記者試用多款軟件發(fā)現(xiàn)，AI視頻剪輯可以通過(guò)文本描述內(nèi)容、上傳圖片與視頻等多種方式生成。
隨機(jī)打開(kāi)一款A(yù)I生成軟件，根據(jù)提示內(nèi)容輸入“根據(jù)西游記形象，讓孫悟空和唐僧持槍互相攻擊”，在“對(duì)口型”中選擇“猴哥”……數(shù)十秒后，一條視頻便生成出來(lái)。內(nèi)容不僅流暢生動(dòng)，人物形象和聲音也與電視劇版無(wú)異。
此類AI生成軟件大多需要付費(fèi)，會(huì)員費(fèi)用從幾十元到一兩百元不等。
記者看到，一款A(yù)I生成軟件花費(fèi)129元就能成為永久會(huì)員，可解鎖文生視頻、圖生視頻、AI繪畫等功能。另一款應(yīng)用只需98元就可成為永久會(huì)員，同樣有口播視頻、圖生視頻、照片跳舞等功能，已有一百余萬(wàn)次下載。
譚澤明認(rèn)為，AI“魔改”頻發(fā)背后，既有人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的因素，也有平臺(tái)算法的隱蔽驅(qū)動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，AI“魔改”視頻會(huì)給發(fā)布者帶來(lái)流量曝光、粉絲增長(zhǎng)、廣告收入等效益。
一名博主在短視頻平臺(tái)發(fā)布了一條唐僧唱歌的AI視頻，斬獲近200萬(wàn)次轉(zhuǎn)贊評(píng)，粉絲量迅速突破32萬(wàn)。“相比辛辛苦苦做原創(chuàng)，AI改編的視頻流量會(huì)大很多，粉絲轉(zhuǎn)化率也高出好幾倍。”一名短視頻博主透露說(shuō)，一些短視頻平臺(tái)推出AIGC內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，進(jìn)一步提升了博主的創(chuàng)作熱情。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)上還有不少以“投入低回報(bào)高”“低成本開(kāi)副業(yè)”“不上班在家做視頻就能賺錢”為噱頭的博主，宣傳提供AI生成視頻、AI短劇制作相關(guān)培訓(xùn)，“短時(shí)間就能上手，少則幾分鐘、多則三小時(shí)即可成片，月薪一萬(wàn)起步”。
根據(jù)著作權(quán)法規(guī)定，未經(jīng)著作權(quán)人許可，以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的構(gòu)成侵權(quán)行為。“不少AI‘魔改’視頻的目的是為引流賺錢，已超出‘合理使用’范疇。”青海師范大學(xué)法學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)馬旭東教授說(shuō)。
如何加強(qiáng)治理
針對(duì)AI“魔改”亂象，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司督促短視頻平臺(tái)排查清理AI“魔改”影視劇的短視頻，并要求對(duì)在平臺(tái)上使用、傳播的各類相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品嚴(yán)格準(zhǔn)入和監(jiān)管，對(duì)AI生成內(nèi)容做出顯著提示。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相較之前，短視頻平臺(tái)AI“魔改”現(xiàn)象有一定改善。
抖音相繼發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》《關(guān)于不當(dāng)利用AI生成虛擬人物的治理公告》，明確表示不鼓勵(lì)利用AI生成虛擬人物開(kāi)展低質(zhì)創(chuàng)作活動(dòng)。在平臺(tái)內(nèi)相關(guān)視頻下方會(huì)明確注明“作者聲明：內(nèi)容由AI生成”。
“流量思維驅(qū)動(dòng)下，相關(guān)治理工作不可能一蹴而就。”譚澤明認(rèn)為，針對(duì)利用AI“魔改”博取流量現(xiàn)象，短視頻平臺(tái)應(yīng)切實(shí)承擔(dān)起把關(guān)責(zé)任，對(duì)于涉及侵權(quán)甚至包含暴力、低俗惡搞等元素的不良內(nèi)容進(jìn)行限流或下架、封號(hào)。
“既不能阻斷創(chuàng)作內(nèi)容的創(chuàng)新，也要對(duì)相關(guān)著作權(quán)人的權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。”馬旭東建議，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)發(fā)揮建設(shè)性作用，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)公益宣傳，不斷提高用戶的媒介素養(yǎng)和對(duì)AI相關(guān)產(chǎn)品使用的法律意識(shí);同時(shí)引導(dǎo)短視頻平臺(tái)技術(shù)向善，推出更多優(yōu)質(zhì)、健康的內(nèi)容。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)說(shuō)，鑒于AI技術(shù)的復(fù)雜性和應(yīng)用的廣泛性，AI治理需要實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的協(xié)同。例如，AI生成音視頻內(nèi)容時(shí)，可與身份驗(yàn)證、行為分析等技術(shù)共同協(xié)作，以增強(qiáng)AI應(yīng)用的合規(guī)性。科技公司、法律監(jiān)管部門和倫理委員會(huì)等共同組成“技術(shù)共治聯(lián)盟”，制定更全面、細(xì)化的治理準(zhǔn)則。
中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，在AI技術(shù)飛速發(fā)展的今天，更需明確創(chuàng)新邊界，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，注重審美培育和文化尊重，讓AI技術(shù)成為推動(dòng)文化發(fā)展的新動(dòng)力。
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