“老家河南”何以躋身全國第一方陣？看河南文旅的破圈傳播之路
中新網(wǎng)鄭州9月17日電 (記者 劉鵬)“從深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，到華夏古都、中國功夫、殷墟甲骨文等重大文化IP的知名度、美譽(yù)度與日俱增；從2024年全省攬客首超10億人次，及旅游吸金首超萬億元大關(guān)，持續(xù)出圈出彩的河南文旅已進(jìn)入全國文旅第一方陣?！?7日下午，在河南省政府新聞辦召開的河南省高質(zhì)量完成“十四五”規(guī)劃系列主題新聞發(fā)布會上，河南省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員周耀霞介紹了“十四五”時期河南文旅的破圈傳播之路。
圖為新聞發(fā)布會現(xiàn)場。劉鵬 攝
創(chuàng)意化推廣“塑形象”
周耀霞介紹，“十四五”期間，為全面提升“老家河南”品牌影響力，河南省聯(lián)合沿黃九省(區(qū))共同成立了“黃河文化旅游帶宣傳推廣聯(lián)盟”，搭建黃河品牌的共推合作平臺，開展“讀懂中國河”宣傳；聯(lián)合河北、山東、湖北、廣東、江蘇、福建、四川八省，成立“中國功夫之旅品牌推廣協(xié)作體”，舉辦中國功夫嘉年華，打造“中國功夫之旅”品牌；聯(lián)合媒體開展了“行走河南?讀懂中國”大遺址走廊探源、“沿著中原大遺址走廊尋國寶”大型直播推介活動，推出了一批有深度有分量的“黃河故事”“大遺址故事”，每場活動觸達(dá)網(wǎng)友近2億人次。
為夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)宣傳主陣地，河南文旅此間組建了“老家河南”新媒體矩陣，目前矩陣粉絲量近1000萬，年度發(fā)布圖文、視頻作品超萬條，傳播量近百億，超500個話題登上全國熱搜、同城熱榜，位居全國文旅系統(tǒng)第一梯隊。
品牌化活動“促消費(fèi)”
周耀霞稱，河南文旅堅持“辦活動、推產(chǎn)品、帶場景”，以“春滿中原”“夏爽中原”“秋收中原”“冬游中原”等為主題，常態(tài)化開展“四季河南”宣傳推廣活動，持續(xù)帶火了鄭州阜民里、銀基動物王國、隋唐洛陽城、洛邑古城、開封萬歲山、清明上河園、河南博物院、安陽殷墟博物館等一批文旅消費(fèi)新場景。
此間，聯(lián)合文化和旅游部舉辦的“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動，推出了“行走河南?讀懂中國”旅游線路近百條；持續(xù)成功舉辦的黃帝故里拜祖大典、洛陽牡丹文化節(jié)、河洛文化節(jié)、開封清明文化節(jié)、許昌三國文化節(jié)、三門峽黃河旅游節(jié)等活動，打造了一批具有社會影響力、市場活力的節(jié)慶節(jié)會品牌，亦全面激活了文旅市場。
精準(zhǔn)化營銷“引客源”
為開辟、暢通“引客入豫”新路徑，近年來，河南文旅還持續(xù)開展周邊客源市場營銷活動，重點(diǎn)深耕山東市場，并連續(xù)三年精準(zhǔn)推介覆蓋山東10余座城市，2024年起，山東穩(wěn)居河南省省外客源第一位。
針對長三角、大灣區(qū)、京津冀等遠(yuǎn)程客源市場，河南文旅聯(lián)合頭部OTA平臺線上線下同頻推進(jìn)，以鮮活生動的沉浸式推介打動游客，這一模式被文化和旅游部采用并全國推廣。創(chuàng)新推出的“跟著戲劇游中原”模式，把推介持續(xù)搬進(jìn)劇場，將觀眾轉(zhuǎn)為游客，開辟了“引客入豫”新路徑。
周耀霞表示，目前，河南文旅已構(gòu)建省、市、縣、景區(qū)“四級聯(lián)動”的宣傳推廣大格局，特別是近三年來已累計下達(dá)近3億元資金支持各地旅游業(yè)發(fā)展，并持續(xù)對組織包機(jī)、專列來豫的旅行社進(jìn)行獎補(bǔ)。
談及下步發(fā)展，周耀霞稱，河南文旅系統(tǒng)將繼續(xù)厚植歷史文化資源優(yōu)勢，積極融入國家發(fā)展大局，持續(xù)創(chuàng)新實(shí)施品牌培塑、全媒體推廣、四季河南、引客入豫等系列行動，不斷推動“文旅文創(chuàng)成支柱”。(完)
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