9月23日，據中國新聞周刊消息，9月22日，始祖鳥“煙花秀”引發的輿論爭議仍在發酵，其線下店鋪經營照舊。記者實地探訪北京薈聚購物中心的始祖鳥門店時發現，仍有不少消費者穿梭于貨架間，收銀臺前不時有顧客結賬。
在價格體系上，始祖鳥的硬殼沖鋒衣均價在5000元至8000元之間。
面對“煙花秀”風波，店員直言，從實際經營來看，門店生意并未受到明顯影響：“有會員來店里問過，我們特別理解大家的心情。”同時，該店員透露，周末確實有少量消費者前來退貨，“只要符合‘購買一個月內、不影響二次銷售’的條件，我們都會按規定辦理無理由退換貨”。
當記者以消費者身份詢問始祖鳥目前是否有折扣活動時，工作人員表示：“從來沒有折扣，購買的積分可以兌換清洗券。”
記者實地探訪店鋪后發現，盡管同屬一個集團的薩洛蒙、威爾勝與始祖鳥都在同一家商場開設門店，始祖鳥在店鋪規模與客流量上仍領先。
第一財經記者前往位于上海市青浦區的百聯奧特萊斯始祖鳥門店，發現二層樓的店內依然有不少顧客在試穿或詢問各種品類，其中男性顧客多于女性，不過在記者觀察的半小時內，實際支付的是兩單。
店里的銷售人員透露，本周末的客流與之前的周末差別不大，目前沒有看出受到“煙花秀”事件的明顯影響，門店的不同商品折扣在7-9折左右，沒有接到公司進一步打折的通知。
上海青浦始祖鳥奧萊店內
始祖鳥隸屬的母公司亞瑪芬體育沒有單獨公布旗下品牌單獨的收入，但從各個公司各個業務板塊的分類也許可以窺見始祖鳥的銷售情況。
2024年，亞瑪芬實現營收51.83億美元，其中始祖鳥為核心的戶外功能性服裝部門在2024年全年營收同比增長36%至21.94億美元，是其三個業務部門中營收最高的。其他兩個山地戶外服飾及裝備以及球類及球拍裝備板塊的營收分別為18.36億美元和11.53億美元。
如果分區域來看，2024年，亞瑪芬在大中華區的營收為12.98億美元，第一大市場是美洲地區為18.59億美元，第二大市場是歐洲、中東和非洲地區為15.13億美元。
值得注意的是，這一趨勢到了2025年有所變化。根據最新的二季報，大中華區一躍成為亞瑪芬的第一大市場，營收同比增長42%至4.10億美元;美洲地區營收同比增長6%至3.95億美元;歐洲、中東和非洲地區營收為2.76億美元。
有知情人士告訴記者，始祖鳥的全年營收早已超過100億，在美國、歐洲、日本等市場，很多始祖鳥的店里也是中國人在消費。
近日，戶外品牌始祖鳥聯手藝術家蔡國強在喜馬拉雅山脈燃放藝術煙花引發爭議。
9月21日，官方平臺“云端珠峰”發布情況通報：9月20日，《蔡國強：升龍》煙花秀視頻在網絡發布后，引發網民關注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續將根據核查結果依法依規處理。
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