鄭州？西安？深圳？……“短劇之都”引來大城角逐
作者：孫夢(mèng)凡
“現(xiàn)在拍短劇的確實(shí)不少，身邊朋友經(jīng)常收到群演招聘消息，拍夜間場(chǎng)一次200元?！苯眨嵵荼镜匾皇忻駥?duì)記者感嘆稱，自己還不時(shí)碰到北京來的短劇編劇。
如今，以西安、鄭州為代表的城市，正在掀起一輪轟轟烈烈的短劇熱潮。
以鄭州為例，當(dāng)?shù)匾呀ǔ?5家拍攝基地，如航空港區(qū)的聚美空港豎屏電影基地、金水區(qū)大志影視基地、新鄭木馬影視基地等，總面積超過16萬平方米，日均開機(jī)短劇約100部。
西安更是實(shí)打?qū)嵉摹岸虅〈髴簟薄！吨袊?guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，全國(guó)100部微短劇中有60部誕生于西安，一些熱門基地如西安造夢(mèng)工廠，已拍攝完成450余部影視作品。
從省級(jí)角度看，目前國(guó)內(nèi)微短劇的承制方，陜西、河南、浙江熱力度位列前三。在傳統(tǒng)的影視重鎮(zhèn)浙江、北京之外，陜西、河南、重慶等地正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭，在短劇市場(chǎng)嶄露頭角。
短劇何以成為各地新一輪角逐的“風(fēng)口”？前述《白皮書》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，預(yù)計(jì)2025年將超過680億元，2027年將突破1000億元。去年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模首次超過電影票房規(guī)模，微短劇用戶數(shù)量更是高達(dá)6.62億人。
東吳證券分析稱，短劇并非長(zhǎng)視頻的“替代品”，而是一種基于互聯(lián)網(wǎng)算法、沖動(dòng)付費(fèi)邏輯的全新內(nèi)容物種。它能夠適應(yīng)移動(dòng)端的使用場(chǎng)景，并結(jié)合短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)和商業(yè)模式，形成了新的內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容主題也并非局限于“下沉”的霸總或戰(zhàn)神題材。
對(duì)地方政府來說，規(guī)模不小的市場(chǎng)空間、短視頻天然的流量效應(yīng)，都促使其加入這場(chǎng)“爭(zhēng)奪”。目前，諸多城市都相繼出臺(tái)了短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，并提供相應(yīng)的扶持政策。
以河南為例，2025省政府工作報(bào)告將“支持鄭州打造微短劇創(chuàng)作之都”列入重點(diǎn)工作任務(wù)。今年7月，鄭州市還發(fā)布了《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實(shí)施方案(2025―2027年)》。
按照《實(shí)施方案》，鄭州將全方位發(fā)力微短劇創(chuàng)作，培育一批微短劇拍攝基地(園區(qū))，重點(diǎn)打造1至2個(gè)具有影響力的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈基地(園區(qū))。積極培育10家以上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的微短劇制作、發(fā)行企業(yè)。爭(zhēng)取到2027年，全市微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100億元。
相較于其他城市，鄭州制作短劇的優(yōu)勢(shì)，一方面是交通，一方面是人力和成本。
“鄭州既有類似一線城市的城景，又有遠(yuǎn)低于一線城市的制作成本，這對(duì)微短劇行業(yè)來說是‘黃金組合’。”鄭州發(fā)布官微文章顯示，金水區(qū)微短劇制作綜合成本較一線城市低30%至40%，單部100集微短劇成本可控制在30萬元至80萬元，投資回報(bào)周期縮至3個(gè)月至6個(gè)月。
鄭州文旅官微文章也稱，河南具備“米”字型高鐵網(wǎng)及新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)的便利交通，劇組可實(shí)現(xiàn)“朝發(fā)夕拍”， 降低拍攝運(yùn)營(yíng)成本。此外，河南人口基數(shù)大、務(wù)工人員多，在校大學(xué)生和高校畢業(yè)生數(shù)量均居全國(guó)榜首，許昌鄢陵為全國(guó)影視行業(yè)輸送了80%的燈光師。
“短劇大戶”陜西同樣不遑多讓。去年以來，陜西省先后發(fā)布《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》《“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》，提出兩年內(nèi)培育15家領(lǐng)軍企業(yè)，推出200部精品微短劇，圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，突出重點(diǎn)環(huán)節(jié)給予扶持。
前述《白皮書》表示，陜西短劇承制公司主要集中在西安，主要?dú)w功于西安有豐富的歷史文化資源，成熟的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈，以及政府對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)的大力支持。
此外，各大一線城市也拿出“真金白銀”，加入了短劇熱潮中。以深圳為例，今年當(dāng)?shù)爻雠_(tái)了《深圳市促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(修訂版)》、《深圳市微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持計(jì)劃操作規(guī)程》，助力打造粵港澳大灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)高地。
為鼓勵(lì)優(yōu)秀劇本創(chuàng)作，深圳對(duì)入選國(guó)家、廣東省、深圳市劇本創(chuàng)作扶持計(jì)劃，經(jīng)評(píng)審認(rèn)定優(yōu)秀并成功上線播出的微短劇劇本，按照不超過制作成本的30%，給予最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
為提升城市“美譽(yù)度”，政府還鼓勵(lì)劇組來深取景拍攝。在深圳取景不少于5處并充分展現(xiàn)深圳城市形象、促進(jìn)旅游宣傳的，按作品傳播熱度等進(jìn)行綜合評(píng)定，給予最高200萬元資助。
值得注意的是，雖然短劇之風(fēng)紅紅火火，但該行業(yè)也正面臨一些規(guī)范及挑戰(zhàn)。外部層面，2024年底以來，監(jiān)管部門密集發(fā)布治理通知，要求短劇避免制造拜金、炫富等不良價(jià)值觀。今年，部分平臺(tái)因違規(guī)收集個(gè)人信息，被通報(bào)并下架了上百部短劇。
短劇的商業(yè)可持續(xù)性也有待優(yōu)化。東吳證券稱，短劇的核心商業(yè)模式是：買量投放獲取用戶，再通過“按集付費(fèi)”的成癮性設(shè)計(jì)變現(xiàn)，最后將快速回籠的資金投入再生產(chǎn)。隨著用戶紅利見頂和獲客成本上升，需要進(jìn)一步在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容上提升。
前述《白皮書》表示，受到監(jiān)管、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、盜版等因素影響，微短劇產(chǎn)業(yè)自我凈化、優(yōu)勝劣汰情況明顯。預(yù)計(jì)到2025年，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)流程標(biāo)準(zhǔn)化、監(jiān)管防控機(jī)制前置化、人才培養(yǎng)體系專業(yè)化、技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景多元化，行業(yè)將逐步告別野蠻生長(zhǎng)，走向高質(zhì)量發(fā)展。
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