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(投資中國)阿迪達斯大中華區董事總經理:讓全球通過三條紋讀懂東方美

2025-11-26 09:22:51 來源:

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  中新網上海11月25日電 (記者 繆璐)2025年,阿迪達斯交出了一份亮眼的“成績單”:全球單季營收創歷史新高,大中華區更實現了季度業績“十連增”。u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂近日接受采訪時表示,這份增長不僅是商業上的成功,更是品牌與中國市場深度共鳴的結果。他指出,“在中國,為中國”戰略的持續推進,以及品牌與中國消費者之間建立的情感連接,是持續增長背后的核心動力。u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂。(受訪者供圖)u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  這一年,恰逢阿迪達斯上海創意中心(CCS)成立20周年。蕭家樂強調,CCS不僅是本土化戰略的“橋頭堡”,更逐漸成為阿迪達斯向世界傳播中國文化的窗口。“我們希望通過CCS設計的產品,讓全球消費者認識中國文化的魅力,讀懂東方之美。”u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  近年來,CCS推出的新中式系列、花苞裙、馬面裙、三條紋舞動系列等產品,將傳統元素與現代運動科技巧妙融合,贏得了市場的積極反響。蕭家樂表示:“CCS團隊中有許多中國年輕設計師,他們善于從生活的細微之處捕捉靈感,將阿迪達斯的品牌基因與中國文化進行有機嫁接。”u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  從支持第十五屆全運會近50名運動員斬獲48枚獎牌,到推出融合“詠春”“茶”等元素的“萬物尋宗”系列,阿迪達斯正在通過“運動+文化”的雙線敘事,與新一代中國消費者展開更深層次的對話。u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  在深耕本土設計的同時,阿迪達斯也格外重視年輕人才的培養。于2024年啟動的A.C.E.(ADIDAS CREATOR EXPERIENCE)計劃,已吸引海內外數千名頂尖設計學院數千名年輕創作者踴躍申請。這一項目通過完整的商業化實踐,為本土創意力量搭建成長階梯,持續夯實品牌的創新根基。u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  面對中國體育產業的廣闊前景,蕭家樂借用“天高任鳥飛,海闊憑魚躍”來形容其中的無限機遇。通過成立大學體育公社、啟動青少年足球計劃、拓展童裝賽道等舉措,阿迪達斯正系統性地加碼校園體育與青少年培育。u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  “體育強國的建設必須從青少年開始。這是我們的長期使命,難以用短期指標簡單衡量。”蕭家樂表示,品牌將繼續通過傳統項目與新興運動的結合,助力中國全民健身事業的高質量發展。u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  在蕭家樂的戰略布局中,“在中國,為中國,愛中國”不只是一種理念,更是清晰的行動路徑:“在中國”――依托本土供應鏈與設計力,實現從產品洞察到生產落地的全方位扎根;“為中國”――聚焦中國運動員與消費者的真實需求,提供專業的運動及時尚解決方案;“愛中國”――以文化認同為根基,通過產品講述中國故事,讓東方美學走向世界。u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  “我們不僅是認同中國文化,也希望可以弘揚中國文化,講好中國故事,讓更多中國以外的消費者,讀懂中國文化的魅力,欣賞東方之美,這也是我們團隊最大的動力,是讓我們團隊中每一個人都感到自豪的事情。”蕭家樂說。u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  如今,阿迪達斯正以運動為紙、設計為墨,在三條紋與中國元素之間,勾勒出中西文化交融的新圖景,讓世界從一件件產品中,遇見中國的文化自信。(完)u1t速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

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