中國發展網 記者皮澤紅報道 11月26日，以“創新，未來會展源代碼”為主題的廣州會展政產學研交流活動在琶洲數字科技產業園舉行。本次活動由廣州市商務局主辦，廣州商務會展促進服務中心承辦，匯聚政府部門、會展企業、高校及研究機構代表百余人，分享創新案例，共同探討廣州會展業創新路徑與發展前景。
創新引領發展，多項指標創新高
今年以來，廣州會展業呈規模擴大、新展增多、活力增強的良好態勢，前10個月廣州全市重點專業場館累計辦展面積超1000萬平方米。以廣交會、家博會、照明展、建博會、燈光音響展、廣州設計周等為龍頭的展會矩陣持續優化，預計全年超10萬平方米的特大型展會場次同比增長近20%、合計展覽面積同比增長超過5%，預計全年廣州新引進或新舉辦展會49場，均再創歷史新高。
第23屆廣州國際汽車展覽會正如火如荼進行，面積達22萬平方米，首次創新引入智能客服，實現“零等待”響應，吸引全球主流車企攜最新產品高規格參展，彰顯中國汽車工業高質量發展新成就。
廣州市商務局副局長羅政在活動中表示，廣州會展錨定“12218”現代化產業體系，以創新為第一動力，積極培育“一產業一展會”品牌體系。今年以來展覽規模逆勢增長，創新實踐上實現多點突破：展會首發首秀功能升級、國際化水平提升、科創與新消費領域展會增勢強勁、文商旅融合場景持續拓展。政府通過成立會展產業專班、組建廣州國際會展集團、展產對接、產教協同等優化發展生態。這次活動分享了涵蓋內容、場景、服務、跨界融合等多維度的創新案例，旨在推動行業互學互鑒，凝聚創新共識，讓廣州會展的新動能新活力新優勢積厚成勢，支撐會展高質量發展大盤更穩更實。
科技賦能會展，智慧體驗全面提升
第138屆廣交會上，多項“首次”創新舉措集中亮相，從AI逛展到展位導航，從特裝展位模塊化搭建到離境退稅專區，創新便利化服務贏得全球客商贊譽。
中國對外貿易中心集團有限公司綜合管理部張經理介紹，廣交會展館試點推出的“藍牙+北斗+5G”三位一體展位級導航系統，ASK ME智能體導覽助手形成“一碼逛展”服務閉環，累計服務近58.6萬人次，極大提升了客商參展體驗。
廣東鴻威集團云展動力聯合創始人陳良玉則分享了數字孿生獲客系統，通過1:1克隆企業實景，打造了365天永不落幕的云上展會。
中國會展經濟研究會副會長姜淮指出，剛剛閉幕的二十屆四中全會明確要提高現代服務業和先進制造業融合發展水平，作為國民經濟戰略先導產業和現代服務業的重要組成部分，會展業正加速從規模擴張向質量效益轉型的深刻變革，而創新是驅動這一變革的核心引擎，“廣州會展企業在創新方面作了很多探索，人工智能、新能源等科創領域以及文旅休閑、寵物經濟等新消費賽道展會增勢強勁，廣州會展正將創新基因深度融入產業發展中，通過場景迭代、業態升級、生態優化構建形成可復制、可推廣的‘廣州方案’，推動行業可持續發展。”
模式創新突破，市場化運作成效顯著
廣州會展業的創新實踐體現在多個維度，科隆展覽廣州分公司黃曉源項目總監分享了展會模式創新案例，以中國廣州國際家具生產設備及配料展覽會的國際區“活動內容IP化”和“策展思維”實現轉型，通過打造沉浸式美學空間和設定年度關鍵詞，構建品牌、設計師與制造商價值共創的新生態。廣東科展公司謝綺君經理也認為，沉浸式場景打造更好展示展商產品，廣州國際專業燈光、音響展覽會引入沉浸式場景化展示，推出四大沉浸式體驗活動，推動科技智造與文化內涵的深度融合，通過創新重塑展會價值，實現展會從展示平臺到趨勢引領者的轉變。
在“會展+消費”場景創新方面，廣州設計周則探索出可行路徑。城博文創展覽公司黃靜儀總監介紹，“創意廣州”全城活動理念，通過融合“文化創意+旅游休閑”模式，集合產、學、研、游、購、玩等“旅游+文創”消費資源，創作《創意廣州探索指南》，解鎖廣州文化旅游新創意、文化創意百美空間，構成N個文商旅消費探索、N場文旅大咖分享會、N組探索廣州創意之旅。螢火蟲動漫游戲嘉年華通過“快閃聯動+整合營銷+文旅跨界”三維創新模式，重構二次元消費場景，全年接待觀眾超50萬人次，成功推動30多個國產IP出海，實現文化輸出與商業價值的雙贏。
在組織國際觀眾方面，彼岸OPB 董事長、CEO侯國楠分享了如何通過突破傳統創新展會服務模式、抓住數字轉型契機幫助展會轉型升級，實現展會主辦從“二房東角色”到“共贏伙伴角色”，破解采購商招募困局。
綠色創新引領，可持續發展深入人心
在綠色會展領域，廣州走在全國前列。廣交會自2012年便倡導綠色搭建，廣州更是系統性的服務賦能者，通過出臺全國首創的碳中和扶持政策，為展會提供從碳核算到認證的全鏈條政策與資金支持，已成功助推華南口腔展、保利錦漢禮品展、世界文旅產業博覽會等9個展會實現碳中和。
藝搭環保科技（廣州）有限公司創始人、總經理何光輝分享了以“藝搭環保”為代表的模塊化綠色搭建服務，將環保訴求轉化為“降本、增效、增顏值”的參展商實益。
艾德福（上海）會展有限公司項目經理桂馳則介紹了IPDF國際未來包裝展通過提供“主辦方統一搭建”服務，讓企業“拎包參展”，顯著降低了參展的綜合成本。
廣州國際會議展覽業協會執行會長魯曉昆表示，廣州會展業能持續引領全國綠色會展發展，得益于政府、高校、企業及行業協會協同發力的機制優勢。
人才創新培育，政產學研協同發力
培育創新的展會策劃理念和優質的策展人是推動展會創新的關鍵所在。中山大學會展經濟與管理專業的四位學生通過分享全球海洋時尚創新論壇的原創案例，闡釋如何構建以創新主體活動為中心的系統性產業生態；廣州職業技術大學旅游商務學院會展策劃與管理專業的陳津分享了只“寵”你未來寵物主題展會概念設計，展示如何策劃構建“三大情境展區+一套互動機制”提升展會價值。
廣州市商務局先后在會展職業院校、本科高校舉辦5場“會展新生代，青春不一YOUNG！”會展進校園活動，深化校企合作機制，構建會展專業人才培養生態圈。
廣州市保利國貿投資有限公司品牌主管許浩齡介紹，公司自 2023 年以來推出“保利會展之星”探展計劃欄目，積極聯動政-校-企資源，以青春創意的視頻手法，突破傳統展會宣傳的圈層壁壘，將會展活動生動有趣地傳遞給更廣泛的受眾，探索會展活動創新傳播與年輕時代互動交流的新范式。
中山大學旅游學院教授、博導羅秋菊表示，在這一政校合作框架下，學院推進會展人才的協同培養：對接廣州市會展業發展規劃，動態優化培養方案；在課程體系中強化數字化與會展融合模塊，積極響應廣州智慧會展轉型對人才的新需求；將真實會展項目融入教學，讓學生在實戰中提升專業能力。
從展產融合到科技賦能，從模式創新到綠色發展，廣州會展業正以嶄新的姿態，向世界展示其創新驅動的力量，為“千年商都”注入源源不斷的新活力。
本文鏈接：廣州共同探討廣州會展業創新路徑與發展前景http://www.sq15.cn/show-5-79649-0.html
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