21世紀經濟報道記者 易佳穎
“地方美食的魅力，在于離開那個地方，你就吃不到了。”
在國慶中秋假期，常常能見游客拖著行李箱出現在餐廳，趕著行程的同時，卻又耐心地等一頓美食。
“假期外地游客數量明顯增多，且較去年同期也有所提升。整體上，外地游客的消費熱情也高于本地顧客。”日前，餐飲企業人和館品牌總監藍鳥在接受21世紀經濟報道記者采訪時感嘆道，“我很能理解有些排隊等餐3-4個小時的外地游客，非要吃完才走，吃完直接去機場。假期期間，我們餐廳最低一家營收都增長了30%，最高達到70%，表現非常好。”
據商務部商務大數據監測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長2.7%。越來越多的美食熱點在引領城市文旅流量，為一道美食奔赴一座城。美團、大眾點評數據顯示，國慶假期，“必吃榜”熱門城市Top10分別為上海、北京、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、南京、深圳、武漢，寶藏美食小城Top10分別為南昌、泉州、珠海、湖州、汕頭、南通、嘉興、臺州、揚州、紹興。
毋庸置疑，餐飲正從配套服務升級為城市消費的核心引擎。特色美食以其獨特體驗性和社交傳播力，也拉動了“為一餐赴一城”的新旅游經濟。這不僅能激活本地餐飲、零售、文旅全鏈條消費，更通過塑造“美食IP”提升城市品牌形象，實現從短期流量到長期品牌價值的轉化，成為城市競爭中高效的引流利器。
出游新錨點
今年國慶節恰逢中秋，八天超級黃金周給了游客足夠的時間，前往更小眾的美食小城。
10月8日，假期的最后一天，深夜十一點多，南昌路邊的一家僅39平方米的煨湯小店依然燈火通明，本地阿姨們忙前忙后，時不時還給外地游客推薦店里的招牌。
“游客來到南昌，就會來我們家打卡，國慶客流至少翻了一倍，一天要賣出上千罐湯。”這家恒茂湯店·煨湯店的負責人介紹道，自1998年開店以來，店里一直堅持南昌傳統做法——用炭火熬湯，今年“十一”假期，爐子里的木炭24小時加不停。
恒茂湯店·煨湯店國慶中秋假期客流（圖源：采訪對象供圖）
10月1-8日，這家本地煙火小店的大眾點評線上流量環比節前增幅超過272%，折射出雙節假期“小城小店”的火爆程度。不僅如此，眾多美食小城“必吃榜”榜單流量漲超217%，當地上榜小店訂單量漲超222%、上榜老店訂單量漲超248%。
“從早9點到晚9點，一直‘泡’在廚房里。”南京三百碗寶應長魚面徐老板告訴21世紀經濟報道記者，“雙節假期天天都被游客擠爆，全國各地來的都有。一個假期賣出了上百斤長魚，我們還特地加了近10張外擺桌子。”
不僅是小店，已有規模的餐飲品牌也在積極行動。“游客就是為了品嘗特色美食而來，我們還為此專門推出了套餐，為了幫助不熟悉上海菜的游客點餐，避免因點菜不當影響用餐體驗。”藍鳥介紹道，“此外，為了迎接假期客流，我們還在假期前讓所有員工完成輪休，假期期間全員上崗，以確保人手充足、服務質量和出品穩定。另一個重要措施是，假期所有包房不接受預訂，以保證排隊顧客能更快入座，縮短等待時間，尤其滿足家庭游客的需求，提升他們的舒適度和滿意度。”
藍鳥進一步指出，對于餐飲品牌而言，長假期間更關鍵的是維護品牌美譽度，避免因客流激增、排隊時間過長導致顧客滿意度下降。通過優化服務、出品和環境，希望借此機會將品牌口碑擴展至全國，為未來可能的異地發展打下基礎。這一過程是漸進的，既有利于本地經營，也可能為向外地擴張創造有利條件。
“好玩又好吃”成為廣大游客出行決策的新標準，“美食+美景”讓更多人愿意去、待得住。高德掃街榜數據顯示，全國《長假美食吸引力城市排行榜》的前20名依次是：成都、重慶、廣州、西安、長沙、武漢、佛山、天津、北京、東莞、杭州、上海、深圳、鄭州、青島、蘇州、南京、沈陽、合肥、哈爾濱。
“走到哪，吃到哪”
與往年不同的是，出游的消費熱潮不僅出現在文旅地標，更延伸到交通樞紐。隨著近年來“商業+交通”的融合發展，交通樞紐不再只是匆匆過客途經的站點，更成為集餐飲、購物、休閑于一體的“旅途補給站”。
“我們發現，位于交通樞紐的門店國慶業績出現顯著提升。”茶百道相關負責人指出，這個假期位于全國機場、高鐵站、高速服務區的茶百道門店整體銷售額增長近一倍。其中，位于河北邢臺高速服務區的茶百道門店，國慶假期日均營業額環比提升了700%。
霸王茶姬方面也介紹道，其全國門店在國慶中秋假期迎來客流量高峰，交通樞紐店、熱門旅游城市、景點門店增幅尤為顯著。熱門景區門店方面，河南洛陽龍門石窟店、湖北恩施女兒城店、江西上饒婺源婺女洲店等，環比節前漲幅均超過300%。
實際上，餐飲消費更廣泛、更分散地發生在各個地方，早市、夜市、小吃街等更多元的供給出現，也給了游客更多的選擇。“今年國慶中秋假期的餐飲消費總量還是可觀的，但出現了結構性變化。”藍鳥分析道，“一方面，頭部品牌的集聚效應更加明顯，客流更向優質品牌集中。另一方面，部分消費者從正餐轉向輕餐飲，如快餐、小吃等，這也分散了消費。”
10月1日-7日，高德掃街榜“煙火城市榜”的前10名依次是：麗江、樂山、大理、撫順、北海、柳州、南京、汕尾、漳州和桂林。這些城市上榜煙火小店的流量占比最高，其中多數在長假同時迎來了旅游和餐飲消費的峰值。
“我們店國慶期間客流量相比去年多了將近四成。” 杭州信義坊勇賢小吃夏老板表示，“我們這樣的小店被更多人看到。”這家面館已被大眾點評等平臺收錄13年，其評論區有幾小時前打卡食客留下的真實感受：“生意太火爆，等位一小時，吃面十分鐘。但老板出品很仔細，碗碗現炒，鍋氣十足。”
這家本地老面館的火爆生意是一個縮影，假期期間，各地街角小店正成為美食新據點。大眾點評數據顯示，雙節假期，全國超7成“必吃榜”煙火小店，流量環比節前增長超200%。餐飲之外，越來越多的游客融入目的地的公共空間和休閑場所，像當地居民一樣體驗本地生活。數據顯示，9 月以來，美團和大眾點評中“本地人推薦”“本地特色”等關鍵詞搜索量同比上升438%。
“一個陌生目的地與特色美食的結合，會激發了人們的探索欲望。”藍鳥坦言，旅游體驗中，“看”和“吃”是最主要的需求，而美食具有現制現食、不可替代的特性。而中國美食地域差異大，嘗試未知菜品如同“開盲盒”，增加了旅游的趣味性。美食或許可以成為旅游決策中越來越重要的驅動力，甚至比景點和住宿更具吸引力。
本文鏈接：黃金周出游“新引力”：餐飲成城市引流利器？丨雙節看消費http://www.sq15.cn/show-6-17566-0.html
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