一、景區(qū)市場動態(tài)
1.文旅景區(qū)促消費政策
2025年9月，河南、四川、內蒙古、浙江等地多家景區(qū)推出教師節(jié)優(yōu)惠福利；上海市、河南鶴壁市、江蘇蘇州市、湖南省六個城市則借助旅游節(jié)、文博展會、體育賽事（上海旅游節(jié)、中原文博會、“蘇超”、“湘超聯(lián)賽”）等開展文旅惠民活動；山東文旅旗下的5A級景區(qū)——天蒙山旅游區(qū)則特別推出“山河五省免費游”活動；云南大理市開展憑機票享景區(qū)及旅游產(chǎn)品優(yōu)免活動，推動大理旅游業(yè)從觀光向度假從門票經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟轉型。總結而言，各地的文旅促銷費、景區(qū)優(yōu)惠政策形式多樣化、內容豐富化、文體旅商聯(lián)動化。
2.景區(qū)運營
1）新開業(yè)景區(qū)
據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，9月新開業(yè)文旅景區(qū)項目共37個，環(huán)比“穩(wěn)中有增”。為迎接國慶中秋黃金周，以四川、貴州、江蘇等為代表各地加快新景區(qū)、新項目的開業(yè)節(jié)奏，搶奪旅游旺季市場機遇。如9月底正式開放的貴州花江峽谷大橋旅游區(qū)為例，在國慶期間火爆出圈，10月1日至6日，園區(qū)游客接待量逾18萬人次，單日最高接待量超4萬人次，以一座橋帶動一條線、橋旅融合激活山村活力。
從本月新開景區(qū)（項目）類型分析，包括沉浸式文旅、主題/親子/水上樂園、交旅融合、露營基地、農文旅、文商旅綜合體、夜游、探險/越野公園、工業(yè)廠房改造等，文旅供給豐富化、多元化、科技化，以滿足不同年齡段、不同圈層的游客群體的細分需求。
2）代表性5A級景區(qū)運營活動
9月，以泰山、張家界天門山、安徽天柱山、承德避暑山莊、西溪濕地、山海關等為代表的多家5A級景區(qū)，先后舉辦登山節(jié)、自行車賽、沉浸式游園會、火柿節(jié)、長城菊展等多元活動，以提升景區(qū)人氣、持續(xù)引流促經(jīng)營成效。如具體以承德避暑山莊為例，9月25日全新開啟“山莊升明月?金秋共此時”影動金秋沉浸式游園會，在原有古建風光基礎上新增26處業(yè)態(tài)及夜游項目，吸引游客沉浸式體驗打卡；國慶中秋雙節(jié)期間，承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)（含磬錘峰）8天累計接待游客31.88萬人次。
二、百強榜單
以下是邁點研究院獨家發(fā)布“2025年9月5A級景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強榜單”。9月，故宮博物院、頤和園、晉中市平遙古城景區(qū)、上海野生動物園、拉薩布達拉宮景區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、大同市云岡石窟、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)位列榜單前十。本月百強景區(qū)中，排名環(huán)比上升和環(huán)比下降的各37家、2家保持不變、24家新上榜。
9月，24家新晉百強景區(qū)分別為：陜西省西安市城墻·碑林歷史文化景區(qū)、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峽谷景區(qū)、南京市夫子廟-秦淮風光帶景區(qū)、陜西省延安市延安革命紀念地景區(qū)、福建省土樓(永定·南靖)旅游區(qū)、中國科學院西雙版納熱帶植物園、惠州市羅浮山景區(qū)、長春市偽滿皇宮博物院、張家界武陵源－天門山旅游區(qū)、哈爾濱市太陽島景區(qū)、廣東省江門市開平碉樓文化旅游區(qū)、云南省騰沖市和順古鎮(zhèn)景區(qū)、恩施州恩施大峽谷景區(qū)、四川省阿壩州黃龍景區(qū)、江西省南昌市滕王閣旅游區(qū)、甘肅省張掖市七彩丹霞景區(qū)、樂山市樂山大佛景區(qū)、江蘇省宿遷市洪澤湖濕地景區(qū)、四川省甘孜州海螺溝景區(qū)、常州市天目湖景區(qū)、遼寧省盤錦市紅海灘風景廊道景區(qū)、北京市海淀區(qū)圓明園景區(qū)、湖北省十堰市武當山風景區(qū)、三亞市南山文化旅游區(qū)。其中，環(huán)比位次上升較為顯著的包括陜西省延安市延安革命紀念地景區(qū)（上月224名、本月45名）、長春市偽滿皇宮博物院（上月240名、本月64名）。上述兩家景區(qū)均為典型的紅色旅游景區(qū)，“2025·9·3”閱兵儀式帶動一輪紅色旅游熱潮，各紅色景區(qū)創(chuàng)新舉辦系列活動，傳承弘揚紅色文化、銘記歷史與緬懷先烈。如9月21日“2025延安紅色半程馬拉松賽”在延安革命紀念館開跑；9月3日，偽滿皇宮博物院推出“暴蹄踐踏 鐵證如山——日本秘藏侵華戰(zhàn)爭照片實錄”展，并于9月18日舉行“銘記九一八事變爆發(fā)94周年活動”等。
經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，9月所有5A級景區(qū)的品牌指數(shù)均值為258.80，環(huán)比上升20.45%；100強5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為394.30，環(huán)比增長29.23%。本月，受“中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年”國家重大紀念活動、國慶中秋假期前期景區(qū)營銷推廣活動預熱等影響，全國5A級景區(qū)的品牌指數(shù)均值整體呈上揚態(tài)勢。
三、景區(qū)分布與細分榜單
1.5A級景區(qū)品牌類型分布
1）5A級景區(qū)類型分布
百強景區(qū)各類型景區(qū)數(shù)量環(huán)比變動分析：人文景觀類和自然景觀類各增加2家、現(xiàn)代娛樂類減少3家、鄉(xiāng)村田園類減少1家、綜合吸引類數(shù)量未變動，人文和自然景觀哲兩大類景區(qū)品牌優(yōu)勢相對明顯。
百強景區(qū)各類型景區(qū)品牌指數(shù)環(huán)比分析：各類型百強景區(qū)的品牌指數(shù)環(huán)比均呈增長態(tài)勢，其中現(xiàn)代娛樂類增幅最高，為64.63%，主要因上海野生動物園、橫店影視城、上海科技館等知名景區(qū)品牌帶動。
2025年9月，百強5A級景區(qū)細分類型品牌指數(shù)位列前五的為主題公園型景區(qū)、文化演藝型景區(qū)、沙漠型景區(qū)、歷史遺址型景區(qū)、文化場館型景區(qū)。其中，以上海野生動物園為代表的主題公園型景區(qū)本月品牌指數(shù)增幅突出，環(huán)比增長高達113.76%。9月，上海野生動物園以科普月為節(jié)點機遇，開啟“動物+科普”沉浸式探索之旅、借助上海旅游節(jié)開展門票半價優(yōu)惠及花車巡游活動、國慶中秋雙人票特惠等，其品牌知名度進一步提升。
2）5A級景區(qū)4個類型細分榜單
2.5A級景區(qū)品牌區(qū)域分布
1）5A級景區(qū)7個區(qū)域分布
2025年9月，西南和東北區(qū)域百強景區(qū)數(shù)量環(huán)比各增3家，以西南區(qū)域為例，云南、四川為旅游資源大省，高等級景區(qū)密集，本月新上榜百強景區(qū)包括中國科學院西雙版納熱帶植物園、云南省騰沖市和順古鎮(zhèn)景區(qū)、四川省阿壩州黃龍景區(qū)、樂山市樂山大佛景區(qū)、四川省甘孜州海螺溝景區(qū)共5家。
品牌指數(shù)維度，除東北地區(qū)外，其余各區(qū)域的品牌指數(shù)均值環(huán)比均有上升，增幅最突出的為西北地區(qū)，環(huán)比增長約55%。本月西北地區(qū)新上榜2家景區(qū)（陜西省西安市城墻·碑林歷史文化景區(qū)、陜西省延安市延安革命紀念地景區(qū)），主要為陜西省人文景觀類景區(qū)，其歷史文化、紅色文化底蘊深厚，旅游發(fā)展基礎較好，引領西北其他省區(qū)。
2）5A級景區(qū)7個區(qū)域細分榜單
四、品牌指數(shù)分析
1.搜索指數(shù)
9月整體5A級景區(qū)品牌搜索指數(shù)均值為4.44，環(huán)比下降18.83%；TOP100 5A級景區(qū)品牌搜索指數(shù)均值為10.91，環(huán)比下降23.49%。本月，5A級景區(qū)中搜索熱度前十的分別是：長白山景區(qū)、故宮博物院、拉薩布達拉宮景區(qū)、泰安市泰山景區(qū)、頤和園、承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區(qū)、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)。其中，除故宮博物院搜索指數(shù)環(huán)比增長（+73.37%）外，其余9家均出現(xiàn)不同幅度的下滑。據(jù)百度指數(shù)顯示，9月故宮博物院搜索指數(shù)整體日均值2202，環(huán)比增長64%，尤其是在9月29日即國慶中秋假期前夕，其搜索指數(shù)達到高峰4030，潛在客群主要集中在北京、上海、山東、廣東、浙江、四川等地，體現(xiàn)了故宮博物院的強大吸引力。
2.媒體指數(shù)
9月整體5A級景區(qū)品牌媒體指數(shù)均值為69.76，環(huán)比增長190.06%；TOP100 5A級景區(qū)品牌媒體指數(shù)均值為178.42，環(huán)比增長222%。本月，5A級景區(qū)媒體指數(shù)前十的分別是：故宮博物院、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、頤和園、晉中市平遙古城景區(qū)、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、大同市云岡石窟、杭州市西湖風景名勝區(qū)、上海野生動物園、拉薩布達拉宮景區(qū)、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)。其中，湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、上海野生動物園環(huán)比增幅較為突出，具體環(huán)比分別為214.41%、252.09%。以岳麓山·橘子洲旅游區(qū)為例，本月湖南日報及三湘都市報報道岳麓山“抗戰(zhàn)將士名錄”風化及保護問題、瀟湘晨報關注岳麓山“網(wǎng)紅”攀爬路線及安全隱患與“橘子洲江天暮雪文化園”啟幕等事件。長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)為全國知名紅色景區(qū)、湖南省頭部景區(qū)，各大媒體對其動態(tài)、新聞事件等關注度較高。
3.點評指數(shù)
9月整體5A級景區(qū)品牌點評指數(shù)均值為167.02，環(huán)比微漲（0.05%）；TOP100 5A級景區(qū)品牌點評指數(shù)均值為178.02，環(huán)比增下降0.69%。本月，5A級景區(qū)中點評指數(shù)前十的分別是：上海東方明珠廣播電視塔、故宮博物院、上海野生動物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、揚州市瘦西湖風景區(qū)、無錫市靈山景區(qū)、無錫市黿頭渚景區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、樂山市峨眉山景區(qū)、武漢市黃鶴樓公園。與上月相比，各景區(qū)點評指數(shù)相對穩(wěn)定，增幅相對明顯的蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，蘇州-拙政園點評量達7.5萬條，為2025亞洲100必打卡景區(qū)；蘇州-留園點評數(shù)1.5萬條，游客對其建筑藝術、景色好評較高。
4. 運營指數(shù)
9月整體5A級景區(qū)品牌運營指數(shù)均值17.58，環(huán)比下降4.3%；TOP100 5A級景區(qū)品牌運營指數(shù)均值為26.76，環(huán)比下降21.87%。本月，5A級景區(qū)運營指數(shù)前十的分別是：嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)、河南開封清明上河園、喀什地區(qū)喀什噶爾老城景區(qū)、浙江省臺州市臺州府城文化旅游區(qū)、廣州市長隆旅游度假區(qū)、浙江省嘉興市西塘古鎮(zhèn)旅游景區(qū)、臺州市神仙居景區(qū)、吉安市井岡山風景旅游區(qū)、山西晉城皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)、海南省三亞市蜈支洲島旅游區(qū)。其中，嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)環(huán)比增幅凸顯，具體為6.45%。9月，小紅書、視頻號等新媒體平臺重點關注“普希金特展”開展、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)預熱與游客福利發(fā)放、大型沉浸式光影秀《入夢靈水居》推出、在烏鎮(zhèn)錄制的綜藝節(jié)目《向往的生活-戲如人生》9月26日開播等熱點與重磅事件。
五、榜單數(shù)據(jù)說明
“2025年9月5A級景區(qū)品牌傳播力100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)9月邁點品牌指數(shù)MBI的359家景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）說明
邁點品牌指數(shù) MBI（景區(qū)樂園品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點評指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù) 4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)；a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權系數(shù)；SI(search Index)，指搜索指數(shù)；CI(Comment Index)，指點評指數(shù)；OI(OperationIndex)，指運營指數(shù)；MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。
（1）搜索指數(shù)（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權和，具體渠道包括百度指數(shù)、巨量算數(shù)、360趨勢等。
（2）點評指數(shù)（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌在各大OTA網(wǎng)站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團、大眾點評、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。
（3）運營指數(shù)（OI）：一段時期內，該品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶運營情況，具體渠道包括抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（4）媒體指數(shù)（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業(yè)媒體和自媒體中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網(wǎng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博等。
2. 統(tǒng)計時間：2025年9月1日 –9月30日
3. 監(jiān)測范圍：國內5A級景區(qū)
關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產(chǎn)研究咨詢的大數(shù)據(jù)中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產(chǎn)大數(shù)據(jù)分析平臺建設，用“數(shù)據(jù)生產(chǎn)力”改變認知、提升企業(yè)效能，為尋求進入與擴大文旅與地產(chǎn)業(yè)務的企業(yè)與公共機構，提供基于情報+數(shù)據(jù)+服務的多元化大數(shù)據(jù)解決方案。化“數(shù)”為“據(jù)”，輔助企業(yè)制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產(chǎn)相關品牌資產(chǎn)研究，將無形的品牌資產(chǎn)通過有形的數(shù)據(jù)維度呈現(xiàn)，創(chuàng)新開發(fā)了品牌動態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)MBI(邁點品牌指數(shù))、MCI(邁點競爭力指數(shù))、MVI(邁點短視頻傳播力指數(shù))，被譽為“行業(yè)福布斯”榜單，并以此為依據(jù)，為需要科學規(guī)劃項目資源配置的客戶，提供戰(zhàn)略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產(chǎn)價值，提升項目運營定價權與收益，穩(wěn)健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業(yè)建設，是國內聚焦文旅與地產(chǎn)領域戰(zhàn)略、運營、組織以及兼并購方面的專業(yè)咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發(fā)布；
2011年11月01日，邁點品牌指數(shù)MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發(fā)布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數(shù)MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產(chǎn)業(yè)鏈品牌價值評估系統(tǒng)發(fā)布；
2016年02月01日，住房租賃、物業(yè)、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數(shù)據(jù)平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院打造品牌生態(tài)系統(tǒng)；
2018年11月01日，景區(qū)、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業(yè)首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發(fā)行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數(shù)MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業(yè)品牌評估系統(tǒng)發(fā)布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發(fā)布。
經(jīng)過十余年的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺庫，涵蓋投資開發(fā)、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區(qū)樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業(yè)辦公品牌、1000家物業(yè)品牌以及30000家上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務商品牌等……
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