21世紀經濟報道記者 高江虹
深圳的王阿姨是位退休的名醫，最近斥巨資安排了明年好幾趟旅行。
“6月跟著維京的船去歐洲，然后8月玩一圈地中海，再坐河輪看看萊茵河。”王阿姨告訴記者，這一整趟旅行大概會花二十幾萬元。
像這么有財力也有意愿花錢玩的銀發一族越來越多，多家OTA近期發布的銀發族旅行消費報告顯示，60歲以上的銀發族旅行消費更注重品質，平均住宿花費較年輕群體高30%以上，并且是高端游、奢華游的絕對主力，在客單價10萬元以上的極地郵輪客群中，銀發族占比高達90%。
這一批新銀發族在旅游消費上又有什么不同的習慣和特點？
花10萬元以上去玩極地郵輪的客群九成是銀發族
今年，第一批“65后”、“70后”開始達到60歲（男）和55歲（女）退休年齡，他們年輕時經歷了中國經濟的高速發展，被認為可能是“最有錢”的一代退休老人，經濟實力也帶來消費能力的躍升。
《2025“新銀發一族”飛行報告》顯示，截至目前，55周歲至70周歲的“新銀發族”，今年乘坐飛機打卡了全國255個城市。他們最喜歡去成都、北京、上海、廣州、深圳，出行最高峰出現在寒暑假和開學季，女性乘客購買的機票數量比男性高近一成。
在出境游方面，“新銀發族”今年的國際機票訂單量同比增長了19%，飛往了境外1452個城市，比去年增加了110個目的地。更多人購買了出境游的“人生第一張機票”，同比增幅達到21%，超過平均值。值得注意的是，“新銀發族”中，45%的乘機人是55歲至60歲，這個年齡段的旅客身體尚好、有錢有閑，他們的出境機票票量增速，是65歲至70歲老人群體的2倍。他們“該省省，該花花”，關鍵是適合自己。購買的出境機票中，直飛航班票量占比達到44%。
銀發族不僅出游意愿強烈，而且更注重品質。像王阿姨一次性投入二十多萬元預訂來年的旅行計劃并不罕見。值得一提的是她的三個行程中，最貴一趟是為期兩個月的越洋郵輪行，花費14萬多元。王阿姨向記者表示，這趟行程是維京游輪為了調其海輪“招商伊頓號”赴歐洲運營，特意為老用戶提供的跨洋旅行線路。“反正我也沒什么事，呆在郵輪上健健身、看看書，偶爾下去看看風景也值得”。
王阿姨認為在郵輪上有人照料其起居，各種生活設施和玩樂也很完備，這種異地而居的生活即便搬到海上她也愿意花錢買單。即使費用高達14萬元，在她看來仍是“值得”。
維京游輪在郵輪市場里算是高端郵輪，比如中國赴日韓郵輪市場的常規價格為3000元到6000元，維京旗下的招商伊頓號則需要一萬多兩萬元。其在歐洲的河輪航線也是2萬元起步，王阿姨預訂的萊茵河航線價格達4萬多元。
據維京游輪中國區工作人員向21世紀經濟報道透露，2025年維京游輪在歐洲提供中文服務的河輪共運營90多個航次，幾乎每趟都是爆滿，火爆程度甚至超過疫情前，正因如此，該公司趁勢推出專門為中國游客定制的全中文服務地中海航線。歐洲海輪首航季于明年8月開始，提供16個航次覆蓋歐洲9國28個目的地。這也將是歐洲海輪市場第一個提供全中文服務的游輪，一上市又受到“王阿姨”們的追捧。
《2025銀發族旅行消費趨勢報告》顯示，銀發族一直是高端游、奢華游的絕對主力。2025年1至9月份，出境豪華郵輪用戶中50至70歲的新銀發族占比超70%，在客單價10萬元以上的極地郵輪客群中，銀發族的占比更是超過90%。同時，銀發族在定制游等高端玩法上的花費也更加慷慨，單次平均花費在1.2萬元以上，較其他年齡組平均高25%。
有意思的是，60歲以上老年用戶的人均住宿花費比青年群體高30%以上，入住中高端酒店的比例也相對更高。《報告》認為，隨著“65后”和“70后”的加入，“新銀發族”已成為支撐銀發游消費升級的中堅力量，并將對銀發游的消費結構、消費偏好等產生重要影響。
新銀發族愛錯峰也追潮流
既然“新銀發族”是慷慨的旅游達人，旅游業者需要更深入了解這一群體的消費特點。
平臺數據顯示，銀發族比較青睞的出游主題主要有歷史人文、古鎮古街、自然風景、生態康養、避寒避暑、旅游演藝、紅色旅游、博物館、非遺體驗等。
相對于青壯年群體，銀發族出游的主題偏好和目的地選擇具有明顯的季節規律。春季主要以賞花踏青為主，夏季主要以避暑康養為主，冬季避寒旅居最受歡迎，每個季節均有相對固定的目的地。同程旅行數據顯示，2025年1至9月份，熱度較高的國內銀發游目的地主要有：北京、云南、四川、湖南、廣西、貴州、重慶、陜西、寧夏、海南等。
數據顯示，在國內出行時，55-70歲“新銀發族”的飛行高峰出現在1月、3月、7月、9月，正值每年的開學季和寒暑假。2025年3月和9月，他們乘坐的熱門航線目的地集中在一線、新一線城市，包括北京、廣州、上海、深圳、成都等，出行目的更多是幫助子女帶娃；而1月和7月，他們出門“放風”，旅游目的地更為多元，熱門目的地包括三亞、海口、烏魯木齊、芒市、南寧、北海、惠州等。
在追逐消費新潮流方面，“新銀發族”相對于70歲以上年齡組也具有更高的積極性。
平臺數據顯示，2025年1至9月份，以“65后”為代表的新生代銀發族對于各種“網紅打卡”目的地或景點的關注度顯著上升，包含相關景點的銀發游線路預訂熱度同比增長超200%。另外，年輕人追捧的“奔縣游”在“新銀發族”群體中的熱度也在快速上升。過去兩周，銀發用戶（50歲以上）國內熱門縣級目的地酒店的預訂熱度環比增幅普遍超過200%。今年，去哪兒平臺上，“新銀發一族”預訂機票增長最快的小城包括內蒙古烏蘭察布、河北邢臺、新疆奇臺等，分別增長了9.4倍、8.6倍和5.5倍。此外，河南安陽、湖南湘西、湖北十堰等目的地也開始吸引更多的老年旅客。
值得一提的是，新銀發族也是精明的旅游人，最喜歡錯峰出行。平臺數據顯示，55至60歲的“新銀發”一族，在出行時確實更為“任性”，他們的機票平均提前預訂天數為9天，在老人群體中最短，且低于大盤平均水平。今年國慶假期過后，55-70歲老人在國慶假期結束后的機票預訂量，比國慶八天假期增長52%；他們在大盤的票量占比，相比十一假期猛增75%。
此外，今年乘坐飛機的老年群體中，女性乘客的機票量比男性高近一成。其中，60至64歲的女性旅客，機票票量增幅最快。除了結伴出游，2025年，也有越來越多的“新銀發族”開始選擇獨自出行。今年有超過三成老年人選擇Solo Trip；在所有獨自出行的55-70歲的人中，有超過一半的人年齡在55-59歲。
在去哪兒平臺，55歲至70歲的老人，今年前往了境外1452個城市。他們最喜歡去的Top10熱門目的地包括日本、泰國、馬來西亞、中國香港、韓國、美國、新加坡、越南、澳大利亞、中國澳門。也有老人走得更遠，他們的足跡出現在南非、冰島、埃及、阿根廷。在去哪兒平臺，今年55歲至70歲的“新銀發一族”中，有7600多位飛往烏茲別克斯坦，有2000多位去了秘魯，有近千位活力老人去了馬達加斯加。
同程平臺的數據則顯示銀發族總體上更加偏好短途出境游，熱門目的地主要有中國香港、中國澳門、大阪、東京、曼谷、瑯勃拉邦、吉隆坡、巴厘島等。隨著“新生代銀發族”的快速壯大，銀發族對于長線出境游的需求也在快速增長，熱度較高的長線目的地主要有莫斯科、布達佩斯、馬德里、羅馬、柏林、巴黎、倫敦、悉尼、惠靈頓、阿姆斯特丹等。
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