一、景區(qū)市場動態(tài)
1.文旅景區(qū)促消費政策
2025年10月，國慶中秋雙節(jié)開局、重陽節(jié)收尾，蘇超、川超等熱門體育賽事火熱進行，第十五屆全運會有序籌備。以上海、廣州、南通、阿壩州、黃山等城市為代表，各地借助展會、賽事、全民體育盛事、傳統(tǒng)節(jié)日等推出系列文旅惠民活動，激活景區(qū)消費。
同時，今年以來，“票根經濟”呈爆發(fā)之勢，一張小票根帶動消費長鏈條。以上海為代表，10月啟動票根消費試點活動，形成覆蓋廣泛、業(yè)態(tài)豐富的消費聯(lián)動網絡，為市民提供多樣化、個性化的消費選擇。
2.景區(qū)運營
1）新開業(yè)景區(qū)
據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，10月新開業(yè)文旅景區(qū)項目共35個，環(huán)比基本保持不變。為搶占國慶中秋假期的市場熱度與游客流量，據(jù)不完全統(tǒng)計，10月1日當天，有15家文旅景區(qū)項目開業(yè)迎客，經營表現(xiàn)出色。如以濟南鵲山文化園為例，開放首日，入園人數(shù)四萬余人次，一躍成為濟南文旅市場中引人矚目的“黑馬”。
開業(yè)景區(qū)項目類型則以主題樂園、親子樂園為主導，這類項目因特色文化IP、互動體驗性高、消費高頻等特征與優(yōu)勢成為開業(yè)景區(qū)快速聚攏人氣、構建差異化競爭力并實現(xiàn)長效運營的核心支撐，因而備受投資者青睞。
2）“國慶中秋假期”代表性5A級景區(qū)運營數(shù)據(jù)
國慶中秋假期，以杭州西湖、福州三坊七巷、江西廬山和龍虎山及井岡山、蘇州金雞湖等5A級景區(qū)為代表，各大景區(qū)豐富產品供給、提升暖心服務、煥新文旅業(yè)態(tài)等，經營表現(xiàn)優(yōu)異、游客人氣旺盛，接待量均超百萬人次。以開放式景區(qū)——杭州西湖景區(qū)為例，美輪美奐的園林布景、西湖中秋賞桂賞月系列活動等，吸引游客紛紛打卡，假期8天接待游客高達511.64萬人次。此外，黃山、九寨溝景區(qū)游客接待量同比增長較突出，增幅分別為19.4%、24.39%，均呈現(xiàn)“兩位數(shù)”增長。
二、百強榜單
以下是邁點研究院獨家發(fā)布“2025年10月5A級景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強榜單”。10月，故宮博物院、長白山景區(qū)、頤和園、杭州市西湖風景名勝區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、大同市云岡石窟、晉中市平遙古城景區(qū)、拉薩布達拉宮景區(qū)、黃山市黃山風景區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)位列榜單前十。本月百強景區(qū)中，排名環(huán)比上升40家、下降42家、4家保持不變、14家新上榜。
10月，14家新晉百強景區(qū)分別為江西省上饒市篁嶺景區(qū)、南京市鐘山風景名勝區(qū)-中山陵園風景區(qū)、河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區(qū)、濟南市天下第一泉景區(qū)、山東省沂蒙山旅游區(qū)、陜西省西安市大明宮旅游景區(qū)、海南省三亞市天涯海角游覽區(qū)、四川省阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)、新疆天山天池風景名勝區(qū)、貴州省黔西南州萬峰林景區(qū)、河北省邯鄲市廣府古城景區(qū)、沈陽市植物園、廣西壯族自治區(qū)賀州市黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區(qū)。其中，環(huán)比位次上升較為顯著的包括河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區(qū)（上月140名、本月50名）。10月，老君山景區(qū)迎來第一場雪、雞冠洞景區(qū)舉辦金秋菊展、縣域文旅發(fā)展大會推出超級口號“來神奇欒川不只老君山”、“老君山一元午餐”活動再次回歸等事件引發(fā)各大媒體關注，景區(qū)的品牌知名度與美譽度進一步提升。
經邁點研究院監(jiān)測，10月所有5A級景區(qū)的品牌指數(shù)均值為264.87，環(huán)比上升2.35%；100強5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為410.60，環(huán)比增長4.13%。本月，受國慶中秋黃金周、重陽節(jié)、地方賽事等助推，以5A級景區(qū)為代表與引領，各地景區(qū)加大宣傳推廣力度、創(chuàng)新業(yè)態(tài)與產品、舉辦主題活動、推出促銷費惠民政策等，所有5A級景區(qū)與百強景區(qū)品牌指數(shù)環(huán)比均呈增長態(tài)勢。
三、景區(qū)分布與細分榜單
1.5A級景區(qū)品牌類型分布
1）5A級景區(qū)類型分布
百強景區(qū)各類型景區(qū)數(shù)量環(huán)比變動分析：人文景觀類增加2家、自然景觀類和現(xiàn)代娛樂類各減少1家，鄉(xiāng)村田園類和綜合吸引類數(shù)量未變動；人文和自然景觀兩大類景區(qū)品牌優(yōu)勢相對明顯，二者合計共91家。
百強景區(qū)各類型景區(qū)品牌指數(shù)環(huán)比分析：各類型百強景區(qū)的品牌指數(shù)環(huán)比均呈增長態(tài)勢，其中鄉(xiāng)村田園類增幅最高，為44.82%，因江西省上饒市篁嶺景區(qū)帶動，根據(jù)馬蜂窩2025秋季“旅行蜂向標”數(shù)據(jù)顯示，上饒篁嶺以207%的熱度漲幅位列“2025熱度增長最快的賞秋景區(qū)TOP10”中的第2位，景區(qū)日均接待游客超過1.5萬人，周末日接待游客超過2萬人。
2025年10月，百強5A級景區(qū)細分類型品牌指數(shù)位列前五的為文化演藝型景區(qū)、歷史遺址型景區(qū)、文化場館型景區(qū)、文化園型景區(qū)、沙漠型景區(qū)。其中，文化園型景區(qū)品牌指數(shù)環(huán)比增幅最高，達26.12%。如以河南開封清明上河園為代表，10月份，清明上河園持續(xù)創(chuàng)新夜間產品《大宋·東京夢華》實景演出、舉辦第七屆國際菊花展，宋文化與菊花融合助力熱度延續(xù)，景區(qū)單月游客接待量突破70萬人次，創(chuàng)清園開園20年來歷史新高。
2）5A級景區(qū)4大類型榜單
2.5A級景區(qū)品牌區(qū)域分布
1）5A級景區(qū)7個區(qū)域分布
2025年10月，華東、華北各減少1家，華中減少2家，西北和華南各增加2家，以華南區(qū)域為例，本月新上榜百強景區(qū)包括海南省三亞市天涯海角游覽區(qū)和廣西壯族自治區(qū)賀州市黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)2家，分別晉升70名和36名。
品牌指數(shù)維度，除西北地區(qū)外，其余各區(qū)域的品牌指數(shù)均值環(huán)比均有上升，增幅最突出的為華中地區(qū)，環(huán)比增長約13.35%。本月，華中地區(qū)以開封清明上河園、洛陽市龍門石窟景區(qū)等為代表的5家景區(qū)排名提升，洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區(qū)、湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區(qū)2家新上榜，各景區(qū)的品牌宣傳力度加大，競爭優(yōu)勢進一步凸顯。
2）5A級景區(qū)7個區(qū)域細分榜單
四、品牌指數(shù)分析
1.搜索指數(shù)
10月整體5A級景區(qū)品牌搜索指數(shù)均值為4.62，環(huán)比上升4.05%；TOP100 5A級景區(qū)品牌搜索指數(shù)均值為12.13，環(huán)比上升11.18%。本月，5A級景區(qū)中搜索熱度前十的分別是：故宮博物院、長白山景區(qū)、頤和園、承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)、拉薩布達拉宮景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、大同市云岡石窟、四川省阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)。其中，除拉薩布達拉宮景區(qū)搜索指數(shù)環(huán)比下降外，其余9家均出現(xiàn)不同幅度的增長，增長最多的為故宮博物院。據(jù)百度指數(shù)顯示，10月故宮博物院搜索指數(shù)整體日均值4169，環(huán)比增長92%。故宮博物院于10月1日在神武門展廳開展故宮文物南遷紀念展，其熱度達到高點，潛在客群主要集中在北京、廣東、湖南等地，體現(xiàn)了故宮博物院這一頂流IP的文化吸引力與魅力。
2.媒體指數(shù)
10月整體5A級景區(qū)品牌媒體指數(shù)均值為74.69，環(huán)比增長7.07%；TOP100 5A級景區(qū)品牌媒體指數(shù)均值為195.34，環(huán)比增長9.48%。本月，5A級景區(qū)媒體指數(shù)前十的分別是：故宮博物院、杭州市西湖風景名勝區(qū)、頤和園、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、大同市云岡石窟、晉中市平遙古城景區(qū)、麗江市麗江古城景區(qū)、天壇公園、拉薩布達拉宮景區(qū)、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區(qū)。其中，天壇公園和杭州西湖風景名勝區(qū)環(huán)比增幅較為突出，具體環(huán)比分別為21.51%、20.83%。以天壇公園為例，10月28日，天壇公園第44屆菊花展在祈年殿景區(qū)盛大啟幕，受到央視新聞、北京日報、中國旅游新聞網、北京市人民政府網等媒體的關注與報道宣傳。
3.點評指數(shù)
10月整體5A級景區(qū)品牌點評指數(shù)均值為167.16，環(huán)比微漲（0.08%）；TOP100 5A級景區(qū)品牌點評指數(shù)均值為177.67，環(huán)比下降0.30%。本月，5A級景區(qū)中點評指數(shù)前十的分別是：上海東方明珠廣播電視塔、故宮博物院、上海野生動物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、揚州市瘦西湖風景區(qū)、無錫市靈山景區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、無錫市黿頭渚景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、武漢市黃鶴樓公園。與上月相比，各景區(qū)點評指數(shù)相對穩(wěn)定，增幅相對明顯的為武漢市黃鶴樓公園。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，武漢市黃鶴樓公園點評量達7萬條，為攜程2026亞洲100必打卡景區(qū)，連續(xù)四年入選年度榜單，上榜理由為“夜觀黃鶴樓燈火輝煌”，景區(qū)夜游體驗升級深受游客好評。
4. 運營指數(shù)
10月整體5A級景區(qū)品牌運營指數(shù)均值18.41，環(huán)比上升4.72%；TOP100 5A級景區(qū)品牌運營指數(shù)均值為25.46，環(huán)比下降4.86%。本月，5A級景區(qū)運營指數(shù)前十的分別是：浙江省臺州市臺州府城文化旅游區(qū)、長白山景區(qū)、臺州市神仙居景區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)、喀什地區(qū)喀什噶爾老城景區(qū)、金華市東陽橫店影視城景區(qū)、安徽省蕪湖市方特旅游區(qū)、浙江省嘉興市西塘古鎮(zhèn)旅游景區(qū)、河南開封清明上河園、河南省新鄉(xiāng)市寶泉旅游區(qū)。其中，金華市東陽橫店影視城景區(qū)環(huán)比增幅凸顯，具體為9.27%，并且是新晉升的Top10。10月20日，橫店影視城取景拍攝的諜戰(zhàn)紀實傳奇大劇《沉默的榮耀》于央視圓滿收官，抖音相關話題播放量更是超50億次，獲得廣泛關注；10月底，2025橫店影視節(jié)在橫店啟幕，引發(fā)小紅書、視頻號等新媒體平臺熱議。
五、榜單數(shù)據(jù)說明
“2025年10月5A級景區(qū)品牌傳播力100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)10月邁點品牌指數(shù)MBI的359家景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）說明
邁點品牌指數(shù) MBI（景區(qū)樂園品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點評指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù) 4個維度分析品牌在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的傳播力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)；a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權系數(shù)；SI(search Index)，指搜索指數(shù)；CI(Comment Index)，指點評指數(shù)；OI(OperationIndex)，指運營指數(shù)；MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。
（1）搜索指數(shù)（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權和，具體渠道包括百度指數(shù)、巨量算數(shù)、360趨勢等。
（2）點評指數(shù)（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團、大眾點評、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。
（3）運營指數(shù)（OI）：一段時期內，該品牌在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的用戶運營情況，具體渠道包括抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（4）媒體指數(shù)（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業(yè)媒體和自媒體中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博等。
2. 統(tǒng)計時間：2025年10月1日 –10月31日
3. 監(jiān)測范圍：國內5A級景區(qū)
關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數(shù)據(jù)中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數(shù)據(jù)分析平臺建設，用“數(shù)據(jù)生產力”改變認知、提升企業(yè)效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業(yè)務的企業(yè)與公共機構，提供基于情報+數(shù)據(jù)+服務的多元化大數(shù)據(jù)解決方案。化“數(shù)”為“據(jù)”，輔助企業(yè)制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數(shù)據(jù)維度呈現(xiàn)，創(chuàng)新開發(fā)了品牌動態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)MBI(邁點品牌指數(shù))、MCI(邁點競爭力指數(shù))、MVI(邁點短視頻傳播力指數(shù))，被譽為“行業(yè)福布斯”榜單，并以此為依據(jù)，為需要科學規(guī)劃項目資源配置的客戶，提供戰(zhàn)略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩(wěn)健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業(yè)建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰(zhàn)略、運營、組織以及兼并購方面的專業(yè)咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發(fā)布；
2011年11月01日，邁點品牌指數(shù)MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發(fā)布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數(shù)MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業(yè)鏈品牌價值評估系統(tǒng)發(fā)布；
2016年02月01日，住房租賃、物業(yè)、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業(yè)大數(shù)據(jù)運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數(shù)據(jù)平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院打造品牌生態(tài)系統(tǒng)；
2018年11月01日，景區(qū)、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業(yè)首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發(fā)行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數(shù)MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業(yè)品牌評估系統(tǒng)發(fā)布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發(fā)布。
經過十余年的互聯(lián)網大數(shù)據(jù)沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數(shù)據(jù)平臺庫，涵蓋投資開發(fā)、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區(qū)樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業(yè)辦公品牌、1000家物業(yè)品牌以及30000家上下游產業(yè)鏈服務商品牌等……
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