2025年11月20日，「2025邁點文旅節暨最佳東方人才周」在杭州大會展中心隆重啟幕。作為文旅行業年度盛會，本場盛會以“定力”為內核，重構人力、運營、投資與合作全鏈路，匯聚產業核心力量，回應時代叩問，與文旅酒店產業鏈上下游共同打造酒店及文旅產業的深度協同引擎。
開幕式上，文化和旅游部辦公廳原一級巡視員王樹茂發表致辭。他指出，黨的二十屆四中全會審議通過的“十五五”規劃建議，明確提出推進旅游強國建設，豐富高品質旅游產品供給，提高旅游服務質量，為旅游業高質量發展指明了方向。他強調，旅游業高質量發展需凝聚行業共識，并深入闡述了中國旅游業的全球角色與時代使命。
圖注：文化和旅游部辦公廳原一級巡視員王樹茂
中國文旅為全球旅游生態注入新動能
王樹茂介紹，中國旅游業展現蓬勃活力與創新實踐，為全球旅游生態注入強勁新動能。首先，體現為對中國文化自信的夯實與對外表達。中國旅游業通過將優秀文化資源與創意設計深度融入旅游發展，顯著提升了旅游的品位與內涵。同時，旅游以潤物無聲的方式傳播文化價值與人文精神，有效增強了文化的吸引力、傳播力與影響力。中國文旅產業正通過多維度賦能，向世界展現一個立體、生動、可感知的“中國故事”。
其次，體現為對全球旅游價值鏈的深度參與和價值提升。王樹茂強調，中國已不再僅僅是旅游客源地，更成為創新文旅產品和商業模式的重要策源地。移動支付、在線預訂、智能導航等由中國市場催生的旅游業態，正隨著中國游客的腳步走向世界，賦能全球旅游業數字化轉型。此外，中國企業在海外投資和管理酒店、景區、旅行社，不僅輸出了資本，更輸出了管理經驗與服務標準，參與到全球文旅產業的價值分配與規則制定中，實現了從“參與者”到“貢獻者”乃至“引領者”的角色轉變。
旅游成為連接世界的橋梁，中國旅游業承擔五大全球使命
“旅游是‘行走的公共外交’”。王樹茂指出，旅游是連接中國與世界的友誼之橋，能夠促進相互理解、拉緊友誼紐帶。入境游是讓世界讀懂中國、實現“雙向奔赴”的關鍵渠道，國家層面推動的“你好!中國”國家旅游形象體系以及簽證便利化、支付國際化等措施，為深化民間交流與國際合作奠定了社會根基。另一方面，出境游成為展示中國形象、促進文明互鑒的“移動櫥窗”，通過旅游，中國民眾親身體驗世界多樣性，為構建人類命運共同體積累深厚民意基礎。
王樹茂系統闡述了中國旅游業的全球角色與時代使命，具體體現在五個維度：一是全球旅游市場穩定與增長的“壓艙石”;二是新文明觀的“傳播者”，倡導尊重、平等與共生的旅游文化;三是產業升級的“新引擎”，以成熟數字生態為全球同行提供“跨越式發展”工具包;四是可持續旅游發展的“引領者”，從國際標準的“遵循者”躍升為“制定者”;五是新一輪對外開放的“驅動者”，通過簽證、支付等便利化政策推動入境旅游超預期增長。
本文鏈接：王樹茂：凝聚共識，共促旅游業高質量發展http://www.sq15.cn/show-6-18000-0.html
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