2025年11月21日，全國(guó)縣域農(nóng)文旅發(fā)展大會(huì)在文旅行業(yè)年度盛會(huì)「2025邁點(diǎn)文旅節(jié)暨最佳東方人才周」上隆重舉行。本場(chǎng)大會(huì)由邁點(diǎn)聯(lián)合浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)共同主辦，是國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)注“縣域農(nóng)文旅運(yùn)營(yíng)方法論”的高規(guī)格論壇。大會(huì)匯聚300余位縣域政府決策者、文旅企業(yè)領(lǐng)袖與鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)先鋒，為縣域農(nóng)文旅發(fā)展提供從規(guī)劃到盈利的全鏈路解決方案。
在全國(guó)縣域農(nóng)文旅發(fā)展大會(huì)上，不覺(jué)曉營(yíng)地管理公司董事長(zhǎng)陳剛圍繞“城郊營(yíng)地‘農(nóng)旅微綜合體’模型”為主題進(jìn)行分享。
圖注：不覺(jué)曉營(yíng)地管理公司董事長(zhǎng)陳剛
一、露營(yíng)行業(yè)歷經(jīng)迭代，明確角色呼喚新模式
2020-2025年，帳篷營(yíng)地從藍(lán)海迅速邁入紅海，營(yíng)地?cái)?shù)量持續(xù)增加后，客戶(hù)群體逐漸減少，行業(yè)面臨“一地雞毛”的發(fā)展挑戰(zhàn)，2025年行業(yè)快速迭代伴隨各種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)地在市場(chǎng)上呈現(xiàn)，陳剛表示今年是露營(yíng)行業(yè)在國(guó)內(nèi)崛起的一年。
隨后陳剛拋出一個(gè)問(wèn)題：“咖啡機(jī)、速溶咖啡越來(lái)越普及，那咖啡店為啥沒(méi)消失？”這個(gè)問(wèn)題可以把這個(gè)問(wèn)題反過(guò)來(lái)放在運(yùn)營(yíng)方上，營(yíng)地也同理，在消費(fèi)者的后備箱或者家里的倉(cāng)庫(kù)中，有越來(lái)越多露營(yíng)設(shè)備，營(yíng)地為什么能夠存活？
他回答道，是因?yàn)椴挥X(jué)曉明確自身“消費(fèi)者的時(shí)間管家、場(chǎng)景的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師、追求極致的產(chǎn)品經(jīng)理”三重角色定位，打造“城郊營(yíng)地農(nóng)旅微綜合體”模型。
二、多元業(yè)態(tài)矩陣，構(gòu)建全場(chǎng)景露營(yíng)體驗(yàn)
圍繞“讓忙碌生活停歇、遠(yuǎn)離城市喧囂、釋放壓力享受寧?kù)o”的核心價(jià)值主張，不覺(jué)曉營(yíng)地構(gòu)建了豐富的營(yíng)地產(chǎn)品體系，涵蓋傳統(tǒng)營(yíng)地、不覺(jué)曉CITY（城市營(yíng)地）、不覺(jué)曉KIDS（親子露營(yíng)）、不覺(jué)曉FARM（農(nóng)場(chǎng)型露營(yíng)）、不覺(jué)曉CAFE（露營(yíng)咖啡）、不覺(jué)曉FAIR（快閃營(yíng)地）等多元業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足不同客群的體驗(yàn)需求。
三、文化賦能營(yíng)地，打造差異化特色體驗(yàn)
不覺(jué)曉營(yíng)地深度挖掘在地文化資源，將文化內(nèi)涵融入營(yíng)地建設(shè)，形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。比如青山下?tīng)I(yíng)地，共300畝，總投資4000萬(wàn)，以詩(shī)仙李白為靈感，打造“不覺(jué)曉十境”，讓游客觸摸自然肌理與風(fēng)雅藝術(shù)之美；武夷山營(yíng)地109畝，總投資1800萬(wàn)，地處朱熹故里，依托宋韻美學(xué)與國(guó)學(xué)文化，通過(guò)空間敘事與互動(dòng)體驗(yàn)，傳遞“格物致知”哲學(xué)智慧。
四、品牌實(shí)力獲認(rèn)可，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
憑借創(chuàng)新的“農(nóng)旅微綜合體”模型與優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)，不覺(jué)曉營(yíng)地收獲市場(chǎng)與行業(yè)雙重認(rèn)可，不僅僅是人民日?qǐng)?bào)、新華社等官媒的報(bào)道，陳剛還是國(guó)內(nèi)唯一做露營(yíng)受到國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫接見(jiàn)的主理人。
未來(lái)，不覺(jué)曉CAMP將持續(xù)深化“農(nóng)旅微綜合體”模式，陳剛表示，今年是比較難的年份，希望大家在這樣一個(gè)年份逆勢(shì)而上。
本文鏈接：不覺(jué)曉營(yíng)地陳剛：打造“城郊營(yíng)地農(nóng)旅微綜合體”模型http://www.sq15.cn/show-6-18027-0.html
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