21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 文靜 重慶報(bào)道
繼去年全國(guó)各省市文旅部門掀起掌門人行為秀內(nèi)卷后，史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期來襲，各地文旅部門發(fā)起總攻，再度將以視頻吸睛的抖音作為了主戰(zhàn)場(chǎng)。1月17日下午3時(shí)許，河南省文化和旅游廳同名官方抖音號(hào)以11533個(gè)視頻，203.3萬人的粉絲量在省市級(jí)文旅號(hào)中領(lǐng)先。
但百萬級(jí)粉絲的PK賽尚未結(jié)束。
尤其是山水相連、地域相鄰的四川和重慶。“兩地文旅互相喊話催更視頻”、“重慶文旅上大分”、“重慶文旅急了”、“各地文旅殺瘋了”在抖音助推下紛紛登上“熱榜”，熊貓團(tuán)子、各路明星、主持人、攝影師、當(dāng)?shù)孛襟w乃至四川的消防部門都加入“戰(zhàn)隊(duì)”，重慶文旅和四川文旅的小編日夜兼程、不休不眠征稿、剪輯、上視頻，大有“百萬粉絲定乾坤”之勢(shì)。
截至1月17日15:40，經(jīng)過爭(zhēng)分奪秒的連續(xù)作戰(zhàn)，四川省文化和旅游廳官方抖音號(hào)“四川文旅”以2701條視頻，獲134.2萬人的粉絲量；同時(shí)，重慶市文化和旅游信息中心（重慶市文化和旅游數(shù)據(jù)中心）的官方抖音號(hào)“重慶文旅”以753條視頻獲72.7萬粉絲量。重慶市文化和旅游信息中心是直屬重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)管理的財(cái)政全額撥款公益一類事業(yè)單位。
百萬粉絲量不到，重慶文旅還在奮起直追。前一日有網(wǎng)友笑評(píng)：“重慶文旅和四川文旅，隔著2000個(gè)視頻。”但不出一日，視頻量從“1小時(shí)更”到“1分鐘更”，差距縮小到2000以內(nèi)。
對(duì)消費(fèi)者而言，百萬粉絲量真的那么重要嗎？說好的川渝共建巴蜀文化旅游走廊呢？川渝共同打響的“巴蜀文旅”品牌在哪里？
在川渝文旅官方抖音號(hào)花樣百出的幾千條視頻里，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道卻看到了“三少”：景色多服務(wù)少，文化類視頻少、“你中有我我中有你”少。重慶文旅抖音號(hào)從1月12日宣戰(zhàn)至今，講述西南云、貴、川、渝旅游資源的視頻僅1條。其中一條視頻中出現(xiàn)了成都的旅游觀光車，車身上印的是“天坑寨子 重慶武隆”，結(jié)果還是自家宣傳重慶。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，兩地共建成渝經(jīng)濟(jì)圈國(guó)家戰(zhàn)略中，關(guān)于文旅整合的“巴蜀文旅”品牌甚至沒有官方抖音號(hào)，在抖音搜索中出現(xiàn)的抖音號(hào)ziwoyou“巴蜀文旅”僅有1318人的粉絲量，作品為零。抖音號(hào)為618074838的“巴蜀新文旅”為個(gè)人所有，粉絲量為288人。
“重慶國(guó)土面積大，如何讓不知名的區(qū)縣變得知名？”1月17日，第六期重慶文化旅游產(chǎn)業(yè)大講壇主講人、華高萊斯國(guó)際地產(chǎn)顧問（北京）有限公司副總郝榮福在電話里對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，新時(shí)代的旅游是謀劃出來的。
四川省旅游資源豐富，除省會(huì)城市成都外，都江堰、攀枝花、樂山、甘孜、康定……眾多城市知名度都比重慶大多數(shù)區(qū)縣知名度高。巴蜀文旅可以把兩地旅游資源嫁接、融合、共同推介，以區(qū)域品牌聯(lián)手出擊，吸引全國(guó)游客，這才是最大的“卷王”。
重慶文旅急了
如果說爆紅的“爾濱”是遠(yuǎn)鼓，那么四川文旅的喊話就是“近擂”。
1月15日晚，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)官微唯一的推文牽動(dòng)著千千萬萬山城崽兒的心。這條名為“急！！！漲粉破百萬！”的文章寫道，誰能想到，開年最卷的行業(yè)是文旅部門。近期“潑天的富貴”砸中了哈爾濱后，全國(guó)網(wǎng)友可謂是操碎了心，多地文旅部門在線回應(yīng)網(wǎng)友喊話，求助“上分”攻略。
重慶文旅本是帶著“重慶小火鍋”到哈爾濱研學(xué)，1月12日推介直播時(shí)該抖音號(hào)深夜中斷求助上分，沒想到就此宣布“開卷”。“渝渝我著急啊！”重慶市文旅委發(fā)出了少有的吶喊。
川渝本是隔壁鄰居。看到四川文旅連夜更新，重慶文旅坐不住了，連粉絲也當(dāng)起了監(jiān)工。重慶文旅@四川文旅：“干啥呢，還不更！你不更，我怎么去評(píng)論區(qū)吸粉絲”、“趁四川文旅還沒醒，川川寶貝們趕緊關(guān)注我！趕緊背刺他！”粉絲生活管家小刁留言重慶文旅：“人家四川文旅的目標(biāo)是100萬，你呢？”、羅卜卜丸丸子催活兒：“睡了嗎？睡了起來加班”。
重慶文旅抖音號(hào)截屏
1月14日，重慶文旅抖音號(hào)顯示，粉絲量93.3萬。結(jié)果重慶文旅和四川文旅互相打趣：粉絲量有借，有借有還。很快，重慶文旅粉絲量顯出原型，到1月17日下午17:40，為73.2萬人。
重慶文旅抖音號(hào)截屏
從此，百萬粉絲變成了重慶文旅心里的梗，重慶文旅行業(yè)使出渾身解數(shù)上分！
一是請(qǐng)明星代言。聽粉絲勸的重慶文旅果真請(qǐng)來了重慶籍演員、歌手肖戰(zhàn)。肖戰(zhàn)一錄就是幾條，助重慶“一戰(zhàn)成名”。至今，肖戰(zhàn)推介重慶的置頂視頻依然以高達(dá)86.9萬穩(wěn)居單條點(diǎn)贊榜首。緊接著，王俊凱、殷桃、蔣勤勤、周也、何泓姍、田曦薇等演員也紛紛錄制視頻畫面為家鄉(xiāng)重慶打call。
除了本地明星，外地的也要。騰格爾多次宣傳重慶酉陽(yáng)。1月16日，來重慶拍戲的電視劇《為了明天》包括唐國(guó)強(qiáng)在內(nèi)的多位老戲骨都被卷到這場(chǎng)“卷王”之戰(zhàn)中。香港金像獎(jiǎng)導(dǎo)演陳德森、意大利駐華大使安博思、“星球研究所”創(chuàng)始人耿華軍、南非駐華大使謝勝文、香港特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官李家超成為了重慶最強(qiáng)“夸夸群”。1月17日晚，陳魯豫幫重慶出戰(zhàn)。
二是請(qǐng)出川渝特有的明星熊貓團(tuán)子。重慶動(dòng)物園屢次登上重慶文旅抖音，渝可渝愛、莽小五輪番上陣，主打萌翻天。
三是攝影師、主持人、景區(qū)、川劇院紛紛拿出絕活，連夜剪輯、投稿、發(fā)視頻。重慶市文化和旅游信息中心特約攝影師孫章武鏡頭下的重慶千廝門大橋、洪崖洞，游客們可以在視頻里跟著“康輝”游重慶……
四是軍團(tuán)作戰(zhàn)。重慶發(fā)布、重慶日?qǐng)?bào)、重慶音樂廣播、重慶兩江新區(qū)、第1眼新聞、大足生活通、重慶南山植物園、重慶歡樂谷、重慶動(dòng)物園官方抖音紛紛轉(zhuǎn)發(fā)重慶文旅視頻內(nèi)容，集體喊麥。
重慶文旅抖音號(hào)截屏
在小編24小時(shí)工作制的努力下，重慶文旅抖音號(hào)的視頻持續(xù)更新中，從間隔兩小時(shí)縮短到1小時(shí)、55分鐘、42分鐘、22分鐘、21分鐘、8分鐘，粉絲量從1月15日晚的50萬人沖到16日64萬人，17日晚73.5萬人！
重慶文旅抖音號(hào)截屏
四川文旅也沒歇著，率先邁過百萬粉絲門檻后已經(jīng)瞄準(zhǔn)了更高的目標(biāo)。截至1月17日下午，山東省文化和旅游廳官方抖音號(hào)“好客山東”粉絲量高達(dá)153.8萬人。
好客山東抖音號(hào)截屏
1月17日，四川籍歌手云朵為阿壩州上分，譚松韻為家鄉(xiāng)瀘州錄視頻，知名評(píng)書人李伯清站出來喊“巴適”。就連帶著“花花”去北京動(dòng)物園看熊貓萌蘭的飼養(yǎng)員譚爺爺也以3萬的流量助力四川文旅。四川體驗(yàn)官譚喬、四川文化旅游宣傳推廣大使丁真珍珠邀約游客春節(jié)做客。四川文旅還邀請(qǐng)了《河南戰(zhàn)歌》的原創(chuàng)作者為四川創(chuàng)作了戰(zhàn)歌《我姓川》。
在四川文旅的朋友圈中，除了達(dá)州文旅、成都?xì)g樂谷等同行外，連下火海上刀山的消防隊(duì)員也出來請(qǐng)戰(zhàn)。在川渝文旅互相喊話催更視頻下，四川消防交作業(yè)了，恐怕這是隊(duì)員們唯一的一次“助燃”。
旅游從“我給什么”到“你要什么”
從1月12日重慶文旅宣布“開卷”以來，共發(fā)布視頻50條，四川文旅在80條左右。截至1月17日記者發(fā)稿，重慶文旅和四川文旅累計(jì)發(fā)布視頻3500條左右。
各種花樣整活讓人眼花繚亂，但留下深刻印象的多是美景、美食和美人。“爾濱”式的貼心服務(wù)類視頻少，文化內(nèi)容的視頻少，細(xì)分旅游市場(chǎng)的生活方式類視頻少。
“旅游業(yè)的特點(diǎn)是花心思比花金錢要多。”1月17日，第六期重慶文化旅游產(chǎn)業(yè)大講壇主講人、對(duì)年輕人有著深刻洞察的華高萊斯國(guó)際地產(chǎn)顧問（北京）有限公司副總郝榮福說，新時(shí)代的旅游是謀劃出來的。
他說，在人們追求更美好生活的當(dāng)下，旅游從業(yè)者要從旅游“我給什么”轉(zhuǎn)變到“你要什么”我給什么。對(duì)千禧一代和Z世代來說，旅游就意味著旅游地和旅游者的彼此匹配。
他以新加坡為例。在2017年前，新加坡旅游注重“地”——旅游景點(diǎn)。2017年后，新加坡通過“愿望維度”，聚焦7類目標(biāo)人群，分別是美食主義者、城市探索者、精品收藏家、狂歡發(fā)燒友、極限挑戰(zhàn)者和文化愛好者。迎合標(biāo)簽人群的不同需求，精心制定了24條游線，多樣化的旅游產(chǎn)品讓游客可根據(jù)自己的生活方式和興趣體驗(yàn)各自不同的新加坡。結(jié)合重慶旅游優(yōu)勢(shì)，重慶文旅可以重點(diǎn)抓住悅己主義者和興趣狂熱族。
重慶文化旅游產(chǎn)業(yè)大講壇直播截屏
其實(shí)，哈爾濱的冰雕冰燈年年都有，和淄博一樣，城市的溫暖成為了爆紅決定性的力量。
郝榮福說，去年，洛陽(yáng)一手抓漢服，一手抓劇本殺，牢牢抓出了年輕人。用服務(wù)贏得游客的心。去年8月，為解決游客租賃漢服后歸還不便的痛點(diǎn)，洛陽(yáng)瀍河區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心安裝了漢服租賃異地還衣快遞柜，游客無須再返回原租賃店鋪歸還漢服，讓漢服換裝體驗(yàn)時(shí)間更充裕、場(chǎng)所更自由。
在重慶發(fā)布的近千條視頻中，大部分聚焦都市核心區(qū)，洪崖洞、輕軌穿樓、過江索道等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)都集中在這里。但重慶區(qū)縣如涪陵白鶴梁水下博物館、世界文化遺產(chǎn)大足石窟、黔江濯水古鎮(zhèn)、南川金佛山等的視頻無論從點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊都不如前者。
如何帶動(dòng)重慶周邊游？郝榮福的答案是瞄準(zhǔn)年輕人新的生活方式做細(xì)分市場(chǎng)。疫情后康養(yǎng)旅游興起，時(shí)下流行的孕蜜月旅游就很適合重慶北碚區(qū)，不僅離機(jī)場(chǎng)近適合外地的悅己主義者來，而且溫泉多，環(huán)境好；重慶南川區(qū)金佛山適合給游客開運(yùn)動(dòng)處方，培養(yǎng)注冊(cè)的森林理療師；渝東南和渝東北山水美，適合規(guī)劃攝影創(chuàng)作基地，培養(yǎng)村民做攝影向?qū)Вo重度攝影愛好人群服務(wù)。
川渝互動(dòng)、互推視頻少，是這次百萬粉絲“卷王”戰(zhàn)最大的不足。
為推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、推動(dòng)重慶市、四川省共建巴蜀文化旅游走廊，打造國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、重慶市人民政府、四川省人民政府于2022年聯(lián)合印發(fā)了《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》（下稱規(guī)劃）。
巴蜀文化旅游走廊是以重慶主城和成都為核心，以連接兩地的高速鐵路、高速公路和長(zhǎng)江水系沿線市區(qū)（縣）為重要組成部分的區(qū)域，擁有8項(xiàng)世界遺產(chǎn)、9個(gè)國(guó)家歷史文化名城、17個(gè)國(guó)家一級(jí)博物館、148個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、2個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、206項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目等
四川省文旅廳資料顯示，規(guī)劃發(fā)布以來，成渝地區(qū)成立了巴蜀文旅推廣、文旅企業(yè)、非遺保護(hù)等合作聯(lián)盟27個(gè)；內(nèi)江市、資陽(yáng)市、重慶市永川區(qū)等“2市5區(qū)”簽署《成渝古道文化旅游區(qū)域協(xié)作備忘錄》；建設(shè)省級(jí)文化旅游融合示范項(xiàng)目22個(gè)；組織“百萬職工游巴蜀”，兩地30萬職工帶動(dòng)出游近100萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)超10億元。
然而，在這一輪抖音旅游營(yíng)銷大戰(zhàn)上，四川文旅和重慶文旅選擇的是比拼而非聯(lián)手互推。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者搜索，未查到“巴蜀文化旅游走廊”和“巴蜀文旅”的官方抖音號(hào)。
1月11日和1月16日，四川文旅和重慶市文旅委先后發(fā)布了春節(jié)假期的旅游促銷計(jì)劃，其中四川攀枝花市、瀘州市、甘孜州、阿壩州等地的景區(qū)門票可以在美團(tuán)、飛豬旅行、同程旅行等參加“冬游四川一元購(gòu)”活動(dòng)，沒有重慶的景點(diǎn)。重慶發(fā)放的新春大禮包共7個(gè)板塊23項(xiàng)，1000多個(gè)主題活動(dòng)，基本以重慶為主。
“先知后有游。我知我向往。”郝榮福說，先種草，后拔草。
川渝山水相連，人文相通。景區(qū)你幫我?guī)В嗷f(xié)同，才能鑄就真正的“流量之王”。
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