21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 任菲 北京報道
哈爾濱火了，但這場旅游熱潮不僅僅是哈爾濱的獨角戲，更是一場全國范圍的旅游狂歡。哈爾濱的熱度已輻射到了東北甚至全國其他旅游目的地，相關上市公司股票接連漲停。
1月16日收盤時，九華旅游、長白山、大連亞圣等公司股價漲停，其他旅游相關股票也漲勢明顯。首旅酒店上漲2.78%、錦江酒店上漲1.85%，三特索道上漲2.06%，海航上漲3.68%，國航上漲1.5%，0南航上漲1.69%，東航上漲1.57%。
而即將開始的春節假期將會再為這撥旅游熱潮添把“柴火”。1月16日，綜合運輸春運工作專班副組長、交通運輸部副部長李揚在國新辦新聞發布會上透露，今年春運期間全社會跨區域人員流動量將創歷史新高，40天內將有90億人次出游、探親、休閑娛樂。
中國旅游研究院院長戴斌預測，“甲辰龍年春節將是一個歡樂祥和的春節，也是一個旅游最活躍和消費熱度最高的春節”。
哈爾濱引爆龍年首波旅游熱潮
去年12月以來，哈爾濱“火出圈”，成為國內旅游目的地“頂流”。不僅霸榜熱搜，網絡熱梗不斷，而且旅游收入創歷史紀錄。
據哈爾濱文旅局的數據，2024年元旦假期，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。
哈爾濱的這波流量也帶動了一眾城市文旅部門的“網絡營銷”熱潮和全國各省市的旅游熱潮。為同求這“潑天的富貴”，各省文旅廳紛紛“卷”起了旅游“推銷”。河南文旅局在抖音平臺四天連更112條視頻，漲粉18萬；河北文旅一天連發75條視頻，達到抖音發送上限；哈爾濱阿城區文旅局局長在冰雪大世界為全國游客表演舞蹈；山西文旅、四川文旅凌晨更新25條旅游宣傳視頻；洛陽文旅在高鐵站免費送鉆石。
各地文旅局紛紛“內卷”，旅游相關板塊也不負眾望，持續發力，漲勢強勁。
文旅企業方面，曲江文旅、九華旅游近日漲停。1月15日，曲江文旅漲停收盤，收盤價16.1元。16日微跌，成交47.74萬元，總市值40.32億元。九華旅游則在1月15、16日收獲兩連板。截至1月16日收盤，九華旅游報33.79元/股，漲幅9.99%，總市值37.4億元。
旅游板塊也帶動酒店板塊跟漲。截至1月16日收盤，首旅酒店總市值177.32億元，報15.88元/股，漲幅2.78%；錦江酒店，總市值324.12億元，報30.29元/股，漲幅1.85%；華天酒店漲幅10.05%，最新價4.6元/股，總市值46.87億元。君亭酒店漲幅9.81%，報27.1元/股，總市值52.7億元。
景區方面，得益于哈爾濱的爆火，長白山、大連圣亞紛紛漲停。其中長白山自2024年開盤以來的11個交易日里，已經收獲了8個漲停。目前，長白山股價已從1月2日開盤的15.24元/股漲至35.51元/股，最新市值達94.69億元。大連圣亞則在近兩日收獲兩連板，當前報價33.37元/股，最新市值43.11億元。
其他景區如天目湖1月16日上漲4.87%，最新市值40.54億元，西安旅游漲幅3.6%，最新市值36.84億元。黃山旅游漲幅2.72%，最新市值90.95億元。峨眉山漲幅2.47%，最新市值為54.69億元。
景區索道上市公司同樣漲勢喜人。1月16日，三特索道（主營華山、梵凈山索道）盤中上漲2.56%，截至16日收盤，報17.25元/股，成交3.83億元，換手率15.61%，總市值30.58億元。
航空方面，航空股也是集體上漲。截至1月16日，海航上漲3.68%，報1.41元/股，最新市值609.34億元；中國國航上漲1.5%，報7.56元/股，最新市值1208.58億元；南方航空上漲1.69%，報6元/股，最新市值1087.25億元。
中泰證券指出，當前國內旅游處于從觀光游向休閑度假轉型階段。新趨勢下，居民旅游消費意愿旺盛，旅游剛需屬性有所驗證，出游半徑有所拉長。
春節旅游潮，經濟復蘇的活力源泉
旅游板塊股票上漲不僅反映了當下旅游經濟的繁榮，更是預示著資本市場看好春節小長假的消費情況。
與中秋節、五一勞動節小長假相比，春節旅游消費是我國旅游收入的重要來源。2019年，春節旅游收入為5139億元，是五一旅游收入的近5倍，旅游人次為4.15億人，比五一增加2.2億人次；疫情后，2023年春節旅游收入為3758.43億元，是五一旅游收入的近3倍，春節旅游人次為3.08億人，也比五一多0.39億人次。
多方數據顯示，即將到來的春節假期將是2024甲辰龍年首個出游高峰，元旦的出行熱度將延續。交通運輸部預測，今年春運期間（1月26日至3月5日）預計大概有90億人次出游、探親、休閑等，或創歷史新高。
據攜程1月15日發布的《2024春節旅游市場預測報告》，截至1月13日，春節假期國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長。其中北方城市哈爾濱旅游熱度從元旦延續至春節假期，旅游預訂訂單同比增長超14倍，冰雪游產品訂單量同比增長超10倍。而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預訂訂單則同比增長分別超2倍、超6倍。
航旅縱橫大數據顯示，截至1月15日，2024年春節假期間的機票搜索量比一周前增長約33%，節前春運階段（1月26日-2月9日）國內機票預訂量超855萬，比一周前增長近44%；出入境機票預訂量超200萬。
春節假期的巨大旅游市場也讓各個行業躍躍欲試。
景區方面，陸續有多個景區宣布春節期間免票等優惠活動。為“回饋”東北“老鐵”的熱情招待，廣西多個景區宣布對東北三省游客實行門票優惠活動。黃山風景區宣布2024年一季度非節假日的每個星期三面向全球游客開展“免門票開放日”活動。2024年3月底前，四川省阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”國有4A級及以上旅游景區實行“門票買一送一”。據“敦煌發布”消息，2024年元旦假期、春節假期及元宵節，鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、敦煌雅丹世界地質公園對所有游客免費開放。
道格特·威廉智庫旅游酒店專家組高級顧問夏國躍認為，免票這一舉措可以拉動綜合消費。
除了景區的促銷活動，政府也在暗中發力保障春節旅游市場平穩運行。
物價方面，就“當紅炸子雞”哈爾濱而言，為保障游客擁有良好的旅游體驗，營造良好營商環境，哈爾濱市政府組織召開哈爾濱市冬季旅游提升賓館酒店服務質量座談，要求賓館酒店經營企業要做到不過度浮動價格、不盲目調整價格、不虛高標注價格，真正提供質價相符的優質服務。
交通方面，為確保旅客順利出行，國鐵集團和各大航空公司均已制定春運方案。國鐵集團客運部主任黃欣介紹，國鐵集團將在節前每日安排旅客列車12700列左右，節后每天安排12800列左右。客座能力分別較2019年春運增長14.4%和12.6%。航空方面，中國民用航空局運輸司司長梁楠稱，春運期間將增加航班班次，日均保障航班將達到1.65萬班，基本上與2019年水平持平，較2023年增長24%。
世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍指出，各地旅游市場想要長期發展，需要“呼應市場需求，引領市場消費。而且還有增加個人消費額度，尤其要提高二消三消，提高滿意度。”
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