21世紀經濟報道記者費心懿 上海報道
“上海寧（人）做生意，講究派頭、噱頭、苗頭”，這是熱播劇《繁花》里靈魂式人物“叔爺”的臺詞，簡單一句話概括了上海灘商人體面的生意經。上世紀九十年代有一句話叫“談生意必來黃河路”，透露著黃河路曾是上海灘最早一批下海經商者的發家地。
不過，對于在上海市區長久生活的人而言，無論是沿外灘濱江瀏覽萬國建筑群的五光十色，或是在“巨富長”（巨鹿路、富民路、長樂路）體驗小馬路、老洋房、咖啡香的上海麗人生活方式，現在的黃河路恐怕不過是一條最不起眼的小馬路。
南起南京西路，北至南蘇州路，短短755米，一刻鐘的腳程。如果不是《繁花》，現如今的人們也許很少會再“惦念”起黃河路的滬上傳奇。
影視劇催生打卡熱
隨著電視劇《繁花》迎來大結局，以黃河路為中心所代表的商海傳奇與上海灘的百年文化之路將流量從線上轉移到線下，促成了地標打卡潮。
21世紀經濟報道記者近日造訪黃河路附近街區時注意到，《繁花》的熱播，給這條小馬路增長了非常高的人氣。
長江劇場出自建筑大師鄔達克之手，這座佇立于南京西路黃河路口的百歲建筑近來總是從清晨開始就被“吵醒”，門前總是擠滿熙熙攘攘的人群。大批影視劇觀眾一大早趕來，不為別的，只為搶占最佳的拍照打卡位置，一睹“至真園”的真容。21世紀經濟報道記者在人群中頻繁聽到游客提及“繁花”、“李李”等影視劇中的詞匯。
電視劇取景地的打卡人 費心懿/攝（下同）
隨著夜色降臨，人流和車流從繁華的南京西路涌向這條小馬路，就連路口都新安裝上了臨時紅綠燈，以應對幾天內劇增的車流與人流。
國際飯店西餅屋門前排隊的游客延伸到了南京西路，不過對面杏花樓的門面卻有些冷落。記者走進一問才知，在劇中出現過的定勝糕今早就已售罄，如果要買，明天早上八點半前來排隊才有可能“候得上”。“汪小姐最愛——同款排骨年糕來了！”“我在黃河路很想你”等大大小小的標語張貼在黃河路上的店面門口。
老字號杏花樓門口打上了定勝糕的廣告
電視劇同款排骨年糕熱賣
劇中至真園的原型苔圣園酒家本就是黃河路上標志性的本幫菜館之一。不到晚上六點，苔圣園酒家的電子招牌就顯示已經滿座。操著北方口音商人模樣的男人一邊張羅著其客人，一邊碎碎念“我們也來湊個熱鬧打個卡。”
和平飯店，作為寶總與爺叔的“秘密基地”，自劇集開篇的第一幀畫面起，便以霸氣之姿震撼登場，其在劇中的每一次亮相都贏得了無數驚艷的目光，無論是外在的宏偉壯觀，還是內在的精致典雅，皆成為了全劇無可爭議、熠熠生輝的主角。
近日來人氣異常旺盛，與平日相比更是熱鬧非凡。游客們三五成群，紛紛駐足于飯店門前，爭相拍照留念。為了回應劇迷們的熱情，飯店底層櫥窗也貼上了《繁花》的精美人物海報，仿佛將劇中的經典場景重現眼前。此外，酒店還特別騰出一處場地，專供游客與海報上的《繁花》主角“寶總”進行合影。
流量轉換的城市密碼
顯而易見，隨著電視劇的熱播，人們對上海這座城市的地理脈絡與人文歷史的探尋熱情日益高漲，劇中一系列取景地旅游熱度空前，華亭賓館、國際飯店、花園飯店等劇中頻頻提及的著名地標再次重新回到大眾視野。
同程旅行數據顯示，12月27日至1月5日，和平飯店旅游搜索熱度環比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環比上漲73%，“南京路步行街”周邊酒店搜索熱度環比上漲19%。受到熱門影視劇影響，上海近一周旅游熱度環比上漲12%。除了和平飯店外，劇中出現的其他酒店搜索熱度也有不同程度的上漲。其中上海國際飯店搜索熱度環比上漲61%，上海花園飯店熱度環比上漲55%。
不僅僅是影視劇的打卡點，整個上海近期的旅游搜索熱度都出現了升溫。
攜程數據顯示，截至1月9日，預訂1月1日至1月15日前往上海的客源地前十的城市為：北京、蘇州、杭州、南京、廣州、深圳、無錫、成都、寧波、南通，主力人群為90后、80后、00后，占比分別為31%、30%和20%。在這期間，上海的熱門景區為上海迪士尼度假區、上海動物園、磁浮列車、東方明珠、迪士尼小鎮、上海野生動物園、時空纜車、上海海昌海洋公園、豫園、上海歡樂谷。近兩周外來游客預訂的酒店熱門商圈有：迪士尼度假區、人民廣場地區、虹橋機場/國家會展中心等。
數據還顯示，近兩周上海在平臺搜索熱度環比前兩周增長近兩成，人民廣場的搜索量環比前兩周上升近三成。另外，影視劇播放期間，上海私家團的訂單量一度增長75%。據美團外賣數據，《繁花》開播以來，排骨年糕成為平臺搜索“頂流”，搜索量暴漲937%、外賣訂單量周環比增長300%，泡飯外賣訂單量也暴漲150%。
在一款OTA軟件上，專門推出的“打卡滬上繁花”酒店專題頁就包括了和平飯店英國繁花套房預售套餐，2天1晚的套餐售價高達16888元。此外，還有上海東湖賓館、上海國際飯店、上海馬勒別墅飯店等別具上海韻味的經典酒店的預售套餐，只為在住客心里種下上海情愫。
事實上，近年來影視劇帶火城市的先例并不鮮見，電視劇《狂飆》帶火了廣東江門，電視劇《去有風的地方》讓大理的沙溪古鎮成為常年高居旅游熱搜榜上的“世外桃源”，電影《八佰》讓蘇州河畔的四行倉庫的故事為外界所知，更成為了暑期親子教育的熱門打卡地。而因燒烤爆火的淄博，因大爺跳水登上熱搜的天津，從不倒翁小姐姐到“盛唐密盒”的大唐不夜城讓西安成了“全年沒有淡季”的熱門旅游目的地。從這些案例中不難看出，城市的爆火具有一定的偶然性，但爆火之后城市治理與城市厚度也更加決定了流量之下的精神內核。
對上海而言，多元文化的激烈碰撞被這座城市巧妙地轉化成為城市發展的驅動力，形成了極富特色的“海派文化”。2017年5月，上海首次提出“建筑是可以閱讀的，街區是適合漫步的，城市是有溫度的”。2018年，上海市政府正式啟動“建筑可閱讀”工作，由上海市文化和旅游局主導推進。武康大樓就是上海推動建筑及城市精神活化的一個縮影。而如今，隨著影視劇的爆火和互聯網社交新模式的興起，網友在社交平臺自發設計了citywalk線路，建筑、故事與人找到了新的交集，建立起新的聯系。
其實從黃河路到劇中人物陶陶賣海鮮的牯嶺路不過是一個拐彎的距離，但現今這里也是仍舊是一片老城廂的聚集地，無名無姓者的市井生活陡然被影視劇喚醒。路過的上海老爺叔說，“雖說拍的是黃河路，其實就是那個時代上海灘的縮影，但是今天的黃河路早就不是以前的黃河路了。”
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