2024年清明節假期，全國文化和旅游市場安全平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。
“民俗文化”和“賞花踏春”引領假日出游別樣風景
各地延續“返鄉祭祖”“緬懷英烈”傳統。山西、廣東、重慶、四川等多地紅色旅游景區開展清明祭英烈活動，廣大游客通過參觀游覽、云祭掃、參加主題文化活動等多種形式緬懷革命先烈、傳承紅色基因。“花為媒”促進城市休閑和鄉村旅游發展。鞍山梨花節、洛陽牡丹文化節、天津海棠花節等相繼開幕，全國各地市政公園、郊野公園、主題公園和游樂園、歷史文化街區、商圈、重點旅游村鎮等迎來游玩熱潮，賞花、踏青、鄉村、露營、美食等主題游需求旺盛。熱鬧的非遺體驗等民俗文化活動烘托節日氛圍。河南開封舉辦清明文化節。北京、江蘇、安徽等地將公園景區與國風、漢服、傳統集市和詩詞文化相融合，青團制作、手繪風箏放飛等節日特色群眾文化活動豐富了游客體驗。
出游熱情持續高漲，假日市場活力迸發
自駕、騎行、徒步成為清明假日出游的熱門方式，短途游、周邊游以及本地游受青睞。熱門景區（點）、文博場館和城郊休閑空間人氣旺盛。泰山、天水伏羲廟、龍門石窟等多個景區發布限流公告，迪士尼、長隆、海昌、銀基等均達客流高峰，北京、南京、武漢、杭州、上海、重慶、西安、長沙、蘇州、成都等熱門城市旅游熱度不減。新興旅游目的地成為假期新熱點。數據顯示，游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長超21倍。山東曲阜、河南開封等地客流增長明顯。入出境旅游人數接近2019年同期水平。清明節假期3天，入境游客104.1萬人次，出境游客99.2萬人次。港澳居民返鄉祭祖、探親訪友、觀光購物等需求增加，東南亞等近程市場的海外僑胞入境人數上升明顯。多地出臺促進入境旅游相關舉措，江蘇推動完善軟硬件設施，提升境外游客的支付便利度，陜西啟動西安城墻景區優化支付服務活動，秦始皇帝陵博物院建設境外融合服務平臺，實現境外游客在線票務預訂。出境游方面，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、中國澳門、印度尼西亞、阿聯酋等是熱門目的地。
“春日經濟”激發文旅消費新活力
各地公共文化和旅游惠民活動推陳出新。多地增設郊游專線、賞花專線豐富假日出游體驗。浙江深化“百縣千碗”美食推廣活動，餐飲市場“舌尖上的春天”正當時。河南開封、洛陽等城市結合自身實際，擴大公共空間，方便游客停車，牡丹文化節期間洛陽旅游消費預訂量同比增長約50%。貴州、寧夏等地適當延長景區游覽時間，增加彈性供給、夜游項目體驗等。清明研學活動備受歡迎。自然、歷史、紅色等主題研學項目受到家庭旅游者偏愛。內蒙古打造“我和草原有個約定”研學品牌，持續吸引俄羅斯師生團、蒙古國親子團等入境開展研學活動。“新中式”旅行受到追捧。年輕人為春季旅游注入更多新中式元素，馬面裙、采茶、煮茶成為假日旅游消費新熱點。浙江桐廬、福建武夷山、江西婺源、云南西雙版納等地登上“春季熱門茶文化體驗榜單”。去景德鎮燒玻璃、學陶藝成為年輕人探索“瓷都”的新玩法。數字技術激發新型文旅消費熱點。中國國家話劇院推出原創話劇《蘇堤春曉》，在京演出場場售罄，并同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、烏鎮推出“第二現場”，六地觀眾同步高清觀看，身處不同城市的觀眾打破空間界限，共享數字化戲劇盛宴。
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