報告顯示,清明“補償式出游”需求強勁,帶動旅游市場在疫情后首次出現井噴勢頭。清明旅游預訂量同比漲超450%,已超過2019年同期。其中,鄉村民宿預訂量同比漲超16倍,門票預訂量同比漲超20倍。
紅色旅游、周邊游賞花踏青和漢服出游成熱選,95后Z世代成為清明出游主力。
其中,紅色旅游人群越來越年輕,95后和00后占比近50%,00后的紅色旅游預訂量同比漲超630%,遵義、延安、湘潭、南昌、嘉興、井岡山等紅色旅游熱門目的地預訂量同比漲超180%。
疫后旅游市場首次出現井噴勢頭
在繼續做好疫情防控各項措施的前提下,清明假期迎來2021年國內游首個高峰。
從出行航線熱度來看,前往北京、上海、濟南、無錫、杭州、廣州、鄭州、海口、西安、深圳等目的地的機票預訂增速較快,新增的客源以探親和旅游為主。
住宿方面,周邊游賞花踏青帶動鄉村民宿及近郊度假型酒店預訂火爆,飛豬鄉村民宿預訂量同比漲超16倍,增速超過酒店預訂。德清莫干山、淳安千島湖、江南水鄉烏鎮、廈門鼓浪嶼等地的民宿及酒店表現搶眼。
景區門票預訂量同比漲超20倍。不管是適合家庭游的主題樂園上海迪士尼度假區、珠海長隆海洋王國和廣州長隆野生動物世界,還是風景名勝區武漢東湖櫻花園、杭州靈隱寺飛來峰、故宮博物院、三亞蜈支洲島、九華山風景區、無錫拈花灣及太湖黿頭渚均在前十。
此外,桂林陽朔的十里畫廊和大榕樹景區,畢節的百里杜鵑景區,婺源篁嶺、宏村等鄉村旅游目的地預訂增速較快。
95后Z世代首次成為清明出游主力
旅游新消費吸引新人群。飛豬數據顯示,今年清明假期,95后Z世代首次成為出游主力,占比38%排在第一,其次是90后和80后。
在夸克搜索上,清明假期95后熱搜的游玩內容分別是賞花、觀鳥、踏青、漢服出行和網紅地標打卡。
夸克上關于漢服出游的熱搜地點不僅有人文底蘊濃厚的景區,也有城市網紅地標。北京故宮、杭州西湖、西安大唐不夜城、蘇州太湖、嘉興西塘古鎮、廣州時尚天河、南京熙南里、成都望江樓公園、洛陽洛邑古城和深圳園博園排在前列。
影視熱播劇也成為年輕人出游新動力。《司藤》取景地云南西雙版納和大理,相關航線機票在飛豬的預訂量同比漲超520%。
跨省長線游回暖加速
與此同時,超過3小時的跨省長線游也恢復增長,預訂量同比漲超200%。從城市維度來看,上海、北京和廣州成為最熱門的出游目的地。杭州、成都、深圳、重慶、南京、武漢和西安分列第四至第十位。
二三線小城青年出游積極性高,蘇州、長沙、寧波、鄭州、溫州、合肥、東莞、廈門等地預訂增速較快。
衛生、安全及私密始終是游客出行最關心的重點。旅游方式上,租車自駕游越來越受歡迎。飛豬租車游預訂量同比漲超920%。品質高、更安全和服務好的小團游也更受青睞。
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