從攜程等線上旅游平臺發(fā)布的預定數(shù)據(jù)來看，今年“五一”期間的熱門旅游縣域中，既包括甘肅敦煌等歷來較火的旅游目的地，也有江浙滬、京津冀等周邊城市的縣城，還有相對小眾的縣城，如浙江德清、福建平潭等。借助差異化資源稟賦和區(qū)域特色，一些“小地方”的貢獻度尤為突出，創(chuàng)造了縣域旅游消費新場景、新需求。
縣域旅游的崛起反映了大眾對個性化、品質化旅游產品與服務的需要，這也是旅游市場結構調整和轉型升級的表現(xiàn)。人們期望去哪里玩、如何玩？縣域旅游有哪些優(yōu)勢？縣城如何從被看見到走得遠？值得業(yè)界加以關注。
“小地方”被更多人看見
連日來，河北正定小商品夜市火爆出圈，日均客流量達3萬余人次。為豐富“五一”期間游客體驗，正定縣整合文化、古城、鄉(xiāng)村等資源，推出“古城春滿園，芬芳次第開”賞花之約、“古城古韻濃，九朝國風正”文化之約等五大文旅主題場景，同時匯聚多方合力進行線上平臺推廣、推出門票優(yōu)惠政策，增強正定文旅的曝光量和吸引力。在上榜今年“五一”熱門縣域旅游目的地的同時，“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成為多家OTA（在線旅游）平臺的高頻搜索關鍵詞。游客量的大幅增加，為正定縣經(jīng)濟發(fā)展帶來增量。在正定南城門、隆興寺、榮國府景區(qū)等周邊，漢服體驗館從原來的十幾家增加到40余家，極大釋放了當?shù)芈糜蜗M活力。
奇秀多姿的莫干山、水天一色的下渚湖、詩情畫意的新市古鎮(zhèn)……近來，浙江德清旅游人氣持續(xù)上漲。“今年‘五一’，歷時3年多籌建的莫干·庾街將推出一批新店并打造高質量群展、創(chuàng)新品牌試驗等，打開莫干山旅游新場景。另外，上渚山奇幻谷和下渚湖濕地雙景區(qū)聯(lián)動，為游客帶來‘2024山湖賞花觀鳥季’、大型奇幻魔術秀《奇跡秀》等活動。”德清縣文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，除釋放自然稟賦的吸引力外，該縣將以更多沉浸式、互動性玩法吸引游客熱情奔赴。
“出圈”靠的是厚積薄發(fā)
“陽朔太美了，隨便拍都很出片。”在廣西陽朔，游客對當?shù)匦忝里L光、人文風物贊不絕口。從一個老牌旅游縣發(fā)展為不同年齡層次游客都向往的熱門旅游目的地，得益于該縣堅持“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，大力推動縣域旅游轉型升級。
近年來，陽朔圍繞“宜業(yè)、宜居、宜樂、宜游”目標，推動旅游演藝、精品民宿、康養(yǎng)度假、體育賽事等業(yè)態(tài)融合、轉型提質，打造了五大文旅產業(yè)集群，包括以《印象·劉三姐》等為代表的文化演藝集群、依托白沙等特色村鎮(zhèn)的精品民宿集群等，帶來了陽朔文化和旅游發(fā)展的蝶變。“陽朔旅游要從單一觀光游向休閑度假游轉變，由‘旅游目的地’向‘旅居目的地’轉型。”陽朔縣委書記周彥表示，塑造“畫里山水，棲居陽朔”旅居目的地新形象，是陽朔縣旅游高質量發(fā)展的目標。
縣域旅游指向的不僅是優(yōu)美風景，其中所蘊含的高品質生活空間更是釋放旅游吸引力的內核要素。與廣西陽朔一樣，許多縣域因地制宜、放大自身優(yōu)勢，以差異化供給為游客提供更多選擇空間，也為旅游市場的多樣化發(fā)展注入了新活力。
近年來，河北正定縣推進古城保護和風貌恢復，多途徑活化利用文化資源，正定博物館、城墻博物館、元曲博物館等一批歷史文化場所成為展現(xiàn)地域文脈的窗口。該縣同步發(fā)展具有正定特色的沉浸式旅游新業(yè)態(tài)，推出隆興寺千手觀音、趙云廟戰(zhàn)袍游園、榮國府實景演出等，通過本土元素加持、文旅融合互促提升縣域品牌形象知名度。與此同時，免費古城旅游觀光車、不斷增加的公共停車位等配套服務，也成為游客眼中正定文旅“出圈”的加分項。
保持增量需不斷出新提質
從“被看見”到走得遠，縣域旅游發(fā)展中尚有一些短板需要補足，比如，提升交通通達能力、完善旅游配套服務等。圍繞文旅產業(yè)補鏈、強鏈，一些三線及以下城市從推動酒店等配套業(yè)態(tài)下沉、交文旅融合發(fā)展、旅游品牌精準定位等方面入手，塑造新發(fā)展優(yōu)勢，取得了積極成效。
在廣西陽朔，全長9.5公里的遇龍河旅游公路貫穿遇龍河景區(qū)和多個村莊、景點。“公路拓建后，游客可驅車直達景區(qū)和各個竹筏碼頭。即使游客量再大，進出景區(qū)的交通也能井然有序。”陽朔縣遇龍河景區(qū)旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理賴玉芬說。據(jù)介紹，隨著遇龍河旅游公路的開發(fā)，陽朔縣推出遇龍河竹筏漂流、騎行徒步旅游、民俗文化體驗等業(yè)態(tài)，帶動民宿、農家樂等服務行業(yè)蓬勃發(fā)展。遇龍河旅游公路沿線有400多家民宿，年接待游客30多萬人次。
聚焦交文旅融合，陽朔縣還實施了環(huán)遇龍河步道等旅游風景道和文旅融合發(fā)展示范項目，打造了G321桂陽文旅大通道等公路，均有效盤活了沿線資源，為縣域旅游高質量發(fā)展注入新動能。
近年來，山東沂南縣立足打造“紅色人文休閑旅游城市”的國土空間總體規(guī)劃，按照差異定位、突出特色的原則，培育鄉(xiāng)村度假、休閑農業(yè)、紅色旅游等文旅業(yè)態(tài)，探索出紅色文化“常山莊模式”、兩區(qū)同建“竹泉模式”等多種文旅融合發(fā)展新路徑，以精細定位和創(chuàng)新理念激活發(fā)展動能。以竹泉村為例，當?shù)乇Ａ?ldquo;翠竹、清泉、古村落”的原生環(huán)境，依托非遺、民俗等在地資源，植入夜宿、演藝等新場景，開發(fā)一處新景區(qū)、建成一個新社區(qū)，年均接待游客超100萬人次。
“縣域旅游資源種類多、分布廣，需著眼長遠謀劃布局，杜絕盲目化、片面化發(fā)展。”山東旅游職業(yè)學院旅游與休閑管理系有關專家建議，在具體執(zhí)行層面，縣域旅游發(fā)展要結合市場需求不斷提供新供給，拿出“人無我有、人有我優(yōu)”的高品質產品，提供暖心、貼心的個性化服務，將會帶來城市形象滿意度、傳播度的綜合提升。
從攜程等線上旅游平臺發(fā)布的預定數(shù)據(jù)來看，今年“五一”期間的熱門旅游縣域中，既包括甘肅敦煌等歷來較火的旅游目的地，也有江浙滬、京津冀等周邊城市的縣城，還有相對小眾的縣城，如浙江德清、福建平潭等。借助差異化資源稟賦和區(qū)域特色，一些“小地方”的貢獻度尤為突出，創(chuàng)造了縣域旅游消費新場景、新需求。
縣域旅游的崛起反映了大眾對個性化、品質化旅游產品與服務的需要，這也是旅游市場結構調整和轉型升級的表現(xiàn)。人們期望去哪里玩、如何玩？縣域旅游有哪些優(yōu)勢？縣城如何從被看見到走得遠？值得業(yè)界加以關注。
“小地方”被更多人看見
連日來，河北正定小商品夜市火爆出圈，日均客流量達3萬余人次。為豐富“五一”期間游客體驗，正定縣整合文化、古城、鄉(xiāng)村等資源，推出“古城春滿園，芬芳次第開”賞花之約、“古城古韻濃，九朝國風正”文化之約等五大文旅主題場景，同時匯聚多方合力進行線上平臺推廣、推出門票優(yōu)惠政策，增強正定文旅的曝光量和吸引力。在上榜今年“五一”熱門縣域旅游目的地的同時，“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成為多家OTA（在線旅游）平臺的高頻搜索關鍵詞。游客量的大幅增加，為正定縣經(jīng)濟發(fā)展帶來增量。在正定南城門、隆興寺、榮國府景區(qū)等周邊，漢服體驗館從原來的十幾家增加到40余家，極大釋放了當?shù)芈糜蜗M活力。
奇秀多姿的莫干山、水天一色的下渚湖、詩情畫意的新市古鎮(zhèn)……近來，浙江德清旅游人氣持續(xù)上漲。“今年‘五一’，歷時3年多籌建的莫干·庾街將推出一批新店并打造高質量群展、創(chuàng)新品牌試驗等，打開莫干山旅游新場景。另外，上渚山奇幻谷和下渚湖濕地雙景區(qū)聯(lián)動，為游客帶來‘2024山湖賞花觀鳥季’、大型奇幻魔術秀《奇跡秀》等活動。”德清縣文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，除釋放自然稟賦的吸引力外，該縣將以更多沉浸式、互動性玩法吸引游客熱情奔赴。
“出圈”靠的是厚積薄發(fā)
“陽朔太美了，隨便拍都很出片。”在廣西陽朔，游客對當?shù)匦忝里L光、人文風物贊不絕口。從一個老牌旅游縣發(fā)展為不同年齡層次游客都向往的熱門旅游目的地，得益于該縣堅持“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，大力推動縣域旅游轉型升級。
近年來，陽朔圍繞“宜業(yè)、宜居、宜樂、宜游”目標，推動旅游演藝、精品民宿、康養(yǎng)度假、體育賽事等業(yè)態(tài)融合、轉型提質，打造了五大文旅產業(yè)集群，包括以《印象·劉三姐》等為代表的文化演藝集群、依托白沙等特色村鎮(zhèn)的精品民宿集群等，帶來了陽朔文化和旅游發(fā)展的蝶變。“陽朔旅游要從單一觀光游向休閑度假游轉變，由‘旅游目的地’向‘旅居目的地’轉型。”陽朔縣委書記周彥表示，塑造“畫里山水，棲居陽朔”旅居目的地新形象，是陽朔縣旅游高質量發(fā)展的目標。
縣域旅游指向的不僅是優(yōu)美風景，其中所蘊含的高品質生活空間更是釋放旅游吸引力的內核要素。與廣西陽朔一樣，許多縣域因地制宜、放大自身優(yōu)勢，以差異化供給為游客提供更多選擇空間，也為旅游市場的多樣化發(fā)展注入了新活力。
近年來，河北正定縣推進古城保護和風貌恢復，多途徑活化利用文化資源，正定博物館、城墻博物館、元曲博物館等一批歷史文化場所成為展現(xiàn)地域文脈的窗口。該縣同步發(fā)展具有正定特色的沉浸式旅游新業(yè)態(tài)，推出隆興寺千手觀音、趙云廟戰(zhàn)袍游園、榮國府實景演出等，通過本土元素加持、文旅融合互促提升縣域品牌形象知名度。與此同時，免費古城旅游觀光車、不斷增加的公共停車位等配套服務，也成為游客眼中正定文旅“出圈”的加分項。
保持增量需不斷出新提質
從“被看見”到走得遠，縣域旅游發(fā)展中尚有一些短板需要補足，比如，提升交通通達能力、完善旅游配套服務等。圍繞文旅產業(yè)補鏈、強鏈，一些三線及以下城市從推動酒店等配套業(yè)態(tài)下沉、交文旅融合發(fā)展、旅游品牌精準定位等方面入手，塑造新發(fā)展優(yōu)勢，取得了積極成效。
在廣西陽朔，全長9.5公里的遇龍河旅游公路貫穿遇龍河景區(qū)和多個村莊、景點。“公路拓建后，游客可驅車直達景區(qū)和各個竹筏碼頭。即使游客量再大，進出景區(qū)的交通也能井然有序。”陽朔縣遇龍河景區(qū)旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理賴玉芬說。據(jù)介紹，隨著遇龍河旅游公路的開發(fā)，陽朔縣推出遇龍河竹筏漂流、騎行徒步旅游、民俗文化體驗等業(yè)態(tài)，帶動民宿、農家樂等服務行業(yè)蓬勃發(fā)展。遇龍河旅游公路沿線有400多家民宿，年接待游客30多萬人次。
聚焦交文旅融合，陽朔縣還實施了環(huán)遇龍河步道等旅游風景道和文旅融合發(fā)展示范項目，打造了G321桂陽文旅大通道等公路，均有效盤活了沿線資源，為縣域旅游高質量發(fā)展注入新動能。
近年來，山東沂南縣立足打造“紅色人文休閑旅游城市”的國土空間總體規(guī)劃，按照差異定位、突出特色的原則，培育鄉(xiāng)村度假、休閑農業(yè)、紅色旅游等文旅業(yè)態(tài)，探索出紅色文化“常山莊模式”、兩區(qū)同建“竹泉模式”等多種文旅融合發(fā)展新路徑，以精細定位和創(chuàng)新理念激活發(fā)展動能。以竹泉村為例，當?shù)乇Ａ?ldquo;翠竹、清泉、古村落”的原生環(huán)境，依托非遺、民俗等在地資源，植入夜宿、演藝等新場景，開發(fā)一處新景區(qū)、建成一個新社區(qū)，年均接待游客超100萬人次。
“縣域旅游資源種類多、分布廣，需著眼長遠謀劃布局，杜絕盲目化、片面化發(fā)展。”山東旅游職業(yè)學院旅游與休閑管理系有關專家建議，在具體執(zhí)行層面，縣域旅游發(fā)展要結合市場需求不斷提供新供給，拿出“人無我有、人有我優(yōu)”的高品質產品，提供暖心、貼心的個性化服務，將會帶來城市形象滿意度、傳播度的綜合提升。
本文鏈接：縣域旅游：既有慢生活，也有性價比http://www.sq15.cn/show-6-7530-0.html
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