5月5日，同程旅行發(fā)布《2024“五一”假期旅游消費報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，今年“五一”假期期間，中國旅游市場再次掀起文旅消費熱潮，更多小城市受到旅行者關注，數(shù)十個三線及以下城市酒店預訂熱度同比增長超過100%。而得益于交通便利和政策利好，一些中短途出境游目的地成為中國游客出行的熱門選擇。
今年“五一”假期，“新中式”旅行成為年輕游客旅游消費熱點，博物展覽、音樂演出，及各類古村古鎮(zhèn)的沉浸式文化體驗，讓游客深度感受各地文化魅力。
發(fā)掘小城市的樂趣，三線以下城市酒店預訂快速增長
2024“五一”假期期間，中國旅游消費市場的地域偏好出現(xiàn)變化。一方面，傳統(tǒng)熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續(xù)受到游客青睞，酒店預訂量保持高位;另一方面，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國內(nèi)酒店預訂熱度最高的城市分別為重慶、北京、上海、成都、深圳、廣州、杭州、西安、長沙、蘇州。這些城市的旅游接待能力強，文旅消費場景豐富，著名景區(qū)景點密集，吸引了更多游客。
隨著國內(nèi)旅游市場發(fā)展，游客對于個性化、差異化的旅游體驗需求也快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統(tǒng)目的地。社交媒體傳播，也讓人們更容易了解這小城市的旅游資源和文化特色。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。其中，東北城市占據(jù)3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預訂增長迅速。
而對于部分縣級旅游城市來說，大牌景區(qū)假期旅游消費的帶動效應顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區(qū)的門票預訂量基本實現(xiàn)了100%以上的增長，部分熱門景區(qū)的預訂量同比增幅超200%。
高鐵重新定義“周邊游”，支線機場機票預訂漲幅高
小城市旅游熱帶動國內(nèi)眾多支線機場機票預訂熱度上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，抵達國內(nèi)熱門支線機場的機票預訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機場、白城長安機場、果洛瑪沁機場等熱門支線機場的機票預訂熱度漲幅超100%。熱門航線則主要集中在成渝兩地往返北上廣深之間的航線。
火車票方面，今年5月1日當天，國內(nèi)火車票預訂量創(chuàng)下單日歷史新高。高鐵和動車網(wǎng)絡的通達，重新定義了“周邊游”。各大城市周邊的“三小時”、“五小時”高鐵圈，能夠抵達的目的地越來越多，也為人們假期出行提供了更豐富的選擇。京滬、廣深、京津、成渝以及長三角各大核心城市之間的高鐵線路最為熱門。
在用車市場，根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，上海浦東國際機場、鄭州新鄭國際機場、重慶江北國際機場以及杭州東站、廣州南站、上海虹橋站分別是用車預訂量最高的機場和火車站。新疆喀什、吉林延邊和甘肅天水則是用車預訂熱度漲幅最高的地區(qū)，其用車預訂熱度漲幅均超過50%。
“新中式”旅游迎熱潮，博物館、古鎮(zhèn)旅游熱度上漲
以古城古鎮(zhèn)打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾打卡等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎來消費熱潮。“新中式”旅游將年輕人對于傳統(tǒng)文化的喜愛和現(xiàn)代旅游休閑方式相結(jié)合，給人們的旅途增加了更加豐富多元的文化內(nèi)涵，受到游客關注。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期期間，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預訂熱度同比增長超過4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館的整體旅游熱度較高。漳州古城、麗江古城、甪直古鎮(zhèn)、喀什古城和南潯古城，則以各自的文化風情和建筑特色吸引了游客的關注。
同程旅行在蘇州甪直古鎮(zhèn)運營的“青靛甪直”沉浸式夜游景區(qū)項目也在“五一”假期正式對外開放。光影技術和水鄉(xiāng)建筑的融合，加上豐富的文化演藝節(jié)目和沉浸式江南文化體驗，吸引了眾多年輕游客。“五一”假期期間，“青靛甪直”夜游項目門票連續(xù)多日售罄，并帶動甪直古鎮(zhèn)旅游搜索熱度環(huán)比上漲278%。
此外，戶外愛好者更多將國內(nèi)各大文化名山作為出游選擇。“五一”假期期間，老君山、武功山、黃山、華山和峨眉山成為國內(nèi)熱門的山岳類景區(qū)。作為重要的流行文化，音樂演出和馬拉松等體育賽事帶動周邊住宿預訂顯著增長。主題樂園則是親子游客的熱門選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)和北京環(huán)球度假區(qū)成為假期最熱門的主題樂園。
港澳酒店預訂熱度漲超1倍，長線出境游加速復蘇
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，一些中短途出境游目的地交通便利，成為中國游客出行的熱門選擇——曼谷、東京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最熱門的國際酒店預訂城市。而去年下半年開始，泰國、馬來西亞、新加坡相繼對中國游客實施免簽政策，日元貶值也降低了中國游客赴日本旅游的成本，帶動了相關出境游目的地的旅游熱度。在國際機票熱門航線中，上海-東京航線熱度最高，廣州-曼谷、青島-首爾等航線熱度也較高。
中國香港和中國澳門的酒店預訂熱度同比增長均超過100%。今年以來，兩地均推出了眾多旅游優(yōu)惠政策，吸引游客前往。廣東省游客成為內(nèi)地赴港澳旅游的最大客源地，在關注港澳旅游信息的游客中，廣東省居民占比過半。此外，福建及長三角各省市也是港澳旅游的重要客源地。
入境游方面，“五一”假期期間入境機票的熱門目的地主要有上海、廣州、北京、深圳、成都等一線城市和區(qū)域核心城市。這些城市具有更大的國際知名度和入境游吸引力。此外，東南亞、南亞國家游客更多經(jīng)由廣西等地口岸入境，港澳游客則更多通過珠海、深圳、廣州等口岸入境。
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