提及蜜雪冰城，許多人腦海中首先浮現(xiàn)的或許不是產(chǎn)品，而是那個(gè)身著披風(fēng)、頭頂皇冠、手持權(quán)杖，一生唯愛冰淇淋與茶的“雪王”形象。
同樣，在服裝領(lǐng)域提到鴨鴨羽絨服，除了“中國第一件羽絨服的制造者"、"國禮”、這些輝煌的歷史之外，大家還會立刻聯(lián)想近幾年鴨鴨羽絨服的標(biāo)簽：與“國民偶像"王一博的跨界聯(lián)合、和華與華聯(lián)手推出萌趣IP“Y嘴鴨”、簡潔易記的品牌LOGO等。從“時(shí)代眼淚”到“營銷弄潮兒”，鴨鴨羽絨服開啟老品牌的新時(shí)代形象重塑，將品牌精神與年輕消費(fèi)群體緊密相連，與大眾接軌的觸點(diǎn)日漸多元與豐富。
打造“Y嘴鴨”品牌IP，國民品牌的煥新伊始
佳釀亦需人知巷外，在視覺極大豐富的新媒體時(shí)代下，注意力經(jīng)濟(jì)已是大勢所趨，而超級符號的出現(xiàn)則是在注意力碎片化時(shí)代快速讓用戶精準(zhǔn)記住品牌特征的利器。
通過塑造運(yùn)營IP的方式打造國民影響力早已成為眾多品牌秘而不宣的寶器。例如“海爾兄弟”，在海爾集團(tuán)推出同名動(dòng)畫片后，一躍成了家喻戶曉的國民級IP，助力海爾成為影響幾代人的國民家電品牌。類似的還有旺旺集團(tuán)的“旺仔”，七喜的“線條人”等等。
鴨鴨羽絨服成立于1972年，是中國最早成立的羽絨服品牌。自2020年股份重組，鴨鴨羽絨服開啟了新時(shí)代的品牌煥新之路。面對年輕消費(fèi)群體的崛起和快速變化的市場環(huán)境，鴨鴨羽絨服該如何打造屬于自己的超級符號，將之與品牌重塑緊密結(jié)合?
一個(gè)好的品牌超級符號需要具備鮮明、獨(dú)特、易傳播、易記憶的特性。鴨鴨羽絨服的IP，以大眾熟知的鴨子為原型，將鴨子最大的特征鴨嘴巴與英文字母“YAYA”中的Y字母結(jié)合，形成了“Y嘴鴨”這樣獨(dú)特的創(chuàng)意。基于此，在IP外形設(shè)計(jì)上，鴨鴨羽絨服追溯到羽絨服的早期采用者愛斯基摩人。他們長期生活在極端寒冷環(huán)境中，廣泛使用毛領(lǐng)御寒。鴨鴨羽絨服將此元素融入到IP設(shè)計(jì)中，自然地傳達(dá)了羽絨服這一產(chǎn)品的核心屬性。
LOGO迭代更新，塑造新時(shí)代品牌辨識度
作為一個(gè)有著50多年歷史的老字號品牌，鴨鴨羽絨服的品牌標(biāo)識LOGO也在長久的發(fā)展中不斷變化。每一次品牌LOGO的變革都是其邁向新發(fā)展階段的見證。
在發(fā)展之初，鴨鴨羽絨服的品牌符號由兩只小鴨子的簡筆圖形構(gòu)成主體，設(shè)計(jì)既直觀又充滿童趣，但是元素比較復(fù)雜。之后，鴨鴨羽絨服的LOGO不斷提煉，形成以英文字母“YAYA”和中文“鴨鴨”組合而成的新標(biāo)識結(jié)構(gòu)。這一改變，也順應(yīng)了鴨鴨羽絨服上世紀(jì)暢銷海內(nèi)外，品牌聲量急速擴(kuò)張的發(fā)展勢頭。
2020年，在原有標(biāo)識的基礎(chǔ)上，鴨鴨羽絨服將品牌字體由復(fù)雜改為簡約，從有風(fēng)格改為無風(fēng)格的無襯線體。這一標(biāo)識革新，體現(xiàn)了品牌對全年齡段消費(fèi)者的包容性，契合當(dāng)下鴨鴨羽絨服打造國民羽絨服的產(chǎn)品定位。同時(shí)，簡化、直觀的標(biāo)識不僅易于識別，還能顯著減少跨文化傳播的障礙，加速品牌進(jìn)軍國際市場的步伐。華為、小米、無印良品等品牌正是憑借LOGO的改編與簡化設(shè)計(jì)，有效連接全球消費(fèi)者，助推品牌國際化戰(zhàn)略的實(shí)施。鴨鴨羽絨服的新LOGO以清晰的視覺效果，彰顯了國際化的品牌形象，助力品牌跨越全球化溝通的界限。
簽約王一博，鴨鴨羽絨服開啟新時(shí)代品牌形象代言
老品牌的身份是把雙刃劍，給了品牌日積月累的國民度認(rèn)知，卻也容易讓品牌困在“老品牌”的標(biāo)簽中。重新起航后的鴨鴨首要任務(wù)便是打造品牌的年輕化形象，而選對代言人毫無疑問是清晰傳遞品牌標(biāo)簽最有效的途徑。
2023年11月，雙十一大促前夕，國民羽絨服品牌鴨鴨正式官宣王一博為品牌首席代言人。官宣當(dāng)天#王一博天冷了就穿鴨鴨#詞條便火上熱搜，全域曝光10億+， 互動(dòng)達(dá)到1600萬+，超級頂流的號召力疊加國民品牌自身的品牌力，讓“天冷了就穿鴨鴨”成為更廣泛的消費(fèi)者共識，全面引爆雙十一大促。
這一“國民羽絨服品牌”與“國民偶像”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是鴨鴨品牌年輕化戰(zhàn)略的重要里程碑。通過王一博的代言，鴨鴨成功地將品牌年輕化、時(shí)尚化的信息傳遞給了廣大年輕消費(fèi)者，激發(fā)了市場對鴨鴨羽絨服未來創(chuàng)新和潮流趨勢的無限想象。
從IP形象的精心打造到LOGO的迭代更新，再到與頂流代言人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，隨著品牌視覺符號體系的不斷完善和深化，鴨鴨羽絨服將在消費(fèi)者心中建立起更加鮮明、獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)從“老品牌”到“新潮流”的華麗轉(zhuǎn)身。未來，鴨鴨羽絨服將在年輕化的道路上越走越遠(yuǎn)，繼續(xù)引領(lǐng)羽絨服行業(yè)的新潮流，成為更多年輕消費(fèi)者心中的時(shí)尚選擇。
提及蜜雪冰城，許多人腦海中首先浮現(xiàn)的或許不是產(chǎn)品，而是那個(gè)身著披風(fēng)、頭頂皇冠、手持權(quán)杖，一生唯愛冰淇淋與茶的“雪王”形象。
同樣，在服裝領(lǐng)域提到鴨鴨羽絨服，除了“中國第一件羽絨服的制造者"、"國禮”、這些輝煌的歷史之外，大家還會立刻聯(lián)想近幾年鴨鴨羽絨服的標(biāo)簽：與“國民偶像"王一博的跨界聯(lián)合、和華與華聯(lián)手推出萌趣IP“Y嘴鴨”、簡潔易記的品牌LOGO等。從“時(shí)代眼淚”到“營銷弄潮兒”，鴨鴨羽絨服開啟老品牌的新時(shí)代形象重塑，將品牌精神與年輕消費(fèi)群體緊密相連，與大眾接軌的觸點(diǎn)日漸多元與豐富。
打造“Y嘴鴨”品牌IP，國民品牌的煥新伊始
佳釀亦需人知巷外，在視覺極大豐富的新媒體時(shí)代下，注意力經(jīng)濟(jì)已是大勢所趨，而超級符號的出現(xiàn)則是在注意力碎片化時(shí)代快速讓用戶精準(zhǔn)記住品牌特征的利器。
通過塑造運(yùn)營IP的方式打造國民影響力早已成為眾多品牌秘而不宣的寶器。例如“海爾兄弟”，在海爾集團(tuán)推出同名動(dòng)畫片后，一躍成了家喻戶曉的國民級IP，助力海爾成為影響幾代人的國民家電品牌。類似的還有旺旺集團(tuán)的“旺仔”，七喜的“線條人”等等。
鴨鴨羽絨服成立于1972年，是中國最早成立的羽絨服品牌。自2020年股份重組，鴨鴨羽絨服開啟了新時(shí)代的品牌煥新之路。面對年輕消費(fèi)群體的崛起和快速變化的市場環(huán)境，鴨鴨羽絨服該如何打造屬于自己的超級符號，將之與品牌重塑緊密結(jié)合?
一個(gè)好的品牌超級符號需要具備鮮明、獨(dú)特、易傳播、易記憶的特性。鴨鴨羽絨服的IP，以大眾熟知的鴨子為原型，將鴨子最大的特征鴨嘴巴與英文字母“YAYA”中的Y字母結(jié)合，形成了“Y嘴鴨”這樣獨(dú)特的創(chuàng)意。基于此，在IP外形設(shè)計(jì)上，鴨鴨羽絨服追溯到羽絨服的早期采用者愛斯基摩人。他們長期生活在極端寒冷環(huán)境中，廣泛使用毛領(lǐng)御寒。鴨鴨羽絨服將此元素融入到IP設(shè)計(jì)中，自然地傳達(dá)了羽絨服這一產(chǎn)品的核心屬性。
LOGO迭代更新，塑造新時(shí)代品牌辨識度
作為一個(gè)有著50多年歷史的老字號品牌，鴨鴨羽絨服的品牌標(biāo)識LOGO也在長久的發(fā)展中不斷變化。每一次品牌LOGO的變革都是其邁向新發(fā)展階段的見證。
在發(fā)展之初，鴨鴨羽絨服的品牌符號由兩只小鴨子的簡筆圖形構(gòu)成主體，設(shè)計(jì)既直觀又充滿童趣，但是元素比較復(fù)雜。之后，鴨鴨羽絨服的LOGO不斷提煉，形成以英文字母“YAYA”和中文“鴨鴨”組合而成的新標(biāo)識結(jié)構(gòu)。這一改變，也順應(yīng)了鴨鴨羽絨服上世紀(jì)暢銷海內(nèi)外，品牌聲量急速擴(kuò)張的發(fā)展勢頭。
2020年，在原有標(biāo)識的基礎(chǔ)上，鴨鴨羽絨服將品牌字體由復(fù)雜改為簡約，從有風(fēng)格改為無風(fēng)格的無襯線體。這一標(biāo)識革新，體現(xiàn)了品牌對全年齡段消費(fèi)者的包容性，契合當(dāng)下鴨鴨羽絨服打造國民羽絨服的產(chǎn)品定位。同時(shí)，簡化、直觀的標(biāo)識不僅易于識別，還能顯著減少跨文化傳播的障礙，加速品牌進(jìn)軍國際市場的步伐。華為、小米、無印良品等品牌正是憑借LOGO的改編與簡化設(shè)計(jì)，有效連接全球消費(fèi)者，助推品牌國際化戰(zhàn)略的實(shí)施。鴨鴨羽絨服的新LOGO以清晰的視覺效果，彰顯了國際化的品牌形象，助力品牌跨越全球化溝通的界限。
簽約王一博，鴨鴨羽絨服開啟新時(shí)代品牌形象代言
老品牌的身份是把雙刃劍，給了品牌日積月累的國民度認(rèn)知，卻也容易讓品牌困在“老品牌”的標(biāo)簽中。重新起航后的鴨鴨首要任務(wù)便是打造品牌的年輕化形象，而選對代言人毫無疑問是清晰傳遞品牌標(biāo)簽最有效的途徑。
2023年11月，雙十一大促前夕，國民羽絨服品牌鴨鴨正式官宣王一博為品牌首席代言人。官宣當(dāng)天#王一博天冷了就穿鴨鴨#詞條便火上熱搜，全域曝光10億+， 互動(dòng)達(dá)到1600萬+，超級頂流的號召力疊加國民品牌自身的品牌力，讓“天冷了就穿鴨鴨”成為更廣泛的消費(fèi)者共識，全面引爆雙十一大促。
這一“國民羽絨服品牌”與“國民偶像”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是鴨鴨品牌年輕化戰(zhàn)略的重要里程碑。通過王一博的代言，鴨鴨成功地將品牌年輕化、時(shí)尚化的信息傳遞給了廣大年輕消費(fèi)者，激發(fā)了市場對鴨鴨羽絨服未來創(chuàng)新和潮流趨勢的無限想象。
從IP形象的精心打造到LOGO的迭代更新，再到與頂流代言人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，隨著品牌視覺符號體系的不斷完善和深化，鴨鴨羽絨服將在消費(fèi)者心中建立起更加鮮明、獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)從“老品牌”到“新潮流”的華麗轉(zhuǎn)身。未來，鴨鴨羽絨服將在年輕化的道路上越走越遠(yuǎn)，繼續(xù)引領(lǐng)羽絨服行業(yè)的新潮流，成為更多年輕消費(fèi)者心中的時(shí)尚選擇。
本文鏈接：繼“雪王”的下一個(gè)頂流IP，鴨鴨羽絨服攜多元符號實(shí)力圈粉http://www.sq15.cn/show-7-11632-0.html
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