近年來,隨著服飾行業(yè)品類細(xì)分化,一些新興品類迅速崛起。其中作為時尚單品的光腿襪(也稱“光腿神器”)在秋冬季節(jié)就備受女性消費(fèi)者青睞。據(jù)統(tǒng)計2023年僅一年度,光腿襪主流電商平臺累計銷售額就突破30億大關(guān),顯現(xiàn)出巨大的市場潛力。但在高速發(fā)展的過程中隨之而來的是市場混亂、數(shù)據(jù)虛標(biāo)、質(zhì)量參差不齊等負(fù)面問題,#光腿神器被嘲現(xiàn)代刑具#甚至一度成為社交媒體的熱門話題。
能不能買到廣告視頻里的那條光腿襪、能否讓消費(fèi)者不需要在選購光腿襪時陷入“又愛又恨”的糾結(jié),考驗(yàn)的是行業(yè)自覺,更是頭部企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的示范擔(dān)當(dāng)。
行業(yè)格局逐步清晰,標(biāo)準(zhǔn)化痛點(diǎn)待解
據(jù)近日行業(yè)發(fā)布的《中國光腿襪行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》(以下簡稱白皮書)顯示,中國線上光腿襪消費(fèi)市場發(fā)展持續(xù)向好,MAT2024年淘系光腿神器消費(fèi)規(guī)模同比增長超過14%,線上抖音消費(fèi)規(guī)模同比增長更是超過450%。就品牌競爭格局來看,以行業(yè)率先引入小圓機(jī)工藝的小野和子為代表的頭部國貨品牌占據(jù)30%-40%市場份額,其他份額則由眾多下游品牌切割,二三梯隊(duì)散、雜特征突出。
在市場快速增長、消費(fèi)需求不斷細(xì)化的同時,供給端品質(zhì)參差不齊、數(shù)據(jù)虛標(biāo)、夸大宣傳等現(xiàn)象頻頻涌現(xiàn),給消費(fèi)端帶來混亂。光腿襪作為約會、通勤、聚餐等場景的高頻穿搭單品,顏色假白/假黃、不同批次出現(xiàn)色差以及刮蹭勾絲、褶皺、下滑掉襠等質(zhì)量問題是現(xiàn)今消費(fèi)者普遍重視也亟待行業(yè)解決的難題。其市場混亂與當(dāng)前細(xì)分品類行業(yè)暫無標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范息息相關(guān)。
小野和子首開行業(yè)先河,以高品質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)化
光腿襪行業(yè)野蠻生長第7年,正處在一個微妙的岔道路口。一條是繼續(xù)野蠻生長,無視消費(fèi)和需求,持續(xù)瓜分豐厚的市場增量紅利;另一條則是以消費(fèi)者痛點(diǎn)為本,不斷技術(shù)革新,從行業(yè)自律出發(fā),向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、品質(zhì)化之路踏進(jìn)。
從企業(yè)個體而言,雖然前者在短期利益層面顯然更具優(yōu)勢。但近年來,小野和子作為光腿襪行業(yè)發(fā)展迅猛的頭部品牌,選擇了后者。圍繞消費(fèi)者多樣化需求不斷迭代創(chuàng)新,以踏實(shí)可靠的品牌特質(zhì)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和穿著體驗(yàn),在行業(yè)中穩(wěn)居前列(沙利文數(shù)據(jù)顯示,2022年至2023年,小野和子光腿襪連續(xù)兩年獲得全網(wǎng)銷量第一)。
據(jù)最新發(fā)布的《白皮書》,結(jié)合上海服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長、協(xié)會品牌專委會秘書長胡旭純在接受采訪時提到:面對激烈的競爭和產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題,供給側(cè)需要做出積極的應(yīng)對和改變,強(qiáng)化品牌文化與社會責(zé)任建設(shè)是題中之義。
小野和子,作為光腿襪行業(yè)的頭部代表性企業(yè),依托于海量用戶數(shù)據(jù)及重重實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證,為消費(fèi)者及行業(yè)提出一個科學(xué)、直觀,可量化的參考標(biāo)準(zhǔn),在此次《中國光腿襪行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》中首度系統(tǒng)性公布了包括“顏色自然度、耐用度、褶皺控制度、舒適度、細(xì)膩度、彈性值”在內(nèi)的【光腿襪6S標(biāo)準(zhǔn)】及六大技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑。
6S標(biāo)準(zhǔn)以小野和子在光腿襪品類完善的研發(fā)測試、生產(chǎn)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)及大量經(jīng)驗(yàn)積累為基礎(chǔ),結(jié)合國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫CBNData第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心,與上海服裝行業(yè)協(xié)會,通過上萬條樣品的多次實(shí)測及精準(zhǔn)數(shù)據(jù)調(diào)研驗(yàn)證,為消費(fèi)者普遍關(guān)注的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問題給出了可行性解決方案和行業(yè)參考標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)白皮書所示,為解決消費(fèi)者對光腿襪美腿、修飾皮膚瑕疵、保暖、親膚、高彈性、顏色自然、高貼合性的多元品質(zhì)需求,小野和子一方面勇于創(chuàng)新,率先在行業(yè)內(nèi)引入華測百人實(shí)測調(diào)研等全新測試機(jī)制,深度對焦消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn),獲得數(shù)據(jù)驗(yàn)證,填補(bǔ)行業(yè)空白,為產(chǎn)品研發(fā)提供第一手寶貴信息。另一方面在光腿襪的技術(shù)上升級了小圓機(jī)工藝,定制Colorgrip™源頭調(diào)色體系,并聯(lián)合氨綸品牌萊卡對面料進(jìn)行聯(lián)合研發(fā),以提升面料細(xì)膩度、自然度及耐穿性。在產(chǎn)品上,小野和子將外層紗線升級至14D高強(qiáng)絲,并推出雙層替換裝,定制大碼等創(chuàng)新措施。這些填補(bǔ)行業(yè)空白的做法不僅滿足了消費(fèi)者對光腿襪的細(xì)分化需求,也推動著行業(yè)向更高品質(zhì)和更舒適體驗(yàn)的方向發(fā)展。
隨著此次白皮書的發(fā)布,光腿襪產(chǎn)品的行業(yè)透明度不僅得到顯著提升,也為消費(fèi)者高效選擇高品質(zhì)光腿襪產(chǎn)品提供了便捷的量化參考指標(biāo),對未來消費(fèi)者與品牌雙向互動、買到放心的光腿襪產(chǎn)品及推動行業(yè)規(guī)范、引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展都帶來深遠(yuǎn)影響,
未來,希望能夠涌現(xiàn)更多像小野和子這樣的頭部品牌,在行業(yè)發(fā)展過程中持續(xù)為消費(fèi)者的多元需求及供給側(cè)的高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)賦能,不斷驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)革新,以更高的品質(zhì)要求強(qiáng)化自身品牌的差異化及競爭力,帶動行業(yè)健康可持續(xù)性發(fā)展。
注:本文信息來源于CBNData第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國光腿襪行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》。
近年來,隨著服飾行業(yè)品類細(xì)分化,一些新興品類迅速崛起。其中作為時尚單品的光腿襪(也稱“光腿神器”)在秋冬季節(jié)就備受女性消費(fèi)者青睞。據(jù)統(tǒng)計2023年僅一年度,光腿襪主流電商平臺累計銷售額就突破30億大關(guān),顯現(xiàn)出巨大的市場潛力。但在高速發(fā)展的過程中隨之而來的是市場混亂、數(shù)據(jù)虛標(biāo)、質(zhì)量參差不齊等負(fù)面問題,#光腿神器被嘲現(xiàn)代刑具#甚至一度成為社交媒體的熱門話題。
能不能買到廣告視頻里的那條光腿襪、能否讓消費(fèi)者不需要在選購光腿襪時陷入“又愛又恨”的糾結(jié),考驗(yàn)的是行業(yè)自覺,更是頭部企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的示范擔(dān)當(dāng)。
行業(yè)格局逐步清晰,標(biāo)準(zhǔn)化痛點(diǎn)待解
據(jù)近日行業(yè)發(fā)布的《中國光腿襪行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》(以下簡稱白皮書)顯示,中國線上光腿襪消費(fèi)市場發(fā)展持續(xù)向好,MAT2024年淘系光腿神器消費(fèi)規(guī)模同比增長超過14%,線上抖音消費(fèi)規(guī)模同比增長更是超過450%。就品牌競爭格局來看,以行業(yè)率先引入小圓機(jī)工藝的小野和子為代表的頭部國貨品牌占據(jù)30%-40%市場份額,其他份額則由眾多下游品牌切割,二三梯隊(duì)散、雜特征突出。
在市場快速增長、消費(fèi)需求不斷細(xì)化的同時,供給端品質(zhì)參差不齊、數(shù)據(jù)虛標(biāo)、夸大宣傳等現(xiàn)象頻頻涌現(xiàn),給消費(fèi)端帶來混亂。光腿襪作為約會、通勤、聚餐等場景的高頻穿搭單品,顏色假白/假黃、不同批次出現(xiàn)色差以及刮蹭勾絲、褶皺、下滑掉襠等質(zhì)量問題是現(xiàn)今消費(fèi)者普遍重視也亟待行業(yè)解決的難題。其市場混亂與當(dāng)前細(xì)分品類行業(yè)暫無標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范息息相關(guān)。
小野和子首開行業(yè)先河,以高品質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)化
光腿襪行業(yè)野蠻生長第7年,正處在一個微妙的岔道路口。一條是繼續(xù)野蠻生長,無視消費(fèi)和需求,持續(xù)瓜分豐厚的市場增量紅利;另一條則是以消費(fèi)者痛點(diǎn)為本,不斷技術(shù)革新,從行業(yè)自律出發(fā),向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、品質(zhì)化之路踏進(jìn)。
從企業(yè)個體而言,雖然前者在短期利益層面顯然更具優(yōu)勢。但近年來,小野和子作為光腿襪行業(yè)發(fā)展迅猛的頭部品牌,選擇了后者。圍繞消費(fèi)者多樣化需求不斷迭代創(chuàng)新,以踏實(shí)可靠的品牌特質(zhì)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和穿著體驗(yàn),在行業(yè)中穩(wěn)居前列(沙利文數(shù)據(jù)顯示,2022年至2023年,小野和子光腿襪連續(xù)兩年獲得全網(wǎng)銷量第一)。
據(jù)最新發(fā)布的《白皮書》,結(jié)合上海服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長、協(xié)會品牌專委會秘書長胡旭純在接受采訪時提到:面對激烈的競爭和產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題,供給側(cè)需要做出積極的應(yīng)對和改變,強(qiáng)化品牌文化與社會責(zé)任建設(shè)是題中之義。
小野和子,作為光腿襪行業(yè)的頭部代表性企業(yè),依托于海量用戶數(shù)據(jù)及重重實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證,為消費(fèi)者及行業(yè)提出一個科學(xué)、直觀,可量化的參考標(biāo)準(zhǔn),在此次《中國光腿襪行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》中首度系統(tǒng)性公布了包括“顏色自然度、耐用度、褶皺控制度、舒適度、細(xì)膩度、彈性值”在內(nèi)的【光腿襪6S標(biāo)準(zhǔn)】及六大技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑。
6S標(biāo)準(zhǔn)以小野和子在光腿襪品類完善的研發(fā)測試、生產(chǎn)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)及大量經(jīng)驗(yàn)積累為基礎(chǔ),結(jié)合國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫CBNData第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心,與上海服裝行業(yè)協(xié)會,通過上萬條樣品的多次實(shí)測及精準(zhǔn)數(shù)據(jù)調(diào)研驗(yàn)證,為消費(fèi)者普遍關(guān)注的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問題給出了可行性解決方案和行業(yè)參考標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)白皮書所示,為解決消費(fèi)者對光腿襪美腿、修飾皮膚瑕疵、保暖、親膚、高彈性、顏色自然、高貼合性的多元品質(zhì)需求,小野和子一方面勇于創(chuàng)新,率先在行業(yè)內(nèi)引入華測百人實(shí)測調(diào)研等全新測試機(jī)制,深度對焦消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn),獲得數(shù)據(jù)驗(yàn)證,填補(bǔ)行業(yè)空白,為產(chǎn)品研發(fā)提供第一手寶貴信息。另一方面在光腿襪的技術(shù)上升級了小圓機(jī)工藝,定制Colorgrip™源頭調(diào)色體系,并聯(lián)合氨綸品牌萊卡對面料進(jìn)行聯(lián)合研發(fā),以提升面料細(xì)膩度、自然度及耐穿性。在產(chǎn)品上,小野和子將外層紗線升級至14D高強(qiáng)絲,并推出雙層替換裝,定制大碼等創(chuàng)新措施。這些填補(bǔ)行業(yè)空白的做法不僅滿足了消費(fèi)者對光腿襪的細(xì)分化需求,也推動著行業(yè)向更高品質(zhì)和更舒適體驗(yàn)的方向發(fā)展。
隨著此次白皮書的發(fā)布,光腿襪產(chǎn)品的行業(yè)透明度不僅得到顯著提升,也為消費(fèi)者高效選擇高品質(zhì)光腿襪產(chǎn)品提供了便捷的量化參考指標(biāo),對未來消費(fèi)者與品牌雙向互動、買到放心的光腿襪產(chǎn)品及推動行業(yè)規(guī)范、引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展都帶來深遠(yuǎn)影響,
未來,希望能夠涌現(xiàn)更多像小野和子這樣的頭部品牌,在行業(yè)發(fā)展過程中持續(xù)為消費(fèi)者的多元需求及供給側(cè)的高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)賦能,不斷驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)革新,以更高的品質(zhì)要求強(qiáng)化自身品牌的差異化及競爭力,帶動行業(yè)健康可持續(xù)性發(fā)展。
注:本文信息來源于CBNData第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國光腿襪行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》。
本文鏈接：率先公布光腿襪標(biāo)準(zhǔn)，小野和子助力行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展http://www.sq15.cn/show-7-11970-0.html
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