9月24日，電影《只此青綠》全面開啟預售。相關數據顯示，得益于出品方及聯(lián)合發(fā)行方阿里影業(yè)“電影+演出”雙業(yè)務場景深度聯(lián)動和共振式宣發(fā)的助力，目前該片綜合票房（含點映及預售）位居2024國慶檔新片票房榜前列，同IP線下舞劇演出《只此青綠》亦呈現出持續(xù)上升的票房態(tài)勢。據悉，該片是阿里影業(yè)旗下大麥首次以聯(lián)合發(fā)行方身份參與電影項目，同時也是淘票票和大麥雙平臺首次針對電影和舞劇兩大觀眾群體進行深度聯(lián)動創(chuàng)新宣發(fā)。
現象級IP亮相國慶檔，“青綠潮”從舞臺躍上銀幕
根據燈塔專業(yè)版數據，電影《只此青綠》于9月24日全面開啟預售，目前綜合票房已突破320萬，淘票票“想看”突破10.5萬。作為爆款舞劇的跨界延伸，電影《只此青綠》自官宣以來便備受觀眾期待，這也再次印證了硬核IP的文化價值及內容號召力。
2021年8月，舞劇《只此青綠》在國家大劇院首演，憑借其唯美的舞臺呈現和文化底蘊，迅速成為現象級文化IP。2022年年初，該劇選段登上央視春晚，覆蓋超過80億人次觀眾，引發(fā)了全國范圍內的“青綠潮”。三年來，該劇走遍全國70余座城市，演出近600場，曾榮獲第十七屆文華大獎、2022年中國版權金獎作品獎等多項殊榮，在此背景下，電影《只此青綠》也應運而生。
電影《只此青綠》由中國電影股份有限公司、中國東方演藝集團有限公司領銜出品，由中國東方演藝集團青年編導周莉亞和韓真共同執(zhí)導，張翰、孟慶旸、謝素豪等舞臺版原班人馬領銜主演，其故事圍繞一位現代文物研究員在《千里江山圖》即將展出之際，潛心鉆研并跨越近千年時空走入畫師希孟內心，目睹其嘔心瀝血、忘我創(chuàng)作，與無數勞動者攜手創(chuàng)作出傳世畫卷的歷程。以畫中主色調“青綠”為視覺線索，影片將畫作形成所需的篆、絹、顏料、筆、墨等材料和工具制作工藝一一串聯(lián)，集中展現了多項中華非遺技藝，充分詮釋了《千里江山圖》千年不褪的色彩、無數勞動者的匠心創(chuàng)造，以及一代代文物保護工作者們的接續(xù)守護。
在藝術呈現上，影片不僅保留了原版劇目的精髓，同時也力求以更自由的視角、更絢麗的光影和更豐富的想象力，彰顯一鏡一幀的東方意境和國風氣韻的沁人心脾。而通過舞劇藝術與電影敘事的巧妙融合，觀眾們也將于大銀幕上看到一個更加充盈、立體的美學世界，沉浸式地感受跨越千年時空的文化聯(lián)結。
“只此青綠，這很中國”，對于影片所展現出的極致中式美學及文化意蘊，首批觀眾也深感共鳴。據悉，目前影片已先后落地多輪點映，并將于9月28日至9月30日進行新一輪50城點映。已提前觀影的觀眾紛紛對影片給予高度評價，認證其為“年度最美電影”、“文化自信在這一刻具象化了”。足見，作為一部類型獨特、題材新穎的舞劇電影，《只此青綠》對于進一步豐富國慶檔電影市場優(yōu)質內容供給、致敬和普及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞中華精神能量也有著重要的意義。這一品質感口碑佳作亦印證了影片出品方及聯(lián)合發(fā)行方阿里影業(yè)“小人物、真英雄、大情懷、正能量”的內容價值觀與“好片盡在淘票票”的品牌心智。
“電影+演出”深度聯(lián)動，差異化宣發(fā)帶動線上線下雙增長
廣泛的IP影響力和優(yōu)秀的內容品質為《只此青綠》登上銀幕奠定了重要基礎，與此同時，基于阿里影業(yè)和大麥“電影+演出”雙業(yè)務場景聯(lián)動的全鏈路共振式宣發(fā)策略，也為影片的用戶觸達和口碑破圈帶來了顯著的數據效果。
據了解，自8月初電影官宣定檔國慶以來，阿里影業(yè)的影演聯(lián)動策略便貫穿于《只此青綠》宣發(fā)期的各個階段。首先，8月19日至8月21日對大麥端舞劇演出曾購和項目瀏覽用戶的定向投放，以及淘票票和大麥雙端用戶的“想看有禮”動作，成功帶動了影片淘票票“想看”數據超1萬人次的顯著增長，助力影片迅速登頂待映影片的“想看”榜首。加之中秋期間，淘票票宣發(fā)產品想看銘牌精美上線，充分圍繞影片內容以邀請觀眾入畫的形式激發(fā)觀影熱情，進一步助推影片累計“想看”數據突破10萬；其次，為祝賀舞劇首演三周年專程舉辦的電影《只此青綠》慶生超前放映線下活動，更是精準觸達了該IP的核心受眾。而參與該活動的淘麥VIP會員和忠誠IP粉絲們于觀影后在社交平臺所發(fā)布的首輪口碑，則幫助影片完成了在核心用戶圈層的口碑沉淀和擴散。
此外，影片目前已落地多輪點映，大麥平臺所沉淀下來的《只此青綠》舞劇演出數據也成為每輪點映城市選擇的重要參考依據，這一策略的成功不僅體現于電影的場均上座率、淘票票“想看”持續(xù)增長等數據上，也配合著點映口碑的持續(xù)釋放，進一步輻射到相關城市的大盤觀眾；不僅如此，大麥端所有《只此青綠》演出項目的詳情頁內也均設有電影購票入口，用戶點擊相應頁面即可直接購買電影票。
在一系列影演聯(lián)動動作的加持下，不僅電影《只此青綠》收獲了出色的數據表現，線下舞劇演出亦迎來顯著增長。大麥數據顯示，自8月2日電影官宣定檔以來，舞劇《只此青綠》多個城市站演出項目的票房銷售均有所增長，上海、廣州、天津等城市近期的售出率穩(wěn)步提升，即將于國慶期間落地的武漢站演出目前也在持續(xù)熱賣中。而IP的影劇雙熱，也有望再度引發(fā)新一輪的國民“青綠潮”，或成為國慶文化消費新景觀。此外，9月21日晚《只此青綠》也登上與輝同行直播間進行宣傳，當晚5萬張電影票一售而空，4城3000張舞劇演出票同步開售，直播間最高同時在線人數超25萬。據悉，這也是同IP電影及舞劇作品首次在超頭部直播間同場售票。
除《只此青綠》外，影演聯(lián)動的宣發(fā)效能也曾在其他多個項目上得以驗證。如針對電影《倒倉》，淘票票和大麥便以影片的主演之一陳少熙作為“歌手+演員”雙棲藝人的身份為支點，雙平臺聯(lián)合面向“十個勤天”的“禾伙人”群體推出《倒倉》“想看”及“觀影”互動福利活動，精準觸達并激發(fā)大麥端“十個勤天”演出觀眾對于影片的觀影熱情，助力影片“想看”數據躍升；在此之前，大麥還針對《張學友60+巡回演唱會》鄭州站加場搶票用戶，定向推出了《海關戰(zhàn)線》優(yōu)惠活動，于張學友的歌迷群體中有效篩選出影迷觀眾，進而實現《海關戰(zhàn)線》“想看”新增的高效轉化。
而從《我在時間盡頭等你》由電影銀幕走向音樂劇舞臺的內容跨界開發(fā)，到劇集《飛馳人生熱愛篇》與電影《飛馳人生》系列IP的影劇聯(lián)動，再到宮崎駿電影新作《你想活出怎樣的人生》與吉卜力工作室物語沉浸式藝術展全球首站同期落地的內容聯(lián)動和宣發(fā)共振，阿里影業(yè)在IP內容層面的影演聯(lián)動更是探索已久。
如今阿里影業(yè)已經建立起一套涵蓋內容多元開發(fā)、產品工具共享、平臺數據互通、運營玩法創(chuàng)新、宣發(fā)深度聯(lián)動等多項能力在內的全鏈路影演聯(lián)動范式。而以此為錨點，阿里影業(yè)不僅有效激活了優(yōu)質IP的價值疊加效應，持續(xù)為市場帶來更多高品質的文化內容，同時也依托著影演聯(lián)動的差異化宣發(fā)能力，進一步開拓了平臺在競爭中的優(yōu)勢路徑。
9月24日，電影《只此青綠》全面開啟預售。相關數據顯示，得益于出品方及聯(lián)合發(fā)行方阿里影業(yè)“電影+演出”雙業(yè)務場景深度聯(lián)動和共振式宣發(fā)的助力，目前該片綜合票房（含點映及預售）位居2024國慶檔新片票房榜前列，同IP線下舞劇演出《只此青綠》亦呈現出持續(xù)上升的票房態(tài)勢。據悉，該片是阿里影業(yè)旗下大麥首次以聯(lián)合發(fā)行方身份參與電影項目，同時也是淘票票和大麥雙平臺首次針對電影和舞劇兩大觀眾群體進行深度聯(lián)動創(chuàng)新宣發(fā)。
現象級IP亮相國慶檔，“青綠潮”從舞臺躍上銀幕
根據燈塔專業(yè)版數據，電影《只此青綠》于9月24日全面開啟預售，目前綜合票房已突破320萬，淘票票“想看”突破10.5萬。作為爆款舞劇的跨界延伸，電影《只此青綠》自官宣以來便備受觀眾期待，這也再次印證了硬核IP的文化價值及內容號召力。
2021年8月，舞劇《只此青綠》在國家大劇院首演，憑借其唯美的舞臺呈現和文化底蘊，迅速成為現象級文化IP。2022年年初，該劇選段登上央視春晚，覆蓋超過80億人次觀眾，引發(fā)了全國范圍內的“青綠潮”。三年來，該劇走遍全國70余座城市，演出近600場，曾榮獲第十七屆文華大獎、2022年中國版權金獎作品獎等多項殊榮，在此背景下，電影《只此青綠》也應運而生。
電影《只此青綠》由中國電影股份有限公司、中國東方演藝集團有限公司領銜出品，由中國東方演藝集團青年編導周莉亞和韓真共同執(zhí)導，張翰、孟慶旸、謝素豪等舞臺版原班人馬領銜主演，其故事圍繞一位現代文物研究員在《千里江山圖》即將展出之際，潛心鉆研并跨越近千年時空走入畫師希孟內心，目睹其嘔心瀝血、忘我創(chuàng)作，與無數勞動者攜手創(chuàng)作出傳世畫卷的歷程。以畫中主色調“青綠”為視覺線索，影片將畫作形成所需的篆、絹、顏料、筆、墨等材料和工具制作工藝一一串聯(lián)，集中展現了多項中華非遺技藝，充分詮釋了《千里江山圖》千年不褪的色彩、無數勞動者的匠心創(chuàng)造，以及一代代文物保護工作者們的接續(xù)守護。
在藝術呈現上，影片不僅保留了原版劇目的精髓，同時也力求以更自由的視角、更絢麗的光影和更豐富的想象力，彰顯一鏡一幀的東方意境和國風氣韻的沁人心脾。而通過舞劇藝術與電影敘事的巧妙融合，觀眾們也將于大銀幕上看到一個更加充盈、立體的美學世界，沉浸式地感受跨越千年時空的文化聯(lián)結。
“只此青綠，這很中國”，對于影片所展現出的極致中式美學及文化意蘊，首批觀眾也深感共鳴。據悉，目前影片已先后落地多輪點映，并將于9月28日至9月30日進行新一輪50城點映。已提前觀影的觀眾紛紛對影片給予高度評價，認證其為“年度最美電影”、“文化自信在這一刻具象化了”。足見，作為一部類型獨特、題材新穎的舞劇電影，《只此青綠》對于進一步豐富國慶檔電影市場優(yōu)質內容供給、致敬和普及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞中華精神能量也有著重要的意義。這一品質感口碑佳作亦印證了影片出品方及聯(lián)合發(fā)行方阿里影業(yè)“小人物、真英雄、大情懷、正能量”的內容價值觀與“好片盡在淘票票”的品牌心智。
“電影+演出”深度聯(lián)動，差異化宣發(fā)帶動線上線下雙增長
廣泛的IP影響力和優(yōu)秀的內容品質為《只此青綠》登上銀幕奠定了重要基礎，與此同時，基于阿里影業(yè)和大麥“電影+演出”雙業(yè)務場景聯(lián)動的全鏈路共振式宣發(fā)策略，也為影片的用戶觸達和口碑破圈帶來了顯著的數據效果。
據了解，自8月初電影官宣定檔國慶以來，阿里影業(yè)的影演聯(lián)動策略便貫穿于《只此青綠》宣發(fā)期的各個階段。首先，8月19日至8月21日對大麥端舞劇演出曾購和項目瀏覽用戶的定向投放，以及淘票票和大麥雙端用戶的“想看有禮”動作，成功帶動了影片淘票票“想看”數據超1萬人次的顯著增長，助力影片迅速登頂待映影片的“想看”榜首。加之中秋期間，淘票票宣發(fā)產品想看銘牌精美上線，充分圍繞影片內容以邀請觀眾入畫的形式激發(fā)觀影熱情，進一步助推影片累計“想看”數據突破10萬；其次，為祝賀舞劇首演三周年專程舉辦的電影《只此青綠》慶生超前放映線下活動，更是精準觸達了該IP的核心受眾。而參與該活動的淘麥VIP會員和忠誠IP粉絲們于觀影后在社交平臺所發(fā)布的首輪口碑，則幫助影片完成了在核心用戶圈層的口碑沉淀和擴散。
此外，影片目前已落地多輪點映，大麥平臺所沉淀下來的《只此青綠》舞劇演出數據也成為每輪點映城市選擇的重要參考依據，這一策略的成功不僅體現于電影的場均上座率、淘票票“想看”持續(xù)增長等數據上，也配合著點映口碑的持續(xù)釋放，進一步輻射到相關城市的大盤觀眾；不僅如此，大麥端所有《只此青綠》演出項目的詳情頁內也均設有電影購票入口，用戶點擊相應頁面即可直接購買電影票。
在一系列影演聯(lián)動動作的加持下，不僅電影《只此青綠》收獲了出色的數據表現，線下舞劇演出亦迎來顯著增長。大麥數據顯示，自8月2日電影官宣定檔以來，舞劇《只此青綠》多個城市站演出項目的票房銷售均有所增長，上海、廣州、天津等城市近期的售出率穩(wěn)步提升，即將于國慶期間落地的武漢站演出目前也在持續(xù)熱賣中。而IP的影劇雙熱，也有望再度引發(fā)新一輪的國民“青綠潮”，或成為國慶文化消費新景觀。此外，9月21日晚《只此青綠》也登上與輝同行直播間進行宣傳，當晚5萬張電影票一售而空，4城3000張舞劇演出票同步開售，直播間最高同時在線人數超25萬。據悉，這也是同IP電影及舞劇作品首次在超頭部直播間同場售票。
除《只此青綠》外，影演聯(lián)動的宣發(fā)效能也曾在其他多個項目上得以驗證。如針對電影《倒倉》，淘票票和大麥便以影片的主演之一陳少熙作為“歌手+演員”雙棲藝人的身份為支點，雙平臺聯(lián)合面向“十個勤天”的“禾伙人”群體推出《倒倉》“想看”及“觀影”互動福利活動，精準觸達并激發(fā)大麥端“十個勤天”演出觀眾對于影片的觀影熱情，助力影片“想看”數據躍升；在此之前，大麥還針對《張學友60+巡回演唱會》鄭州站加場搶票用戶，定向推出了《海關戰(zhàn)線》優(yōu)惠活動，于張學友的歌迷群體中有效篩選出影迷觀眾，進而實現《海關戰(zhàn)線》“想看”新增的高效轉化。
而從《我在時間盡頭等你》由電影銀幕走向音樂劇舞臺的內容跨界開發(fā)，到劇集《飛馳人生熱愛篇》與電影《飛馳人生》系列IP的影劇聯(lián)動，再到宮崎駿電影新作《你想活出怎樣的人生》與吉卜力工作室物語沉浸式藝術展全球首站同期落地的內容聯(lián)動和宣發(fā)共振，阿里影業(yè)在IP內容層面的影演聯(lián)動更是探索已久。
如今阿里影業(yè)已經建立起一套涵蓋內容多元開發(fā)、產品工具共享、平臺數據互通、運營玩法創(chuàng)新、宣發(fā)深度聯(lián)動等多項能力在內的全鏈路影演聯(lián)動范式。而以此為錨點，阿里影業(yè)不僅有效激活了優(yōu)質IP的價值疊加效應，持續(xù)為市場帶來更多高品質的文化內容，同時也依托著影演聯(lián)動的差異化宣發(fā)能力，進一步開拓了平臺在競爭中的優(yōu)勢路徑。
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