由李沁、曾舜晞等演員主演的《七夜雪》在愛奇藝上線，在開播后迅速吸引了大量觀眾，首播6小時播放量破億，熱度平均達到8000，最高突破9800，拿下了熱播榜第一。在片尾處，國民品牌鴨鴨羽絨服作為特別鳴謝對象呈現(xiàn)，鴨鴨羽絨服的官方微博亦是在開播第一時間發(fā)布劇集信息。
早在2023年9月，年度爆劇《云之羽》上線亦有鴨鴨羽絨服的身影。該劇一經(jīng)上線，賺足用戶眼球，不到一個月累計在線播放量達到了8.38億。品牌營銷的兵家必爭之地，也考驗著品牌對用戶和市場的了解，為何鴨鴨羽絨服屢屢壓中爆劇?
壓中爆劇不是賭運氣
作為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝創(chuàng)作生產(chǎn)大國，我國電視劇年產(chǎn)量居世界首位，加上隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短劇、短視頻等多形式內(nèi)容競相涌現(xiàn)，創(chuàng)作環(huán)境日益復(fù)雜，但營銷流量卻在不斷收窄，每年真正的大爆劇可謂寥寥。在此背景下，企業(yè)面臨著品牌建設(shè)與市場推廣效率上的更高門檻。如何精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾與媒介平臺，充實并擴大企業(yè)的品牌流量陣地成為擺在各品牌面前的難題。自2020年股份重組以來，鴨鴨羽絨服積極擁抱數(shù)字化浪潮，以數(shù)字化為刃，積極進行產(chǎn)業(yè)變革。
不同于以往品牌在產(chǎn)品的構(gòu)思與品牌營銷的決策上往往立足于內(nèi)部數(shù)據(jù)分析，偏向從既往的歷史合作數(shù)據(jù)、企業(yè)強項中尋找依據(jù)，鴨鴨羽絨從消費者端切入實時洞察大眾的意見。鴨鴨羽絨服密切關(guān)注各電商平臺上用戶的實時反饋，通過細(xì)致分析消費者的購買歷史、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)，旨在精準(zhǔn)地捕捉鴨鴨羽絨服的“消費者心聲”。在影視劇集的投放選擇上亦是如此，鴨鴨羽絨服深入地開展用戶調(diào)研工作，分析市場的發(fā)展趨勢和競爭態(tài)勢。
針對古裝偶像劇，鴨鴨羽絨服通過大數(shù)據(jù)分析古裝偶像劇的受眾年齡主要集中在16-35歲的年輕化群體。這些人群更容易接受新鮮事物，對光鮮靚麗的視覺體驗和充滿幻想色彩的愛情故事表現(xiàn)出高漲的興趣。以《云之羽》為例，鴨鴨羽絨服押寶該劇的背后是押中該劇以18-25歲的一線及新一線城市女性群體為主的受眾群體，這與鴨鴨羽絨服近幾年重點拓展對象以及正在高速增長用戶群體契合。且《云之羽》主打的精美絕倫的畫面和細(xì)膩入微的制作與服裝這個高審美要求的品類高度契合。國民代表性品牌鴨鴨羽絨服在合作影視作品的選擇并非空穴來風(fēng)，而是 “刻意而為之”。
在不確定中尋找確定
爆劇的壓中僅僅是鴨鴨羽絨服的一個環(huán)節(jié)。成立50多年的鴨鴨羽絨服曾一度發(fā)展停滯，險些成為“時代的眼淚“。近年來，鴨鴨羽絨服華麗轉(zhuǎn)身，構(gòu)建一個以用戶為核心的全鏈條數(shù)字化創(chuàng)新生態(tài)。
在這一生態(tài)中，鴨鴨羽絨服每一款產(chǎn)品的誕生，從創(chuàng)意設(shè)計的初步勾勒到最終送達消費者手中，無不歷經(jīng)無數(shù)次的精密數(shù)字推演與計算。以數(shù)據(jù)中臺為核心驅(qū)動力，鴨鴨羽絨服精心打造了以設(shè)計革新、高效生產(chǎn)、品控優(yōu)化、精準(zhǔn)銷售、渠道拓展、品牌深度傳播以及服務(wù)體驗優(yōu)化的全生命周期管理體系。此體系不僅實現(xiàn)了從供應(yīng)源頭至銷售終端，以及從原材料采購至消費者需求反饋的全鏈路數(shù)字化以及信息化貫通，還為成千上萬的運行與校正中，為鴨鴨羽絨服的品牌決策提供了預(yù)判支持，在不確定的未知中提供確定的方向。
2023年經(jīng)權(quán)威機構(gòu)官方認(rèn)證，鴨鴨羽絨服是中國第一件羽絨服的制造者，并具有全球羽絨服銷量領(lǐng)先的市場地位。事實證明，鴨鴨羽絨服數(shù)字化創(chuàng)新生態(tài)的打造對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行根本性轉(zhuǎn)型樹立了范本，革新了生產(chǎn)方式，也為國貨品牌新未來的開啟呈現(xiàn)更多可能。
（本文來源：咸寧新聞網(wǎng)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關(guān)方核實或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點非本網(wǎng)觀點，僅供讀者參考。）
由李沁、曾舜晞等演員主演的《七夜雪》在愛奇藝上線，在開播后迅速吸引了大量觀眾，首播6小時播放量破億，熱度平均達到8000，最高突破9800，拿下了熱播榜第一。在片尾處，國民品牌鴨鴨羽絨服作為特別鳴謝對象呈現(xiàn)，鴨鴨羽絨服的官方微博亦是在開播第一時間發(fā)布劇集信息。
早在2023年9月，年度爆劇《云之羽》上線亦有鴨鴨羽絨服的身影。該劇一經(jīng)上線，賺足用戶眼球，不到一個月累計在線播放量達到了8.38億。品牌營銷的兵家必爭之地，也考驗著品牌對用戶和市場的了解，為何鴨鴨羽絨服屢屢壓中爆劇?
壓中爆劇不是賭運氣
作為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝創(chuàng)作生產(chǎn)大國，我國電視劇年產(chǎn)量居世界首位，加上隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短劇、短視頻等多形式內(nèi)容競相涌現(xiàn)，創(chuàng)作環(huán)境日益復(fù)雜，但營銷流量卻在不斷收窄，每年真正的大爆劇可謂寥寥。在此背景下，企業(yè)面臨著品牌建設(shè)與市場推廣效率上的更高門檻。如何精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾與媒介平臺，充實并擴大企業(yè)的品牌流量陣地成為擺在各品牌面前的難題。自2020年股份重組以來，鴨鴨羽絨服積極擁抱數(shù)字化浪潮，以數(shù)字化為刃，積極進行產(chǎn)業(yè)變革。
不同于以往品牌在產(chǎn)品的構(gòu)思與品牌營銷的決策上往往立足于內(nèi)部數(shù)據(jù)分析，偏向從既往的歷史合作數(shù)據(jù)、企業(yè)強項中尋找依據(jù)，鴨鴨羽絨從消費者端切入實時洞察大眾的意見。鴨鴨羽絨服密切關(guān)注各電商平臺上用戶的實時反饋，通過細(xì)致分析消費者的購買歷史、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)，旨在精準(zhǔn)地捕捉鴨鴨羽絨服的“消費者心聲”。在影視劇集的投放選擇上亦是如此，鴨鴨羽絨服深入地開展用戶調(diào)研工作，分析市場的發(fā)展趨勢和競爭態(tài)勢。
針對古裝偶像劇，鴨鴨羽絨服通過大數(shù)據(jù)分析古裝偶像劇的受眾年齡主要集中在16-35歲的年輕化群體。這些人群更容易接受新鮮事物，對光鮮靚麗的視覺體驗和充滿幻想色彩的愛情故事表現(xiàn)出高漲的興趣。以《云之羽》為例，鴨鴨羽絨服押寶該劇的背后是押中該劇以18-25歲的一線及新一線城市女性群體為主的受眾群體，這與鴨鴨羽絨服近幾年重點拓展對象以及正在高速增長用戶群體契合。且《云之羽》主打的精美絕倫的畫面和細(xì)膩入微的制作與服裝這個高審美要求的品類高度契合。國民代表性品牌鴨鴨羽絨服在合作影視作品的選擇并非空穴來風(fēng)，而是 “刻意而為之”。
在不確定中尋找確定
爆劇的壓中僅僅是鴨鴨羽絨服的一個環(huán)節(jié)。成立50多年的鴨鴨羽絨服曾一度發(fā)展停滯，險些成為“時代的眼淚“。近年來，鴨鴨羽絨服華麗轉(zhuǎn)身，構(gòu)建一個以用戶為核心的全鏈條數(shù)字化創(chuàng)新生態(tài)。
在這一生態(tài)中，鴨鴨羽絨服每一款產(chǎn)品的誕生，從創(chuàng)意設(shè)計的初步勾勒到最終送達消費者手中，無不歷經(jīng)無數(shù)次的精密數(shù)字推演與計算。以數(shù)據(jù)中臺為核心驅(qū)動力，鴨鴨羽絨服精心打造了以設(shè)計革新、高效生產(chǎn)、品控優(yōu)化、精準(zhǔn)銷售、渠道拓展、品牌深度傳播以及服務(wù)體驗優(yōu)化的全生命周期管理體系。此體系不僅實現(xiàn)了從供應(yīng)源頭至銷售終端，以及從原材料采購至消費者需求反饋的全鏈路數(shù)字化以及信息化貫通，還為成千上萬的運行與校正中，為鴨鴨羽絨服的品牌決策提供了預(yù)判支持，在不確定的未知中提供確定的方向。
2023年經(jīng)權(quán)威機構(gòu)官方認(rèn)證，鴨鴨羽絨服是中國第一件羽絨服的制造者，并具有全球羽絨服銷量領(lǐng)先的市場地位。事實證明，鴨鴨羽絨服數(shù)字化創(chuàng)新生態(tài)的打造對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行根本性轉(zhuǎn)型樹立了范本，革新了生產(chǎn)方式，也為國貨品牌新未來的開啟呈現(xiàn)更多可能。
（本文來源：咸寧新聞網(wǎng)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關(guān)方核實或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點非本網(wǎng)觀點，僅供讀者參考。）
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