11月2日,2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發布儀式在星享·橫琴天沐酒店舉辦。
從冰雪王國哈爾濱,到嶺南橫琴的露營小鎮,從眾人齊樂的貴州“村超”,到東海之濱的青島帆影……過去一年,有太多優秀的創意、爆火出圈的網紅景區,長紅的知名景點,讓人目不暇接。它們的美可謂難分伯仲,但也需要通過一些載體予以銘記,“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽正是這樣一個載體。
作為國內領先的文化、旅游、媒體、學術四合一跨界融合賽事,2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽,歷經數月,數百案例的激烈角逐、大賽終審委員會嚴選及網友投票,年度金、影響力、銀、銅案例,及文旅好品牌組委會特設7個類別(年度省域及城市品牌優秀案例、年度縣域及鄉村品牌優秀案例、年度景區及博物館品牌優秀案例、年度國際傳播優秀案例、年度非遺品牌優秀案例、年度城市地標優秀案例,以及年度文旅傳播者)年度優秀案例,一一揭曉。
參加此次發布儀式的有世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協原常委、原國家旅游局局長何光暐,原國家旅游局副局長杜一力,中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華,鳳凰衛視總編輯兼執行董事、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝,聯合國婦女國際論壇原主席侶海林,中華全國新聞工作者協會書記處書記王冬梅,橫琴粵澳深度合作區執行委員會副主任蘇崑,文化和旅游部黃河文化經濟研究會會長、國家旅游局原綜合協調司司長張堅鐘,澳門大灣區金融商會創會主席李偉杰,文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝,全聯旅游業商會會長吉小冬,世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷,以及甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖,新疆維吾爾自治區文化和旅游廳廳長余潔,石家莊市委常委、宣傳部部長郭建亭,沈陽市文化旅游和廣播電視局局長劉克斌,桂林市文化廣電和旅游局局長王子西,石家莊市文化廣電和旅游局局長曹娜,泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家,廣州市文化廣電旅游局局領導陳澤華等地方文旅廳、局代表,和大會戰略合作伙伴代表珠海大橫琴集團有限公司副總經理姜平等嘉賓。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華出席了發布儀式并發表精彩致辭。他表示,在旅游資源豐富、競爭激烈的背景下,營銷成為吸引游客的關鍵因素。無論是淄博燒烤還是哈爾濱冰雪節的成功,都離不開其背后的營銷邏輯和藝術。因此,中國廣告協會設立了“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽,旨在挖掘和推廣優秀的旅游品牌營銷案例。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席 張國華
“此次評選的目的不僅在于表彰優秀的旅游品牌營銷案例,更在于推廣先進的營銷方法論和技術,為更多地區和行業賦能。同時,隨著中國經濟發展的關鍵階段和國內外大循環的推進,這些優秀的旅游品牌案例也需要向更多的國際友人和游客推廣,以吸引更多的外國游客來中國旅游。”張國華說。
營銷是為了吸引游客和流量,而“流量”如何轉化為“留量”也同樣重要。鳳凰網執行董事、高級副總裁,鳳凰衛視營管會副主任池小燕在致辭中提到,甘肅、山西、石家莊等地的文旅品牌通過獨特文化氛圍和專屬感受吸引游客,讓游客以沉浸式體驗感受這里的人文與自然,實現了從“流量”到“留量”的轉化。
鳳凰網執行董事、高級副總裁,鳳凰衛視營管會副主任 池小燕
如何打造這樣的文旅品牌?池小燕強調了內容與平臺深度合作的重要性。她表示,現實中城市的好故事、好素材往往難以準確傳遞到用戶手中。為此,鳳凰網通過深入挖掘每個目的地的歷史底蘊與生活細節,結合高質量的創意呈現,與山西、甘肅、石家莊等地方文旅合作,打造了系列內容,實現了從“流量”到“情感共鳴”的跨越。
對于“何為品牌”,世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷也有深刻的認知。她在致辭中表示,品牌是一個系統,不僅包含城市定位、城市口號、城市標識、城市視覺表達系統,也包含IP開發、品牌傳播、品牌價值、與品牌資產體系的構建。“我們的區域品牌與傳播研究院在發展的十年間,為幾十座城市打造了品牌的頂層系統,好品牌倡導著一種持之以恒的精神,倡導著定力、堅守、與久久為功,倡導著用系統、科學的整體來推動城市文旅的發展。”她說。
世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長 張婷婷
珠海大橫琴集團有限公司副總經理姜平在致辭中提及大橫琴集團與儀式主辦地橫琴之間的動人故事。他介紹,大橫琴集團主導了橫琴19.76平方公里土地的一級開發,參與和見證了橫琴開發建設的每一個重要時刻,也分享了橫琴在高速發展過程中帶來的一系列時代紅利。在這一過程中,大橫琴集團實現了自身的發展,從一個默默無聞的中小企業,發展成長為橫琴粵澳深度合作區目前最大的實體化運營主體,也從一個單一開發建設職能的公司發展成為一個多元化業務體系構建的綜合性集團。他希望借助此次發布儀式,讓來自全國的品牌專家、廣告專家和文旅專家攜手,進一步豐富、提升橫琴產業載體的品牌度。
經大賽終審委員會嚴格評審,并綜合網友線上投票,2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽最終評選出了年度金、影響力、銀、銅優秀案例,此外,文旅好品牌組委會特設了7大類別,共70個年度優秀案例。
發布儀式上,世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協原常委、原國家旅游局局長何光暐發布大賽 年度 金級案例, 年度 金級案例為:
甘肅——“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合營銷與創新實踐
甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖作為獲獎代表上臺領獎。何效祖表示,天水麻辣燙帶動甘肅文旅市場持續熱辣滾燙主要得益于幾個方面:一是甘肅豐富獨特的旅游資源,二是抓住熱點,及時對媒體資源進行整合營銷,三是延長熱點事件的長尾宣傳效益,精心策劃舉辦其他文旅活動,靠活動來吸引流量,吸引游客;最后,甘肅人民的真誠厚道、熱情淳樸,把真心實意、真才實料、真誠服務體現在文化旅游產業發展的全過程、各方面。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華發布大賽年度影響力案例,年度影響力案例為:
哈爾濱——“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例
哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長黃大偉作為獲獎代表上臺領獎。黃大偉指出,今年是哈爾濱亞冬會舉辦的一年,哈爾濱文旅局在這個行業當中起到了一個巨大的作用,2024-2025年的冰雪季即將隆重開幕,哈爾濱文旅將緊緊圍繞著第九屆亞洲冬季運動會的召開,在高端的滑雪、體育競技和各種體驗方面做大量的工作。黃大偉在現場向觀眾發出邀請,誠邀大家在今年冰雪季去哈爾濱游玩。
鳳凰衛視總編輯兼執行董事、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝發布大賽 年度 銀級案例,案例名單為:
貴州榕江——貴州“村超”品牌傳播案例
石家莊——“搖滾之城Rock Home Town”國際傳播案例
新疆——“新疆是個好地方”省域文旅品牌推廣案例
原國家旅游局副局長杜一力發布大賽年度銅級案例,案例名單為:
山西——“五千年很遠山西很近”省域文旅品牌傳播案例
新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣傳推廣與傳播案例
浙江烏鎮——烏鎮景區品牌塑造與傳播案例
吉林——“長白天下雪”吉林省域全媒體營銷案例
橫琴星樂度·露營小鎮品牌案例
“天才媽媽”公益項目
中國視協網絡直播專業委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林,澳門大灣區金融商會創會主席李偉杰發布年度非遺品牌優秀案例,案例名單為:
“天才媽媽”公益項目
北京——東城非遺“煥新計劃”
廣州——推動中國非遺服飾馬面裙的傳承與創新發展案例
寧波——“溫故”非遺展
江西——非遺技藝“豫章首飾鏨鑲”產業創新發展案例
北京——云裳華衣·京繡傳統與創新作品展
北京——龍墩墩系列產品
湖州——南潯古鎮“綾絹+N”非遺與旅游深度融合案例
包頭——“打造非遺品牌 弘揚北疆文化”
伊寧縣——非常不“遺”般
全國工商聯旅游業商會會長、大理漾濞蒼山石門關旅游開發集團有限公司董事長吉小冬,文化和旅游部黃河文化經濟發展研究會副會長、中國旅游出版社原社長何力發布年度景區及博物館優秀案例,案例名單為:
橫琴星樂度·露營小鎮品牌案例
青島“奧帆帆”文旅融合案例
浙江烏鎮——烏鎮景區品牌塑造與傳播案例
澳門——樂韻悠揚大三巴品牌案例
“聽阮尋梅 江南覽物” 蘇州博物館品牌合作與傳播案例
沙坡頭“星星的故鄉”代表性目的地品牌案例
“為旅游插上文化的翅膀,為傳播嵌入創意的芯片”敦煌市鳴沙山月牙泉國家級風景名勝區案例
百億IP“淘學企鵝”為哈爾濱冰雪代言品牌推廣案例
克拉瑪依——“守望獨庫 綠動先行”獨庫公路
江南長城 千古宋城——臺州府城品牌推廣案例
文化和旅游部黃河文化經濟研究會會長、國家旅游局原綜合協調司司長張堅鐘,北京市東城區文旅局原局長、文旅部公共文化交流中心鄉村公共文化研究院專業委員會委員李雪敏發布年度縣域及鄉村振興品牌優秀案例,案例名單為:
新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣傳推廣與傳播案例
云南大理——有風小院品牌傳播案例
貴州榕江——貴州“村超”品牌傳播案例
浙江烏村——“鄉野樂趣 農在烏村”烏村振興品牌塑造與傳播案例
重慶梁平——百里竹海百里綠品牌案例
浙江仙居——“神仙大農”農產品區域公用品牌塑造與傳播案例
山東泗水——“藝術為糧·情懷為倉”等閑谷藝術糧倉品牌案例
中華美食薈·好味云南:第十一屆中國大理巍山小吃節品牌塑造與傳播案例
甘肅永靖——“依山傍水 景色秀麗”鄉村旅游品牌塑造與傳播案例
四川開江——“田城開江 恰似成渝遠方”縣域品牌塑造與傳播案例
資深國際媒體人江和平,世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷發布年度優秀文旅傳播者,案例名單為:
意公子——重走語文課本系列
星球研究所——專業科普內容創作機構案例
丁真珍珠—四川文旅煥新非遺計劃
羊毛月——自媒體傳播案例
唐藝——藝起去遠方文旅綜藝
小黑諸鳴自媒體傳播案例
冰城左右哥——哈爾濱冰雪季文旅自媒體傳播案例
都波——“傻嘟嘟”文旅政務自媒體營銷傳播案例
時差島——人文地理新媒體內容創作機構案例
阿拉蘇——“阿拉蘇神燈”實現愿望欄目
橫琴粵澳深度合作區執行委員會副主任蘇崑、馬來西亞一帶一路經濟友好協會秘書長邱國平發布年度城市地標優秀案例,案例名單為:
廣州——“大吉大利 粵入和平”廣州塔
澳門——“新馬路任我行”步行區
青島——廣興里·里院看百年
杭州——“杭州之門”(杭州世紀中心)城市地標案例
上海——有風小院
澳門——福隆新街步行區
北京——“唐朝詭事錄-西行” 國潮文化沉浸劇場
唐山——唐山宴城市地標營銷案例
長春——“這有山”文商旅綜合體
哈爾濱——蕭紅故居紀念館
聯合國婦女國際論壇原主席侶海林、中華全國新聞工作者協會書記處書記王冬梅發布年度國際傳播優秀案例,案例名單為:
石家莊——“搖滾之城Rock Home Town”國際傳播案例
泡泡瑪特——“LABUBU奇遇泰國”國際傳播案例
桂林——“山水與人文交融的奇遇”文旅品牌國際傳播案例
江蘇——“水韻江蘇 與世界對話”文旅品牌國際傳播案例
“讓世界看見河西走廊”和“讓世界走進河西走廊”——河西走廊旅游宣傳聯盟系列推介活動案例
新疆——第六屆中國新疆國際民族舞蹈節國際傳播案例
“嗨·中國”國際友人中國行國際傳播案例
廣州——#BlossomingCNY“廣州過年,花城看花”春節系列話題傳播案例
安徽——美好安徽向世界SAY HI!國際傳播案例
甘孜——“絲路甘孜·川西秘境”G317高原絲路文化走廊國際傳播案例
鳳凰衛視編委,鳳凰網副總裁、總編輯鄒明,文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝發布年度省域及城市品牌優秀案例,案例名單為:
甘肅——“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合營銷與創新實踐
哈爾濱——“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例
山西——“五千年很遠,山西很近”省域文旅品牌傳播案例
天水——“一碗麻辣燙帶火一座城”城市文旅品牌推廣案例
新疆——“新疆是個好地方”省域文旅品牌推廣案例
吉林——“長白天下雪”吉林省域全媒體營銷案例
黑龍江——全省冬季冰雪旅游“百日行動”推廣案例
泉州——“宋元中國·海絲泉州”城市品牌塑造和傳播案例
深圳——“青年創‘夜’計劃”城市夜經濟品牌塑造與傳播案例
沈陽——“周末向北,沈陽最美”城市文旅品牌推廣案例
在這場文旅人的盛大聚會中,來自全國各地的網紅文旅局長、案例獲獎者分享了打造爆款旅游景點的經驗。在此次榮譽的加持下,相信中國文旅將更執著磨煉創意,精心打造爆品,創造更多驚喜。
2023-2024“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽是由中國廣告協會主辦,文旅好品牌組委會、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院承辦,鳳凰網執行,大橫琴集團作為戰略合作伙伴,美高梅作為特別戰略合作伙伴,李語文化作為在地承辦單位,北京中傳跨界文化傳播有限公司作為會務合作的專業賽事。大賽以品牌為核心,通過征集城市及文旅領域的年度整合案例成果,衡量品牌創意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應用度及良好傳播效果等,評選出具有標桿意義的優質案例。
（本文來源：咸寧新聞網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
11月2日,2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發布儀式在星享·橫琴天沐酒店舉辦。
從冰雪王國哈爾濱,到嶺南橫琴的露營小鎮,從眾人齊樂的貴州“村超”,到東海之濱的青島帆影……過去一年,有太多優秀的創意、爆火出圈的網紅景區,長紅的知名景點,讓人目不暇接。它們的美可謂難分伯仲,但也需要通過一些載體予以銘記,“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽正是這樣一個載體。
作為國內領先的文化、旅游、媒體、學術四合一跨界融合賽事,2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽,歷經數月,數百案例的激烈角逐、大賽終審委員會嚴選及網友投票,年度金、影響力、銀、銅案例,及文旅好品牌組委會特設7個類別(年度省域及城市品牌優秀案例、年度縣域及鄉村品牌優秀案例、年度景區及博物館品牌優秀案例、年度國際傳播優秀案例、年度非遺品牌優秀案例、年度城市地標優秀案例,以及年度文旅傳播者)年度優秀案例,一一揭曉。
參加此次發布儀式的有世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協原常委、原國家旅游局局長何光暐,原國家旅游局副局長杜一力,中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華,鳳凰衛視總編輯兼執行董事、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝,聯合國婦女國際論壇原主席侶海林,中華全國新聞工作者協會書記處書記王冬梅,橫琴粵澳深度合作區執行委員會副主任蘇崑,文化和旅游部黃河文化經濟研究會會長、國家旅游局原綜合協調司司長張堅鐘,澳門大灣區金融商會創會主席李偉杰,文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝,全聯旅游業商會會長吉小冬,世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷,以及甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖,新疆維吾爾自治區文化和旅游廳廳長余潔,石家莊市委常委、宣傳部部長郭建亭,沈陽市文化旅游和廣播電視局局長劉克斌,桂林市文化廣電和旅游局局長王子西,石家莊市文化廣電和旅游局局長曹娜,泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家,廣州市文化廣電旅游局局領導陳澤華等地方文旅廳、局代表,和大會戰略合作伙伴代表珠海大橫琴集團有限公司副總經理姜平等嘉賓。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華出席了發布儀式并發表精彩致辭。他表示,在旅游資源豐富、競爭激烈的背景下,營銷成為吸引游客的關鍵因素。無論是淄博燒烤還是哈爾濱冰雪節的成功,都離不開其背后的營銷邏輯和藝術。因此,中國廣告協會設立了“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽,旨在挖掘和推廣優秀的旅游品牌營銷案例。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席 張國華
“此次評選的目的不僅在于表彰優秀的旅游品牌營銷案例,更在于推廣先進的營銷方法論和技術,為更多地區和行業賦能。同時,隨著中國經濟發展的關鍵階段和國內外大循環的推進,這些優秀的旅游品牌案例也需要向更多的國際友人和游客推廣,以吸引更多的外國游客來中國旅游。”張國華說。
營銷是為了吸引游客和流量,而“流量”如何轉化為“留量”也同樣重要。鳳凰網執行董事、高級副總裁,鳳凰衛視營管會副主任池小燕在致辭中提到,甘肅、山西、石家莊等地的文旅品牌通過獨特文化氛圍和專屬感受吸引游客,讓游客以沉浸式體驗感受這里的人文與自然,實現了從“流量”到“留量”的轉化。
鳳凰網執行董事、高級副總裁,鳳凰衛視營管會副主任 池小燕
如何打造這樣的文旅品牌?池小燕強調了內容與平臺深度合作的重要性。她表示,現實中城市的好故事、好素材往往難以準確傳遞到用戶手中。為此,鳳凰網通過深入挖掘每個目的地的歷史底蘊與生活細節,結合高質量的創意呈現,與山西、甘肅、石家莊等地方文旅合作,打造了系列內容,實現了從“流量”到“情感共鳴”的跨越。
對于“何為品牌”,世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷也有深刻的認知。她在致辭中表示,品牌是一個系統,不僅包含城市定位、城市口號、城市標識、城市視覺表達系統,也包含IP開發、品牌傳播、品牌價值、與品牌資產體系的構建。“我們的區域品牌與傳播研究院在發展的十年間,為幾十座城市打造了品牌的頂層系統,好品牌倡導著一種持之以恒的精神,倡導著定力、堅守、與久久為功,倡導著用系統、科學的整體來推動城市文旅的發展。”她說。
世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長 張婷婷
珠海大橫琴集團有限公司副總經理姜平在致辭中提及大橫琴集團與儀式主辦地橫琴之間的動人故事。他介紹,大橫琴集團主導了橫琴19.76平方公里土地的一級開發,參與和見證了橫琴開發建設的每一個重要時刻,也分享了橫琴在高速發展過程中帶來的一系列時代紅利。在這一過程中,大橫琴集團實現了自身的發展,從一個默默無聞的中小企業,發展成長為橫琴粵澳深度合作區目前最大的實體化運營主體,也從一個單一開發建設職能的公司發展成為一個多元化業務體系構建的綜合性集團。他希望借助此次發布儀式,讓來自全國的品牌專家、廣告專家和文旅專家攜手,進一步豐富、提升橫琴產業載體的品牌度。
經大賽終審委員會嚴格評審,并綜合網友線上投票,2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽最終評選出了年度金、影響力、銀、銅優秀案例,此外,文旅好品牌組委會特設了7大類別,共70個年度優秀案例。
發布儀式上,世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協原常委、原國家旅游局局長何光暐發布大賽 年度 金級案例, 年度 金級案例為:
甘肅——“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合營銷與創新實踐
甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖作為獲獎代表上臺領獎。何效祖表示,天水麻辣燙帶動甘肅文旅市場持續熱辣滾燙主要得益于幾個方面:一是甘肅豐富獨特的旅游資源,二是抓住熱點,及時對媒體資源進行整合營銷,三是延長熱點事件的長尾宣傳效益,精心策劃舉辦其他文旅活動,靠活動來吸引流量,吸引游客;最后,甘肅人民的真誠厚道、熱情淳樸,把真心實意、真才實料、真誠服務體現在文化旅游產業發展的全過程、各方面。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華發布大賽年度影響力案例,年度影響力案例為:
哈爾濱——“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例
哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長黃大偉作為獲獎代表上臺領獎。黃大偉指出,今年是哈爾濱亞冬會舉辦的一年,哈爾濱文旅局在這個行業當中起到了一個巨大的作用,2024-2025年的冰雪季即將隆重開幕,哈爾濱文旅將緊緊圍繞著第九屆亞洲冬季運動會的召開,在高端的滑雪、體育競技和各種體驗方面做大量的工作。黃大偉在現場向觀眾發出邀請,誠邀大家在今年冰雪季去哈爾濱游玩。
鳳凰衛視總編輯兼執行董事、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝發布大賽 年度 銀級案例,案例名單為:
貴州榕江——貴州“村超”品牌傳播案例
石家莊——“搖滾之城Rock Home Town”國際傳播案例
新疆——“新疆是個好地方”省域文旅品牌推廣案例
原國家旅游局副局長杜一力發布大賽年度銅級案例,案例名單為:
山西——“五千年很遠山西很近”省域文旅品牌傳播案例
新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣傳推廣與傳播案例
浙江烏鎮——烏鎮景區品牌塑造與傳播案例
吉林——“長白天下雪”吉林省域全媒體營銷案例
橫琴星樂度·露營小鎮品牌案例
“天才媽媽”公益項目
中國視協網絡直播專業委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林,澳門大灣區金融商會創會主席李偉杰發布年度非遺品牌優秀案例,案例名單為:
“天才媽媽”公益項目
北京——東城非遺“煥新計劃”
廣州——推動中國非遺服飾馬面裙的傳承與創新發展案例
寧波——“溫故”非遺展
江西——非遺技藝“豫章首飾鏨鑲”產業創新發展案例
北京——云裳華衣·京繡傳統與創新作品展
北京——龍墩墩系列產品
湖州——南潯古鎮“綾絹+N”非遺與旅游深度融合案例
包頭——“打造非遺品牌 弘揚北疆文化”
伊寧縣——非常不“遺”般
全國工商聯旅游業商會會長、大理漾濞蒼山石門關旅游開發集團有限公司董事長吉小冬,文化和旅游部黃河文化經濟發展研究會副會長、中國旅游出版社原社長何力發布年度景區及博物館優秀案例,案例名單為:
橫琴星樂度·露營小鎮品牌案例
青島“奧帆帆”文旅融合案例
浙江烏鎮——烏鎮景區品牌塑造與傳播案例
澳門——樂韻悠揚大三巴品牌案例
“聽阮尋梅 江南覽物” 蘇州博物館品牌合作與傳播案例
沙坡頭“星星的故鄉”代表性目的地品牌案例
“為旅游插上文化的翅膀,為傳播嵌入創意的芯片”敦煌市鳴沙山月牙泉國家級風景名勝區案例
百億IP“淘學企鵝”為哈爾濱冰雪代言品牌推廣案例
克拉瑪依——“守望獨庫 綠動先行”獨庫公路
江南長城 千古宋城——臺州府城品牌推廣案例
文化和旅游部黃河文化經濟研究會會長、國家旅游局原綜合協調司司長張堅鐘,北京市東城區文旅局原局長、文旅部公共文化交流中心鄉村公共文化研究院專業委員會委員李雪敏發布年度縣域及鄉村振興品牌優秀案例,案例名單為:
新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣傳推廣與傳播案例
云南大理——有風小院品牌傳播案例
貴州榕江——貴州“村超”品牌傳播案例
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山東泗水——“藝術為糧·情懷為倉”等閑谷藝術糧倉品牌案例
中華美食薈·好味云南:第十一屆中國大理巍山小吃節品牌塑造與傳播案例
甘肅永靖——“依山傍水 景色秀麗”鄉村旅游品牌塑造與傳播案例
四川開江——“田城開江 恰似成渝遠方”縣域品牌塑造與傳播案例
資深國際媒體人江和平,世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷發布年度優秀文旅傳播者,案例名單為:
意公子——重走語文課本系列
星球研究所——專業科普內容創作機構案例
丁真珍珠—四川文旅煥新非遺計劃
羊毛月——自媒體傳播案例
唐藝——藝起去遠方文旅綜藝
小黑諸鳴自媒體傳播案例
冰城左右哥——哈爾濱冰雪季文旅自媒體傳播案例
都波——“傻嘟嘟”文旅政務自媒體營銷傳播案例
時差島——人文地理新媒體內容創作機構案例
阿拉蘇——“阿拉蘇神燈”實現愿望欄目
橫琴粵澳深度合作區執行委員會副主任蘇崑、馬來西亞一帶一路經濟友好協會秘書長邱國平發布年度城市地標優秀案例,案例名單為:
廣州——“大吉大利 粵入和平”廣州塔
澳門——“新馬路任我行”步行區
青島——廣興里·里院看百年
杭州——“杭州之門”(杭州世紀中心)城市地標案例
上海——有風小院
澳門——福隆新街步行區
北京——“唐朝詭事錄-西行” 國潮文化沉浸劇場
唐山——唐山宴城市地標營銷案例
長春——“這有山”文商旅綜合體
哈爾濱——蕭紅故居紀念館
聯合國婦女國際論壇原主席侶海林、中華全國新聞工作者協會書記處書記王冬梅發布年度國際傳播優秀案例,案例名單為:
石家莊——“搖滾之城Rock Home Town”國際傳播案例
泡泡瑪特——“LABUBU奇遇泰國”國際傳播案例
桂林——“山水與人文交融的奇遇”文旅品牌國際傳播案例
江蘇——“水韻江蘇 與世界對話”文旅品牌國際傳播案例
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新疆——第六屆中國新疆國際民族舞蹈節國際傳播案例
“嗨·中國”國際友人中國行國際傳播案例
廣州——#BlossomingCNY“廣州過年,花城看花”春節系列話題傳播案例
安徽——美好安徽向世界SAY HI!國際傳播案例
甘孜——“絲路甘孜·川西秘境”G317高原絲路文化走廊國際傳播案例
鳳凰衛視編委,鳳凰網副總裁、總編輯鄒明,文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝發布年度省域及城市品牌優秀案例,案例名單為:
甘肅——“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合營銷與創新實踐
哈爾濱——“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例
山西——“五千年很遠,山西很近”省域文旅品牌傳播案例
天水——“一碗麻辣燙帶火一座城”城市文旅品牌推廣案例
新疆——“新疆是個好地方”省域文旅品牌推廣案例
吉林——“長白天下雪”吉林省域全媒體營銷案例
黑龍江——全省冬季冰雪旅游“百日行動”推廣案例
泉州——“宋元中國·海絲泉州”城市品牌塑造和傳播案例
深圳——“青年創‘夜’計劃”城市夜經濟品牌塑造與傳播案例
沈陽——“周末向北,沈陽最美”城市文旅品牌推廣案例
在這場文旅人的盛大聚會中,來自全國各地的網紅文旅局長、案例獲獎者分享了打造爆款旅游景點的經驗。在此次榮譽的加持下,相信中國文旅將更執著磨煉創意,精心打造爆品,創造更多驚喜。
2023-2024“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽是由中國廣告協會主辦,文旅好品牌組委會、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院承辦,鳳凰網執行,大橫琴集團作為戰略合作伙伴,美高梅作為特別戰略合作伙伴,李語文化作為在地承辦單位,北京中傳跨界文化傳播有限公司作為會務合作的專業賽事。大賽以品牌為核心,通過征集城市及文旅領域的年度整合案例成果,衡量品牌創意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應用度及良好傳播效果等,評選出具有標桿意義的優質案例。
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