一年一度的天貓“雙十一”正式落幕。在擴內需促消費政策指引的當下,此次天貓 “雙十一”品牌爆發強勁,589個品牌成交破億。
今年的“雙十一”,天貓更加聚焦服務商家、服務好用戶、重視用戶體驗,追求與消費者產生強連接。跟隨平臺的戰略方向,IP品牌也對自身的服務、產品及互動體驗等進行了全方位升級。阿里巴巴旗下的IP運營管理和商業化開發平臺——阿里魚,在雙11期間,聯合三麗鷗家族、吉伊卡哇、環球影業小黃人以及蠟筆小新等知名IP,深度參與天貓“貓頭營銷”和天貓“超級發布”兩大品牌營銷活動。通過這些活動,不僅拉近了品牌與消費者的距離,還促進了雙方之間的積極互動,實現了品牌與消費者的“雙贏”。
貓頭營銷+IP走秀+線下裝置+導航語音包,讓更多年輕人在“雙十一”奔赴心動IP
作為每年最具雙11品牌心智的固定節目,天貓“貓頭ICON”已經迎來了貓頭營銷的十年里程碑。通過別具一格的創意視覺和富有儀式感的品牌宣言,獲得了無數年輕消費群體的青睞。
今年,阿里魚再度攜手旗下多個IP,共同參與到貓頭營銷海報的創作中。這個雙11,吉伊卡哇、環球影業小黃人、卡寶文創|蠟筆小新首次亮相貓頭營銷海報。三大IP通過富有創意的設計展現出各自的獨特魅力——治愈、歡樂與新奇,在給用戶帶來全新的視覺體驗的同時,也精準地表達出這些IP的核心價值。值得一提的是,Hello Kitty于今年迎來了50周年,因此本次三麗鷗官方旗艦店的貓頭海報以Hello Kitty為中心,設計上更加突出了IP本身的可愛屬性,旨在傳遞“好品牌,好可愛”的品牌主張。
線下,IP天團貓頭聯合海報現身全國近20座城市,上萬個貓頭畫面點位讓用戶能夠與喜歡的IP貼近、互動。
此舉在小紅書、微博等平臺激發了大量討論。眾多用戶在打卡IP貓頭海報后表示: “淘寶雙十一跨界IP合作很會玩”“一大早去車站等車去上班,發現站臺的廣告換成chiikawa了!!!一大早的幸福~”
除此之外,阿里魚聯合天貓超品團隊,在今年雙11期間共同邀請三麗鷗家族、吉伊卡哇、環球影業小黃人、蠟筆小新這些時下火爆年輕圈層的二次元IP及授權合作品牌雷蛇、卡寶文創組成阿里魚IP天團,亮相天貓雙11“超級發布”,充分調動年輕人的DNA,引爆線上社交平臺,盡顯好玩好逛的多元文化屬性。憑借“超級展臺+IP秀場+直播互動”的超級內容形式,“超級發布”有效增進了品牌與消費者之間的情感交流,促進了品牌在“雙十一”期間的銷售增長。
三麗鷗家族、吉伊卡哇、環球影業小黃人、蠟筆小新限定舞臺亮相秀場,身穿品牌深度定制LOOK帶來歌舞秀。
在超級發布外場的打卡展位,吉伊卡哇巨型氣模、小黃人模型、酷洛米|雷蛇耳機裝置、卡寶文創|蠟筆小新卡牌裝置空降現場,巨型IP萌物與濃厚的IP氛圍,吸引了上千達人與粉絲到此與IP打卡分享。李好、黃健翔更是驚喜亮相超級發布官方直播間“天貓超級ONE”種草自己喜愛的IP周邊。除超級發布明星直播間外,消費者還可以通過超級發布專屬電商會場、超級發布品牌首秀等渠道購買IP周邊,解鎖各類福利,完成從互動到成交的轉化。
為增強各大品牌與IP在雙十一期間的活動氛圍曝光,拉近與用戶的距離,阿里魚還依托天貓、高德地圖,分別與環球影業小黃人及蠟筆小新展開了夢幻聯動。
在杭州湖濱in77、BFC外灘金融中心等線下核心商圈,用戶可以與天貓打造的超值時刻互動裝置進行簡單的游戲互動,就有機會把環球影業的周邊禮品帶回家。
雙十一期間,阿里魚、高德地圖還與蠟筆小聯合推出了導航主題套裝,內容包括“蠟筆小新導航語音包”、動感超人款3D車標、蠟筆小新主題皮膚,一經推出便迅速登上高德站內動漫排行榜銷量No.1。這是蠟筆小新首次在國內的地圖品類跨界合作,高德地圖利用其技術優勢,生動還原動畫片中小新可愛、Q萌的聲音特點。用戶在使用導航的過程中,也可以聽到動畫片中的小新經典臺詞:“你好,我是野原新之助,今年五歲,喜歡的內褲圖案是動感超人,今天我來為你導航~不要因為我的帥氣而迷上我哦~!””前面有電子眼哦,系好安全帶,動感超人上路出任務也有系安全帶哦。” 一系列豐富的導航內容為出行的用戶,帶來更沉浸式的出行體驗。
通過阿里魚與天貓一系列活動和資源加持,今年雙11期間,雙方共同為合作的IP和品牌共計帶來超40億曝光,IP聯名款累計達成GMV超5000萬。在此期間,吉伊卡哇旗艦店進入潮玩行業熱銷店鋪排行第七,雷蛇海外旗艦店位列雙十一鍵鼠套裝類目第二,卡寶文創登頂淘寶神店榜動漫IP衍生店鋪榜,進入卡牌品牌TOP10榜單,環球影業旗艦店同比2023年銷售額增長超70%。
無論是“貓頭營銷”、“超級發布”、“天貓雙11超值時刻”還是聯動高德地圖,阿里魚在今年“雙十一”期間,依托阿里巴巴生態資源,通過深度融合IP特性與平臺特色活動,幫助各IP和商家在激烈的市場競爭中脫穎而出。阿里魚為IP探索了一條電商營銷+互動體驗的新路徑,利用創意聯動的方式最大化IP價值。這種方式不僅提升了IP的品牌影響力,也為消費者帶來了更多元化的互動體驗,實現了IP價值與用戶粘性的雙重提升。
好內容、好營銷、好運營、好體驗,阿里魚多維度助力IP價值提升
今年“雙十一”,通過IP2B2C全鏈路服務模式,充分利用淘寶天貓站內的資源以及社交媒體平臺的種草推廣,阿里魚助力合作方與進一步提升了品牌粘性,促進成交爆發。
阿里魚的核心競爭力來源于獨有的IP2B2C全鏈路服務模式。這一模式不僅成功推動了多個授權項目的快速增長,贏得了IP方及品牌方的認可,更為中國授權行業的發展做出了積極的貢獻。
在三麗鷗家族的IP授權業務合作中,自2023年合作以來,阿里魚與三麗鷗積極推動IP內容、線上營銷、活動體驗方面的創新工作,持續擴展IP在中國市場的影響力。
去年,阿里魚為三麗鷗家族打造了30多套主題多樣、風格獨特的素材圖庫。今年,這一數字預計將擴大至50套,進一步豐富了IP形象。這些素材為商家授權聯名合作提供了更多樣化的選擇,拓寬了合作的可能性。今年,阿里魚還攜手天貓為三麗鷗打造了首個“三麗鷗天貓超級品牌日”,吸引到TOPTOY、雷蛇、周生生等30多家三麗鷗被授權商參與,多款聯名商品登上天貓熱銷榜單。而在線下體驗方面,今年阿里魚聯合三麗鷗打造了首屆三麗鷗嗨翻節,吸引了近2萬名粉絲來到現場,享受了一場沉浸式的IP狂歡盛宴。
通過過去一年阿里魚與三麗鷗的緊密合作,三麗鷗家族在中國市場持續表現出色,成功蟬聯2024CLE金星獎 “卓越商業價值IP獎”彰顯了其在IP領域的領導地位和廣泛影響力。
此外,阿里魚也打通了IP官方旗艦店的運營通路,為IP官旗長期提供運營支持和營銷助力。在阿里魚與版權方緊密協同下,今年9月,人氣IP吉伊卡哇正式在天貓開設首家線上官方旗艦店,這也是吉伊卡哇在中國大陸的首家線上官方店鋪渠道。開業當天店鋪關注量迅速飆升至近20萬,淘寶APP內最高超過30萬人同時搜索。旗艦店還于10月15日與日本同步發售了「純享烏薩奇」抽賞,首次實現中日同時發售。
對于版權方而言,與阿里魚的合作不僅是商務授權,更意味著雙方可以在IP的重要節點,共同打造一套整合營銷推廣方案,推動IP熱度的提升。今年7月,《神偷奶爸4》宣發及上映期間,阿里魚先后聯合環球影業打造環球影業品牌日、高德地圖“小黃人主題導航套裝”等營銷活動,一同為電影上映造勢,推動票房增長。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示:“在IP2B2C全鏈路服務模式的助力下,依托阿里巴巴生態資源,阿里魚將持續加強自身能力,為版權方和商家提供好內容、好營銷、好運營、好體驗,讓優質IP和好商品深入更廣泛的受眾群體當中,推動‘中國授權’實現更廣泛的市場突破。”
（本文來源：中國網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
一年一度的天貓“雙十一”正式落幕。在擴內需促消費政策指引的當下,此次天貓 “雙十一”品牌爆發強勁,589個品牌成交破億。
今年的“雙十一”,天貓更加聚焦服務商家、服務好用戶、重視用戶體驗,追求與消費者產生強連接。跟隨平臺的戰略方向,IP品牌也對自身的服務、產品及互動體驗等進行了全方位升級。阿里巴巴旗下的IP運營管理和商業化開發平臺——阿里魚,在雙11期間,聯合三麗鷗家族、吉伊卡哇、環球影業小黃人以及蠟筆小新等知名IP,深度參與天貓“貓頭營銷”和天貓“超級發布”兩大品牌營銷活動。通過這些活動,不僅拉近了品牌與消費者的距離,還促進了雙方之間的積極互動,實現了品牌與消費者的“雙贏”。
貓頭營銷+IP走秀+線下裝置+導航語音包,讓更多年輕人在“雙十一”奔赴心動IP
作為每年最具雙11品牌心智的固定節目,天貓“貓頭ICON”已經迎來了貓頭營銷的十年里程碑。通過別具一格的創意視覺和富有儀式感的品牌宣言,獲得了無數年輕消費群體的青睞。
今年,阿里魚再度攜手旗下多個IP,共同參與到貓頭營銷海報的創作中。這個雙11,吉伊卡哇、環球影業小黃人、卡寶文創|蠟筆小新首次亮相貓頭營銷海報。三大IP通過富有創意的設計展現出各自的獨特魅力——治愈、歡樂與新奇,在給用戶帶來全新的視覺體驗的同時,也精準地表達出這些IP的核心價值。值得一提的是,Hello Kitty于今年迎來了50周年,因此本次三麗鷗官方旗艦店的貓頭海報以Hello Kitty為中心,設計上更加突出了IP本身的可愛屬性,旨在傳遞“好品牌,好可愛”的品牌主張。
線下,IP天團貓頭聯合海報現身全國近20座城市,上萬個貓頭畫面點位讓用戶能夠與喜歡的IP貼近、互動。
此舉在小紅書、微博等平臺激發了大量討論。眾多用戶在打卡IP貓頭海報后表示: “淘寶雙十一跨界IP合作很會玩”“一大早去車站等車去上班,發現站臺的廣告換成chiikawa了!!!一大早的幸福~”
除此之外,阿里魚聯合天貓超品團隊,在今年雙11期間共同邀請三麗鷗家族、吉伊卡哇、環球影業小黃人、蠟筆小新這些時下火爆年輕圈層的二次元IP及授權合作品牌雷蛇、卡寶文創組成阿里魚IP天團,亮相天貓雙11“超級發布”,充分調動年輕人的DNA,引爆線上社交平臺,盡顯好玩好逛的多元文化屬性。憑借“超級展臺+IP秀場+直播互動”的超級內容形式,“超級發布”有效增進了品牌與消費者之間的情感交流,促進了品牌在“雙十一”期間的銷售增長。
三麗鷗家族、吉伊卡哇、環球影業小黃人、蠟筆小新限定舞臺亮相秀場,身穿品牌深度定制LOOK帶來歌舞秀。
在超級發布外場的打卡展位,吉伊卡哇巨型氣模、小黃人模型、酷洛米|雷蛇耳機裝置、卡寶文創|蠟筆小新卡牌裝置空降現場,巨型IP萌物與濃厚的IP氛圍,吸引了上千達人與粉絲到此與IP打卡分享。李好、黃健翔更是驚喜亮相超級發布官方直播間“天貓超級ONE”種草自己喜愛的IP周邊。除超級發布明星直播間外,消費者還可以通過超級發布專屬電商會場、超級發布品牌首秀等渠道購買IP周邊,解鎖各類福利,完成從互動到成交的轉化。
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雙十一期間,阿里魚、高德地圖還與蠟筆小聯合推出了導航主題套裝,內容包括“蠟筆小新導航語音包”、動感超人款3D車標、蠟筆小新主題皮膚,一經推出便迅速登上高德站內動漫排行榜銷量No.1。這是蠟筆小新首次在國內的地圖品類跨界合作,高德地圖利用其技術優勢,生動還原動畫片中小新可愛、Q萌的聲音特點。用戶在使用導航的過程中,也可以聽到動畫片中的小新經典臺詞:“你好,我是野原新之助,今年五歲,喜歡的內褲圖案是動感超人,今天我來為你導航~不要因為我的帥氣而迷上我哦~!””前面有電子眼哦,系好安全帶,動感超人上路出任務也有系安全帶哦。” 一系列豐富的導航內容為出行的用戶,帶來更沉浸式的出行體驗。
通過阿里魚與天貓一系列活動和資源加持,今年雙11期間,雙方共同為合作的IP和品牌共計帶來超40億曝光,IP聯名款累計達成GMV超5000萬。在此期間,吉伊卡哇旗艦店進入潮玩行業熱銷店鋪排行第七,雷蛇海外旗艦店位列雙十一鍵鼠套裝類目第二,卡寶文創登頂淘寶神店榜動漫IP衍生店鋪榜,進入卡牌品牌TOP10榜單,環球影業旗艦店同比2023年銷售額增長超70%。
無論是“貓頭營銷”、“超級發布”、“天貓雙11超值時刻”還是聯動高德地圖,阿里魚在今年“雙十一”期間,依托阿里巴巴生態資源,通過深度融合IP特性與平臺特色活動,幫助各IP和商家在激烈的市場競爭中脫穎而出。阿里魚為IP探索了一條電商營銷+互動體驗的新路徑,利用創意聯動的方式最大化IP價值。這種方式不僅提升了IP的品牌影響力,也為消費者帶來了更多元化的互動體驗,實現了IP價值與用戶粘性的雙重提升。
好內容、好營銷、好運營、好體驗,阿里魚多維度助力IP價值提升
今年“雙十一”,通過IP2B2C全鏈路服務模式,充分利用淘寶天貓站內的資源以及社交媒體平臺的種草推廣,阿里魚助力合作方與進一步提升了品牌粘性,促進成交爆發。
阿里魚的核心競爭力來源于獨有的IP2B2C全鏈路服務模式。這一模式不僅成功推動了多個授權項目的快速增長,贏得了IP方及品牌方的認可,更為中國授權行業的發展做出了積極的貢獻。
在三麗鷗家族的IP授權業務合作中,自2023年合作以來,阿里魚與三麗鷗積極推動IP內容、線上營銷、活動體驗方面的創新工作,持續擴展IP在中國市場的影響力。
去年,阿里魚為三麗鷗家族打造了30多套主題多樣、風格獨特的素材圖庫。今年,這一數字預計將擴大至50套,進一步豐富了IP形象。這些素材為商家授權聯名合作提供了更多樣化的選擇,拓寬了合作的可能性。今年,阿里魚還攜手天貓為三麗鷗打造了首個“三麗鷗天貓超級品牌日”,吸引到TOPTOY、雷蛇、周生生等30多家三麗鷗被授權商參與,多款聯名商品登上天貓熱銷榜單。而在線下體驗方面,今年阿里魚聯合三麗鷗打造了首屆三麗鷗嗨翻節,吸引了近2萬名粉絲來到現場,享受了一場沉浸式的IP狂歡盛宴。
通過過去一年阿里魚與三麗鷗的緊密合作,三麗鷗家族在中國市場持續表現出色,成功蟬聯2024CLE金星獎 “卓越商業價值IP獎”彰顯了其在IP領域的領導地位和廣泛影響力。
此外,阿里魚也打通了IP官方旗艦店的運營通路,為IP官旗長期提供運營支持和營銷助力。在阿里魚與版權方緊密協同下,今年9月,人氣IP吉伊卡哇正式在天貓開設首家線上官方旗艦店,這也是吉伊卡哇在中國大陸的首家線上官方店鋪渠道。開業當天店鋪關注量迅速飆升至近20萬,淘寶APP內最高超過30萬人同時搜索。旗艦店還于10月15日與日本同步發售了「純享烏薩奇」抽賞,首次實現中日同時發售。
對于版權方而言,與阿里魚的合作不僅是商務授權,更意味著雙方可以在IP的重要節點,共同打造一套整合營銷推廣方案,推動IP熱度的提升。今年7月,《神偷奶爸4》宣發及上映期間,阿里魚先后聯合環球影業打造環球影業品牌日、高德地圖“小黃人主題導航套裝”等營銷活動,一同為電影上映造勢,推動票房增長。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示:“在IP2B2C全鏈路服務模式的助力下,依托阿里巴巴生態資源,阿里魚將持續加強自身能力,為版權方和商家提供好內容、好營銷、好運營、好體驗,讓優質IP和好商品深入更廣泛的受眾群體當中,推動‘中國授權’實現更廣泛的市場突破。”
（本文來源：中國網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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