在零售行業內，品牌生命力的可持續是一個永恒議題。圍繞著品牌生命力的煥新，畹町面向更年輕的客群、更具活力的商場，向更廣闊的市場空間，邁出了自己全新的一步，也是充滿勇氣和挑戰的一步。
11月15日，畹町全國首家旗艦店在上海環球港亮相，在日均客流10萬人次，各大頭部雜貨品牌百花齊放的全國超人氣購物中心內，畹町交出了一份自己對于品牌生命力發展的答卷。
一、品牌門店形象全新升級，用開心文化重構品牌空間表達系統
雜貨行業發展大浪淘沙，多SKU矩陣注定了每個雜貨品牌都必須不斷思考，如何更迅速地應對市場千變萬化的需求，并在有限的店鋪面積內更高效地向消費者呈現出來。
對此畹町有其獨特的考量，對于貨品效率的更高追求，讓畹町在本次店鋪形象全面升級中，更克制地選擇使用更為有序、高效的貨架呈現形式。做加法很容易，而做減法則更需要決心。
相較于以往讓貨架盡可能裝滿更多貨品的做法，這次形象升級中，畹町為貨架注入了更多體驗內容模塊。讓消費者能夠擁有開心愜意的逛店體驗，是品牌不變的長期價值追求。
實體店客流持續下滑的背后，恰恰代表著貨架型實體店鋪模式增長受阻，而順應時代變化，成為消費者新寵的是體驗型實體店鋪。畹町全新形象的每處細節都在致力于提升消費者的逛店體驗，在設計動線引導消費者逛店時，畹町期待將貨架真正打造成為產品的舞臺，放大產品自身的吸引力，從而喚起消費者的情緒共鳴與情感需求，同時也為消費者“逛店式社交”提供更為豐富的交流話題。讓逛店體驗如同翻閱一本開心趣味、內容生動詳實的生活雜志，從而為消費者的生活空間提供更多想象力與可塑性。
二、品牌的長期主義發展，離不開對核心客群的持續拓寬
畹町的忠實粉絲以家庭客群為主。在夯實家庭客群對品牌粘性，滿足家庭客群對于遛娃需求及日常生活雜貨購買需求的同時，品牌保持著對年輕客群機會市場的探索。在全新旗艦店形象內，可以看到時下年輕人熱衷的二次元谷子、治愈減壓的捏捏、IP新寵黃油小熊、蠟筆小新、chiikawa、森貝兒等。對品牌貨品表達的重構，意味著品牌對消費者需求，保持著更高的敏感度，以及更加細膩的洞察與思考。
為了滿足多樣化客群的需求，畹町此次的全新形象背后，也寄予了品牌對多元文化社交空間塑造的探索。
三、在品牌與消費者之間，如何創造更具記憶點的內容，是對品牌運營所提出的挑戰
對于創造與消費者之間的記憶連結點，我們可以觀察到畹町這次形象升級在此所做出的突破。從更受大眾泛文化人群喜愛的熊貓櫥窗打卡點，到邀請二次元人氣coser擔當一日店長，與粉絲合影互動，都主動打破傳統雜貨品牌的次元壁，更近距離地與Z世代年輕人對話。
品牌活動得以成為與消費者日常逛店中的開心記憶點被留存，這是畹町對品牌內容力傳達的新嘗試，也體現了品牌與消費者在內容上密切鏈接，共創互動價值的品牌追求。
畹町品牌介紹
畹町，2014年成立于上海，是一個生活雜貨品牌，倡導開心愜意的生活理念。依托中國優質的供應鏈能力，不斷呈現出具有生命力、創造力的生活雜貨產品。
畹町聚焦生活雜貨8大核心品類，注重強調品牌調性與特色，通過獨特的想象力與設計美學融合，將店鋪空間與沉浸式購物體驗結合，區塊化貨品陳列，將物品的使用價值與美學價值緊密結合，為消費者的每個生活場景都注入更多創意與可塑性。
迄今為止，畹町在全國已入駐62個城市，目前已入駐龍湖、永旺、中糧、萬科等商圈，覆蓋城市核心商圈核心鋪位。2024年拓店增量100+，在穩扎穩打拓店的同時，持續對人貨場要素進行創新，探索更契合當下消費者需求的品牌表達形式。
結語：
畹町的2024，已經在北京、廣州、深圳等一線城市，收獲了諸多消費者的信賴與認可，而作為總部在上海的品牌公司，本次環球港全國旗艦店，標志著品牌力耕上海本地市場的決心，更力求通過全國頂流的高人氣購物中心，進一步打開全國更為廣闊的發展空間。
在當前艱難的實體店營商環境下，逆風持炬的品牌更需要勇氣，去迎接更大的機遇與挑戰。
企業經營從來不是一樁易事，機會永遠掌握在每一個不下牌桌的操盤者手里。
縱浪大化，未來敢期。
（本文來源：中國網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
在零售行業內，品牌生命力的可持續是一個永恒議題。圍繞著品牌生命力的煥新，畹町面向更年輕的客群、更具活力的商場，向更廣闊的市場空間，邁出了自己全新的一步，也是充滿勇氣和挑戰的一步。
11月15日，畹町全國首家旗艦店在上海環球港亮相，在日均客流10萬人次，各大頭部雜貨品牌百花齊放的全國超人氣購物中心內，畹町交出了一份自己對于品牌生命力發展的答卷。
一、品牌門店形象全新升級，用開心文化重構品牌空間表達系統
雜貨行業發展大浪淘沙，多SKU矩陣注定了每個雜貨品牌都必須不斷思考，如何更迅速地應對市場千變萬化的需求，并在有限的店鋪面積內更高效地向消費者呈現出來。
對此畹町有其獨特的考量，對于貨品效率的更高追求，讓畹町在本次店鋪形象全面升級中，更克制地選擇使用更為有序、高效的貨架呈現形式。做加法很容易，而做減法則更需要決心。
相較于以往讓貨架盡可能裝滿更多貨品的做法，這次形象升級中，畹町為貨架注入了更多體驗內容模塊。讓消費者能夠擁有開心愜意的逛店體驗，是品牌不變的長期價值追求。
實體店客流持續下滑的背后，恰恰代表著貨架型實體店鋪模式增長受阻，而順應時代變化，成為消費者新寵的是體驗型實體店鋪。畹町全新形象的每處細節都在致力于提升消費者的逛店體驗，在設計動線引導消費者逛店時，畹町期待將貨架真正打造成為產品的舞臺，放大產品自身的吸引力，從而喚起消費者的情緒共鳴與情感需求，同時也為消費者“逛店式社交”提供更為豐富的交流話題。讓逛店體驗如同翻閱一本開心趣味、內容生動詳實的生活雜志，從而為消費者的生活空間提供更多想象力與可塑性。
二、品牌的長期主義發展，離不開對核心客群的持續拓寬
畹町的忠實粉絲以家庭客群為主。在夯實家庭客群對品牌粘性，滿足家庭客群對于遛娃需求及日常生活雜貨購買需求的同時，品牌保持著對年輕客群機會市場的探索。在全新旗艦店形象內，可以看到時下年輕人熱衷的二次元谷子、治愈減壓的捏捏、IP新寵黃油小熊、蠟筆小新、chiikawa、森貝兒等。對品牌貨品表達的重構，意味著品牌對消費者需求，保持著更高的敏感度，以及更加細膩的洞察與思考。
為了滿足多樣化客群的需求，畹町此次的全新形象背后，也寄予了品牌對多元文化社交空間塑造的探索。
三、在品牌與消費者之間，如何創造更具記憶點的內容，是對品牌運營所提出的挑戰
對于創造與消費者之間的記憶連結點，我們可以觀察到畹町這次形象升級在此所做出的突破。從更受大眾泛文化人群喜愛的熊貓櫥窗打卡點，到邀請二次元人氣coser擔當一日店長，與粉絲合影互動，都主動打破傳統雜貨品牌的次元壁，更近距離地與Z世代年輕人對話。
品牌活動得以成為與消費者日常逛店中的開心記憶點被留存，這是畹町對品牌內容力傳達的新嘗試，也體現了品牌與消費者在內容上密切鏈接，共創互動價值的品牌追求。
畹町品牌介紹
畹町，2014年成立于上海，是一個生活雜貨品牌，倡導開心愜意的生活理念。依托中國優質的供應鏈能力，不斷呈現出具有生命力、創造力的生活雜貨產品。
畹町聚焦生活雜貨8大核心品類，注重強調品牌調性與特色，通過獨特的想象力與設計美學融合，將店鋪空間與沉浸式購物體驗結合，區塊化貨品陳列，將物品的使用價值與美學價值緊密結合，為消費者的每個生活場景都注入更多創意與可塑性。
迄今為止，畹町在全國已入駐62個城市，目前已入駐龍湖、永旺、中糧、萬科等商圈，覆蓋城市核心商圈核心鋪位。2024年拓店增量100+，在穩扎穩打拓店的同時，持續對人貨場要素進行創新，探索更契合當下消費者需求的品牌表達形式。
結語：
畹町的2024，已經在北京、廣州、深圳等一線城市，收獲了諸多消費者的信賴與認可，而作為總部在上海的品牌公司，本次環球港全國旗艦店，標志著品牌力耕上海本地市場的決心，更力求通過全國頂流的高人氣購物中心，進一步打開全國更為廣闊的發展空間。
在當前艱難的實體店營商環境下，逆風持炬的品牌更需要勇氣，去迎接更大的機遇與挑戰。
企業經營從來不是一樁易事，機會永遠掌握在每一個不下牌桌的操盤者手里。
縱浪大化，未來敢期。
（本文來源：中國網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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