票房口碑雙豐收，市場表現亮眼
今年國慶檔一眾激烈競爭中，電影《熊貓計劃》融合了喜劇、動作等多種元素，憑借精彩的劇情和題材優(yōu)勢，成績取得意外之喜。影片不僅口碑一路升溫，貓眼購票評分高達9.2分，成為國慶檔合家觀影的最佳選擇，票房表現上也捷報頻傳，單日票房累計5次實現逆勢增長，檔期內排片占比逐日穩(wěn)定增長，觀影人次超 861.5 萬。同時，影片在海外市場也備受關注，成功在多個國家發(fā)行，在馬來西亞上映后，三天斬獲超過100萬令吉（馬來西亞貨幣）票房,在同期影片中處于領先地位；在印尼上映9天票房超過80萬美元，周六5萬多人次，單日票房15萬美元，成為了國慶檔當之無愧的黑馬，并即將在全球27個國家和地區(qū)上映。
業(yè)內人士認為，就更深遠的層面而言，《熊貓計劃》在電影行業(yè)有著多方面的突破與創(chuàng)新，開創(chuàng)國內萌寵動作喜劇賽道，融合熊貓IP與成龍形象，助力電影類型多元化，除此之外，《熊貓計劃》在 IP 孵化之路上有廣闊前景，其以差異化競爭優(yōu)勢和強內容擴展性，奠定了堅實的ip基礎，因而具備無限潛力，在電影IP孵化方面有良好預期，有望逐步成長為系列電影，成為極具價值與影響力的文化品牌。
強大的營銷價值，吸引眾多合作機會
除票房表現不俗，影片的“IP+”商業(yè)合作模式也值得關注。熊貓作為中國獨特的文化標識，在全球范圍內擁有極高的知名度和吸引力。以熊貓+國際巨星成龍為主角構建故事，打造“雙國寶”概念。檔期內蓋大量親子群體的合家歡喜劇，更為該片確立了與其他影片相比，獨特的差異化合作通路，利用熊貓和成龍雙頂流陣容帶來的流量，在營銷活動中與和電影調性契合、和頂流相匹配、可以宣揚國家文化自信的高質量品牌強強聯(lián)合。貓眼主導的營銷活動不僅借助影片熱度贏得曝光，還為合作品牌注入了深厚的文化底蘊，合作了Babycare、光合星球、熊貓工廠等11個品牌，形式包括但不限于植入、聯(lián)合營銷、新媒體整合營銷、衍生品開發(fā)等。
IP營銷實現互利共贏
傳統(tǒng)的“刷存在”式電影合作模式已經難以滿足品牌投放需求，想要爭取更多預算，電影營銷在玩法上亟需更多創(chuàng)新。
以《熊貓計劃》和元氣森林合作為例：貓眼利用影片核心標簽+電影購票平臺優(yōu)勢+全國覆蓋的線下影院場景，打造“話題營銷事件”。結合元氣森林自有的熊貓“小元氣”與影片聯(lián)動——小元氣來《熊貓計劃》首映現場為朋友呼呼打call。首映禮現場借助電影的高關注度和廣泛傳播性，搭建元氣森林打卡合影相框，吸引當日影院觀眾參與合影活動。在50家影院舉行特殊場活動，擺放打卡相框+買《熊貓計劃》電影票送元氣森林氣泡水，贏得觀眾好感的同時，極大提升了產品和品牌曝光度，促進該活動線上線下傳播。除此之外，電影情節(jié)中為熊貓改名的情節(jié)，作為主創(chuàng)強互動點，為品牌線上傳播提供強記憶點，為babycare新品“熊貓呼呼紙尿褲”打出了“有了熊貓呼呼，寶寶也能睡得香呼呼”的主題外，“熊貓呼呼”的全網搜索量也極速飆升。品牌與影片結合發(fā)起的線上微信社群，微博，抖音話題征集活動，線下門店憑影票領電影同款果汁助力品牌泛人群傳播破圈；烏丫和《熊貓計劃》聯(lián)名款服裝借助首映禮影片主創(chuàng)上身，利用同款效應，帶動用戶種草。
《熊貓計劃》X 熊貓工廠：文化傳承與創(chuàng)新的典范
以熊貓為主體的影片自然少不了衍生品的開發(fā)，目前市場上熊貓品類周邊層出不窮，想要脫穎而出就得花點心思。作為高仿真熊貓玩偶領域的領軍企業(yè)，因為高質追求、手工縫制，客單價較高，為了“讓每個人都有買得起的心上熊”，結合電影、熊貓的全民屬性，聯(lián)合打造客單價更低的軟萌熊貓呼呼。除品牌自發(fā)跟京東商城，小紅書官方聯(lián)動推廣外，貓眼也通過宣傳資源將其進行大量曝光，如《熊貓計劃》首映禮搭建熊貓樹，吸引觀眾駐足打卡；出鏡片尾曲與主創(chuàng)同框；被成龍帶上大灣區(qū)晚會，送給全紅嬋，發(fā)博登上熱搜第一等等。
本次國慶檔合作雖已告一段落，但”IP+“模式未來還將有更多探索的案例，平臺獨有的票務優(yōu)勢+廣告資源助力+影片宣發(fā)的一站式整合營銷模式展現出巨大商業(yè)潛力和廣闊發(fā)展前景。
（本文來源：大眾網。本網轉發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯(lián)系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
票房口碑雙豐收，市場表現亮眼
今年國慶檔一眾激烈競爭中，電影《熊貓計劃》融合了喜劇、動作等多種元素，憑借精彩的劇情和題材優(yōu)勢，成績取得意外之喜。影片不僅口碑一路升溫，貓眼購票評分高達9.2分，成為國慶檔合家觀影的最佳選擇，票房表現上也捷報頻傳，單日票房累計5次實現逆勢增長，檔期內排片占比逐日穩(wěn)定增長，觀影人次超 861.5 萬。同時，影片在海外市場也備受關注，成功在多個國家發(fā)行，在馬來西亞上映后，三天斬獲超過100萬令吉（馬來西亞貨幣）票房,在同期影片中處于領先地位；在印尼上映9天票房超過80萬美元，周六5萬多人次，單日票房15萬美元，成為了國慶檔當之無愧的黑馬，并即將在全球27個國家和地區(qū)上映。
業(yè)內人士認為，就更深遠的層面而言，《熊貓計劃》在電影行業(yè)有著多方面的突破與創(chuàng)新，開創(chuàng)國內萌寵動作喜劇賽道，融合熊貓IP與成龍形象，助力電影類型多元化，除此之外，《熊貓計劃》在 IP 孵化之路上有廣闊前景，其以差異化競爭優(yōu)勢和強內容擴展性，奠定了堅實的ip基礎，因而具備無限潛力，在電影IP孵化方面有良好預期，有望逐步成長為系列電影，成為極具價值與影響力的文化品牌。
強大的營銷價值，吸引眾多合作機會
除票房表現不俗，影片的“IP+”商業(yè)合作模式也值得關注。熊貓作為中國獨特的文化標識，在全球范圍內擁有極高的知名度和吸引力。以熊貓+國際巨星成龍為主角構建故事，打造“雙國寶”概念。檔期內蓋大量親子群體的合家歡喜劇，更為該片確立了與其他影片相比，獨特的差異化合作通路，利用熊貓和成龍雙頂流陣容帶來的流量，在營銷活動中與和電影調性契合、和頂流相匹配、可以宣揚國家文化自信的高質量品牌強強聯(lián)合。貓眼主導的營銷活動不僅借助影片熱度贏得曝光，還為合作品牌注入了深厚的文化底蘊，合作了Babycare、光合星球、熊貓工廠等11個品牌，形式包括但不限于植入、聯(lián)合營銷、新媒體整合營銷、衍生品開發(fā)等。
IP營銷實現互利共贏
傳統(tǒng)的“刷存在”式電影合作模式已經難以滿足品牌投放需求，想要爭取更多預算，電影營銷在玩法上亟需更多創(chuàng)新。
以《熊貓計劃》和元氣森林合作為例：貓眼利用影片核心標簽+電影購票平臺優(yōu)勢+全國覆蓋的線下影院場景，打造“話題營銷事件”。結合元氣森林自有的熊貓“小元氣”與影片聯(lián)動——小元氣來《熊貓計劃》首映現場為朋友呼呼打call。首映禮現場借助電影的高關注度和廣泛傳播性，搭建元氣森林打卡合影相框，吸引當日影院觀眾參與合影活動。在50家影院舉行特殊場活動，擺放打卡相框+買《熊貓計劃》電影票送元氣森林氣泡水，贏得觀眾好感的同時，極大提升了產品和品牌曝光度，促進該活動線上線下傳播。除此之外，電影情節(jié)中為熊貓改名的情節(jié)，作為主創(chuàng)強互動點，為品牌線上傳播提供強記憶點，為babycare新品“熊貓呼呼紙尿褲”打出了“有了熊貓呼呼，寶寶也能睡得香呼呼”的主題外，“熊貓呼呼”的全網搜索量也極速飆升。品牌與影片結合發(fā)起的線上微信社群，微博，抖音話題征集活動，線下門店憑影票領電影同款果汁助力品牌泛人群傳播破圈；烏丫和《熊貓計劃》聯(lián)名款服裝借助首映禮影片主創(chuàng)上身，利用同款效應，帶動用戶種草。
《熊貓計劃》X 熊貓工廠：文化傳承與創(chuàng)新的典范
以熊貓為主體的影片自然少不了衍生品的開發(fā)，目前市場上熊貓品類周邊層出不窮，想要脫穎而出就得花點心思。作為高仿真熊貓玩偶領域的領軍企業(yè)，因為高質追求、手工縫制，客單價較高，為了“讓每個人都有買得起的心上熊”，結合電影、熊貓的全民屬性，聯(lián)合打造客單價更低的軟萌熊貓呼呼。除品牌自發(fā)跟京東商城，小紅書官方聯(lián)動推廣外，貓眼也通過宣傳資源將其進行大量曝光，如《熊貓計劃》首映禮搭建熊貓樹，吸引觀眾駐足打卡；出鏡片尾曲與主創(chuàng)同框；被成龍帶上大灣區(qū)晚會，送給全紅嬋，發(fā)博登上熱搜第一等等。
本次國慶檔合作雖已告一段落，但”IP+“模式未來還將有更多探索的案例，平臺獨有的票務優(yōu)勢+廣告資源助力+影片宣發(fā)的一站式整合營銷模式展現出巨大商業(yè)潛力和廣闊發(fā)展前景。
（本文來源：大眾網。本網轉發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯(lián)系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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