時光見證山河印記，品牌彰顯文旅價值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例發布會在京啟幕。來自文化旅游、品牌戰略、學術研究及傳媒等領域的權威專家齊聚一堂，共同揭曉七大年度文旅案例。其中，貴州仁懷——“紅色長干山·和美心境地”鄉村文旅品牌推廣案例成功入選“文旅好品牌”2025年度縣域及鄉村振興品牌案例。
在眾多優秀案例中，貴州仁懷——“紅色長干山·和美心境地”鄉村文旅品牌推廣案例以創新的“紅綠金”三色融合模式脫穎而出，贏得評審高度認可。該案例不僅通過紅色研學活動，帶動了革命精神傳承，更展現出鄉村振興文旅融合的形象。長崗鎮通過盤活閑置農房，推動了營業額的發展，同時創新自然資源的形象和文旅發展的模式，促進了紅色文化與鄉村文旅產業的融合發展，為文旅品牌建設提供了可資借鑒的新范式。
2025年度“文旅好品牌”由中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院和鳳凰網旅游聯合發起。過去四個月中，組委會共收到來自全國范圍內報送的500余個案例，其中有效案例206個。活動匯聚跨界權威力量，涵蓋文旅、品牌、城市營銷、數字科技、學術及傳媒等多領域代表，組成31人提名人網絡與32位專家推選委員會，對省域及城市、景區及博物館、縣域及鄉村振興、非遺傳承、國際傳播、企業創新及文旅傳播者七大類別的案例進行評議。
作為國內文旅、媒體、學術與實戰四維融合的權威活動，“文旅好品牌”始終恪守公平、專業、前瞻的評審準則，通過線上自由審閱、線下深度研討與終審推舉三大環節，最終遴選出七大年度標桿案例，旨在回應行業發展趨勢，并為文旅品牌的價值提升與創新模式提供參照。
以下為案例介紹：
一、品牌案例概述
近年來，仁懷市長崗鎮充分挖掘鄉村文化旅游資源，將文旅與紅色文化、民宿經濟、農業產業相結合，通過改造提升、業態豐富、活動宣推、助農增收等方式，深化鄉村特色文旅融合，打造“紅色長干山·和美心境地”旅游IP品牌。通過深化“旅游+”融合發展，打造“紅色長干山·和美心境地”鄉村文旅品牌，在鄉村旅游發展方面取得了顯著成效。紅色文化旅游的蓬勃發展，讓革命精神得到傳承和弘揚；民宿經濟的興起，為鄉村增添了新的活力；農業產業與旅游的融合，拓寬了農民的增收渠道。未來，長崗鎮將持續深化“旅游+”融合發展理念，不斷豐富旅游產品供給，提升旅游服務質量，努力將長崗鎮打造成為全國知名的鄉村旅游目的地，為鄉村振興書寫更加精彩的篇章。
二、品牌營銷策略
(一)“旅游+紅色文化”融合，激活紅色旅游新活力
長崗鎮舊名長干山，是中央紅軍長征途中在仁懷駐留時間最長的鄉鎮，紅色文化底蘊深厚。近年來，長崗鎮深入挖掘和保護紅色資源，弘揚紅色文化、傳承紅色基因，依托紅色遺址遺跡，全力推進紅色文化旅游。修繕了紅軍醫院舊址、毛澤東住地舊址、紅一軍團干部會議舊址等三處國家級重點文物保護單位，保存保護原有歷史風貌，同時對文物環境進行改造提升，內部開展紅色事跡、革命人物、歷史物件等方面的展陳布置，讓游客能夠更加直觀地感受曾經波瀾壯闊的革命歷史。同時，建成了游客接待中心、軍民魚水情展示園、1935主題文化街區等項目，不僅讓紅色文化得到了更好的保護傳承，也吸引了眾多游客前來旅游、研學、開展紅色教育。
“1935年3月6日至15日，中央紅軍長征到達長干山，在這里進行了一段艱苦的革命斗爭……”在長崗紅軍醫院舊址，講解員生動地講述著當年紅軍在此開展救助部隊和平民百姓的故事。如今，這里成為游客們探訪歷史、感受紅色文化的重要場所。一位前來參觀的游客感慨道：“聽了講解員的講述，我對紅軍長征的事跡有了深刻認識，也被革命先輩的精神所振奮，這樣的紅色教育非常有意義。”
長崗鎮紅色長干山景區每年接待游客數量逐年遞增，2024年接待旅行社、企業群眾、其他游客總量達20萬人次，紅色旅游蓬勃發展，增加了旅游人氣，為鄉村振興奠定了堅實基礎。
(二)“旅游+民宿經濟”融合，打造鄉村旅游新名片
隨著鄉村旅游的興起，結合當下游客對鄉村旅游“放松身心、尋找歸屬”的期待向往，長崗鎮搶抓機遇，依托優質生態資源，盤活閑置農房，培育特色民宿集群，將民宿經濟作為推動鄉村旅游發展的新亮點。
藺田村作為長崗鎮民宿發展的典型代表，憑借秀麗風光、農耕文化和涼爽氣候條件，打造出依山而建的“南山云逸”“塵外楠山”民宿群落，既融入了傳統民居元素，又打造了優美自然景觀，同時增加了鄉村咖啡茶點、休閑美食小吃、露天游泳池、網紅打卡點和兒童游樂設施，進一步豐富了旅游業態，增加了游客體驗感，成為鄉村游熱門打卡地。去年以來長崗鎮通過舉辦“紅色長干山·和美心境地”民宿推介、手拉手親子溜娃、稻田音樂會、鄉村籃球賽等活動，采取播放宣傳片、文旅推薦官探店、線上直播、消費折扣等方式，加強宣傳推介，如今藺田村民宿旅游已火爆出圈，游客接踵而至、絡繹不絕。
“2024年8月開業以來，節假日客流量有200人左右，民宿入住率達70%，民宿營業額大概有300萬元左右，解決當地用工30余人。”塵外楠山民宿負責人楊帆表示：“下一步將謀劃開展古銀杏咖啡、鄉村酒吧、民族服飾攝影等活動項目，進一步豐富游客體驗。”
目前，長崗鎮已發展7家特色民宿、3家農家樂，帶動500余人就業。2024年以來，實現旅游綜合收入2300余萬元。民宿經濟的發展，不僅讓閑置農房得到了有效利用，也增加了村民收入、美化了環境、促進了鄉村經濟發展。
(三)“旅游+農業產業”融合，拓寬鄉村振興新路徑
長崗鎮立足農業產業基礎，積極探索“以農促旅、以旅興農”的融合發展新路徑，將農業產業與旅游產業有機結合，實現了鄉村發展再提速、特色產業再提質、農民收入再增加。
在茅坡村大坪組的高粱基地里，漫山遍野的紅纓子高粱長勢喜人、非常壯觀，茅坡不僅是貴州茅臺酒原材料紅纓子高粱的生產地，今年還舉辦了“2025年中國農民豐收節暨貴州茅臺紅纓子高粱豐收季”活動，吸引成千上萬的游客前來體驗豐收的喜悅。活動現場有豐富的民俗文化表演，還有苗繡、蘆笙、蠟染等非物質文化展示，人們品嘗著美味的長桌宴，歡樂笑聲不絕于耳。游客們在欣賞田園風光的同時，還能參與農事體驗，品嘗農家美食，感受鄉村生活的樂趣。據了解，長崗鎮2024年種植訂單高粱2.77萬畝，產值8000余萬元，惠及農戶3400余戶。
長崗鎮還打造了千畝梨園、林下中藥材、“高粱+豌豆尖”、肉牛養殖等特色產業。每到梨子成熟的季節，游客們可以前來采摘，體驗田園采摘的樂趣。“長干山烏天麻”“茅鄉源豌豆尖”“太陽蜂蜜”“長崗醬香牛”等農特產品通過市集展銷、線上宣傳、訂單銷售等方式，搭上了文旅快車暢銷各地，農產品銷售也為當地農戶帶來了可觀的收益。2024年，長崗鎮種植“高粱+豌豆尖”1.7萬畝，總產值達1700萬元，覆蓋農戶2382戶，帶動戶均收入增長7000元以上。
旅游與農業產業的融合發展，不僅拓寬了農民的增收渠道，也提升了農業產業的附加值。通過發展鄉村旅游，農產品的銷售渠道得到了拓展，價格也有所提高，農民的收入實現了多元化增長。同時，鄉村旅游的發展也促進了農村基礎設施的完善和環境的改善，為鄉村振興注入了新的活力。
三、品牌傳播效果
2018年，長崗鎮藺田農莊申報創建成為國家AAA級旅游景區；2019年12月，長崗鎮藺田村獲評全國鄉村治理示范村；2020年11月，長崗鎮藺田村被授予第六屆全國文明村鎮稱號；2020年，長崗鎮藺田村申報成為全省鄉村旅游重點村；2021年12月，長崗鎮被列入“2021年貴州省森林鄉鎮”擬命名公示名單；2023年7月，長崗鎮被正式公布為全省鄉村旅游重點鎮；2024年以來，接待旅行社、企業、群眾、其他游客總量達20余萬人次，實現旅游綜合收入2300余萬元。紅色旅游蓬勃發展，旅游人氣更旺，為鄉村振興奠定了堅實基礎。民宿經濟的發展，不僅讓閑置農房有效利用起來，也提高了村民收入、環境進一步美化、促進鄉村經濟發展。2024年種植訂單高粱2.77萬畝，產值8000余萬元，惠及農戶3400余戶。2024年種植“高粱+豌豆尖”1.7萬畝，總產值達1700萬元，覆蓋農戶2382戶，帶動戶均收入增長7000元以上。
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時光見證山河印記，品牌彰顯文旅價值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例發布會在京啟幕。來自文化旅游、品牌戰略、學術研究及傳媒等領域的權威專家齊聚一堂，共同揭曉七大年度文旅案例。其中，貴州仁懷——“紅色長干山·和美心境地”鄉村文旅品牌推廣案例成功入選“文旅好品牌”2025年度縣域及鄉村振興品牌案例。
在眾多優秀案例中，貴州仁懷——“紅色長干山·和美心境地”鄉村文旅品牌推廣案例以創新的“紅綠金”三色融合模式脫穎而出，贏得評審高度認可。該案例不僅通過紅色研學活動，帶動了革命精神傳承，更展現出鄉村振興文旅融合的形象。長崗鎮通過盤活閑置農房，推動了營業額的發展，同時創新自然資源的形象和文旅發展的模式，促進了紅色文化與鄉村文旅產業的融合發展，為文旅品牌建設提供了可資借鑒的新范式。
2025年度“文旅好品牌”由中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院和鳳凰網旅游聯合發起。過去四個月中，組委會共收到來自全國范圍內報送的500余個案例，其中有效案例206個。活動匯聚跨界權威力量，涵蓋文旅、品牌、城市營銷、數字科技、學術及傳媒等多領域代表，組成31人提名人網絡與32位專家推選委員會，對省域及城市、景區及博物館、縣域及鄉村振興、非遺傳承、國際傳播、企業創新及文旅傳播者七大類別的案例進行評議。
作為國內文旅、媒體、學術與實戰四維融合的權威活動，“文旅好品牌”始終恪守公平、專業、前瞻的評審準則，通過線上自由審閱、線下深度研討與終審推舉三大環節，最終遴選出七大年度標桿案例，旨在回應行業發展趨勢，并為文旅品牌的價值提升與創新模式提供參照。
以下為案例介紹：
一、品牌案例概述
近年來，仁懷市長崗鎮充分挖掘鄉村文化旅游資源，將文旅與紅色文化、民宿經濟、農業產業相結合，通過改造提升、業態豐富、活動宣推、助農增收等方式，深化鄉村特色文旅融合，打造“紅色長干山·和美心境地”旅游IP品牌。通過深化“旅游+”融合發展，打造“紅色長干山·和美心境地”鄉村文旅品牌，在鄉村旅游發展方面取得了顯著成效。紅色文化旅游的蓬勃發展，讓革命精神得到傳承和弘揚；民宿經濟的興起，為鄉村增添了新的活力；農業產業與旅游的融合，拓寬了農民的增收渠道。未來，長崗鎮將持續深化“旅游+”融合發展理念，不斷豐富旅游產品供給，提升旅游服務質量，努力將長崗鎮打造成為全國知名的鄉村旅游目的地，為鄉村振興書寫更加精彩的篇章。
二、品牌營銷策略
(一)“旅游+紅色文化”融合，激活紅色旅游新活力
長崗鎮舊名長干山，是中央紅軍長征途中在仁懷駐留時間最長的鄉鎮，紅色文化底蘊深厚。近年來，長崗鎮深入挖掘和保護紅色資源，弘揚紅色文化、傳承紅色基因，依托紅色遺址遺跡，全力推進紅色文化旅游。修繕了紅軍醫院舊址、毛澤東住地舊址、紅一軍團干部會議舊址等三處國家級重點文物保護單位，保存保護原有歷史風貌，同時對文物環境進行改造提升，內部開展紅色事跡、革命人物、歷史物件等方面的展陳布置，讓游客能夠更加直觀地感受曾經波瀾壯闊的革命歷史。同時，建成了游客接待中心、軍民魚水情展示園、1935主題文化街區等項目，不僅讓紅色文化得到了更好的保護傳承，也吸引了眾多游客前來旅游、研學、開展紅色教育。
“1935年3月6日至15日，中央紅軍長征到達長干山，在這里進行了一段艱苦的革命斗爭……”在長崗紅軍醫院舊址，講解員生動地講述著當年紅軍在此開展救助部隊和平民百姓的故事。如今，這里成為游客們探訪歷史、感受紅色文化的重要場所。一位前來參觀的游客感慨道：“聽了講解員的講述，我對紅軍長征的事跡有了深刻認識，也被革命先輩的精神所振奮，這樣的紅色教育非常有意義。”
長崗鎮紅色長干山景區每年接待游客數量逐年遞增，2024年接待旅行社、企業群眾、其他游客總量達20萬人次，紅色旅游蓬勃發展，增加了旅游人氣，為鄉村振興奠定了堅實基礎。
(二)“旅游+民宿經濟”融合，打造鄉村旅游新名片
隨著鄉村旅游的興起，結合當下游客對鄉村旅游“放松身心、尋找歸屬”的期待向往，長崗鎮搶抓機遇，依托優質生態資源，盤活閑置農房，培育特色民宿集群，將民宿經濟作為推動鄉村旅游發展的新亮點。
藺田村作為長崗鎮民宿發展的典型代表，憑借秀麗風光、農耕文化和涼爽氣候條件，打造出依山而建的“南山云逸”“塵外楠山”民宿群落，既融入了傳統民居元素，又打造了優美自然景觀，同時增加了鄉村咖啡茶點、休閑美食小吃、露天游泳池、網紅打卡點和兒童游樂設施，進一步豐富了旅游業態，增加了游客體驗感，成為鄉村游熱門打卡地。去年以來長崗鎮通過舉辦“紅色長干山·和美心境地”民宿推介、手拉手親子溜娃、稻田音樂會、鄉村籃球賽等活動，采取播放宣傳片、文旅推薦官探店、線上直播、消費折扣等方式，加強宣傳推介，如今藺田村民宿旅游已火爆出圈，游客接踵而至、絡繹不絕。
“2024年8月開業以來，節假日客流量有200人左右，民宿入住率達70%，民宿營業額大概有300萬元左右，解決當地用工30余人。”塵外楠山民宿負責人楊帆表示：“下一步將謀劃開展古銀杏咖啡、鄉村酒吧、民族服飾攝影等活動項目，進一步豐富游客體驗。”
目前，長崗鎮已發展7家特色民宿、3家農家樂，帶動500余人就業。2024年以來，實現旅游綜合收入2300余萬元。民宿經濟的發展，不僅讓閑置農房得到了有效利用，也增加了村民收入、美化了環境、促進了鄉村經濟發展。
(三)“旅游+農業產業”融合，拓寬鄉村振興新路徑
長崗鎮立足農業產業基礎，積極探索“以農促旅、以旅興農”的融合發展新路徑，將農業產業與旅游產業有機結合，實現了鄉村發展再提速、特色產業再提質、農民收入再增加。
在茅坡村大坪組的高粱基地里，漫山遍野的紅纓子高粱長勢喜人、非常壯觀，茅坡不僅是貴州茅臺酒原材料紅纓子高粱的生產地，今年還舉辦了“2025年中國農民豐收節暨貴州茅臺紅纓子高粱豐收季”活動，吸引成千上萬的游客前來體驗豐收的喜悅。活動現場有豐富的民俗文化表演，還有苗繡、蘆笙、蠟染等非物質文化展示，人們品嘗著美味的長桌宴，歡樂笑聲不絕于耳。游客們在欣賞田園風光的同時，還能參與農事體驗，品嘗農家美食，感受鄉村生活的樂趣。據了解，長崗鎮2024年種植訂單高粱2.77萬畝，產值8000余萬元，惠及農戶3400余戶。
長崗鎮還打造了千畝梨園、林下中藥材、“高粱+豌豆尖”、肉牛養殖等特色產業。每到梨子成熟的季節，游客們可以前來采摘，體驗田園采摘的樂趣。“長干山烏天麻”“茅鄉源豌豆尖”“太陽蜂蜜”“長崗醬香牛”等農特產品通過市集展銷、線上宣傳、訂單銷售等方式，搭上了文旅快車暢銷各地，農產品銷售也為當地農戶帶來了可觀的收益。2024年，長崗鎮種植“高粱+豌豆尖”1.7萬畝，總產值達1700萬元，覆蓋農戶2382戶，帶動戶均收入增長7000元以上。
旅游與農業產業的融合發展，不僅拓寬了農民的增收渠道，也提升了農業產業的附加值。通過發展鄉村旅游，農產品的銷售渠道得到了拓展，價格也有所提高，農民的收入實現了多元化增長。同時，鄉村旅游的發展也促進了農村基礎設施的完善和環境的改善，為鄉村振興注入了新的活力。
三、品牌傳播效果
2018年，長崗鎮藺田農莊申報創建成為國家AAA級旅游景區；2019年12月，長崗鎮藺田村獲評全國鄉村治理示范村；2020年11月，長崗鎮藺田村被授予第六屆全國文明村鎮稱號；2020年，長崗鎮藺田村申報成為全省鄉村旅游重點村；2021年12月，長崗鎮被列入“2021年貴州省森林鄉鎮”擬命名公示名單；2023年7月，長崗鎮被正式公布為全省鄉村旅游重點鎮；2024年以來，接待旅行社、企業、群眾、其他游客總量達20余萬人次，實現旅游綜合收入2300余萬元。紅色旅游蓬勃發展，旅游人氣更旺，為鄉村振興奠定了堅實基礎。民宿經濟的發展，不僅讓閑置農房有效利用起來，也提高了村民收入、環境進一步美化、促進鄉村經濟發展。2024年種植訂單高粱2.77萬畝，產值8000余萬元，惠及農戶3400余戶。2024年種植“高粱+豌豆尖”1.7萬畝，總產值達1700萬元，覆蓋農戶2382戶，帶動戶均收入增長7000元以上。
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