11月13日，在2025年中國金雞百花電影節(jié)鼓浪嶼論壇上，中國電影家協(xié)會聯(lián)合大麥娛樂燈塔研究院共同發(fā)布《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，截至10月，2025全年票房已超過2024全年，位列2020年以來年度票房第二高點(diǎn)；預(yù)估今年中國電影市場觀影人數(shù)為5.13 億，創(chuàng)2020年以來新高。
燈塔研究院院長牧晨現(xiàn)場分享，2025 年中國電影市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的增長態(tài)勢，觀影人數(shù)再創(chuàng)近年新高，與此同時，人均觀影頻次的回落卻如一面鏡子，映照出觀眾觀影決策的愈發(fā)審慎。
類型表現(xiàn)方面，動畫電影表現(xiàn)突出，上映總數(shù)量略高于去年同期。《哪吒之魔童鬧海》以現(xiàn)象級表現(xiàn)拉升大盤。燈塔研究院線上調(diào)研顯示：《哪吒之魔童鬧海》的火熱不僅提升了觀眾對動畫電影的偏好程度，其引發(fā)的觀影熱情更持續(xù)外溢至其他影片。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超四成觀眾表示受該片影響，對其它電影信息的關(guān)注度也有所增加。近半數(shù)觀眾坦言，在過去半年，“支持國產(chǎn)動畫”是其走進(jìn)影院的重要動因之一。
《報告》顯示，電影觀眾的畫像正在發(fā)生變化。購票用戶畫像愈發(fā)向女性、年長人群以及下沉市場傾斜。男性、年輕人群以及高線市場存在拓展空間。同時，觀眾愈發(fā)清晰自己的觀影偏好。燈塔研究院線上調(diào)研顯示：男性偏好科幻、動作、犯罪、戰(zhàn)爭題材；女性偏愛劇情片和愛情片；年輕人群喜愛犯罪片，而年長人群則更加青睞科幻、奇幻、戰(zhàn)爭電影。
結(jié)合《F1：狂飆飛車》《戲臺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》等垂類影片的商業(yè)成功，《報告》分析，“深耕類型化培育，聚焦細(xì)分人群、細(xì)分題材的中腰部影片或?qū)碛懈嗍袌鰴C(jī)會。”
2025年，觀眾愈發(fā)追求極致觀影體驗(yàn)。燈塔研究院針對電影觀眾影院觀影動機(jī)的調(diào)研顯示，電影觀眾既要好題材好故事、又要視聽刺激、還要情感共鳴。觀影決策向高口碑影片傾斜，評分低及評價差是最直接的觀影阻礙。因此，高口碑高分影片在票房走勢上，呈現(xiàn)出的邊際長尾效應(yīng)也更強(qiáng)。
《報告》認(rèn)為，面向未來，電影創(chuàng)作的方向愈發(fā)清晰：視聽必須“震撼”，類型必須“夠味”，情感必須“夠勁”。唯有如此，中國電影從業(yè)者才能以影院不可替代的沉浸體驗(yàn)贏得觀眾。中國電影的下一程，不在于追趕票房的峰值，而在于以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給持續(xù)贏得觀眾的信任。
作為深耕電影市場的專業(yè)數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)，大麥娛樂燈塔研究院依托多元化的模型算法與多維度的科學(xué)分析體系，結(jié)合多年深度服務(wù)頭部影片的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為影片從籌備、創(chuàng)作到宣發(fā)的全周期提供精準(zhǔn)決策支持；持續(xù)開展觀眾觀影決策與消費(fèi)行為調(diào)研，深入洞察其觀影偏好、決策邏輯及消費(fèi)習(xí)慣的演變趨勢。
此次，燈塔研究院攜手中國電影家協(xié)會，力圖透過數(shù)據(jù)洞察趨勢，以案例解析動因，呈現(xiàn) 2025 年中國電影市場與觀眾的深刻變遷。“唯有真正理解這片土地上的故事與講故事的人，理解銀幕前的觀眾及其所思所感，中國電影才能在變革中堅(jiān)定前行，在挑戰(zhàn)中孕育新生。”
（本文來源：大象新聞。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對文章事實(shí)有疑問，請與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）
11月13日，在2025年中國金雞百花電影節(jié)鼓浪嶼論壇上，中國電影家協(xié)會聯(lián)合大麥娛樂燈塔研究院共同發(fā)布《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，截至10月，2025全年票房已超過2024全年，位列2020年以來年度票房第二高點(diǎn)；預(yù)估今年中國電影市場觀影人數(shù)為5.13 億，創(chuàng)2020年以來新高。
燈塔研究院院長牧晨現(xiàn)場分享，2025 年中國電影市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的增長態(tài)勢，觀影人數(shù)再創(chuàng)近年新高，與此同時，人均觀影頻次的回落卻如一面鏡子，映照出觀眾觀影決策的愈發(fā)審慎。
類型表現(xiàn)方面，動畫電影表現(xiàn)突出，上映總數(shù)量略高于去年同期。《哪吒之魔童鬧海》以現(xiàn)象級表現(xiàn)拉升大盤。燈塔研究院線上調(diào)研顯示：《哪吒之魔童鬧海》的火熱不僅提升了觀眾對動畫電影的偏好程度，其引發(fā)的觀影熱情更持續(xù)外溢至其他影片。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超四成觀眾表示受該片影響，對其它電影信息的關(guān)注度也有所增加。近半數(shù)觀眾坦言，在過去半年，“支持國產(chǎn)動畫”是其走進(jìn)影院的重要動因之一。
《報告》顯示，電影觀眾的畫像正在發(fā)生變化。購票用戶畫像愈發(fā)向女性、年長人群以及下沉市場傾斜。男性、年輕人群以及高線市場存在拓展空間。同時，觀眾愈發(fā)清晰自己的觀影偏好。燈塔研究院線上調(diào)研顯示：男性偏好科幻、動作、犯罪、戰(zhàn)爭題材；女性偏愛劇情片和愛情片；年輕人群喜愛犯罪片，而年長人群則更加青睞科幻、奇幻、戰(zhàn)爭電影。
結(jié)合《F1：狂飆飛車》《戲臺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》等垂類影片的商業(yè)成功，《報告》分析，“深耕類型化培育，聚焦細(xì)分人群、細(xì)分題材的中腰部影片或?qū)碛懈嗍袌鰴C(jī)會。”
2025年，觀眾愈發(fā)追求極致觀影體驗(yàn)。燈塔研究院針對電影觀眾影院觀影動機(jī)的調(diào)研顯示，電影觀眾既要好題材好故事、又要視聽刺激、還要情感共鳴。觀影決策向高口碑影片傾斜，評分低及評價差是最直接的觀影阻礙。因此，高口碑高分影片在票房走勢上，呈現(xiàn)出的邊際長尾效應(yīng)也更強(qiáng)。
《報告》認(rèn)為，面向未來，電影創(chuàng)作的方向愈發(fā)清晰：視聽必須“震撼”，類型必須“夠味”，情感必須“夠勁”。唯有如此，中國電影從業(yè)者才能以影院不可替代的沉浸體驗(yàn)贏得觀眾。中國電影的下一程，不在于追趕票房的峰值，而在于以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給持續(xù)贏得觀眾的信任。
作為深耕電影市場的專業(yè)數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)，大麥娛樂燈塔研究院依托多元化的模型算法與多維度的科學(xué)分析體系，結(jié)合多年深度服務(wù)頭部影片的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為影片從籌備、創(chuàng)作到宣發(fā)的全周期提供精準(zhǔn)決策支持；持續(xù)開展觀眾觀影決策與消費(fèi)行為調(diào)研，深入洞察其觀影偏好、決策邏輯及消費(fèi)習(xí)慣的演變趨勢。
此次，燈塔研究院攜手中國電影家協(xié)會，力圖透過數(shù)據(jù)洞察趨勢，以案例解析動因，呈現(xiàn) 2025 年中國電影市場與觀眾的深刻變遷。“唯有真正理解這片土地上的故事與講故事的人，理解銀幕前的觀眾及其所思所感，中國電影才能在變革中堅(jiān)定前行，在挑戰(zhàn)中孕育新生。”
（本文來源：大象新聞。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對文章事實(shí)有疑問，請與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）
本文鏈接：大麥娛樂燈塔研究院報告：電影觀眾更加垂類化，愈發(fā)明確自我觀影偏好http://www.sq15.cn/show-7-24685-0.html
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