在當下餐飲品牌的營銷矩陣中，游戲IP正成為越來越高頻的聯名選擇。借助游戲用戶的高粘性與強互動性，品牌能夠快速觸達目標客群，實現聲量與銷量的雙重突破。2025年蛇年新春期間，絕味食品精準把握這一趨勢，與國民級休閑游戲《貪吃蛇大作戰》展開聯名，掀起一場新春消費熱潮。
此次聯名的核心亮點——煥新升級的“貪吃發財桶”于1月10日在全國門店同步上線。桶身采用游戲定制皮膚設計，蛇形“2025”纏繞著“發”字圖騰，一經推出便迅速成為社交平臺的打卡熱門。在游戲端內，聯名皮膚曝光量近7000萬次，帶動34萬玩家下載使用。與此同時，抖音、小紅書等平臺的達人矩陣聯動發力，相關內容曝光超1億，“絕味”關鍵詞搜索量飆升至千萬級，實現了線上線下的流量共振。
這場聯名之所以能取得顯著成效，首先得益于雙方精準的匹配度，從核心人群來看，兩者均以Z世代為絕對主力。絕味食品數據顯示，其會員中18-25歲年輕群體占比超60%，而《貪吃蛇大作戰》作為輕量化休閑手游，單局時長5-10分鐘的特性恰好契合Z世代碎片化的娛樂需求。更為關鍵的是，游戲場景與絕味“即時性休閑鹵味”的消費場景高度適配，玩家在游戲間隙、追劇時刻等場景中，看到聯名元素極易產生“吃鹵味”的即時消費欲望，形成“娛樂-消費”的天然閉環。雙方共同聚焦“追求便捷、熱愛潮流、樂于社交分享”的年輕群體，年齡與需求畫像的高度重疊為聯名成功奠定了堅實基礎。
可靠的供應鏈支持則為此次聯名的大規模落地提供了有力保障。絕味食品構建了覆蓋全國的24小時鮮送供應鏈體系，通過數十個現代化生產基地，實現了鹵味產品的集中生產與統一配送。從食材采購到生產加工，再到冷鏈運輸，每個環節都經過嚴格把控，確保“貪吃發財桶”能夠在全國門店同步新鮮上線。即使在新春消費高峰期，強大的供應鏈能力也能保障產品供應充足，讓消費者隨時都能購買到聯名產品，避免因缺貨影響消費體驗，進一步鞏固了聯名帶來的流量轉化成果。
絕味在此次聯名中，不僅快速獲取了流量，更通過產品創新與游戲融合，線上線下雙渠道夯實年輕消費者對品牌“潮流、有趣”的認知。未來，相信絕味也將繼續探索新的營銷方向，在保持產品品質的基礎上，不斷通過多元化的聯名與互動玩法，與消費者建立更深層次的情感連接，持續引領餐飲行業的營銷新風尚。
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
在當下餐飲品牌的營銷矩陣中，游戲IP正成為越來越高頻的聯名選擇。借助游戲用戶的高粘性與強互動性，品牌能夠快速觸達目標客群，實現聲量與銷量的雙重突破。2025年蛇年新春期間，絕味食品精準把握這一趨勢，與國民級休閑游戲《貪吃蛇大作戰》展開聯名，掀起一場新春消費熱潮。
此次聯名的核心亮點——煥新升級的“貪吃發財桶”于1月10日在全國門店同步上線。桶身采用游戲定制皮膚設計，蛇形“2025”纏繞著“發”字圖騰，一經推出便迅速成為社交平臺的打卡熱門。在游戲端內，聯名皮膚曝光量近7000萬次，帶動34萬玩家下載使用。與此同時，抖音、小紅書等平臺的達人矩陣聯動發力，相關內容曝光超1億，“絕味”關鍵詞搜索量飆升至千萬級，實現了線上線下的流量共振。
這場聯名之所以能取得顯著成效，首先得益于雙方精準的匹配度，從核心人群來看，兩者均以Z世代為絕對主力。絕味食品數據顯示，其會員中18-25歲年輕群體占比超60%，而《貪吃蛇大作戰》作為輕量化休閑手游，單局時長5-10分鐘的特性恰好契合Z世代碎片化的娛樂需求。更為關鍵的是，游戲場景與絕味“即時性休閑鹵味”的消費場景高度適配，玩家在游戲間隙、追劇時刻等場景中，看到聯名元素極易產生“吃鹵味”的即時消費欲望，形成“娛樂-消費”的天然閉環。雙方共同聚焦“追求便捷、熱愛潮流、樂于社交分享”的年輕群體，年齡與需求畫像的高度重疊為聯名成功奠定了堅實基礎。
可靠的供應鏈支持則為此次聯名的大規模落地提供了有力保障。絕味食品構建了覆蓋全國的24小時鮮送供應鏈體系，通過數十個現代化生產基地，實現了鹵味產品的集中生產與統一配送。從食材采購到生產加工，再到冷鏈運輸，每個環節都經過嚴格把控，確保“貪吃發財桶”能夠在全國門店同步新鮮上線。即使在新春消費高峰期，強大的供應鏈能力也能保障產品供應充足，讓消費者隨時都能購買到聯名產品，避免因缺貨影響消費體驗，進一步鞏固了聯名帶來的流量轉化成果。
絕味在此次聯名中，不僅快速獲取了流量，更通過產品創新與游戲融合，線上線下雙渠道夯實年輕消費者對品牌“潮流、有趣”的認知。未來，相信絕味也將繼續探索新的營銷方向，在保持產品品質的基礎上，不斷通過多元化的聯名與互動玩法，與消費者建立更深層次的情感連接，持續引領餐飲行業的營銷新風尚。
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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