當一個公司開始嘗試品牌經營時，投入和費用會呈幾何級數增長（比在批發市場開檔口的費用高幾十倍）。
初期由于新品牌的新意、廣告宣傳的刺激特別是大量后繼經商新軍的跟進，品牌的市場拓展會較為順利，但發展到一定階段會出現滯長，這種滯長是由于很多矛盾沒有得到綜合解決帶來的，企業則會卡在發展的瓶頸中進退兩難。此時最可怕的是如果有一部分加盟商退出，而企業又無法開拓新的加盟商，就會帶來災難性的后果。從以往的實際經營分析，直接導致加盟商退出的原因主要有以下方面：1.加盟商沒有得到真正提升，也沒有很高的經營利益（尤其是加盟初期期望值很高的經銷商）；
2.其他品牌的吸引力和出色的市場表現使加盟商失去對本品牌的信心而轉向；
3.由于長期不能盈利和缺少流動資金而無力繼續經營；
4.品牌忠誠度缺失，對產品的價格、服務、廣告、促銷手段不認同；
5.盈利和發展較好的加盟商也會因本品牌不能滿足其發展需要而退出。加盟商退出的情況最容易發生在加盟商隊伍的兩端，即做的較大的和做的很小的加盟商。如果加盟商的流失發生在較為集中的時間段而公司又沒有充分預計到市場的變化，沒有有力的拓展手段來維系原有規模時，災難就降臨了。國內很多品牌遭遇過這種問題，投入的巨大生產資金在一瞬間變成了庫存。如今，幾乎所有的品牌都在這些方面花了很大的力氣：請專業的廣告公司進行vi形象設計；把全國的店鋪“統一”得美輪美奐;請最有名的明星做形象代言人；用精美的pop把產品襯托得色彩鮮艷；“統一”的陳列、語言、手勢、掌聲、燈光……每個公司都有品牌督導、ad培訓、市場策劃、產品開發，可市場上就是鮮見有個性的品牌形象、有針對性的服務，更見不到有明確的市場定位且文化、產品、服務又準確貼切的品牌。“統一”不是品牌自身由內而外、由上到下的統一，而是全國所有品牌的大“統一”，這才是最致命的。表面上看大家都在做，而實際上是大家都在跟，商店漂亮了，品牌卻沒有了。品牌營銷的核心是品牌，那么品牌的核心價值又是什么呢？品牌的核心價值絕對不是代言人漂亮的臉蛋或者是豪華商場富麗堂皇的裝修，品牌的核心價值是品牌向消費者承諾的功能性、情感性以及自我表現性利益。品牌營銷的關鍵就是要充分體現品牌的核心價值，因為，只有有效地把品牌的核心價值傳達到了，目標消費者的大腦里才會建立起清晰的品牌印象。服裝市場的特點是“沒有共同點”，這是指服裝比其他類別產品的細分市場更為清晰。在服裝市場上，性別、年齡、人群、喜好、階層、收入、文化等等，一個細微區別就是一個細分市場，每個細分市場的消費人群對品牌核心價值的要求又截然不同。針對市場的現實，我們應該從以下幾方面入手： 1.根據市場的需求，結合公司自身的能力和特點，對品牌進行明確定位并確立自己的品牌目標； 2.根據品牌目標樹立品牌的核心價值，在營銷的各個環節認真確立以品牌核心價值為中心的指導方針，將品牌的核心價值貫穿于營銷全過程； 3.通過營銷整合和傳播整合把品牌的核心價值傳達給目標消費人群，培養目標消費者對品牌的忠誠；4.建立一套完善的貫穿整個通路鏈的營銷管理制度，以保證品牌營銷的成功。
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