蘋果Vision Pro中國即將發售，華強北已有“同款”打到千元價位段

2024-07-05 09:02:08 來源：

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　　蘋果Vision Pro中國即將發售，華強北已有“同款”打到千元價位段

　　作者：鄭栩彤錢童心

　　蘋果首款混合虛擬頭顯設備Apple Vision Pro即將在中國發貨。Vision Pro中國供應鏈企業股價6月27日集體上漲。

　　截至當天A股收盤，領益智造(002600.SZ)股價上漲近7%，藍思科技(300433.SZ)、立訊精密(002475.SZ)盤中股價漲幅一度超過5%，收盤股價漲幅約2%。

　　蘋果公司在本月召開的全球開發者大會上宣布，Vision Pro將于6月28日起在中國等市場正式發售，此前，Vision Pro已經開啟預售。這也將是Vision Pro在亞洲市場的首次亮相。而在正式發售前，第一財經記者走訪市場時發現，深圳華強北已出現了類Vision Pro產品，售價最低已達到千元檔位。

　　“類Vision Pro”現身華強北

　　Vision Pro發售在即，深圳華強北已出現了類Vision Pro產品。第一財經記者6月27日走訪深圳華強北商業圈多家電子產品店面了解到，今年年初市面上就出現了與Vision Pro外觀相仿且部分功能相似的產品，售價1000多元。

　　記者走訪發現，這種與Vision Pro相似的產品在不同店面均是同一個型號，名為VisonSE，不同店面的報價不同，在1500元和1900元之間浮動。多名商家表示，在華強北銷售的類Vision Pro的產品幾乎都是一樣的，來自同一個廠家，多名商家還拿出了一樣的產品說明書。記者在走訪過程中很少看到其他類型的VR或MR眼鏡，也沒有看到蘋果Vision Pro正品。

　　這種類Vision Pro產品外殼均為塑料，手握并不重，但記者試戴了來自兩個店面的產品，臉上還是感覺到來自這款眼鏡的壓力。外觀上，這款類Vision Pro與蘋果Vision Pro很像，但沒有玻璃外殼。功能上，類Vision Pro可以看電影，有商家介紹，這款類Vision Pro產品內置了愛奇藝應用，記者點進去該應用試看電影，清晰度尚可。此外，這款Vision Pro產品還有相冊、瀏覽器、拍照等功能。據商家介紹，這款產品與蘋果Vision Pro一樣可以拍攝3D圖片，但記者試拍后發現3D效果并不是很好。

　　這款類Vision Pro開機后的桌面與蘋果Vision Pro有相似之處，除了浮動在特定位置的App，周圍是3D的室內環境，轉頭時可以看到全景。在不使用手柄的情況下，要在畫面中點擊需要移動頭部，將光標對準特定地方后按下眼鏡上的“選中”鍵，而不能依靠眼睛轉動來移動光標，此外，用戶可透過蘋果Vision Pro看到真實的外部環境，但這款Vision Pro不能看到外部環境。這款產品也可以投屏手機和電腦。

　　有意思的是，這款類Vision Pro產品內置了華為應用商店，聯網后可以自行下載App。有商家介紹，該產品內存有64G和128G版本，還可外插1T內存卡。綜合多名商家的說法，這款產品充滿電后可使用1~3小時，不使用耗電量大的應用，一次可用更久。

　　價格上萬元、頗具試驗性意味的蘋果Vision Pro在海外發售后，還未引起能比肩iPhone的銷售熱潮。在華強北，記者同樣感受到類Vision Pro的尷尬地位。記者在一個多小時的時間里走訪了華強北多個商場，看到銷售Vision Pro的店面只有近10家，這也可能是因為商家沒有把類Vision Pro產品放在柜臺上顯眼的位置。一些商家在記者詢問后，才將這款產品從柜臺內或架子上拿出來。更多銷售小型消費電子的商家更愿意將耳機、手表、音箱等產品放在顯眼位置。

　　記者詢問功能時，其中一些店家并不熟悉，只能拿出產品說明書供參考。從價格上看，雖然類Vision Pro產品比蘋果Vision Pro價格低得多，但在華強北，在隨處可見低至幾十元、100多元的手表、耳機中，這款產品的售價也顯得偏高。一些店家強調，這款售價超1000元的產品價格并不便宜，并表示這款類Vision Pro銷售情況一般。一名商家表示，一個月確實賣不了幾臺。另一名商家表示，相比國內消費者購買，他接觸的情況是銷售至海外的量更大。

　　Vision Pro發售能否引爆市場？

　　第一財經記者從蘋果官網查詢發現，Vision Pro貨源充足，在上海地區基本訂購即有貨，多家門店6月28日當天即可取貨。

　　記者早些時候來到蘋果上海靜安寺門店，這是蘋果今年3月份在上海剛剛開幕的最新旗艦店。一位店員告訴第一財經記者，從Vision Pro的預購情況來看，早期的需求一般。在被問到Vision Pro中國版會推出哪些應用時，這名店員表示目前尚不清楚，要等拿到真機試過后才知道。

　　蘋果在WWDC開發者大會期間發布了新版VisionOS 2操作系統，這一更新帶來了新的功能和AI集成，可兼容超過2000個應用程序。該公司還稱，中國本土開發商和互聯網公司將為Vision Pro推出新的應用和游戲，其中包括中國科技巨頭騰訊，它將提供騰訊視頻；字節跳動也將在Vision Pro上推出抖音的VR版本。

　　Canalys分析師劉健森對第一財經記者表示：“蘋果和中國本土互聯網公司的合作主要是內容和生態方面的。在中國蘋果可能會采取不同的策略，依靠本地供應商提供內容，吸引開發者和供應商為這個新平臺開發符合要求的內容打造生態。”

　　Vision Pro在中國大陸的起售價為29999元人民幣，折合成美元超過4200美元，遠高于四個月前該設備首次在美國發售時3499美元的起售價。

　　大部分分析師認為，Vision Pro高昂的價格阻礙了更廣泛的需求，目前主要以吸引商業開發目的人群為主。劉健森對第一財經記者表示：“目前Vision Pro的價格主要還是吸引商業用戶，用作提高生產力的工具，或者是教育培訓，以及提升用戶體驗方面的價值，還有一些企業希望與蘋果高端的技術和品牌形象相結合。”

　　今年2月，蘋果在美國市場率先推出了Vision Pro，盡管在一些專業領域引起轟動，但未能吸引普通消費者。有分析認為，Vision Pro較預期更早地在美國以外的地區推出，就表明該設備的需求并不強勁。

　　Canalys分析師周樂軒表示：“Vision Pro進軍國際市場超出了行業預期，似乎是試圖在需求低于預期的情況下推動銷售，因為該設備用途小眾且價格昂貴。”

　　此前有媒體報道稱，蘋果暫停研發Vision Pro的下一代產品，轉而聚焦平價版Vision Pro，預計將于2025年年底發布。

　　不過也有分析師表示，從顯示器供應鏈掌握的情況來看，蘋果似乎并沒有取消下一代產品的研發。目前，蘋果Vision Pro的顯示器供應商主要是索尼和LG Display。對此，蘋果方面未回應第一財經記者。

　　研究機構Omdia分析師林麟對第一財經記者表示，如果蘋果要開發平價版Vision Pro，將涉及很多工作，例如更換供應商、把設備的存儲進行相應下調，并減少攝像頭的數量。

　　天風國際證券分析師郭明

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