1555年，明朝宮廷之方片仔癀問世，那時誰也沒料到，片仔癀不僅成為了享譽中外的中華老字號和國家非物質文化遺產，還在上世紀80年代煥發出了新的生機和活力，衍生出了化妝品品牌。并且在國貨美妝成為流行新趨勢的當下，片仔癀化妝品以愈發強勁之資，打響了“東方新國妝”的發展新戰略。
跟很多新興的國貨美妝不同的是，作為陪伴了中國好幾代人的經典國貨，片仔癀化妝品的歷史可追溯至上世紀八十年代。1980年，她做出了一個在當時看來很有創新性，且有遠見的行為，將其中式草本成分應用至化妝品中，遠銷東南亞、韓國、日本以及港澳臺等地區。小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏甚至成為了深烙幾代人記憶的，享譽化妝品界的國貨之光。
之后四十多年的發展歷程中，片仔癀化妝品與知名高校、科研機構、權威三家醫院、檢測機構、功效評價機構等合作，致力于中式草本護膚美容的研究，將現代科技與中國傳統的傳統草本文化相結合。如今的片仔癀化妝品，作為東方新國妝，已形成了兩大品牌——“片仔癀”品牌和“皇后”品牌。
其中，“片仔癀”品牌定位科技國妝，充分發揮草本領域科研優勢，以現代科技賦能中式成分新價值;全新定位“科技國妝”，成為了專研中式成分的精準護膚品牌。
“皇后”品牌則定位經典國妝，立足片仔癀皇后所蘊含的東方文化底蘊，輸出具有價值化的品牌形象，進一步強化消費者“中高端抗衰”的品牌心智。在甄選東方國粹稀世珍材的基礎上，加乘了現代前沿科技智慧賦新東方女性，為東方女性提供了更為高端的護膚選擇。
2023年，針對不同年齡段的人群和肌膚需求，片仔癀化妝品的兩大品牌在原有的基礎上推出了全新升級的核心產品。片仔癀品牌推出煥然一新的雪肌系列、凝時系列、珍珠系列、靈芝系列，以及全新的后院護理系列。皇后品牌也推出了皇后人參霜和皇后經典禮盒新品，組成了全新的珍珠膏家族系列產品。
除了產品層面推陳出新，在品牌營銷上，片仔癀化妝品一直很在線。2023年，片仔癀化妝品不僅官宣張靜初為皇后品牌代言人，邀請黃奕擔任皇后人參霜推廣大使、片仔癀化妝品中式成分星推官，與芒果tv綜藝《周末出片大會》合作，在一年一度品牌節的“白潤美女神節”活動上，還攜手新周刊發布了東方美學的態度短片《東方美的答案》。
回顧2023年，在創新營銷方面，片仔癀化妝品一直在強化與消費者的精準溝通和互動。從“白潤美女神節”活動，到攜手黃奕走進片仔癀化妝品上海研發中心，開啟了一場獨特的國妝文化溯源之旅;走進國妝硬核的研發基地，深入了解中式成分的御美之力，以及零距離參觀生產基地，讓更多人了解國妝的文化魅力以及底氣實力;從全年營銷節點的線下梯媒、社區廣告、KOL探店等廣告投放，再到跨年夜，片仔癀化妝品攜手東南衛視&海峽衛視開啟欄目《思·享2024》，傳遞“她的思享”;攜手中國官方通訊社——新華社東方新國妝系列“跨年霓彩秀”，亮相長沙、福州、南昌等;國內重點城市核心地段新華屏媒，三城五屏，閃耀上線、發起了#跨年不跨齡閃耀新年煥新肌等一系列活動。如今的片仔癀化妝品不僅在品質上做到了“國貨之光”，在品牌效應上也是當之無愧的“東方新國妝”。
1555年，明朝宮廷之方片仔癀問世，那時誰也沒料到，片仔癀不僅成為了享譽中外的中華老字號和國家非物質文化遺產，還在上世紀80年代煥發出了新的生機和活力，衍生出了化妝品品牌。并且在國貨美妝成為流行新趨勢的當下，片仔癀化妝品以愈發強勁之資，打響了“東方新國妝”的發展新戰略。
跟很多新興的國貨美妝不同的是，作為陪伴了中國好幾代人的經典國貨，片仔癀化妝品的歷史可追溯至上世紀八十年代。1980年，她做出了一個在當時看來很有創新性，且有遠見的行為，將其中式草本成分應用至化妝品中，遠銷東南亞、韓國、日本以及港澳臺等地區。小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏甚至成為了深烙幾代人記憶的，享譽化妝品界的國貨之光。
之后四十多年的發展歷程中，片仔癀化妝品與知名高校、科研機構、權威三家醫院、檢測機構、功效評價機構等合作，致力于中式草本護膚美容的研究，將現代科技與中國傳統的傳統草本文化相結合。如今的片仔癀化妝品，作為東方新國妝，已形成了兩大品牌——“片仔癀”品牌和“皇后”品牌。
其中，“片仔癀”品牌定位科技國妝，充分發揮草本領域科研優勢，以現代科技賦能中式成分新價值;全新定位“科技國妝”，成為了專研中式成分的精準護膚品牌。
“皇后”品牌則定位經典國妝，立足片仔癀皇后所蘊含的東方文化底蘊，輸出具有價值化的品牌形象，進一步強化消費者“中高端抗衰”的品牌心智。在甄選東方國粹稀世珍材的基礎上，加乘了現代前沿科技智慧賦新東方女性，為東方女性提供了更為高端的護膚選擇。
2023年，針對不同年齡段的人群和肌膚需求，片仔癀化妝品的兩大品牌在原有的基礎上推出了全新升級的核心產品。片仔癀品牌推出煥然一新的雪肌系列、凝時系列、珍珠系列、靈芝系列，以及全新的后院護理系列。皇后品牌也推出了皇后人參霜和皇后經典禮盒新品，組成了全新的珍珠膏家族系列產品。
除了產品層面推陳出新，在品牌營銷上，片仔癀化妝品一直很在線。2023年，片仔癀化妝品不僅官宣張靜初為皇后品牌代言人，邀請黃奕擔任皇后人參霜推廣大使、片仔癀化妝品中式成分星推官，與芒果tv綜藝《周末出片大會》合作，在一年一度品牌節的“白潤美女神節”活動上，還攜手新周刊發布了東方美學的態度短片《東方美的答案》。
回顧2023年，在創新營銷方面，片仔癀化妝品一直在強化與消費者的精準溝通和互動。從“白潤美女神節”活動，到攜手黃奕走進片仔癀化妝品上海研發中心，開啟了一場獨特的國妝文化溯源之旅;走進國妝硬核的研發基地，深入了解中式成分的御美之力，以及零距離參觀生產基地，讓更多人了解國妝的文化魅力以及底氣實力;從全年營銷節點的線下梯媒、社區廣告、KOL探店等廣告投放，再到跨年夜，片仔癀化妝品攜手東南衛視&海峽衛視開啟欄目《思·享2024》，傳遞“她的思享”;攜手中國官方通訊社——新華社東方新國妝系列“跨年霓彩秀”，亮相長沙、福州、南昌等;國內重點城市核心地段新華屏媒，三城五屏，閃耀上線、發起了#跨年不跨齡閃耀新年煥新肌等一系列活動。如今的片仔癀化妝品不僅在品質上做到了“國貨之光”，在品牌效應上也是當之無愧的“東方新國妝”。
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