7月15日,喜茶推出全新茶文化主題專欄「因地制茶」,聯名時尚人文雜志《上城士》,并特邀青年演員張晚意擔任文化大使,共同帶來首期「因地制茶·茶脈」專欄內容,以現代時尚人文雜志為舞臺展現貴州茶文化的獨特魅力。雙方以喜茶經典茶底綠妍為脈絡,溯源喜茶自有茶園所在地、同時也是綠妍的源頭產地之一——貴州,探索與茶脈共生的山水人文,并通過文化大使張晚意出鏡的雜志平面、紀錄短片拍攝,及線下品牌活動等多種內容形式,呈現具有當地特色的茶文化,描摹貴州非遺藝術圖景,傳遞茶的多元魅力。
圍繞「因地制茶·茶脈」專欄的“溯源茶脈,循跡非遺”主題,喜茶同時推出定制包材及《上城士》聯名周邊,應用于小奶茉(白茉香)、芝芝綠妍茶后(首創)、多肉葡萄(首創)這三款以綠妍為茶底的人氣產品及相關產品套餐中,讓消費者可以進一步領略來自貴州的茶文化魅力。
喜茶聯合《上城士》及文化大使張晚意,尋訪貴州茶山拍攝茶文化大片
貴州茶葉種植歷史悠久,茶葉成長環境優越,生產出諸多名茶,同時也是喜茶自有茶園的所在地。在貴州的茶山中,茶葉的種植、采擷、品飲等環節不僅是重要的生產活動,更深刻融入到水土風俗之中,與之共生共長,成為探尋當地山川人文的重要脈絡。喜茶與時尚人文雜志《上城士》展開合作,特邀青年演員張晚意作為文化大使,一起尋訪貴州茶山,探索當地茶文化、民俗和非遺工藝,并以雜志平面及紀錄片拍攝的形式,將貴州茶文化魅力進行充分展現。
作為當下最受矚目的時尚雜志之一,《上城士》以獨特的策劃思路,將人文生活方式的展示與時尚表達融合,帶來了眾多令人印象深刻的出品。本次喜茶與《上城士》聯名,以張晚意這位愛喝茶的青年人視角,共同尋訪貴州茶山,不僅展示出當地茶文化與民俗及苗銀等非遺工藝和諧共生的特色文化風貌,同時也引入現代時尚雜志的呈現方式,結合文化大使張晚意的演繹,豐富茶文化的傳播形式,進一步推廣茶文化。
關聯苗銀藝術推出茶文化主題設計,喜茶助力貴州非遺發揚傳承
苗族銀飾鍛造工藝是苗族民間獨有的鍛制工藝,是貴州省的國家級非物質文化遺產之一。苗銀制作的茶壺、茶杯等銀器茶具,同樣構成了貴州茶文化的一大特色。喜茶「因地制茶·茶脈」的視覺風格以貴州茶山及非遺苗銀工藝為靈感來源,在聯合《上城士》以時尚拍攝對苗銀工藝加以呈現之外,喜茶還以新茶飲視覺設計為載體,推出致敬苗銀光澤、紋飾等標志元素的產品包材及周邊。
首先,喜茶飲品杯、紙袋等產品包材以貴州非遺苗銀技藝為靈感結合茶脈主題進行設計,通體銀色,喜茶logo阿喜也結合苗銀頭飾進行了新的“變裝”,成為頭戴精致銀色頭飾、鬢邊綴以茶葉的苗族阿喜形象,呼應本次與《上城士》的聯合呈現主題。這一視覺風格的包材應用于小奶茉(白茉香)、芝芝綠妍茶后(首創)、多肉葡萄(首創)這三款以綠妍為茶底的不同品類人氣產品。其次,在聯名茶碗、明信片套裝等周邊上,喜茶同樣結合苗銀藝術靈感與茶脈主題進行設計,在表現苗銀工藝美術風格的同時,也更好地推廣這一非遺文化。
在溯源茶山、循跡非遺的過程中,喜茶更與貴州省春暉行動發展基金會聯合發起《因地制茶·貴州苗族非遺文化公益》項目,希望在宣揚茶文化的同時,也能夠以公益的力量,共同助力與茶相伴相生的苗族非遺文化的傳承。在項目中,喜茶將捐贈出來自小奶茉(白茉香)訂單的10萬元人民幣,并向活動期間購買單杯小奶茉產品的消費者發放公益紀念證書,鼓勵和號召更多人一起參與,推動貴州非遺文化的發揚和傳承。
升級配方、煥新茶文化傳播方式,喜茶持續引領新茶飲“回歸茶”趨勢
在「因地制茶·茶脈」專欄上線的同時,喜茶宣布經過新一輪升級的綠妍茶底即將投入使用。今年以來,喜茶通過綠妍、金鳳、四季春等經典茶底的回歸與升級,及推出「因地制茶」茶文化專欄、定制新茶飲文旅路線等一系列茶文化推介舉措,不斷引領新茶飲行業“回歸茶”的發展趨勢,推動新茶飲進入大眾的日常生活。
在2022年綠妍配方自研的基礎上,喜茶持續對綠妍進行風味迭代升級。喜茶現行使用的綠妍茶底中,每1斤綠妍茶葉都使用至少3000朵茉莉鮮花,經過六次窨制過程,將原生嫩葉與鮮活茉莉花蕾反復攪拌、靜置,花香、茶香層層相染,從而進一步突出茉莉花的鮮靈和綠茶的鮮甜感,帶來口齒留香的清新體驗。今年6月,“2024國茶創新暨新茶飲新名茶計劃啟動會”召開,綠妍憑借在研發的創新,及在新茶飲產品中的廣泛應用和較高的消費者喜愛度,成功入選首批新茶飲新名茶。
在「因地制茶·茶脈」專欄上線的同時,喜茶宣布對綠妍茶底進行新一輪升級,通過繼續增加制作過程中的窨制次數與配花量,再度提升茶底風味表現。升級完成后,小奶茉(白茉香)中使用的綠妍將升級為八次窨制、每斤綠妍茶葉使用至少5000朵茉莉花的新版茶底,并在香氣、濃度、勻整度上都有更佳的表現。
今年春茶節點,喜茶將茶文化體驗與正火熱的文旅趨勢相結合,號召大眾在春天的茶園中,親身感受中國茶與茶文化的魅力。喜茶聯合各界發布“喝第一口春茶”最美春茶園及喜悅茶生活互動征集活動,吸引了超30地方文旅和茶葉政務部門參與,其中既包括安溪鐵觀音、景邁山普洱、安吉白茶等名優茶產地,也有婺源、黃山、赤壁等知名的旅游目的地。隨后,喜茶聯合飛豬旅行、中國茶葉流通協會共同發布6條新茶飲文旅線路攻略,并在飛豬平臺正式上線。喜茶更帶領首批用戶深度體驗其中的福建泉州安溪線,將新茶飲產品和茶底制作等體驗融入旅行體驗中,深度感受茶文化中新茶飲與傳統的碰撞。
在《2023年度報告》中,喜茶正式提出回歸茶這一趨勢,在茶底及產品風味的回歸茶之外,喜茶還推出了包括新茶飲文旅路線、「因地制茶」專欄等基于茶文化的品牌活動,以創新的內容和形式,打造更為年輕群體關注和喜愛的新茶飲茶文化體驗,讓茶真正“回歸”大眾日常生活。
7月15日,喜茶推出全新茶文化主題專欄「因地制茶」,聯名時尚人文雜志《上城士》,并特邀青年演員張晚意擔任文化大使,共同帶來首期「因地制茶·茶脈」專欄內容,以現代時尚人文雜志為舞臺展現貴州茶文化的獨特魅力。雙方以喜茶經典茶底綠妍為脈絡,溯源喜茶自有茶園所在地、同時也是綠妍的源頭產地之一——貴州,探索與茶脈共生的山水人文,并通過文化大使張晚意出鏡的雜志平面、紀錄短片拍攝,及線下品牌活動等多種內容形式,呈現具有當地特色的茶文化,描摹貴州非遺藝術圖景,傳遞茶的多元魅力。
圍繞「因地制茶·茶脈」專欄的“溯源茶脈,循跡非遺”主題,喜茶同時推出定制包材及《上城士》聯名周邊,應用于小奶茉(白茉香)、芝芝綠妍茶后(首創)、多肉葡萄(首創)這三款以綠妍為茶底的人氣產品及相關產品套餐中,讓消費者可以進一步領略來自貴州的茶文化魅力。
喜茶聯合《上城士》及文化大使張晚意,尋訪貴州茶山拍攝茶文化大片
貴州茶葉種植歷史悠久,茶葉成長環境優越,生產出諸多名茶,同時也是喜茶自有茶園的所在地。在貴州的茶山中,茶葉的種植、采擷、品飲等環節不僅是重要的生產活動,更深刻融入到水土風俗之中,與之共生共長,成為探尋當地山川人文的重要脈絡。喜茶與時尚人文雜志《上城士》展開合作,特邀青年演員張晚意作為文化大使,一起尋訪貴州茶山,探索當地茶文化、民俗和非遺工藝,并以雜志平面及紀錄片拍攝的形式,將貴州茶文化魅力進行充分展現。
作為當下最受矚目的時尚雜志之一,《上城士》以獨特的策劃思路,將人文生活方式的展示與時尚表達融合,帶來了眾多令人印象深刻的出品。本次喜茶與《上城士》聯名,以張晚意這位愛喝茶的青年人視角,共同尋訪貴州茶山,不僅展示出當地茶文化與民俗及苗銀等非遺工藝和諧共生的特色文化風貌,同時也引入現代時尚雜志的呈現方式,結合文化大使張晚意的演繹,豐富茶文化的傳播形式,進一步推廣茶文化。
關聯苗銀藝術推出茶文化主題設計,喜茶助力貴州非遺發揚傳承
苗族銀飾鍛造工藝是苗族民間獨有的鍛制工藝,是貴州省的國家級非物質文化遺產之一。苗銀制作的茶壺、茶杯等銀器茶具,同樣構成了貴州茶文化的一大特色。喜茶「因地制茶·茶脈」的視覺風格以貴州茶山及非遺苗銀工藝為靈感來源,在聯合《上城士》以時尚拍攝對苗銀工藝加以呈現之外,喜茶還以新茶飲視覺設計為載體,推出致敬苗銀光澤、紋飾等標志元素的產品包材及周邊。
首先,喜茶飲品杯、紙袋等產品包材以貴州非遺苗銀技藝為靈感結合茶脈主題進行設計,通體銀色,喜茶logo阿喜也結合苗銀頭飾進行了新的“變裝”,成為頭戴精致銀色頭飾、鬢邊綴以茶葉的苗族阿喜形象,呼應本次與《上城士》的聯合呈現主題。這一視覺風格的包材應用于小奶茉(白茉香)、芝芝綠妍茶后(首創)、多肉葡萄(首創)這三款以綠妍為茶底的不同品類人氣產品。其次,在聯名茶碗、明信片套裝等周邊上,喜茶同樣結合苗銀藝術靈感與茶脈主題進行設計,在表現苗銀工藝美術風格的同時,也更好地推廣這一非遺文化。
在溯源茶山、循跡非遺的過程中,喜茶更與貴州省春暉行動發展基金會聯合發起《因地制茶·貴州苗族非遺文化公益》項目,希望在宣揚茶文化的同時,也能夠以公益的力量,共同助力與茶相伴相生的苗族非遺文化的傳承。在項目中,喜茶將捐贈出來自小奶茉(白茉香)訂單的10萬元人民幣,并向活動期間購買單杯小奶茉產品的消費者發放公益紀念證書,鼓勵和號召更多人一起參與,推動貴州非遺文化的發揚和傳承。
升級配方、煥新茶文化傳播方式,喜茶持續引領新茶飲“回歸茶”趨勢
在「因地制茶·茶脈」專欄上線的同時,喜茶宣布經過新一輪升級的綠妍茶底即將投入使用。今年以來,喜茶通過綠妍、金鳳、四季春等經典茶底的回歸與升級,及推出「因地制茶」茶文化專欄、定制新茶飲文旅路線等一系列茶文化推介舉措,不斷引領新茶飲行業“回歸茶”的發展趨勢,推動新茶飲進入大眾的日常生活。
在2022年綠妍配方自研的基礎上,喜茶持續對綠妍進行風味迭代升級。喜茶現行使用的綠妍茶底中,每1斤綠妍茶葉都使用至少3000朵茉莉鮮花,經過六次窨制過程,將原生嫩葉與鮮活茉莉花蕾反復攪拌、靜置,花香、茶香層層相染,從而進一步突出茉莉花的鮮靈和綠茶的鮮甜感,帶來口齒留香的清新體驗。今年6月,“2024國茶創新暨新茶飲新名茶計劃啟動會”召開,綠妍憑借在研發的創新,及在新茶飲產品中的廣泛應用和較高的消費者喜愛度,成功入選首批新茶飲新名茶。
在「因地制茶·茶脈」專欄上線的同時,喜茶宣布對綠妍茶底進行新一輪升級,通過繼續增加制作過程中的窨制次數與配花量,再度提升茶底風味表現。升級完成后,小奶茉(白茉香)中使用的綠妍將升級為八次窨制、每斤綠妍茶葉使用至少5000朵茉莉花的新版茶底,并在香氣、濃度、勻整度上都有更佳的表現。
今年春茶節點,喜茶將茶文化體驗與正火熱的文旅趨勢相結合,號召大眾在春天的茶園中,親身感受中國茶與茶文化的魅力。喜茶聯合各界發布“喝第一口春茶”最美春茶園及喜悅茶生活互動征集活動,吸引了超30地方文旅和茶葉政務部門參與,其中既包括安溪鐵觀音、景邁山普洱、安吉白茶等名優茶產地,也有婺源、黃山、赤壁等知名的旅游目的地。隨后,喜茶聯合飛豬旅行、中國茶葉流通協會共同發布6條新茶飲文旅線路攻略,并在飛豬平臺正式上線。喜茶更帶領首批用戶深度體驗其中的福建泉州安溪線,將新茶飲產品和茶底制作等體驗融入旅行體驗中,深度感受茶文化中新茶飲與傳統的碰撞。
在《2023年度報告》中,喜茶正式提出回歸茶這一趨勢,在茶底及產品風味的回歸茶之外,喜茶還推出了包括新茶飲文旅路線、「因地制茶」專欄等基于茶文化的品牌活動,以創新的內容和形式,打造更為年輕群體關注和喜愛的新茶飲茶文化體驗,讓茶真正“回歸”大眾日常生活。
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