21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 實(shí)習(xí)生楊唯琬 上海報(bào)道
幾經(jīng)波折，亞馬遜對(duì)掃地機(jī)器人制造商iRobot的收購(gòu)還是迎來(lái)終止。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月29日，亞馬遜宣布放棄對(duì)iRobot的14億美元收購(gòu)交易。兩家公司均表示，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)因“競(jìng)爭(zhēng)擔(dān)憂”而阻止交易。
一家是國(guó)際電商巨頭，一家是掃地機(jī)器人的“鼻祖”，該筆交易曾被視為是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。但該項(xiàng)交易自2022年宣布以來(lái)，就陷入重重阻礙。在經(jīng)過(guò)歐盟和美國(guó)的一系列監(jiān)管審查后，收購(gòu)價(jià)格從17億美元逐漸下降至14億美元，并直至終止。
歐盟委員會(huì)在去年11月表示，這筆交易有可能讓亞馬遜利用其在線商店的優(yōu)勢(shì)，排擠或降低iRobot的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知名度。
歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)出手
2022年8月，亞馬遜宣布以每股61美元的價(jià)格收購(gòu)iRobot，該筆現(xiàn)金交易對(duì)iRobot估值為17億美元。若該筆交易完成，有望成為亞馬遜歷史上的第四大筆收購(gòu)。
但這筆交易旋即引起了歐盟的一系列監(jiān)管審查。
2023年4月，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局（CMA）對(duì)亞馬遜收購(gòu)iRobot的交易展開(kāi)正式調(diào)查。當(dāng)年7月，歐盟委員會(huì)開(kāi)始對(duì)本次收購(gòu)啟動(dòng)反壟斷調(diào)查，稱(chēng)亞馬遜和iRobot的交易協(xié)議可能會(huì)影響iRobot的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在亞馬遜電商平臺(tái)上的表現(xiàn)，亞馬遜可能會(huì)降低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的曝光度。
去年11月，歐盟委員會(huì)擔(dān)憂，此交易可能會(huì)限制機(jī)器人吸塵器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，亞馬遜和iRobot的產(chǎn)品在亞馬遜的電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，且iRobot的眾多競(jìng)品也在此出售。因此，監(jiān)管部門(mén)擔(dān)憂亞馬遜可能借助自己的壟斷地位，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者面臨更高的價(jià)格、更低的品質(zhì)以及有限的創(chuàng)新。
約兩周前就有媒體報(bào)道稱(chēng)，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)不會(huì)批準(zhǔn)亞馬遜對(duì)iRobot的收購(gòu)。當(dāng)日，iRobot股價(jià)暴跌超30%。進(jìn)入2024年以來(lái)，iRobot累計(jì)跌幅更是接近60%。
歐盟委員會(huì)執(zhí)行副主席兼競(jìng)爭(zhēng)專(zhuān)員瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）在29日發(fā)布的一份聲明中寫(xiě)道：“我們的深度調(diào)查初步顯示，收購(gòu) iRobot后，亞馬遜可能會(huì)通過(guò)限制或降低用戶訪問(wèn)的方式在電商平臺(tái)上排除iRobot的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”維斯塔格還認(rèn)為，亞馬遜對(duì)市場(chǎng)的控制“可能會(huì)限制掃地機(jī)器人市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)”。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月29日，亞馬遜最終決定放棄以14億美元收購(gòu)掃地機(jī)器人制造商iRobot的計(jì)劃。據(jù)悉，亞馬遜和iRobot已簽署終止收購(gòu)的相關(guān)協(xié)議，解決所有交易中的未決問(wèn)題，包含亞馬遜向iRobot支付9400萬(wàn)美元的解約費(fèi)。
iRobot陷入困境
iRobot 是老牌掃地機(jī)器人公司，其在1990年于美國(guó)特拉華州注冊(cè)成立。2002年9月，iRobot推出了家用機(jī)器人的旗艦產(chǎn)品Roomba，至今總銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，是掃地機(jī)器人領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者。2005年11月，iRobot在納斯達(dá)克上市交易。
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，iRobot全球市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。其中，美國(guó)市場(chǎng)占有率80%以上，日本市場(chǎng)70%以上，中國(guó)市場(chǎng)份額也逐年上升躍居至第二名。
iRobot的CEO Colin M. Angle曾在2015年公開(kāi)表示，“除了美國(guó)以外，未來(lái)5年之內(nèi)中國(guó)將成為iRobot第二大市場(chǎng)”。2018年，iRobot還率先在行業(yè)內(nèi)推出了掃地機(jī)器人自動(dòng)歸位充電、自動(dòng)集塵等功能。
但隨著中國(guó)本土品牌的崛起，iRobot的市場(chǎng)份額開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)的研報(bào)顯示，中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)在2020年～2021年保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，諸如石頭科技、追覓、云鯨等新興品牌的市場(chǎng)份額也水漲船高，智能導(dǎo)航、自動(dòng)集成等功能成為掃地機(jī)器人的標(biāo)配，價(jià)格相對(duì)iRobot也更低。
2022年，iRobot在中國(guó)線上掃地機(jī)器人市場(chǎng)的銷(xiāo)售額份額中，甚至沒(méi)有進(jìn)入前十名，排名第11位，份額僅為0.4%。
2023年，據(jù)iRobot披露的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)公司全年?duì)I收為8.91億美元，同比下降25%，預(yù)計(jì)虧損在2.65億到2.85億美元之間。
而此項(xiàng)交易的終止，也將讓iRobot雪上加霜。在亞馬遜宣布放棄收購(gòu)iRobot的當(dāng)天，iRobot宣布首席執(zhí)行官Colin Angle將從公司離職，iRobot還會(huì)裁員大約350人，占員工總數(shù)的31%。
據(jù)iRobot透露，本次實(shí)行運(yùn)營(yíng)重組計(jì)劃的目的，是為了保證公司在當(dāng)前的形勢(shì)下保持穩(wěn)定，同時(shí)專(zhuān)注于盈利能力并推進(jìn)關(guān)鍵增長(zhǎng)計(jì)劃，以擴(kuò)大其在中端和高端細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。iRobot預(yù)計(jì)，在2024年前兩個(gè)季度，重組將花費(fèi)1200萬(wàn)至1300萬(wàn)美元，主要用于遣散費(fèi)和與裁員相關(guān)的費(fèi)用，其中大部分預(yù)計(jì)將在第一季度進(jìn)行。
本文鏈接：亞馬遜對(duì)iRobot?14億美元收購(gòu)計(jì)劃流產(chǎn) 老牌掃地機(jī)器人制造商陷入困境http://www.sq15.cn/show-2-2570-0.html
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