6月5日,觀察者網(wǎng)獲悉,中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院于日前舉辦了《興趣電商助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)的專家研討會(huì)。
該《報(bào)告》以活躍在抖音電商等興趣電商平臺(tái)上的一批數(shù)字新農(nóng)人為研究對(duì)象,近距離了解其從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等諸多環(huán)節(jié),觀察他們對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)關(guān)系的再造,從而為破解當(dāng)下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中“產(chǎn)村人”的難題提供新思路。
中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副教授陳強(qiáng)遠(yuǎn)表示,近年來,以工補(bǔ)農(nóng)、以城補(bǔ)鄉(xiāng)等系列舉措相繼落地,但鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題仍然突出:多數(shù)鄉(xiāng)村陷入“產(chǎn)村人”的發(fā)展瓶頸,即鄉(xiāng)村振興缺乏產(chǎn)業(yè),沒有產(chǎn)業(yè)留不住人,人留不下則吸引不了產(chǎn)業(yè)。
在陳強(qiáng)遠(yuǎn)看來,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵在于用好用足鄉(xiāng)村資源,突破口就是新技術(shù)。
《報(bào)告》通過實(shí)地調(diào)研和訪談發(fā)現(xiàn),鄉(xiāng)村互聯(lián)互通和興趣電商發(fā)展,催生出一批懂電商、懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村的數(shù)字新農(nóng)人。
“數(shù)字新農(nóng)人,就是以數(shù)字平臺(tái)為工具,利用短視頻、掛車、直播帶貨等興趣電商的新業(yè)態(tài)和功能,從事農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的新型經(jīng)營主體,他們從生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系兩方面推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展?!标悘?qiáng)遠(yuǎn)指出。
數(shù)字新農(nóng)人如何借力興趣電商破解“產(chǎn)村人”問題?《報(bào)告》給出以下幾點(diǎn)啟示:首先,興趣電商憑借短視頻、直播的內(nèi)容模式,能在有限時(shí)間內(nèi)向更多用戶提供高度相關(guān)的個(gè)性化信息,提高消費(fèi)者決策效率,并為其提供興趣種草和情緒價(jià)值,使得具有良好市場前景的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過短視頻和直播傳播迅速獲得市場、打出口碑。
其次,消費(fèi)者反饋和銷售數(shù)據(jù)又能反哺農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工的過程,緩解了農(nóng)產(chǎn)品的小規(guī)模生產(chǎn)難以對(duì)接市場反饋的難題。
最后,數(shù)字新農(nóng)人們在直播間里的專業(yè)知識(shí)介紹、產(chǎn)地溯源等“接地氣”的科普及展示,有效傳遞了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)地和工藝,也在無形中重塑消費(fèi)者信任。
以抖音電商三農(nóng)創(chuàng)作者@鄉(xiāng)愁 為例,主理人沈丹從2018年起用鏡頭記錄其在武夷山區(qū)的農(nóng)活日常和山村美景,截至2024年11月,賬號(hào)已在全網(wǎng)積累2700多萬粉絲,視頻觀看人次超過10億。
2020年,沈丹注冊公司,鼓勵(lì)村民投身茶葉、白蓮、筍竹和芋頭等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開了銷路。
@鄉(xiāng)愁 的抖音短視頻截圖
由此可見,在農(nóng)特產(chǎn)品的品牌化道路上,短視頻和直播間里“被看見的力量”已成為獲得消費(fèi)者信任和喜愛的低成本路徑。
《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示,2023年9月至2024年9月,平臺(tái)向全國各地銷售了71億單農(nóng)特產(chǎn)品,平臺(tái)全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長63%,三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長52%。
陳強(qiáng)遠(yuǎn)表示,興趣電商平臺(tái)助力數(shù)字新農(nóng)人改造當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系?!耙环矫?,龐大的內(nèi)容體驗(yàn)者轉(zhuǎn)化而來的產(chǎn)品消費(fèi)訂單,使得數(shù)字新農(nóng)人有動(dòng)力去擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模;另一方面,產(chǎn)品消費(fèi)者的即時(shí)互動(dòng)反饋和評(píng)價(jià),也推動(dòng)數(shù)字新農(nóng)人采用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理理念提升產(chǎn)品質(zhì)量,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走向品牌化?!?span style="display:none">N2t速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
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