鋼琴銷量真的“斷崖式下滑”？
成都琴行老板：確有下滑，民樂和搖滾在升溫
近日，有關鋼琴銷量下跌的話題在社交媒體引起熱議，詞條“鋼琴銷量斷崖式下滑”沖上微博熱搜。
一名粉絲70余萬的財經博主稱：“一個鋼琴廠的老板說鋼琴徹底崩盤了，去年一半的鋼琴廠倒閉了。以前五六萬買的鋼琴，今年5000塊出手都沒人要。”某樂器協會的副秘書長說：“2023年，鋼琴銷量斷崖式下滑，學琴的和買琴的，就好像一夜之間憑空消失了。”
鋼琴行業現狀如何？是否如網上所說的整個樂器行業都面臨困境？對此，記者展開調查。
鋼琴不“香”了？
因為時間和學習成本高
有家長選擇放棄
1月22日下午，成都市民陳女士帶著女兒到四川音樂學院附近的龍江路選購樂器。原本她準備給女兒買一架電鋼琴，但最后買了一把電吉他。
“我算了一筆賬，買一架電鋼琴只要千余元，但如果女兒長遠地學習鋼琴，未來買鋼琴的費用和培訓費用，可能超過10萬元。”陳女士說，“剛好女兒刷抖音喜歡上了電吉他，總體花費更低，也能夠滿足孩子的興趣發展。”
在一家主營電吉他和電貝斯的琴行內，陳女士為女兒購買了一把千余元的依班娜電吉他，加上便攜的小吉他音箱，花費不到1500元。
陳女士還介紹，她有不少朋友的兒女在學習鋼琴，雖然鋼琴似乎代表了“更高的音樂審美”，但的確也更費錢。另外，還需要家長隨時陪練，在經濟和時間上都有較高的成本。
記者注意到，在閑魚二手交易平臺上，有用戶因為孩子學不進、學習成本高等因素在出售二手鋼琴。一名用戶將曾經花費兩萬余元的雅馬哈鋼琴打對折出售，他告訴記者：“孩子學習一堂課的費用是200多元，如果找更好的老師，一堂課的費用能達到400多元。但孩子學了半年就失去耐心，加上孩子即將升初中，于是放棄。”
該用戶還說，如果學鋼琴中考、高考可以加分的話，他可能會要求孩子堅持學，而近年來鋼琴等藝術特長加分政策取消，作為家長也失去了動力。
有人放棄鋼琴，也有人堅持學鋼琴。一名帶著孩子在四川音樂學院附近參加音樂培訓的家長告訴記者，雖然身邊有些家長逐漸因為學業等因素放棄讓孩子接受鋼琴技藝培訓，但她的孩子始終在堅持，“我覺得讓孩子掌握一門樂器，將是她一生的財富。”
銷量下降了？
琴行老板：“斷崖”過于夸張，但確有下跌
記者從成都龍江路的多家鋼琴琴行了解到，幾乎所有鋼琴琴行去年的銷量都出現了下降，多的下降50%，少的也有20%，還有琴行老板表示最近幾年始終行情一般。一名琴行老板說：“前幾年我每個月大概賣十多臺，最好的時候能賣二十多臺，現在每個月賣七八臺就不錯了。”
不過，對于網絡上“斷崖式下跌”“以前五六萬買的鋼琴，今年5000塊出手都沒人要”等說法，多家鋼琴琴行的老板認為，這種說法過于夸張。
陸先生(化名)做鋼琴生意已有20多年。在他的琴行里，擺著幾十臺鋼琴，有國產的珠江鋼琴，也有日產的雅馬哈和德產的施坦威。他表示，從上世紀90年代開始，鋼琴市場穩步發展，直到前年左右，市場行情逐漸開始下跌。他說他的琴行去年相比以往，銷量跌幅在20%至30%。
陸先生說，“以前不管孩子有沒有興趣，是不是學鋼琴的料，都跑去學，對這個問題考慮得不夠清楚。而大家現在更多考慮的是有沒有必要去學，有沒有經濟能力去學，因為鋼琴畢竟不是剛需。”對此，也有一些行業人士指出，藝術教育正在逐漸歸于理性。
另一家鋼琴琴行的老板劉先生指著某品牌的鋼琴告訴記者，鋼琴銷量和價格的下降大概從去年中旬開始，“這臺鋼琴的成本在一萬五左右，幾年前正常零售價是兩萬二三，現在能賣到一萬七八就不錯了。如果有商家急于出手，可能會低于一萬五出售。”劉先生還表示，受鋼琴行情的影響，龍江路的門店租金也跟著下跌，“我租的這個店面以前租金是每月2萬元，現在是1萬5千元。”
根據中國樂器協會數據，2023年前三季度，樂器行業232家規模以上企業營業收入同比下降21.28%，利潤下降43.35%，全行業利潤率只剩6.59%。根據國內兩大鋼琴品牌海倫鋼琴和珠江鋼琴的業績報告，2023年前三季度，海倫鋼琴營業收入同比下降21.99%，凈利潤同比下降24.70%。珠江鋼琴營業收入大降31.47%，凈利潤暴跌93.54%，只有647.51萬元。據《琴行經營報》綜合數據統計，鋼琴行業未來至少需要3至5年才能把過去10來年產能消耗完。
也有一名二手鋼琴行業人士唐先生告訴記者，鋼琴銷量的下降也與過去十多年的鋼琴熱有關，當消費者手中的鋼琴存量較多以后，購買新琴的需求就會下降，“一架好的鋼琴，可以彈七八十年甚至上百年，都不會壞。”
“搖滾三大件”升溫
國潮熱帶動部分民樂樂器銷量上漲
與鋼琴相比，幾家經營電吉他、電貝司的琴行老板告訴記者，去年相較往年，電吉他、電貝司的銷量均有所上漲，上幅約20%。電吉他、電貝司、架子鼓培訓，去年也較往年有了更多的生源。其中一名琴行老板說：“買架子鼓的人相對較少，因為這是大件樂器，放在家里很占地方，但學習架子鼓的人還是很多。”
其中一家琴行的老板告訴記者，近年來隨著《樂隊的夏天》等音樂類綜藝節目熱播，帶火了搖滾樂。相應地學習、購買電吉他、電貝司和架子鼓的人就多了。還有一名琴行老板說，動漫《孤獨搖滾》近年來很受青少年歡迎，許多青少年受此熏陶，開始接觸搖滾樂器。
相對來說，民樂樂器市場的情況較為復雜。記者從多家民樂樂器店了解到，其中既有銷量平穩或上漲的，也有銷量下降的。一家民樂樂器店老板娘告訴記者，“我們自己會演奏，可以給顧客展示，所以銷量還行。但有的店，老板根本不會演奏，銷量下降很多。”另一位民樂樂器店老板告訴記者，近年來“國潮”“古風”等文化在網絡上很火，也帶動了古箏、琵琶等樂器的銷量。
中國樂器協會相關工作人員告訴記者，電聲(電吉他、電貝司等)樂器和國樂(即民樂)樂器的確是新的文化消費熱點，電聲樂器比較符合年輕人的文化消費心理；而隨著許多著名作曲家、演奏家為傳統的古箏、二胡等樂器，創造了許多新作品和新的演繹方式，在B站(等網絡平臺)創造了熱點，因此學習國樂的人群相比往年也增加了不少。該協會工作人員還表示，近期該協會將與媒體舉行研討會，屆時會發布有關鋼琴銷量的數據。
成都商報-紅星新聞記者 王拓
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