掃描“主播”｜“清華馮博士”涉虛假宣傳被立案后，又有“清華林博士”直播賣食品稱能助兒童長高
記者 詠樂之
繼“清華馮博士”直播帶貨涉嫌虛假宣傳被市場監管部門立案調查后，平臺又出現了一個“清華林博士-Linoder”直播間，在售賣一款食品時不斷宣稱能幫助孩童長高，鼓動家長購買。
“每天1小支，喝出高個子”、“每天1小支，喝出大高個。” “清華林博士-Linoder”直播間售賣的一款由Linoder品牌推出的產品“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”，宣稱全國銷量第一。
在“清華林博士-Linoder”直播間，四名主播每日6時準時開播講解、主推這款產品，頻繁提及“γ-氨基丁酸”成分，與孩子身高發育需求進行關聯。主播們宣稱本產品由清華大學博士林澤明帶隊研發，林澤明本人則在賬號發布視頻，從產品主要成分、專利技術等方面進行宣傳。臨近雙十一大促活動，目前該賬號已更名為“Linoder專注兒童成長-雙十一大促”。
澎湃新聞(www.thepaper.cn)調查發現，這款熱銷產品背后的推手是一家從事科技推廣和應用服務業為主的公司――林諾德 (廣州) 生物科技有限公司，成立不到一年時間。今年，該公司因登記的住所或者經營場所無法聯系，兩次被列入企業經營異常名錄。
值得注意的是，這款產品并非保健食品，也不是特醫食品(特殊醫學用途配方食品)，僅為普通食品。據食品安全專家介紹，γ-氨基丁酸(GABA)目前僅少量研究提示可能改善兒童睡眠質量，但對“生長發育、智力提升”等無直接科學支撐，且過量攝入可能引發頭暈、乏力等輕微不適。
根據我國相關法律規定，普通食品不得宣稱保健功能，不得涉及疾病預防治療功能。
對于“清華林博士-Linoder”直播間的直播話術以及品牌宣傳內容，有律師認為，其明顯超出普通食品可宣傳的范圍，涉嫌誤導消費者，違反《食品安全法》關于普通食品不得聲稱具有保健功能的規定。
律師指出，國家市場監管總局會同國家衛生健康委、國家中醫藥局調整了《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 營養補充劑(2023年版)》，明確將“有助于改善睡眠”“有助于改善骨密度”列為保健功能，且刪除了“改善生長發育”這一共識程度不高、健康需求不明晰的保健功能。也就是說，即便該產品是保健食品，也不得宣稱“有助于長高”。
宣稱清華林博士帶隊研發，“每天1小支，喝出大高個”
“男孩子在20歲之后，女孩子在19歲之后，骨骺線就已經閉合。一旦閉合，我就真的幫不到你了。”在“清華林博士-Linoder”直播間里，一名主播推銷產品“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”，多次提及氨基丁酸與孩子身高相關，并用手舉過頭頂，暗示“孩子身高、長高”關聯。在產品展示頁面，更是直接寫出“每天1小支，喝出高個子”、“每天1小支，喝出大高個”的宣傳標語。
在直播間里，多名主播車輪式講解、推銷產品“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”。這些主播提到，他們的產品專為4歲至20歲兒童和青少年研發，由清華大學醫學部博士、北京協和醫學院博士林澤明帶隊研發，添加的γ-氨基丁酸純度高達99.9%，還添加了骨肽原蛋白肽和天門冬氨酸鈣；主播們宣稱，該產品有助于孩子成長。
澎湃新聞注意到，“清華林博士-Linoder”直播間里推銷的這款產品名稱為“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”，品牌為“Linoder”，在抖音、京東平臺熱銷，且宣稱全國銷量第一。目前，這款產品在“清華林博士-Linoder”的櫥窗及其直播間、Linoder抖音官方旗艦店、Linoder京東自營旗艦店、Linoder旗艦店進行銷售。在直播間里，主要推銷兩款產品，分別是“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”、“γ-氨基丁酸小分子骨肽鈣飲”，均涉及“γ-氨基丁酸”的成分。單盒價格為198元，每盒15支。
澎湃新聞記者以消費者身份在直播間咨詢“兩者產品有何不同”，一名主播解釋稱，“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”是新升級的產品，成分、口味不一樣，新添加了兩種有機鈣以及水解蛋黃粉。但澎湃新聞記者發現，部分主播在推銷時，主要依據口味和是否過敏來推薦，并同樣暗示產品有助于兒童長高。比如，若喜歡山楂紅棗口味、對雞蛋過敏，他們便會推薦“γ-氨基丁酸小分子骨肽鈣飲”。
隨后，澎湃新聞記者以消費者身份咨詢該產品旗艦店客服，兩個產品有何不同，效果是否一樣？客服的答復與主播基本一致，主要是口味、成分不同。不過，客服發來產品詳情文字介紹顯示，“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”被宣稱有以下作用：一是營養直達身體；二是睡得香長得快；三是骨頭更強壯。
不過，“γ-氨基丁酸小分子骨肽鈣飲”的產品說明上只提到過敏寶寶安心之選、專治吃飯困難戶。
就該直播間的話術而言，與澎湃新聞此前揭露的“清華馮博士”售賣產品路數如出一轍。目前，針對“清華馮博士”直播間涉嫌虛假宣傳的違法違規行為，廈門市集美區市場監督管理局已依法對涉事企業立案調查。
一天直播近20個小時，借主播換播鼓動消費者下單
連日來，澎湃新聞觀看“清華林博士-Linoder”直播發現，該直播間每日6時開播至次日凌晨兩三點，平均直播時間長達20小時。
該四名主播自稱是團隊的高級營養師，輪換推薦產品，每日直播的話術幾乎一樣，圍繞產品“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲受眾人群”、“產品高純度γ-氨基丁酸”、“不要錯過孩子成長關鍵期、一瓶補充營養”、“骨骺線閉合之前有機會”等方面反復講解。
澎湃新聞注意到，有網友詢問商家：“我家女兒17歲了，吃了能不能長？”對此，商家回應：“這位家長，只要孩子的骨骺線還沒有完全閉合，就還有可能；您可以買4盒回去給孩子試喝，看看效果，越快越好。”
此外，不少網友在直播間反復追問“是否有長高效果”，也有網友以“自家孩子個子矮、能否使用該產品”進行詢問，主播會立刻建議購買8盒、進行一個完整的營養周期補充，且表示現在的活動買8盒正裝贈送8盒便攜裝，價格為1099元。
直播過程中，主播常常以“活動即將結束、到點馬上下播、庫存不足”等話術，以刺激消費者下單。但前一位主播“到點下播”后，下一位主播繼續推銷，產品鏈接隨時點進去均可購買，價格及活動套餐不變。
“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”到底是一款什么產品？澎湃新聞記者發現這款產品沒有保健食品“藍帽子”標識，便在直播間多次詢問產品所屬類型，主播都避而不答。之后，澎湃新聞記者以消費者身份詢問該產品官方旗艦店的客服人員，客服答復稱，他們產品非傳統意義上的藥品或保健品，僅食品而已。記者繼續追問是普通食品還是特殊食品，對方也只是回答屬于食品。
隨后，客服發來上述兩款產品的外包裝圖片顯示，“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”的產品類型屬于營養素飲料；“γ-氨基丁酸小分子骨肽鈣飲”屬于復合果蔬汁飲料。執行標準分別是GB 7101、GB/T 31121。GB 7101為飲料的食品安全國家標準。
值得注意的是，澎湃新聞記者還調查發現，Linoder品牌在不同平臺上對產品類型的界定存在矛盾。在京東“Linoder旗艦店”，“γ-氨基丁酸小分子骨肽鈣飲”商品詳情“是否保健食品”一欄顯示為“營養膳食補充劑(非食健字)”；抖音旗艦店客服提供的外包裝信息則明顯不同，其外包裝詳情顯示：產品類型為“營養素飲料”，執行標準為Q/AYG 0008S，配料表也缺少“水解蛋白粉”、“維生素D”兩種關鍵成分。該產品在京東平臺宣稱與抖音同款，但其配方與生產標準并不一致。
而Q/AYG 0008S只是一個企業標準，是安徽云宮醫藥有限公司制定的營養素飲料企業標準，于2025年3月份發布并實施。這家公司也是產品“γ-氨基丁酸小分子骨肽鈣飲”的生產企業之一。天眼查顯示，安徽云宮醫藥有限公司 (曾用名：安徽省云宮醫藥有限公司) ，成立于2023年，位于安徽省亳州市，是一家以從事零售業為主的企業。
從產品外包裝和客服的答復中可以明確確認，該產品并不屬于保健品范疇。然而，該品牌在宣傳過程中，頻繁引用涉及“γ-氨基丁酸”、“水解蛋黃粉”和“骨膠原蛋白肽”等成分的研究文獻，指出這些成分具有促進生長激素分泌、助力骨骼生長發育等作用，再結合直播中的暗示性話術，將產品與兒童身高發育需求進行了隱晦關聯。
今年8月，國家市場監管總局、中國消費者協會發布消費提示：普通食品不能宣稱保健功能，不得涉及疾病預防治療功效。
那么，“清華林博士-Linoder”直播間的主播話術是否存在宣稱保健功效的傾向，該品牌是否存在虛假宣傳的違法行為？
10月22日，湖南金州律師事務所律師邢鑫告訴澎湃新聞，我國并未明確界定“營養膳食補充劑”這一概念和定義，一般情況下，標注營養膳食補充劑(非食健字)的產品本質上即為普通食品。主播暗示添加“γ-氨基丁酸”的普通食品有助于“長高”的宣傳行為及“每天喝一支 喝出高個子”的標語，明顯超出普通食品可宣傳的范圍，涉嫌對消費者誤導，涉嫌違反我國廣告法第四條關于廣告不得含有虛假或者引人誤解內容的規定，以及食品安全法、食品安全法實施條例中關于普通食品不得聲稱具有保健功能的規定。同時，反不正當競爭法中也明確規定，經營者不得對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳。
邢鑫提到，市場監管總局會同國家衛生健康委、國家中醫藥局調整了《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 營養補充劑(2023年版)》，明確將“有助于改善睡眠”“有助于改善骨密度”列為保健功能，且刪除了“改善生長發育”這一共識程度不高、健康需求不明晰的保健功能。因此，即便該產品是保健食品，也不得宣稱“有助于長高”。
公司成立不到一年，多次因經營場所無法聯系被列入企業經營異常名錄
當前，青少年身高管理已成為許多家長高度關注的話題之一。
這一需求推動下，市場上涌現出益生菌、鈣片等標榜有助于生長發育的產品。其中，“γ-氨基丁酸”作為近年來備受追捧的添加成分，已成為“追高”產品宣傳中的熱點之一，且大多是依靠專家或者明星寶媽進行代言，特別是醫生、營養師，以提高產品的信任度。
不難看出，主播“清華林博士-Linoder”展示其“清華大學醫學部博士”、“北京協和醫學院博士”的高學歷身份，目的是給其產品作背書。目前，該賬號抖音粉絲數量為23.1萬，簡介除寫了博士抬頭外，還寫了“英國牛津大學、美國加州大學杰出訪問學者”、“Linoder首席研發科學家”，其中在商品詳情界面，提供了帶有“清華大學”、“北京協和醫學院”公章的學位證書。
澎湃新聞連日觀察該賬號時發現，其賬號主要展示其職業經歷，與明星、運動員互動以及科普產品等內容。10月19日，該賬號共發布284條內容。
但在10月18日，有網友發布視頻稱Linoder“γ-氨基丁酸”產品涉嫌虛假宣傳，引發關注。疑似受該視頻影響，“清華林博士-Linoder”賬號疑似刪除或者隱藏了此前與明星、運動員互動等視頻，目前只有163條作品。
澎湃新聞注意到，“清華林博士-Linoder”開設的商品櫥窗，主要推銷“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”和“γ-氨基丁酸小分子骨肽鈣飲”兩款產品，其中前者銷量已達6萬，套餐價格在369元至1099元。
值得注意的是，Linoder品牌有關的“γ-氨基丁酸”產品，生產企業主要在安徽亳州、廣東清遠兩地。根據其旗艦店客服提供的外包裝顯示，產品“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”的生產企業為廣東澳昕醫藥科技有限公司，該公司成立于2019年9月；另一款產品“γ-氨基丁酸小分子骨肽鈣飲”的生產企業為安徽本草怡堂健康科技有限公司，成立于2022年7月。不過，“γ-氨基丁酸小分子骨肽鈣飲”這款產品在京東Linoder旗艦店展示信息又是另一家生產企業“安徽云宮醫藥有限公司”。
其中，安徽本草怡堂健康科技有限公司今年2月份因生產的軟骨鈣片，抽檢“維生素B1、維生素B2、維生素B6、煙酸、泛酸、鈣、鈉、鐵、鋅”項目不符合食品安全國家標準。安徽省亳州市高新區市場監督管理局對其實施了行政處罰。
另澎湃新聞記者發現，Linoder品牌展示的產品未標注委托方企業。隨后，記者詢問抖音旗艦店客服，經反復詢問，客服才告知委托方是“林諾德(廣州)生物科技有限公司”。
律師邢鑫告訴澎湃新聞，產品僅標注生產企業信息而未標注委托方，其合法性取決于實際的生產模式，是否存在真實委托加工的情況。如果食品確屬委托生產，根據食品安全法第六十七條、《食品標識管理規定》、《預包裝食品標簽通則》(GB 7718-2011)的規定，委托加工預包裝食品的，必須在標簽上同時標注委托單位和受委托單位的名稱和地址，若只標注委托單位的信息，產地應當按照行政區劃標注到地市級地域。
天眼查信息顯示，林諾德 (廣州) 生物科技有限公司，成立于2024年12月17日，位于廣東省廣州市，是一家以從事科技推廣和應用服務業為主的企業；法定代表人鄒濤濤，同時擔任董事、經理兩項職務。該公司共有兩位股東，除鄒濤濤外，還有馮斌，各持股50%。短短五個多月的時間，林諾德 (廣州) 生物科技有限公司對外投資了13家電子商務公司，均位于廣州地區，成立時間均在2025年3月至8月期間，持股比例均為100%。
值得注意的是，今年上半年，林諾德 (廣州) 生物科技有限公司因通過登記的住所或者經營場所無法聯系兩次被列入企業經營異常名錄。最近一次在2025年10月16日，因同樣的原因再次被列入企業經營異常名錄。
專家：“γ-氨基丁酸”對“生長發育、智力提升”等無直接科學支撐
那么，“γ-氨基丁酸”是什么？僅從配料表來看，Linoder品牌主推的產品對孩子成長是否真的有效？
10月24日，國家高級食品檢驗師、食品安全科普專家王思露告訴澎湃新聞，要科學剖析“γ-氨基丁酸水解蛋黃骨肽鈣飲”，需拆解其核心成分的作用、對兒童的潛在價值及風險，根據現有科研文獻共識來看，該產品相關企業、直播存在明顯的夸大宣傳。
王思露說，γ-氨基丁酸(GABA)是一種人體自身可合成的神經遞質，外源補充的研究集中在“鎮靜、助眠、緩解焦慮”，對兒童的明確益處缺乏強證據，目前僅少量研究提示可能改善兒童睡眠質量(如入睡困難)，但對“生長發育、智力提升”等無直接科學支撐，且過量攝入可能干擾自身神經遞質平衡，出現嗜睡、注意力不集中等問題，目前尚無明確的兒童安全攝入量標準。
而水解蛋黃骨肽是從雞蛋黃中提取的小分子肽，核心研究方向是 “促進成骨細胞活性、抑制破骨細胞”，理論上可輔助骨骼健康。但需注意其作用是“輔助性”的，不能替代鈣、維生素D等骨骼必需營養素，而目前針對兒童的臨床研究數據較少，現有證據多來自成人或動物實驗，對兒童的安全性和有效性尚未形成統一結論。雖未發現明確毒性，但“無證據有害”不等于“絕對安全”，尤其過敏體質兒童需警惕――雞蛋是常見過敏原，即使是水解肽，也可能存在微量致敏原殘留，引發皮疹、腹瀉等過敏反應。
王思露還指出，鈣是兒童生長發育的必需營養素，核心作用是骨骼和牙齒發育、神經和肌肉功能維持。這是該飲品中唯一對兒童有明確、不可替代益處的成分，但需關注“鈣的類型(如碳酸鈣、乳鈣)”和“吸收率”――不同鈣源的吸收效率不同，且過量補鈣可能導致便秘、影響鐵鋅吸收，甚至增加腎臟負擔。
王思露認為，當前，市面上部分同類產品可能夸大“GABA助長高、水解蛋黃骨肽強骨骼”等功效，導致家長忽視“飲食均衡”的核心作用。若依賴飲品補充，而減少奶制品、綠葉菜、豆制品等天然高鈣食物的攝入，反而會導致兒童營養不均衡。
王思露說，值得注意的是，目前電商平臺售賣的相關飲品中都含有較多糖類物質和各類食品添加劑，選購時需合理考量利弊，大量攝入糖類物質對兒童本身是一種潛在健康傷害。加之國標執行的缺少和鉆空子，消費者還需明確所購買產品的相關執行標準，認真閱讀營養物質的成分含量，避免交了智商稅。
王思露建議，優先通過天然食物(牛奶、酸奶、豆腐、芝麻醬、綠葉菜)給兒童補鈣，搭配維生素D促進吸收；若確實需要額外補充，可選擇成分更簡單的兒童鈣劑(如乳鈣、碳酸鈣)，而非依賴復合配方飲品――后者往往價格更高，且附加成分的實際價值遠不如宣傳。
“兒童生長發育是“飲食、睡眠、運動、遺傳”共同作用的結果，沒有任何一種飲品能替代均衡飲食和健康生活方式。”王思露說。
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