七夕被稱(chēng)為“中式情人節(jié)”，是象征浪漫與愛(ài)的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。近年來(lái)，借勢(shì)國(guó)風(fēng)與國(guó)潮的熱度，過(guò)七夕也成為年輕人群為愛(ài)情增溫的重要方式，這一天，愛(ài)人之間會(huì)通過(guò)互贈(zèng)禮物表達(dá)對(duì)彼此的關(guān)心與愛(ài)意。
在各社交平臺(tái)上，七夕相關(guān)話(huà)題也十分火熱，七夕節(jié)到來(lái)之前年輕情侶們就開(kāi)發(fā)出富有創(chuàng)意的過(guò)節(jié)方式，盡情傳遞戀愛(ài)的粉色泡泡；愛(ài)人們悉心琢磨如何選購(gòu)一份心意好禮，既能表達(dá)出濃濃愛(ài)意，又能送到TA心坎上；各大品牌方也絞盡腦汁，努力營(yíng)造旗下商品的“七夕屬性”，希望能乘著“中式情人節(jié)”的東風(fēng)，打造下一個(gè)熱賣(mài)爆款。
當(dāng)七夕熱度被烘托至最高點(diǎn)時(shí)，抖音商城同步上線(xiàn)“抖音商城浪漫七夕節(jié)”大促活動(dòng)，以“超值購(gòu)1元七夕限定桶”、“正品大牌真5折”、“上抖音看七夕送禮DOU買(mǎi)清單”等極具吸引力的口號(hào)，直擊“送禮焦慮”痛點(diǎn)，并借助多元化的社群營(yíng)銷(xiāo)模式，讓廣大消費(fèi)者挑到讓人心花怒放的七夕禮盒，手氣絕佳的用戶(hù)，還有望搶到驚爆低價(jià)的新奇特好禮。
抖音商城七夕大促，大牌超值桶拉滿(mǎn)浪漫情調(diào)
情人節(jié)年年有，電商節(jié)更是多。經(jīng)過(guò)曠日持久的營(yíng)銷(xiāo)洗禮，消費(fèi)者已經(jīng)很難被簡(jiǎn)單的降價(jià)、滿(mǎn)減、大促所“蠱惑”，在選擇送給愛(ài)人的禮物時(shí)，變得更加理性。
因此，這次抖音商城真的是“放了大招”，從8月3日開(kāi)始，每晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶七夕限定超值1元桶、五折桶，多品類(lèi)、高品質(zhì)、大品牌超值桶，真的1塊錢(qián)！真的打五折！
從抖音商城進(jìn)入「超值購(gòu)」頻道，就能看到「七夕」、「一元桶」、「多人團(tuán)」等多重引導(dǎo)入口，超多超值爆款福利應(yīng)有盡有，輕松搞定七夕選禮！
超值購(gòu)1元桶內(nèi)容屬實(shí)驚艷，比如自然堂的兩款超值桶，極地精華桶送女士，男士護(hù)膚桶送男士，一桶滿(mǎn)足護(hù)膚需求；愛(ài)馬仕香水全家桶多款香味，適配多種場(chǎng)景，同樣男女皆宜；而有棵樹(shù)潮襪桶這樣更具青春氣息的限定桶，則更能滿(mǎn)足新潮Z世代情侶的需求，只要搶到，必然賺到。
可以說(shuō)，抖音商城重新定義了“1元”的含金量，熱銷(xiāo)大牌的品牌力為超值桶錨定了“優(yōu)質(zhì)超低價(jià)”的心智，而僅需1元的參與門(mén)檻，也極大地提升了抖音商城七夕活動(dòng)的吸引力。
除了熱度火爆的1元桶，抖音商城超值購(gòu)針對(duì)消費(fèi)者的不同需求提供了更多樣化的商品組合。七夕超值購(gòu)所準(zhǔn)備的5折超值桶，品類(lèi)更為齊全，剁手度仍然爆棚。從超值桶的選品可以看出，抖音商城深諳消費(fèi)者的喜好，戴森桶的落日玫瑰，把七夕氛圍直接拉滿(mǎn)；刷爆社交媒體的Jellycat和玲娜貝兒，都乖巧地收在禮遇盒中等你搶購(gòu)；還有星巴克霧野全家桶、暢飲紅酒桶等，都是叫好又叫座的七夕送禮佳品。
當(dāng)然，如果你屬實(shí)是“送禮困難戶(hù)”，除了上述“手慢無(wú)”的限量桶外，抖音商城還貼心提供了DOU買(mǎi)清單超值爆款，覆蓋美妝、包包、珠寶手表、家用電器等多個(gè)品類(lèi)，送女士、送男士，參考榜單進(jìn)行挑選，就能精準(zhǔn)不踩雷。同時(shí)，抖音商城超值購(gòu)頻道也提供大牌正品、百億補(bǔ)貼等福利保障，讓大家安心抄作業(yè)。
禮重，情意更重，抖音商城的質(zhì)價(jià)比
古人有云：“禮輕情意重”，這或許是“超強(qiáng)性?xún)r(jià)比”的古雅說(shuō)法，而當(dāng)下的年輕人則更注重“質(zhì)價(jià)比”。
在以往的性?xún)r(jià)比定義中，同等配置下，一件產(chǎn)品的價(jià)格越低，性?xún)r(jià)比的指數(shù)也就越高。這也是傳統(tǒng)電商大戰(zhàn)的基本促銷(xiāo)邏輯，只要把價(jià)格打到“全網(wǎng)最低”，就有望俘獲消費(fèi)者的芳心。
然而，在當(dāng)下的質(zhì)價(jià)比體系之中，同等價(jià)格下，一件產(chǎn)品的品質(zhì)越高，質(zhì)價(jià)比的指數(shù)也就越高。這就意味著，一味地降價(jià)打折，已經(jīng)不足以滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者的購(gòu)物訴求，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的品牌力、功能性、設(shè)計(jì)美學(xué)、社交價(jià)值、情感屬性等等，所有能為用戶(hù)提供品質(zhì)升級(jí)可能的要素，都可以疊加在質(zhì)價(jià)比的公式中。
當(dāng)七夕營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的號(hào)角吹響之時(shí)，抖音商城敏銳地抓住了質(zhì)價(jià)比升級(jí)的要素，在打造1元桶、5折桶和DOU買(mǎi)清單時(shí)，重點(diǎn)選取既能滿(mǎn)足年輕人送禮物的社交訴求，同時(shí)也具有低價(jià)、大牌、高品質(zhì)屬性的好禮。不管是浪漫溫馨的大牌香水，還是萌趣可愛(ài)的Jellycat玩偶，或者把落日玫瑰握在手心的戴森吹風(fēng)筒，每一份禮物都包裹著用心，每一份愛(ài)意都不曾將就。
總結(jié)
時(shí)至今日，消費(fèi)者選購(gòu)禮物的邏輯已經(jīng)悄然變遷。
當(dāng)代消費(fèi)者選擇在七夕節(jié)點(diǎn)完成購(gòu)物、送禮物的行為，不僅僅是購(gòu)買(mǎi)生活所需，更重要的是買(mǎi)到一份儀式感和參與感。在面臨電商大促時(shí)，質(zhì)價(jià)比也成為了相當(dāng)一部分消費(fèi)者所認(rèn)同并奉行的消費(fèi)理念，他們不會(huì)因低價(jià)促銷(xiāo)而沖動(dòng)消費(fèi)，也不再為品牌溢價(jià)而一擲千金，他們期盼能用更理性的價(jià)格獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
抖音商城以七夕禮物作為切入點(diǎn)，入局電商情感營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，拋開(kāi)傳統(tǒng)的降價(jià)邏輯，而是借由精心選品打造出1元超值桶、5折桶和DOU買(mǎi)清單等多樣化方式， 將禮物的質(zhì)價(jià)比盡可能地放大，滿(mǎn)足消費(fèi)者在購(gòu)物決策階段的參與感和儀式感。讓每一單七夕禮物消費(fèi)，都成為悅?cè)擞謵偧旱男腋ｓw驗(yàn)。
與此同時(shí)，抖音商城也借助事件傳播、社交媒體KOL造勢(shì)、素人自來(lái)水推廣等模式，使得消費(fèi)者能夠從多個(gè)渠道全方位地接收到抖音商城的大促信息，將情感營(yíng)銷(xiāo)順滑地轉(zhuǎn)入到下單流程，這也為抖音商城今后的活動(dòng)傳播，樹(shù)立了良好的品牌傳播案例。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“抖音商城始終關(guān)注新一代消費(fèi)者多元化、垂直化的消費(fèi)訴求，不斷打磨購(gòu)物體驗(yàn)，也借助更有心意、更具誠(chéng)意的方式，為廣大用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。”
七夕被稱(chēng)為“中式情人節(jié)”，是象征浪漫與愛(ài)的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。近年來(lái)，借勢(shì)國(guó)風(fēng)與國(guó)潮的熱度，過(guò)七夕也成為年輕人群為愛(ài)情增溫的重要方式，這一天，愛(ài)人之間會(huì)通過(guò)互贈(zèng)禮物表達(dá)對(duì)彼此的關(guān)心與愛(ài)意。
在各社交平臺(tái)上，七夕相關(guān)話(huà)題也十分火熱，七夕節(jié)到來(lái)之前年輕情侶們就開(kāi)發(fā)出富有創(chuàng)意的過(guò)節(jié)方式，盡情傳遞戀愛(ài)的粉色泡泡；愛(ài)人們悉心琢磨如何選購(gòu)一份心意好禮，既能表達(dá)出濃濃愛(ài)意，又能送到TA心坎上；各大品牌方也絞盡腦汁，努力營(yíng)造旗下商品的“七夕屬性”，希望能乘著“中式情人節(jié)”的東風(fēng)，打造下一個(gè)熱賣(mài)爆款。
當(dāng)七夕熱度被烘托至最高點(diǎn)時(shí)，抖音商城同步上線(xiàn)“抖音商城浪漫七夕節(jié)”大促活動(dòng)，以“超值購(gòu)1元七夕限定桶”、“正品大牌真5折”、“上抖音看七夕送禮DOU買(mǎi)清單”等極具吸引力的口號(hào)，直擊“送禮焦慮”痛點(diǎn)，并借助多元化的社群營(yíng)銷(xiāo)模式，讓廣大消費(fèi)者挑到讓人心花怒放的七夕禮盒，手氣絕佳的用戶(hù)，還有望搶到驚爆低價(jià)的新奇特好禮。
抖音商城七夕大促，大牌超值桶拉滿(mǎn)浪漫情調(diào)
情人節(jié)年年有，電商節(jié)更是多。經(jīng)過(guò)曠日持久的營(yíng)銷(xiāo)洗禮，消費(fèi)者已經(jīng)很難被簡(jiǎn)單的降價(jià)、滿(mǎn)減、大促所“蠱惑”，在選擇送給愛(ài)人的禮物時(shí)，變得更加理性。
因此，這次抖音商城真的是“放了大招”，從8月3日開(kāi)始，每晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶七夕限定超值1元桶、五折桶，多品類(lèi)、高品質(zhì)、大品牌超值桶，真的1塊錢(qián)！真的打五折！
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超值購(gòu)1元桶內(nèi)容屬實(shí)驚艷，比如自然堂的兩款超值桶，極地精華桶送女士，男士護(hù)膚桶送男士，一桶滿(mǎn)足護(hù)膚需求；愛(ài)馬仕香水全家桶多款香味，適配多種場(chǎng)景，同樣男女皆宜；而有棵樹(shù)潮襪桶這樣更具青春氣息的限定桶，則更能滿(mǎn)足新潮Z世代情侶的需求，只要搶到，必然賺到。
可以說(shuō)，抖音商城重新定義了“1元”的含金量，熱銷(xiāo)大牌的品牌力為超值桶錨定了“優(yōu)質(zhì)超低價(jià)”的心智，而僅需1元的參與門(mén)檻，也極大地提升了抖音商城七夕活動(dòng)的吸引力。
除了熱度火爆的1元桶，抖音商城超值購(gòu)針對(duì)消費(fèi)者的不同需求提供了更多樣化的商品組合。七夕超值購(gòu)所準(zhǔn)備的5折超值桶，品類(lèi)更為齊全，剁手度仍然爆棚。從超值桶的選品可以看出，抖音商城深諳消費(fèi)者的喜好，戴森桶的落日玫瑰，把七夕氛圍直接拉滿(mǎn)；刷爆社交媒體的Jellycat和玲娜貝兒，都乖巧地收在禮遇盒中等你搶購(gòu)；還有星巴克霧野全家桶、暢飲紅酒桶等，都是叫好又叫座的七夕送禮佳品。
當(dāng)然，如果你屬實(shí)是“送禮困難戶(hù)”，除了上述“手慢無(wú)”的限量桶外，抖音商城還貼心提供了DOU買(mǎi)清單超值爆款，覆蓋美妝、包包、珠寶手表、家用電器等多個(gè)品類(lèi)，送女士、送男士，參考榜單進(jìn)行挑選，就能精準(zhǔn)不踩雷。同時(shí)，抖音商城超值購(gòu)頻道也提供大牌正品、百億補(bǔ)貼等福利保障，讓大家安心抄作業(yè)。
禮重，情意更重，抖音商城的質(zhì)價(jià)比
古人有云：“禮輕情意重”，這或許是“超強(qiáng)性?xún)r(jià)比”的古雅說(shuō)法，而當(dāng)下的年輕人則更注重“質(zhì)價(jià)比”。
在以往的性?xún)r(jià)比定義中，同等配置下，一件產(chǎn)品的價(jià)格越低，性?xún)r(jià)比的指數(shù)也就越高。這也是傳統(tǒng)電商大戰(zhàn)的基本促銷(xiāo)邏輯，只要把價(jià)格打到“全網(wǎng)最低”，就有望俘獲消費(fèi)者的芳心。
然而，在當(dāng)下的質(zhì)價(jià)比體系之中，同等價(jià)格下，一件產(chǎn)品的品質(zhì)越高，質(zhì)價(jià)比的指數(shù)也就越高。這就意味著，一味地降價(jià)打折，已經(jīng)不足以滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者的購(gòu)物訴求，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的品牌力、功能性、設(shè)計(jì)美學(xué)、社交價(jià)值、情感屬性等等，所有能為用戶(hù)提供品質(zhì)升級(jí)可能的要素，都可以疊加在質(zhì)價(jià)比的公式中。
當(dāng)七夕營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的號(hào)角吹響之時(shí)，抖音商城敏銳地抓住了質(zhì)價(jià)比升級(jí)的要素，在打造1元桶、5折桶和DOU買(mǎi)清單時(shí)，重點(diǎn)選取既能滿(mǎn)足年輕人送禮物的社交訴求，同時(shí)也具有低價(jià)、大牌、高品質(zhì)屬性的好禮。不管是浪漫溫馨的大牌香水，還是萌趣可愛(ài)的Jellycat玩偶，或者把落日玫瑰握在手心的戴森吹風(fēng)筒，每一份禮物都包裹著用心，每一份愛(ài)意都不曾將就。
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時(shí)至今日，消費(fèi)者選購(gòu)禮物的邏輯已經(jīng)悄然變遷。
當(dāng)代消費(fèi)者選擇在七夕節(jié)點(diǎn)完成購(gòu)物、送禮物的行為，不僅僅是購(gòu)買(mǎi)生活所需，更重要的是買(mǎi)到一份儀式感和參與感。在面臨電商大促時(shí)，質(zhì)價(jià)比也成為了相當(dāng)一部分消費(fèi)者所認(rèn)同并奉行的消費(fèi)理念，他們不會(huì)因低價(jià)促銷(xiāo)而沖動(dòng)消費(fèi)，也不再為品牌溢價(jià)而一擲千金，他們期盼能用更理性的價(jià)格獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
抖音商城以七夕禮物作為切入點(diǎn)，入局電商情感營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，拋開(kāi)傳統(tǒng)的降價(jià)邏輯，而是借由精心選品打造出1元超值桶、5折桶和DOU買(mǎi)清單等多樣化方式， 將禮物的質(zhì)價(jià)比盡可能地放大，滿(mǎn)足消費(fèi)者在購(gòu)物決策階段的參與感和儀式感。讓每一單七夕禮物消費(fèi)，都成為悅?cè)擞謵偧旱男腋ｓw驗(yàn)。
與此同時(shí)，抖音商城也借助事件傳播、社交媒體KOL造勢(shì)、素人自來(lái)水推廣等模式，使得消費(fèi)者能夠從多個(gè)渠道全方位地接收到抖音商城的大促信息，將情感營(yíng)銷(xiāo)順滑地轉(zhuǎn)入到下單流程，這也為抖音商城今后的活動(dòng)傳播，樹(shù)立了良好的品牌傳播案例。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“抖音商城始終關(guān)注新一代消費(fèi)者多元化、垂直化的消費(fèi)訴求，不斷打磨購(gòu)物體驗(yàn)，也借助更有心意、更具誠(chéng)意的方式，為廣大用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。”
本文鏈接：抖音商城浪漫七夕節(jié)：禮遇浪漫，用「超值限定」福利讓愛(ài)更有新意http://www.sq15.cn/show-7-10886-0.html
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